Re-creating real places – as distin

Re-creating real places – as distinct from virtual spaces or environments – using virtual reality
technology raises a series of significant challenges. Fortunately there is a large body of
existing research into the experience of place which might reasonably contribute to our
understanding of the task. This paper reviews key aspects of the ‘place’ literature, relates
them to the concept of presence, and then illustrates their application in the context of virtual
reality. We conclude that some modification of existing theories of sense of place is necessary
for this context and outline proposals for further work.

A brand is a promise of value that must be kept for different audiences
simultaneously, such as residents, visitors, businesses, investors and institutions.
This means that the way the promise is fulfilled will differ (somewhat) for each of
the groups while still retaining a clear connection between these activities. A
brand for an area development is therefore often not a single promise, but is
formed by several related themes. Often, (valuable) themes added over time.
This enrichment of an area brand does not happen by chance, but is created
through (carefully) brand management. A brand is not only a leading principle for
the development of an area (e.g. urban planning, architecture, landscape,
materials) but also for its management (e.g. attraction programmes, area
management, events, communications). Furthermore, the development,
implementation and management of the brand of an area are the shared
responsibility of its stakeholders: government, developer, investor, key tenants,
residents and the like. A brand is ideally suited for developments with a fairly
high level of complexity and an extended period of development, such as (innercity) mixed-use developments.



Purpose – In recent years, brand personality as a branding construct has received considerable
interest, which has led to a significant effort to develop tools to measure the personality of brands.
Although the majority of these studies have focused on the brand personality of conventional product
brands, the new boundaries of marketing obviously necessitate the application of branding constructs
to non-traditional products such as places. This study aims to focus on brand personalities of places,
and to examine the applicability of this concept for city brands.
Design/methodology/approach – The research employs a factor analysis method based on data
collected from 898 college students.
Findings – The findings of the study reveal that differentiating places with regard to their brand
personalities is achievable. The paper introduces two new dimensions of brand personality for cities.
Originality/value – The extraction of two new factors that contribute to place brand personalities is
considered a major contribution of this research to the marketing literature

