Purpose– Private label brands have

Purpose
– Private label brands have achieved double-digit growth in the Thai market. To expand market share, private label brands need to identify clearly what triggers consumer purchases. The purpose of this paper is to investigate the relationship between consumer decision-making styles and actual purchases of private label products in a Thai market context, using price consciousness, quality consciousness, brand consciousness, value consciousness, and risk perception as factors for investigation.

Design/methodology/approach
– Responses from a total of 240 respondents from four product categories were collected through mall intercepts in five hypermarkets and supermarkets in Bangkok, and a regression-based model was employed to identify the associations.

Findings
– The results indicate a significant relationship between price-conscious and brand-conscious consumers, and private label purchases and show that the relationship between quality-conscious, value-conscious, and risk-adverse consumers and private label purchases is insignificant. It concludes that price-conscious consumers are the ones most likely to purchase private label products in low-differentiation categories. An opposite relationship prevails for consumers who are brand conscious in low-differentiation, high-risk, and low-risk categories.

Research limitations/implications
– The outcomes of this research suggest that private label brands should maintain a low-price strategy while striving for continuous improvement in quality to capture additional quality- and value-conscious consumers. It also suggests that national brands invest in brand-building strategies rather than competing on price.

Originality/value
– This study enhances an understanding of consumer decision-making characteristics for actual private label purchases rather than the intention to purchase and is useful in suggesting an alternative to socio-economic factors as a method of identifying private label purchasers.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์– ป้ายส่วนตัวแบรนด์ได้ประสบความสำเร็จเจริญเติบโตตัวเลขสองหลักในตลาดไทย เพื่อขยายส่วนแบ่งการตลาด ป้ายชื่อส่วนตัวแบรนด์จำเป็นต้องระบุอย่างชัดเจนว่าทริกเกอร์ซื้อผู้บริโภค วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้คือการ ตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะผู้บริโภคตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ป้ายชื่อส่วนตัวในบริบทไทย ใช้สติราคา จิตสำนึกคุณภาพ แบรนด์สติ สติค่า และรับรู้ความเสี่ยงเป็นปัจจัยเพื่อการตรวจสอบจริงออกแบบ/วิธีการ/แนวทาง– การตอบสนองจากจำนวนผู้ตอบ 240 จากผลิตภัณฑ์ 4 ประเภทถูกรวบรวมผ่าน intercepts มอลล์ในห้ามาร์ทและซูเปอร์มาร์เก็ตในกรุงเทพ และแบบจำลองถดถอยตามที่ลูกจ้างระบุสมาคมที่พบ-ผลลัพธ์บ่งชี้ความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญระหว่างราคาที่ใส่ใจและผู้บริโภคที่ใส่ใจแบรนด์ ซื้อป้ายชื่อส่วนตัว และดูที่ความสัมพันธ์ระหว่างคุณภาพบริการ ค่า บริการ และผู้บริโภคเสี่ยงร้ายป้ายชื่อส่วนตัวซื้อ เป็นสำคัญ มันสรุปว่า ราคาที่ใส่ใจผู้บริโภคเป็นคนมักซื้อสินค้าป้ายชื่อส่วนตัวสร้างความแตกต่างต่ำประเภท แสดงความสัมพันธ์ตรงกันข้ามสำหรับผู้บริโภคที่ใส่ใจในการสร้างความแตก ต่างต่ำ อิก ความ เสี่ยงต่ำประเภท และยี่ห้อข้อจำกัดของงานวิจัย/ผลกระทบ–ผลวิจัยนี้แนะนำว่า ยี่ห้อป้ายชื่อส่วนตัวควรรักษากลยุทธ์ราคาต่ำในขณะที่มุ่งมั่นการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องให้จับเพิ่มเติมคุณภาพ และค่าใส่ใจผู้บริโภค มันยังชี้ให้เห็นว่า แบรนด์แห่งชาติลงทุนในการสร้างแบรนด์กลยุทธ์แทนที่แข่งขันในราคาความคิดริเริ่ม/ค่าศึกษานี้ช่วยเพิ่มความเข้าใจของผู้บริโภคลักษณะการตัดสินใจเพื่อซื้อป้ายชื่อส่วนตัวจริงมากกว่าความตั้งใจที่จะซื้อ และจะเป็นประโยชน์ในการแนะนำทางเลือกปัจจัยทางเศรษฐกิจสังคมเป็นวิธีการระบุป้ายชื่อส่วนตัวผู้ซื้อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์
- แบรนด์ฉลากเอกชนมีความเจริญเติบโตสองหลักในตลาดเมืองไทย เพื่อขยายส่วนแบ่งการตลาดแบรนด์เอกชนฉลากต้องระบุอย่างชัดเจนสิ่งที่เรียกซื้อของผู้บริโภค วัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้คือการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการตัดสินใจของผู้บริโภครูปแบบและการซื้อที่เกิดขึ้นจริงของผลิตภัณฑ์ฉลากเอกชนในบริบทที่ตลาดเมืองไทยโดยใช้สติราคาจิตสำนึกคุณภาพสติแบรนด์จิตสำนึกค่านิยมและการรับรู้ที่มีความเสี่ยงเป็นปัจจัยสำหรับการตรวจสอบการออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง- คำตอบจากทั้งหมด 240 ผู้ตอบแบบสอบถามจากสี่ประเภทผลิตภัณฑ์ที่ถูกเก็บรวบรวมผ่านดักห้างสรรพสินค้าในห้าไฮเปอร์มาร์เก็ตและซูเปอร์มาร์เก็ตในกรุงเทพฯและตัวแบบการถดถอยตามถูกจ้างมาเพื่อระบุสมาคม. ผลการวิจัย- ผลการวิจัยอย่างมีนัยสำคัญ ความสัมพันธ์ระหว่างราคาสติแบรนด์และผู้บริโภคที่ใส่ใจและการซื้อสินค้าฉลากเอกชนและแสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ระหว่างคุณภาพสติมูลค่าสติและผู้บริโภคที่มีความเสี่ยงที่ไม่พึงประสงค์และการซื้อฉลากส่วนตัวเล็กน้อย มันสรุปว่าผู้บริโภคคำนึงถึงเรื่องราคาจะเป็นคนส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าฉลากเอกชนในประเภทต่ำแตกต่าง ความสัมพันธ์ตรงข้ามชัยสำหรับผู้บริโภคที่เป็นแบรนด์ที่ใส่ใจในความแตกต่างต่ำมีความเสี่ยงสูงและประเภทความเสี่ยงต่ำ. ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ- ผลการวิจัยครั้งนี้ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์ฉลากส่วนตัวควรรักษากลยุทธ์ราคาต่ำในขณะที่มุ่งมั่นในการ พัฒนาอย่างต่อเนื่องในด้านคุณภาพในการจับภาพคุณภาพของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นและค่าสติ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ระดับชาติลงทุนในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์มากกว่าการแข่งขันในราคา. ริเริ่ม / ค่า- การศึกษานี้ช่วยเพิ่มความเข้าใจในลักษณะการตัดสินใจของผู้บริโภคในการซื้อฉลากส่วนตัวที่เกิดขึ้นจริงมากกว่าความตั้งใจที่จะซื้อและจะเป็นประโยชน์ในการแนะนำ ทางเลือกให้กับปัจจัยทางเศรษฐกิจและสังคมเป็นวิธีการในการระบุผู้ซื้อฉลากส่วนตัว

