. ConclusionThis study proposed a r

. Conclusion
This study proposed a research model called Information
Acceptance Model (IACM) in order to examine the influence of
eWOM in social media on consumers' purchase intentions. The
IACM claims that the influence of eWOM information on social
media not only depends on the characteristics of eWOM information,
such as quality and credibility of information, but it also depends
on the consumers’ behaviour towards eWOM information.
The model was validated through a survey of 384 university students
who use social media websites.
The results revealed several theoretical and managerial implications.
However, the major contribution of this study is to develop
a comprehensive conceptual model which examines the determinants
of eWOM information on social media influencing
consumers’ purchase intentions. The model was developed based
on the integration of IAM and related components of TRA. The IAM
explains the characteristics of the eWOM information (Sussman &
Siegal, 2003), while the related components of TRA expresses the
behaviour of consumers towards eWOM information (Fishbein &
Ajzen, 1975). However, the offered model in this study, named Information
Acceptance Model (IACM), offers a more comprehensive
approach through considering the behaviour of consumers
together with the characteristics of information within the same
model. The IACM, thus;
Brings a new approach to information adoption by extending
IAM and provides new insights to researchers who study Information
Systems (IS).
Contributes to the future research by empirically testing an
argument of recent eWOM studies (Knoll, 2015), which suggests
the joint evaluation of characteristics of eWOM information and
consumers' behaviour towards eWOM information.
Provides a greater understanding of eWOM within social media
by highlighting the determinants of eWOM information on social
media influencing consumers' purchase intentions.
From a managerial perspective, this study provides marketers
with a frame of reference to understand the influence of eWOM in
T

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

. สรุปการศึกษานี้นำเสนอรูปแบบการวิจัยที่เรียกว่าข้อมูลยอมรับรูปแบบ (IACM) เพื่อตรวจสอบอิทธิพลของeWOM ในสื่อสังคมในการบริโภคซื้อความตั้งใจ การIACM บอกว่า อิทธิพลของ eWOM ข้อมูลด้านสังคมสื่อไม่เพียงขึ้นอยู่กับลักษณะของข้อมูล eWOMเช่นคุณภาพและความน่าเชื่อถือของข้อมูล แต่มันยังขึ้นในพฤติกรรมของผู้บริโภคต่อข้อมูล eWOMแบบจำลองถูกตรวจสอบผ่านการสำรวจของนักศึกษามหาวิทยาลัย 384ผู้ใช้เว็บไซต์สื่อสังคมผลการเปิดเผยหลายทฤษฎี และการบริหารผลอย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่ของการศึกษานี้คือการ พัฒนาครอบคลุมแนวคิดรูปแบบการให้ตรวจสอบการดีเทอร์มิแนนต์eWOM ข้อมูลเกี่ยวกับสื่อสังคมที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคซื้อความตั้งใจ แบบจำลองที่พัฒนาขึ้นในการรวมของเจ้าแม่กวนอิมและองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องของตรา เจ้าแม่กวนอิมอธิบายลักษณะของข้อมูล eWOM (Sussman &Siegal, 2003) ในขณะที่ส่วนประกอบที่เกี่ยวข้องของตราบ่งบอกถึงการพฤติกรรมของผู้บริโภคต่อข้อมูล eWOM (Fishbein &Ajzen, 1975) อย่างไรก็ตาม นำเสนอรูปแบบในการศึกษานี้ ชื่อข้อมูลยอมรับรูปแบบ (IACM), ให้บริการครอบคลุมมากขึ้นวิธีการผ่านการพิจารณาพฤติกรรมของผู้บริโภคร่วมกับลักษณะของข้อมูลภายในที่เดียวกันรุ่น IACM ดังนั้น นำวิธีใหม่ในการนำข้อมูลขยายเจ้าแม่กวนอิม และให้ข้อมูลกับนักวิจัยที่ศึกษาข้อมูลระบบ (เป็น) ก่อให้เกิดการวิจัยในอนาคต โดยทดสอบเชิงประสบการณ์ด้วยการอาร์กิวเมนต์ของ eWOM ศึกษาล่าสุด (knoll ได้ 2015), ซึ่งแสดงให้เห็นการประเมินผลร่วมกันของลักษณะของข้อมูล eWOM และพฤติกรรมของผู้บริโภคต่อข้อมูล eWOM มีความเข้าใจมากขึ้นของ eWOM ภายในสังคมโดยเน้นดีเทอร์มิแนนต์ eWOM ข้อมูลด้านสังคมสื่อมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคซื้อความตั้งใจจากมุมมองการบริหารจัดการ การศึกษานี้ช่วยให้นักการตลาดมีกรอบของการอ้างอิงเพื่อทำความเข้าใจอิทธิพลของ eWOM ในT

