The different communications tools

The different communications tools will be used in an IMC mix, according to a communications plan that will have to be integrated into the strategic marketing plan. Th e essential steps
in the communications plan are listed in Table 1.6 .
Since marketing communications have to beembedded in the strategic marketing plan,
the first step is to analyse the marketing communications environment and the marketing
strategy, and assess where the marketing communications activity should fit in. From this
analysis, target groups and objectives and goals of the marketing communications effort can
be derived. Next, which instruments, techniques and media to use and to what extent will be
agreed. On the basis of this plan, a budget can be established, and the communications plan
and timing can be implemented. Finally, the effectiveness of the campaign has to be assessed.
In the following chapters, branding (see Chapter 2 ) and how communications can influence consumers (see Chapter 3 ) are discussed. Branding is an important core issue, since
brands are often the link between marketing strategyand its communication. In subsequent
chapters, the various stages in the marketing communications plan are discussed, and per
instrument a detailed overview of the planning stages is provided. Th e components of the
marketing communications plan are discussed in more depth in the following chapters: target
groups (see Chapter 4 ), objectives (see Chapter 5 ), budgets (see Chapter 6 ) and tools (see
Chapters 7 – 15 ). In each of these chapters the various stages in planning and executing the
campaign are detailed and highlighted. Th e last chapter focuses upon ethical issues in
marketing communications.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การสื่อสารต่าง ๆ เครื่องมือที่จะใช้ในสถาบันการผสม ตามแผนการสื่อสารที่จะสามารถรวมอยู่ในแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ Th อีตอนสำคัญ
แผนการสื่อสารที่อยู่ในตาราง 1.6
เนื่องจากสื่อสารการตลาดจะต้อง beembedded ในแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์,
ขั้นตอนแรกคือการ วิเคราะห์สภาพแวดล้อมการสื่อสารการตลาดและตลาด
กลยุทธ์ และประเมินกิจกรรมการสื่อสารการตลาดที่ควรใส่ในการ จากนี้
วิเคราะห์ กลุ่มเป้าหมาย และวัตถุประสงค์ และเป้าหมายของความพยายามสื่อสารทางการตลาดสามารถ
ได้รับมาได้ ต่อไป ซึ่งเครื่อง เทคนิคและสื่อที่ใช้จะเป็นขอบเขตและ
ตกลง ตามแผนนี้ สามารถสร้างงบประมาณ การสื่อสารแผน และ
และสามารถใช้เวลา ในที่สุด ประสิทธิภาพของแคมเปญได้ประเมิน
ในบทต่อไปนี้ ตราสินค้า (ดูบทที่ 2) และวิธีการสื่อสารสามารถมีอิทธิพลต่อ ผู้บริโภค (ดูบทที่ 3) จะ ตราสินค้าเป็นประเด็นหลักสำคัญ ตั้งแต่
แบรนด์มักเชื่อมโยงระหว่างตลาด strategyand การสื่อสาร ในเวลาต่อมา
บท ขั้นตอนต่าง ๆ ในการสื่อสารการตลาดที่มีการกล่าวถึงแผน และต่อ
เครื่องภาพรวมรายละเอียดของขั้นตอนที่วางแผนไว้ Th อีคอมโพเนนต์ของการ
แผนสื่อสารการตลาดกล่าวถึงในเชิงลึกเพิ่มเติมในบทต่อไปนี้: เป้าหมาย
กลุ่ม (ดูบทที่ 4), วัตถุประสงค์ (ดูบทที่ 5), (ดูบทที่ 6) งบประมาณ และเครื่องมือ (ดู
บท 7 – 15) ในบทเหล่านี้ขั้นตอนต่าง ๆ ในการวางแผน และดำเนินการ
รายละเอียด และเน้นส่งเสริมการขาย Th อีบทสุดท้ายมุ่งเน้นตามประเด็นด้านจริยธรรมใน
