3. Contemporary sources of marketin

3. Contemporary sources of marketing data and metrics
This paper categorizes contemporary sources of marketing data into three groups:
traditional, digital, and neurophysiological (Figure 1). The sources of marketing data
are ordered by the volume of data (sample size) in Figure 1. Digital data is considered
to have the highest volume since the largest number of individual interactions can be
tracked on the internet. In comparison, neurophysiological data has the lowest volume
since sample sizes are limited due to expensive data collection technologies. However,
the order based on volume of data can change in the future due to the development of
tools tracking different types of data.
3.1 Traditional data
Traditional sources of customer data including surveys, focus groups, experiments,
interviews, observations, and transactions (scanner data), have existed for aconsiderable time in marketing research and practice, prior to the age of internet
marketing. Many of the traditional data sources now overlap with digital data since
they can be sourced over the internet as well. For example, observational data collection
takes place when consumer behavior is recorded through direct and contrived
observation, physical trace measures, and behavior recordings devices (Aaker et al.,
2012). Such observation of consumer behavior can take place in a physical setting such
as store, or an online setting such as online brand community, thus bridging both
categories of data. A detailed discussion of the traditional sources of marketing data
is covered in previous literature and is beyond the scope of this paper (refer Aaker et al.,
2012 for an overview of traditional data sources). The following sections focus on
the integration of newer sources of data including digital and neurophysiological
sources. The metrics and measures that apply to the three data sources are delineated in
Table I.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

3. Contemporary sources of marketing data and metricsThis paper categorizes contemporary sources of marketing data into three groups:traditional, digital, and neurophysiological (Figure 1). The sources of marketing dataare ordered by the volume of data (sample size) in Figure 1. Digital data is consideredto have the highest volume since the largest number of individual interactions can betracked on the internet. In comparison, neurophysiological data has the lowest volumesince sample sizes are limited due to expensive data collection technologies. However,the order based on volume of data can change in the future due to the development oftools tracking different types of data.3.1 Traditional dataTraditional sources of customer data including surveys, focus groups, experiments,interviews, observations, and transactions (scanner data), have existed for aconsiderable time in marketing research and practice, prior to the age of internetmarketing. Many of the traditional data sources now overlap with digital data sincethey can be sourced over the internet as well. For example, observational data collectiontakes place when consumer behavior is recorded through direct and contrivedobservation, physical trace measures, and behavior recordings devices (Aaker et al.,2012). Such observation of consumer behavior can take place in a physical setting suchas store, or an online setting such as online brand community, thus bridging bothประเภทของข้อมูล การอภิปรายรายละเอียดของแหล่งดั้งเดิมของตลาดข้อมูลครอบคลุมในวรรณคดีก่อนหน้านี้ และอยู่ในขอบเขตของเอกสารนี้ (อ้างอิง Aaker et al.,2012 สำหรับภาพรวมของแหล่งข้อมูลดั้งเดิม) เน้นส่วนต่อไปนี้รวมแหล่งใหม่ของข้อมูลรวมทั้งดิจิตอล และ neurophysiologicalแหล่งที่มา วัดและหน่วยวัดที่ใช้กับแหล่งข้อมูลสาม delineated ในโต๊ะผม

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

3. แหล่งที่มาร่วมสมัยของข้อมูลการตลาดและตัวชี้วัด
กระดาษครั้งนี้แบ่งปัจจุบันแหล่งของข้อมูลการตลาดออกเป็นสามกลุ่ม:
แบบดิจิตอลและ neurophysiological (รูปที่ 1) แหล่งที่มาของข้อมูลการตลาดที่
มีการสั่งซื้อโดยปริมาณของข้อมูล (ขนาดของกลุ่มตัวอย่าง) ในรูปที่ 1 ข้อมูลดิจิตอลมีการพิจารณา
ที่จะมีปริมาณสูงสุดนับตั้งแต่จำนวนมากที่สุดของการสื่อสารแต่ละคนจะถูก
ติดตามบนอินเทอร์เน็ต ในการเปรียบเทียบข้อมูล neurophysiological มีปริมาณที่ต่ำที่สุด
นับตั้งแต่ขนาดตัวอย่างจะถูก จำกัด เนื่องจากเทคโนโลยีการเก็บรวบรวมข้อมูลที่มีราคาแพง แต่
คำสั่งที่ขึ้นอยู่กับปริมาณของข้อมูลสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในอนาคตเนื่องจากการพัฒนาของ
เครื่องมือติดตามชนิดที่แตกต่างกันของข้อมูล.
3.1 ข้อมูลแบบ
ดั้งเดิมแหล่งที่มาของข้อมูลลูกค้ารวมถึงการสำรวจกลุ่มตัวอย่างทดลอง,
การสัมภาษณ์การสังเกตและการทำธุรกรรม (สแกนเนอร์ ข้อมูล) มีชีวิตอยู่ในช่วงเวลา aconsiderable ในการวิจัยและการตลาดการปฏิบัติก่อนที่จะอายุของอินเทอร์เน็ต
ตลาด หลายแหล่งข้อมูลแบบดั้งเดิมในขณะนี้ทับซ้อนกับข้อมูลดิจิตอลตั้งแต่
พวกเขาสามารถนำมาผ่านทางอินเทอร์เน็ตได้เป็นอย่างดี ยกตัวอย่างเช่นการเก็บรวบรวมข้อมูลการสังเกตการณ์
จะเกิดขึ้นเมื่อพฤติกรรมของผู้บริโภคจะถูกบันทึกผ่านทางตรงและวางแผน
การสังเกตมาตรการร่องรอยทางกายภาพและพฤติกรรมการบันทึกอุปกรณ์ (Aaker et al.,
2012) การสังเกตดังกล่าวของพฤติกรรมผู้บริโภคสามารถใช้สถานที่ในการตั้งค่าทางกายภาพเช่น
เป็นร้านค้าหรือการตั้งค่าออนไลน์เช่นแบรนด์ชุมชนออนไลน์จึงแก้ทั้งสอง
ประเภทของข้อมูล อภิปรายรายละเอียดของแหล่งดั้งเดิมของข้อมูลการตลาดที่
ได้รับการคุ้มครองในวรรณคดีก่อนหน้านี้และอยู่นอกเหนือขอบเขตของบทความนี้ (โปรดดู Aaker et al.,
2012 สำหรับภาพรวมของแหล่งที่มาของข้อมูลแบบดั้งเดิม) ส่วนต่อไปนี้มุ่งเน้นไปที่
การรวมกลุ่มของแหล่งที่มาของข้อมูลใหม่รวมทั้งดิจิตอลและ neurophysiological
แหล่งที่มา ตัวชี้วัดและมาตรการที่ใช้กับสามแหล่งข้อมูลคดีใน
I. ตาราง