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

. สรุป
การศึกษาครั้งนี้นำเสนอรูปแบบการวิจัยที่เรียกว่าข้อมูล
การยอมรับ Model (IACM) เพื่อตรวจสอบอิทธิพลของ
eWOM ในสื่อสังคมออนไลน์ผู้บริโภค 'ความตั้งใจซื้อ
IACM อ้างว่าอิทธิพลของข้อมูล eWOM ในสังคม
สื่อไม่เพียง แต่ขึ้นอยู่กับลักษณะของข้อมูล eWOM ที่
เช่นคุณภาพและความน่าเชื่อถือของข้อมูล แต่ยังขึ้น
อยู่กับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อข้อมูล eWOM.
รุ่นที่ได้รับการตรวจสอบผ่านการสำรวจ 384 นักศึกษามหาวิทยาลัย
ที่ใช้เว็บไซต์สื่อสังคม.
ผลการศึกษาพบหลายความหมายในทางทฤษฎีและการบริหารจัดการ.
อย่างไรก็ตามผลงานที่สำคัญของการศึกษานี้คือการพัฒนา
รูปแบบความคิดที่ครอบคลุมซึ่งจะตรวจสอบปัจจัย
ข้อมูล eWOM บนสื่อสังคมที่มีอิทธิพลต่อ
ผู้บริโภคในการซื้อความตั้งใจ รูปแบบที่ได้รับการพัฒนาตาม
การบูรณาการ IAM และที่เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบของ TRA IAM
อธิบายลักษณะของข้อมูล eWOM นี้ (Sussman &
Siegal, 2003) ในขณะที่อุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องของ TRA เป็นการแสดงออกถึง
พฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อข้อมูล eWOM (Fishbein &
Ajzen, 1975) อย่างไรก็ตามรูปแบบที่นำเสนอในการศึกษาครั้งนี้ชื่อข้อมูล
การยอมรับ Model (IACM) มีครอบคลุมมากขึ้น
วิธีการผ่านการพิจารณาจากพฤติกรรมของผู้บริโภค
ร่วมกับลักษณะของข้อมูลภายในเดียวกัน
รูปแบบ IACM จึง;
นำวิธีการใหม่ในการยอมรับข้อมูลโดยการขยาย
IAM และให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ที่นักวิจัยที่ศึกษาข้อมูล
Systems (IS).
ก่อให้เกิดการวิจัยในอนาคตโดยการสังเกตุการทดสอบ
ข้อโต้แย้งของการศึกษา eWOM ล่าสุด (Knoll, 2015) ซึ่ง แสดงให้เห็น
การประเมินผลร่วมกันในลักษณะของข้อมูล eWOM และ
ผู้บริโภคพฤติกรรมต่อข้อมูล eWOM.
ให้ความเข้าใจที่มากขึ้นของ eWOM ภายในสื่อสังคม
โดยเน้นปัจจัยของข้อมูล eWOM ในสังคม
สื่อที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคที่ตั้งใจซื้อ.
จากมุมมองของการบริหารจัดการการศึกษานี้ให้ นักการตลาด
ที่มีกรอบของการอ้างอิงที่จะเข้าใจอิทธิพลของ eWOM ใน
T