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การสร้างสถานที่จริง-as distinct from พื้นที่เสมือนหรือสภาพแวดล้อม – การใช้ความเป็นจริงเสมือนเทคโนโลยีเพิ่มชุดของความท้าทายที่สำคัญ โชคดีมีร่างกายขนาดใหญ่ของวิจัยที่มีอยู่ในประสบการณ์ของสถานที่ซึ่งอาจทำให้สมการของเราทำความเข้าใจงาน กระดาษนี้คิดแง่มุมที่สำคัญของวรรณคดี 'วาง' เกี่ยวข้องแนวคิดของสถานะ เขา และแสดงมาใช้ในบริบทของเสมือนแล้วความเป็นจริง เราสรุปว่า การปรับเปลี่ยนบางทฤษฎีที่มีอยู่ของความรู้สึกที่จำเป็นสำหรับข้อเสนอนี้บริบทและเค้าร่างสำหรับการแบรนด์ได้สัญญามูลค่าที่ต้องเก็บไว้สำหรับผู้ชมที่แตกต่างกันพร้อมกัน เช่นคน ผู้เยี่ยมชม ธุรกิจ นักลงทุน และสถาบันการหมายความ ว่า วิธีที่จะปฏิบัติตามสัญญาจะแตกต่างกัน (ค่อนข้าง) สำหรับแต่ละกลุ่มในขณะที่ยังคง รักษาเชื่อมต่อชัดเจนระหว่างกิจกรรมเหล่านี้ Aแบรนด์ในการพัฒนาพื้นที่จึงมักไม่คำเดียว แต่เกิดขึ้นจากรูปแบบที่เกี่ยวข้องหลาย มักจะ, (ค่ะ) ชุดรูปแบบเพิ่มช่วงเวลานี้โดดเด่นของแบรนด์ที่ตั้งเกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่สร้างผ่าน (รอบคอบ) บริหารแบรนด์ แบรนด์ไม่เฉพาะนำหลักการการพัฒนาของพื้นที่ (การวางผังเมืองเช่น สถาปัตยกรรม ภูมิ ทัศน์วัสดุ) แต่ สำหรับการจัดการ (เช่นโปรแกรมสถานที่ท่องเที่ยว ที่ตั้งจัดการ เหตุการณ์ การสื่อสาร) นอกจากนี้ การพัฒนาดำเนินงานและบริหารของแบรนด์ของพื้นที่มีการใช้ร่วมกันความรับผิดชอบของเสียของ: รัฐบาล นักพัฒนา นักลงทุน ผู้ เช่าหลักคนและสิ่งต่าง ๆ แบรนด์ที่เหมาะสำหรับการพัฒนาด้วยการค่อนข้างระดับสูงของความซับซ้อนของการพัฒนา เช่นพัฒนา mixed-use (innercity)วัตถุประสงค์ – ในปี บุคลิกภาพของแบรนด์เป็นการสร้างตราสินค้าที่ได้รับมากสนใจ ที่มีความพยายามอย่างมีนัยสำคัญในการพัฒนาเครื่องมือวัดบุคลิกภาพของแบรนด์แม้ว่าส่วนใหญ่ของการศึกษาเหล่านี้ได้มุ่งเน้นบุคลิกภาพตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ทั่วไปแบรนด์ ขอบเขตใหม่ของการตลาดแน่นอนรบกวนใช้ตราสินค้าโครงสร้างผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมเช่นสถาน การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเน้นบุคลิกแบรนด์ของสถานก การตรวจสอบความเกี่ยวข้องของแนวคิดนี้สำหรับแบรนด์ซิตี้ออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ – การวิจัยใช้วิธีวิเคราะห์ปัจจัยพื้นฐานอยู่บนข้อมูลรวบรวมจากนักเรียนเลขที่ 898 อาคารผล – ผลการวิจัยของการศึกษาการวิจัยเปิดเผยว่า ความแตกต่างที่เกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขาบุคคลที่จะทำได้ กระดาษแนะนำสองมิติใหม่ของแบรนด์บุคลิกภาพสำหรับเมืองความคิดริเริ่ม/ค่า – แยกของสองปัจจัยใหม่ที่นำไปสู่วางบุคลิกแบรนด์ถือว่าเป็นส่วนสำคัญของการศึกษาเอกสารประกอบการตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เรื่องการสร้างสถานที่จริง - แตกต่างไปจากพื้นที่สภาพแวดล้อมเสมือนจริงหรือ - ใช้ความเป็นจริงเสมือน
เทคโนโลยียกชุดของความท้าทายที่สำคัญ โชคดีที่มีร่างกายใหญ่ของ
การวิจัยที่มีอยู่ในประสบการณ์ของสถานที่ซึ่งมีเหตุผลที่อาจนำไปสู่ของเรา
เข้าใจในงาน กระดาษนี้แสดงความคิดเห็นในแง่มุมที่สำคัญของวรรณกรรม 'สถานที่' ความสัมพันธ์
ของพวกเขากับแนวคิดของการแสดงตนและจากนั้นแสดงให้เห็นถึงการประยุกต์ใช้ในบริบทของเสมือน
ความเป็นจริง เราสรุปได้ว่าการเปลี่ยนแปลงของทฤษฎีที่มีอยู่ความรู้สึกของบางสถานที่เป็นสิ่งที่จำเป็น
สำหรับบริบทนี้และข้อเสนอโครงร่างสำหรับการทำงานต่อ. แบรนด์เป็นสัญญาของค่าที่จะต้องเก็บไว้สำหรับผู้ชมที่แตกต่างกันไปพร้อม ๆ กันเช่นประชาชนผู้เข้าชมธุรกิจนักลงทุนและ สถาบัน. ซึ่งหมายความว่าวิธีที่สัญญาเป็นจริงจะแตกต่างกัน (บ้าง) สำหรับแต่ละกลุ่มในขณะที่ยังคงรักษาเชื่อมต่อที่ชัดเจนระหว่างกิจกรรมเหล่านี้ แบรนด์สำหรับการพัฒนาพื้นที่จึงมักจะไม่สัญญาเดียว แต่เกิดขึ้นจากรูปแบบต่างๆที่เกี่ยวข้อง บ่อยครั้ง (ที่มีคุณค่า) รูปแบบการเพิ่มช่วงเวลา. เพิ่มคุณค่าของแบรนด์บริเวณนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่ถูกสร้างขึ้นผ่าน (อย่างรอบคอบ) การจัดการตราสินค้า แบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงหลักการชั้นนำสำหรับการพัฒนาพื้นที่ (เช่นการวางผังเมืองสถาปัตยกรรมภูมิทัศน์, วัสดุ) แต่ยังสำหรับการบริหารจัดการ (เช่นโปรแกรมที่น่าสนใจในพื้นที่การจัดการ, กิจกรรม, การสื่อสาร) นอกจากนี้การพัฒนา, การดำเนินงานและการบริหารจัดการของแบรนด์ของพื้นที่ที่ใช้ร่วมกันเป็นความรับผิดชอบของผู้มีส่วนได้เสีย: รัฐบาล, นักพัฒนา, นักลงทุน, ผู้เช่าที่สำคัญผู้อยู่อาศัยและไม่ชอบ แบรนด์เหมาะสำหรับการพัฒนาที่มีความเป็นธรรมในระดับสูงของความซับซ้อนและขยายระยะเวลาของการพัฒนาเช่น (InnerCity) การพัฒนาใช้ผสม. วัตถุประสงค์ - ในปีที่ผ่านบุคลิกของตราสินค้าเป็นการสร้างตราสินค้าสร้างได้รับมากที่น่าสนใจซึ่งมี นำไปสู่ความพยายามอย่างมีนัยสำคัญในการพัฒนาเครื่องมือในการวัดบุคลิกภาพของแบรนด์. แม้ว่าส่วนใหญ่ของการศึกษาเหล่านี้มีความสำคัญกับบุคลิกของตราสินค้าของผลิตภัณฑ์เดิมแบรนด์ขอบเขตใหม่ของการตลาดอย่างเห็นได้ชัดเลี่ยงการประยุกต์ใช้โครงสร้างการสร้างตราสินค้าให้กับสินค้าที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมเช่น เป็นสถานที่ การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อมุ่งเน้นไปที่คนที่มีบุคลิกแบรนด์ของสถานที่และการตรวจสอบการบังคับใช้ของแนวคิดนี้ให้กับแบรนด์เมือง. การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - พนักงานการวิจัยวิธีการวิเคราะห์ปัจจัยพื้นฐานของข้อมูล. เก็บรวบรวมจากนักศึกษา 898 ผลการวิจัย - ผลการวิจัยของ การศึกษาแสดงให้เห็นว่าสถานที่ที่แตกต่างเกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขามีบุคลิกที่จะทำได้ กระดาษแนะนำสองมิติใหม่ของบุคลิกของตราสินค้าสำหรับเมือง. ริเริ่ม / ค่า - สกัดจากสองปัจจัยใหม่ที่นำไปสู่การวางบุคลิกแบรนด์ถือเป็นผลงานที่สำคัญของการวิจัยนี้เพื่อวรรณกรรมการตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