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

จุดประสงค์
–ฉลากเอกชนยี่ห้อได้รับการเจริญเติบโตตัวเลขสองหลักในตลาดไทย เพื่อขยายส่วนแบ่งการตลาด , ป้ายชื่อส่วนบุคคลยี่ห้อต้องระบุอย่างชัดเจน สิ่งที่ก่อให้เกิดการซื้อสินค้าของผู้บริโภค การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะการตัดสินใจของผู้บริโภคที่แท้จริง และการซื้อฉลากผลิตภัณฑ์เอกชนในบริบทของตลาดไทย ใช้สติ ราคาคุณภาพสติ สติ สติ ค่าแบรนด์ และการรับรู้ความเสี่ยงต่อครับ

ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง
–การตอบสนองจากทั้งหมด 240 คน จาก 4 ประเภทสินค้าที่ถูกเก็บรวบรวมผ่านมอลล์สกัดใน 5 ไฮเปอร์ และซุปเปอร์มาร์เก็ต ในเขตกรุงเทพมหานคร และรูปแบบตามการใช้เพื่อระบุสมาคม


ข้อมูลและพบความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญระหว่างราคาและแบรนด์ของผู้บริโภคที่ใส่ใจ ห่วงใย และการซื้อสินค้าฉลากเอกชนและแสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ระหว่างคุณภาพสติ , สติมูลค่าและความเสี่ยงที่ไม่พึงประสงค์ของผู้บริโภคและป้ายชื่อส่วนตัวซื้อเฉยๆพบว่า ผู้บริโภคที่ใส่ใจราคาเป็นคนมักจะซื้อป้ายชื่อส่วนตัวผลิตภัณฑ์ในประเภทความแตกต่างน้อย ความสัมพันธ์ตรงข้าม prevails สำหรับผู้บริโภคที่เป็นแบรนด์ที่ใส่ใจในการเสี่ยงน้อย และประเภทที่มีความเสี่ยงน้อย


/ ความหมายการวิจัยข้อ จำกัด- ผลของการวิจัยนี้เสนอแนะว่า ควรจะรักษาแบรนด์ฉลากส่วนตัวกลยุทธ์ราคาต่ำในขณะที่มุ่งมั่นเพื่อปรับปรุงอย่างต่อเนื่องในคุณภาพเพื่อจับภาพคุณภาพ - เพิ่มเติมและค่าผู้บริโภคที่ใส่ใจ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าชาติยี่ห้อลงทุนในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์มากกว่าการแข่งขันด้านราคา ค่า

ใหม่เอี่ยมซึ่งการศึกษานี้ช่วยเพิ่มความเข้าใจในลักษณะการตัดสินใจของผู้บริโภคจริง ส่วนป้ายที่ซื้อมากกว่าความตั้งใจที่จะซื้อ และจะเป็นประโยชน์ในการแนะนำทางเลือกให้กับปัจจัยทางเศรษฐกิจและสังคมที่เป็นวิธีการในการระบุฉลากส่วนตัวผู้ซื้อ