Creative StrategyBig Idea:TOMS shoe

Creative Strategy
Big Idea:
TOMS shoes are individual to each customer. The brand is more than just a shoe, its
more than its mission, it is a lifestyle. People who buy TOMS Shoes don’t just buy
them for the shoe, they buy into the lifestyle, and they live the TOMS brand. When
consumers purchase TOMS Shoes it is representative to who they are and what they
stand for. This in turn, will build the TOMS brand into a culture and a lifestyle.
Creative Brief:
To whom are we talking?
Young men and women who have a desire for fashionable, yet practical shoes. They
are concerned with social causes, such as helping children in need.
What do they currently think?
That style and cost are the most important qualities of a shoe.
What would we like them to think?
They can have it all with TOMS Shoes. A stylish, affordable, and practical shoe that
donates to a child in need when they purchase a pair.
What is the single most persuasive idea we can convey?
TOMS Shoes are more than just a shoe, they are a lifestyle. Once you purchase a pair
and see how it changes a child’s life, you will want to live by the TOMS brand.
Why should they believe it?
TOMS donates shoes to children in need in over 24 countries. These shoes give these
children a better tomorrow by allowing them to walk to school safely, avoid injuries
and diseases, and attend school.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

กลยุทธ์การสร้างสรรค์คิดใหญ่:ทอมส์รองเท้าแต่ละแต่ละลูกค้าได้ แบรนด์เป็นมากกว่าเพียงแค่รองเท้า ของมากกว่าภารกิจ จึงเป็นวิถีชีวิต คนที่ซื้อรองเท้าทอมส์อย่าเพิ่งซื้อพวกเขาสำหรับรองเท้า พวกเขาซื้อในชีวิต และพวกเขาอาศัยอยู่ยี่ห้อทอมส์ เมื่อทอมส์รองเท้ามันเป็นตัวแทนการซื้อของผู้บริโภคที่พวกเขาและสิ่งเหล่านั้นขาตั้งสำหรับ นี้จะ จะสร้างแบรนด์ทอมส์ในวัฒนธรรมและวิถีชีวิตสร้างสรรค์โดยย่อ:ซึ่งเราพูดหรือไม่ชายหนุ่มและหญิงที่มีความต้องการรองเท้าแฟชั่น ยังปฏิบัติ พวกเขาเกี่ยวข้องกับสาเหตุทางสังคม เช่นช่วยเด็กต้องว่าทำอยู่คิดอย่างไรว่า ลักษณะและต้นทุนถูกคุณภาพสำคัญที่สุดของรองเท้าเราต้องไปคิดอะไรพวกเขาสามารถมีพร้อมทอมส์รองเท้า A ทันสมัย ราคาไม่แพง และการปฏิบัติที่รองเท้าได้กับเด็กต้องเมื่อพวกเขาซื้อคู่ความคิดสุด persuasive เดียวเราสามารถถ่ายทอดคืออะไรทอมส์รองเท้ามีรองเท้ามากกว่า จะเป็นวิถีชีวิต เมื่อคุณซื้อคู่และดูวิธีการที่จะเปลี่ยนชีวิตของเด็ก คุณจะต้องอยู่ยี่ห้อทอมส์ทำไมควรจะเชื่อหรือไม่ทอมส์ได้รองเท้าเด็กที่จำเป็นในประเทศกว่า 24 รองเท้าเหล่านี้ให้เหล่านี้ลูกโหดเลวดี โดยการอนุญาตให้เดินทางไปโรงเรียนอย่างปลอดภัย หลีกเลี่ยงการบาดเจ็บและ โรค และเข้าเรียนในโรงเรียน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สร้างสรรค์ความคิดกลยุทธ์ใหญ่ :

รองเท้า TOMS แต่ละลูกค้าแต่ละคน แบรนด์เป็นมากกว่าแค่รองเท้าของ
มากกว่าภารกิจ มันเป็นวิถีชีวิต คนที่ซื้อรองเท้า TOMS อย่าเพิ่งซื้อ
สำหรับรองเท้าที่พวกเขาซื้อเข้ามาในวิถีชีวิต และพวกเขาอยู่ใน ทอมส์ ยี่ห้อ เมื่อ
ผู้บริโภคที่ซื้อรองเท้า TOMS คือตัวแทนที่พวกเขาและสิ่งที่พวกเขา
ยืนสำหรับ นี้ในการเปิดจะสร้างแบรนด์ TOMS เป็นวัฒนธรรมและวิถีชีวิตที่สร้างสรรค์โดยย่อ :

ใครที่เรากำลังพูดถึง ?
ชายหนุ่มและหญิงที่ปรารถนาสำหรับรองเท้าแฟชั่น แต่ในทางปฏิบัติ พวกเขา
ที่เกี่ยวข้องกับสังคม เช่น ช่วยเหลือเด็ก ๆต้องการ .
อะไรที่พวกเขาขณะนี้คิดว่า ?
สไตล์และค่าใช้จ่ายที่มีคุณภาพที่สำคัญที่สุดของรองเท้า
สิ่งที่เราชอบให้พวกเขาคิด
พวกเขาสามารถมีทั้งหมดกับรองเท้า TOMS . ที่ทันสมัยราคาไม่แพงและในทางปฏิบัติ รองเท้า
บริจาคให้กับเด็กในความต้องการเมื่อพวกเขาซื้อคู่
แล้วเดียวเราสามารถถ่ายทอดความคิดที่ประทับมากที่สุด ?
รองเท้า TOMS มีมากกว่าแค่รองเท้า มันเป็นวิถีชีวิต เมื่อคุณซื้อคู่
และดูว่ามันมีการเปลี่ยนแปลงชีวิตของเด็ก , คุณจะต้องการที่จะอยู่โดยทอมแบรนด์
ทำไมพวกเขาเชื่อ ?
ทอมส์บริจาครองเท้าให้กับเด็กในความต้องการในกว่า 24 ประเทศ รองเท้าเหล่านี้ให้เด็กเหล่านี้
ดีกว่าวันพรุ่งนี้ โดยช่วยให้พวกเขาเดินไปโรงเรียนได้อย่างปลอดภัย หลีกเลี่ยงการบาดเจ็บ
และโรค และไปโรงเรียน