การตลาดสื่อสาร

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เครื่องมือการสื่อสารที่แตกต่างกันจะใช้ในการผสม IMC ตามแผนการสื่อสารที่จะต้องนำไปรวมในการวางแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ Th e-ขั้นตอนที่สำคัญ
ในการวางแผนการสื่อสารที่มีการระบุไว้ในตารางที่ 1.6
เนื่องจากการสื่อสารการตลาดต้องbeembedded ในการวางแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์
ขั้นตอนแรกคือการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมของการสื่อสารการตลาดและการตลาด
กลยุทธ์และการประเมินที่กิจกรรมการสื่อสารการตลาดควรจะพอดี ค่ะจากนี้
การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายและวัตถุประสงค์และเป้าหมายของความพยายามการสื่อสารการตลาดสามารถ
ได้รับ ถัดไปซึ่งเครื่องมือเทคนิคและสื่อที่จะใช้และสิ่งที่ขอบเขตจะได้รับการ
เห็นด้วย บนพื้นฐานของแผนนี้งบประมาณสามารถที่จะสร้างและวางแผนการสื่อสาร
และช่วงเวลาที่สามารถดำเนินการได้ ในที่สุดประสิทธิภาพของแคมเปญจะต้องมีการประเมิน
ในบทต่อไปนี้การสร้างตราสินค้า (ดูบทที่ 2) และวิธีการสื่อสารที่สามารถมีอิทธิพลต่อผู้บริโภค (ดูบทที่ 3) จะกล่าวถึง การสร้างแบรนด์เป็นปัญหาหลักสำคัญเนื่องจาก
แบรนด์มักจะมีการเชื่อมโยงระหว่างตลาด strategyand การสื่อสาร ต่อมาใน
บทขั้นตอนต่างๆในการวางแผนการสื่อสารการตลาดที่จะกล่าวถึงต่อและ
เครื่องมือที่ภาพรวมรายละเอียดของขั้นตอนการวางแผนที่มีให้ ส่วนประกอบ th อีเมลของ
แผนการสื่อสารการตลาดจะกล่าวถึงในเชิงลึกมากขึ้นในบทต่อไปนี้เป้าหมายของ
กลุ่ม (ดูบทที่ 4) วัตถุประสงค์ (ดูบทที่ 5) งบประมาณ (ดูบทที่ 6) และเครื่องมือ (ดู
บทที่ 7-15) ในแต่ละบทเหล่านี้ขั้นตอนต่างๆในการวางแผนและดำเนินการ
รณรงค์มีรายละเอียดและไฮไลต์ th อีบทสุดท้ายมุ่งเน้นประเด็นด้านจริยธรรมใน
การสื่อสารการตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เครื่องมือต่าง ๆที่ใช้ในการสื่อสารการตลาด การสื่อสารจะถูกผสม ตามแผนการสื่อสารจะต้องถูกรวมอยู่ในแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ th e
ขั้นตอนสำคัญในการสื่อสารแผนอยู่ในโต๊ะ 1.6 .
เนื่องจากการสื่อสารการตลาดต้อง beembedded ในการวางแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ ,
ขั้นตอนแรกเป็นการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการสื่อสารการตลาดและกลยุทธ์การตลาด
และประเมินที่สื่อสารการตลาดกิจกรรมควรพอดีกับ จากการวิเคราะห์นี้
, กลุ่มลูกค้าเป้าหมายและวัตถุประสงค์และเป้าหมายของการสื่อสารการตลาดความพยายามสามารถ
จะได้มา . ต่อไป ซึ่งใช้เทคนิคและสื่อที่จะใช้และสิ่งที่ขอบเขตจะ
เห็นด้วยบนพื้นฐานของแผนนี้ งบประมาณที่สามารถจะจัดตั้งขึ้นและแผนการสื่อสาร
และเวลาสามารถใช้ ในที่สุด , ประสิทธิภาพของแคมเปญที่ต้องประเมิน
ในบทต่อไปนี้ การสร้างตราสินค้า ( ดูบทที่ 2 ) และวิธีสื่อสารสามารถมีอิทธิพลต่อผู้บริโภค ( ดูบทที่ 3 ) กล่าวถึง การสร้างตราสินค้าเป็นปัญหาหลักสำคัญ เนื่องจาก
ยี่ห้อมักเชื่อมโยงระหว่างตลาดรวมทั้งการสื่อสารของ ในบทต่อมา
, ขั้นตอนต่าง ๆ ในการสื่อสารการตลาด การวางแผนมีการกล่าวถึง และต่อ
เครื่องดนตรีภาพรวมรายละเอียดของการวางแผนขั้นตอนที่ให้ไว้ th e ส่วนประกอบของ
สื่อสารการตลาดวางแผนจะกล่าวถึงในเชิงลึกมากขึ้นในบทความต่อไป : กลุ่มเป้าหมาย
( ดูบทที่ 4 )วัตถุประสงค์ ( ดูบทที่ 5 ) งบประมาณ ( ดูบทที่ 6 ) และเครื่องมือ ( ดู
บทที่ 7 15 – ) ในแต่ละเหล่านี้ บทต่าง ๆ ขั้นตอนในการวางแผนและดำเนินการ
แคมเปญมีรายละเอียดและเน้น th e บทสุดท้ายที่เน้นประเด็นด้านจริยธรรมใน
การสื่อสารการตลาด