กำลังสร้าง–สถานที่จริงแตกต่างกันเป็นเสมือนหรือสภาพแวดล้อมเสมือนจริงและใช้เทคโนโลยี
ยกชุดของความท้าทายที่สำคัญ โชคดีมีร่างของ
วิจัยที่มีอยู่ในประสบการณ์ของสถานที่ซึ่งอาจมีเหตุผลสนับสนุนความเข้าใจของเรา
ของงาน บทความนี้รีวิวสำคัญของวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องกับ
' 'ให้แนวคิดของตน และแสดงให้เห็นถึงการประยุกต์ใช้ในบริบทของเสมือนจริง

เราสรุปได้ว่า การแก้ไขบางส่วนของทฤษฎีที่มีอยู่ของความรู้สึกของสถานที่จำเป็น
สำหรับบริบทนี้และร่างข้อเสนอสำหรับงาน

แบรนด์เป็นสัญญามูลค่าที่ต้องเก็บไว้สำหรับผู้ชมที่แตกต่างกัน
พร้อมกัน เช่น ชาวบ้าน นักท่องเที่ยว ธุรกิจนักลงทุนและสถาบันการเงิน
นี้หมายความว่าทางสัญญาที่เป็นจริงจะแตกต่างกัน ( ค่อนข้าง ) สำหรับแต่ละ
กลุ่มในขณะที่ยังคงรักษาความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างการทำกิจกรรมเหล่านี้ เป็นแบรนด์สำหรับการพัฒนาพื้นที่
จึงมักจะไม่มีสัญญา แต่เป็น
เกิดขึ้นจากหลายหัวข้อที่เกี่ยวข้อง . บ่อยๆ ( คุณค่า ) แนวคิดเพิ่มตลอดเวลา
นี้เสริมแบรนด์พื้นที่ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่ถูกสร้างขึ้น
ผ่าน ( อย่างระมัดระวัง ) การจัดการแบรนด์ แบรนด์ไม่เพียง แต่นำหลักการ
การพัฒนาพื้นที่ ( เช่นการวางผังเมืองสถาปัตยกรรมภูมิทัศน์
วัสดุ ) แต่ยังเพื่อการจัดการ ( เช่นเที่ยวโปรแกรมพื้นที่การจัดการเหตุการณ์สื่อสาร ) นอกจากนี้ การพัฒนา
การดำเนินงานและการจัดการของแบรนด์ของพื้นที่เป็นที่แบ่งปัน
ความรับผิดชอบของผู้มีส่วนได้เสีย : รัฐบาล , นักพัฒนา , นักลงทุน , กุญแจผู้เช่า
ผู้อยู่อาศัยและชอบ เป็นแบรนด์ที่เหมาะสำหรับการพัฒนาค่อนข้าง
ระดับสูงของความซับซ้อนและขยายระยะเวลาของการพัฒนา เช่น ( พื้นที่ ) การพัฒนาใช้ผสม



จุดประสงค์สำหรับปีล่าสุดบุคลิกภาพตราสินค้าเป็นแบรนด์สร้างได้รับความสนใจมาก
, ซึ่งได้นำไปสู่ความพยายามอย่างมากที่จะพัฒนาเครื่องมือวัดบุคลิกภาพของแบรนด์
แม้ว่าส่วนใหญ่ของการศึกษาเหล่านี้ได้เน้นบุคลิกภาพตราสินค้าของสินค้ายี่ห้อปกติ
, ใหม่ ขอบเขตของการตลาดการสร้างตราสินค้าอย่างชัดเจน necessitate
ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมเช่นสถานที่ การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาบุคลิกภาพของแบรนด์ที่
และศึกษาการประยุกต์แนวคิดนี้ในเมืองแบรนด์ .
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทางการใช้และการวิเคราะห์ตัวประกอบขึ้นอยู่กับข้อมูลที่รวบรวมจากนักศึกษาทั้ง
.
ข้อมูล – ผลจากการศึกษาพบว่า ความแตกต่างของสถานที่เกี่ยวกับ
แบรนด์ของพวกเขา