The objectives of this research wer

The objectives of this research were 1) to analyze marketing mix factors that influence the desire to purchase fruit beverages, 2) to formulate the marketing strategies of fruit beverages at restaurant based on fruit beverages in the city of Bogor. This research was conducted by using descriptive methods through survey approach. Data was collected in questionnaires, using non probability sample approach with convenience sampling technique. Variables measured were 7P’s marketing mix factors, namely product, place, price, promotion, physical evidence, process and people. The analysis that were used were descriptive analysis and discriminant analysis. The result of this research shows that price and physical evidence were two factors that discriminate consumer behaviour. This means that the purchase intention (desire) between consumers who buy and consumers who do not buy fruit beverages were affected by price and physical evidence factors. The discriminant function that discriminate consumers purchase intention is D = -3,339+0,619Physical+0,899Price and cut-off value -0,18624. This means that if discriminant value (D)is higher than -0,18624, the consumer belongs to the group of consumer who will buy the fruit beverages and vice versa.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ของงานวิจัย 1) การ วิเคราะห์ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความปรารถนาที่จะซื้อเครื่องดื่มผลไม้ 2) การกำหนดกลยุทธ์การตลาดเครื่องดื่มผลไม้อาหารอิงเครื่องดื่มผลไม้ในเมืองโบกอร์ ได้ งานวิจัยนี้ดำเนินการ โดยใช้วิธีการอธิบายผ่านวิธีการสำรวจ ข้อมูลถูกรวบรวมในแบบสอบถาม การใช้วิธีไม่น่าเป็นตัวอย่าง ด้วยเทคนิคการสุ่มตัวอย่างสะดวก ตัวแปรที่วัดได้ 7P การตลาดผสมผสานปัจจัย คือผลิตภัณฑ์ สถานที่ ราคา โปรโมชั่น พยาน กระบวนการ และบุคคล อธิบายวิเคราะห์และการวิเคราะห์ discriminant วิเคราะห์ที่ใช้ได้ ผลการวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่า ราคาและหลักฐานทางกายภาพมีสองปัจจัยที่แยกแยะพฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งหมายความ ว่า ความตั้งใจซื้อ (ความปรารถนา) ระหว่างผู้บริโภคที่ซื้อและผู้บริโภคที่ซื้อผลไม้เครื่องดื่มได้รับผลกระทบจากราคาและหลักฐานทางกายภาพปัจจัย ฟังก์ชั่น discriminant ที่แยกแยะความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคคือ D = -3, 339 + 0, 619Physical + 899Price และตัดค่า 0 -0,18624 หมายความ ว่า ถ้าค่า discriminant (D) สูงกว่า - 0,18624 ผู้บริโภคอยู่ในกลุ่มของผู้บริโภคที่จะซื้อเครื่องดื่มผลไม้ และในทางกลับกัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

มีวัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้คือ 1) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความปรารถนาที่จะซื้อเครื่องดื่มผลไม้ 2) การกำหนดกลยุทธ์การตลาดของเครื่องดื่มผลไม้ที่ร้านอาหารบนพื้นฐานของเครื่องดื่มผลไม้ในเมืองโบกอร์ งานวิจัยนี้ได้ดำเนินการโดยใช้วิธีการพรรณนาผ่านวิธีการสำรวจ การเก็บรวบรวมข้อมูลในแบบสอบถามโดยใช้วิธีการที่น่าจะเป็นตัวอย่างที่ไม่สะดวกสบายด้วยเทคนิคการสุ่มตัวอย่าง ตัวแปรที่วัดได้ 7P ของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดคือสินค้า, สถานที่, ราคาโปรโมชั่น, หลักฐานทางกายภาพกระบวนการและผู้คน การวิเคราะห์ที่ถูกนำมาใช้วิธีการวิเคราะห์เชิงพรรณนาและการวิเคราะห์จำแนก ผลการวิจัยครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าราคาและหลักฐานทางกายภาพเป็นสองปัจจัยที่แตกต่างพฤติกรรมของผู้บริโภค ซึ่งหมายความว่าความตั้งใจซื้อ (ปรารถนา) ระหว่างผู้บริโภคที่ซื้อและผู้บริโภคที่ไม่ได้ซื้อเครื่องดื่มผลไม้ได้รับผลกระทบจากราคาและปัจจัยหลักฐานทางกายภาพ ฟังก์ชั่นการจำแนกความแตกต่างที่ผู้บริโภคซื้อตั้งใจคือ D = -3339 + + 0,619Physical 0,899Price และค่าตัด -0,18624 ซึ่งหมายความว่าถ้าค่าจำแนก (D) สูงกว่า -0,18624 ผู้บริโภคอยู่ในกลุ่มของผู้บริโภคที่จะซื้อเครื่องดื่มผลไม้และในทางกลับกัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์ของการวิจัยครั้งนี้ 1 ) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความต้องการซื้อเครื่องดื่มผลไม้ , 2 ) เพื่อกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของเครื่องดื่มผลไม้ที่ร้านอาหารตามเครื่องดื่มผลไม้ในเมืองโบกอร์ . การวิจัยนี้เป็นการใช้วิธีการบรรยาย โดยวิธีการสำรวจ เก็บข้อมูลในแบบสอบถาม โดยใช้วิธีการกับความสะดวกสบายไม่มีความน่าจะเป็นตัวอย่างเทคนิคการสุ่มตัวอย่าง เป็นดอกไม้ของตัวแปรวัดปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ สินค้า , สถานที่ , ราคา , โปรโมชั่น , หลักฐานทางกายภาพกระบวนการและคน การวิเคราะห์ที่ใช้ ได้แก่ การวิเคราะห์เชิงพรรณนา และการวิเคราะห์จำแนก ผลจากงานวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่าราคาและหลักฐานทางกายภาพ มี 2 ปัจจัยที่ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภค . นี่หมายความว่า ความตั้งใจซื้อ ( ความปรารถนา ) ระหว่างผู้บริโภคที่ซื้อและลูกค้าที่ไม่ซื้อ เครื่องดื่ม ผลไม้ ได้รับผลกระทบจากราคา และปัจจัยทางกายภาพ ฟังก์ชันที่จำแนกระหว่างผู้บริโภคความตั้งใจซื้อ D = - คู่มือท่องเที่ยว + + 0899price 0619physical และค่าตัด - 018624 . ซึ่งหมายความว่าถ้าค่าจำแนก ( D ) สูงกว่า - 018624 ผู้บริโภคอยู่ในกลุ่มของผู้บริโภค ที่จะซื้อ ผลไม้ เครื่องดื่ม และในทางกลับกัน