Understanding consumer perceptions

Understanding consumer perceptions and touchpoints of brand interaction will help brand
managers design effective brand evolution strategies. Several theoretical models are examined to
help describe the complex system of interactions, particularly those involving virtual experiences.
Introduced to help frame this understanding is a new model of the “Brand Interaction Space”,
which acknowledges that brand meaning and experience is a co-created construct between the
organization and the consumer. Through co-creative strategies, brand managers can work with
consumers to develop a symbiotic partnership in which both parties derive enhanced brand value.

Incorporating “designerly” methods into the brand management structure, as well as creating a
centralized brand team to serve as a connective force within the organization, will help align
organizations holistically to fulfill a shared vision and brand promise. A heuristic process for
implementation is presented.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เข้าใจรับรู้ของผู้บริโภคและจุดสัมผัสของตราสินค้าจะช่วยให้แบรนด์ผู้จัดการฝ่ายออกแบบกลยุทธ์วิวัฒนาการของแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ มีการตรวจสอบหลายรูปแบบตามทฤษฎีการช่วยอธิบายระบบที่ซับซ้อนของการโต้ตอบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์เสมือนจริงแนะนำเพื่อช่วยกำหนดกรอบความเข้าใจนี้เป็นรูปแบบใหม่ของ "แบรนด์โต้พื้นที่"ซึ่งทราบว่า ความหมายของแบรนด์และประสบการณ์เป็นการก่อสร้างร่วมสร้างระหว่างการองค์กรและผู้บริโภค ผู้บริหารแบรนด์ผ่านกลยุทธ์ co-creative สามารถทำงานกับผู้บริโภคการพัฒนาหุ้นส่วน symbiotic ซึ่งทั้งสองฝ่ายได้เพิ่มแบรนด์ค่าผสมผสานวิธีการ "designerly" ในโครงสร้างการบริหารแบรนด์ เป็นการสร้างความทีมแบรนด์ส่วนกลางจะเป็นพลังเชื่อมต่อภายในองค์กร จะช่วยให้การจัดตำแหน่งองค์กรแบบองค์รวมเพื่อตอบสนองวิสัยทัศน์ร่วมกันและสัญญาแบรนด์ กระบวนการพฤติกรรมงานนำเสนอ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้บริโภคและจุดสัมผัสของการปฏิสัมพันธ์แบรนด์จะช่วยให้แบรนด์ของ
ผู้จัดการการออกแบบกลยุทธ์วิวัฒนาการแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ แบบจำลองทางทฤษฎีหลายมีการตรวจสอบที่จะ
ช่วยอธิบายระบบที่ซับซ้อนของการสื่อสารโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์เสมือน.
แนะนำเพื่อช่วยให้กรอบความเข้าใจนี้เป็นรูปแบบใหม่ของ "แบรนด์ปฏิสัมพันธ์อวกาศ"
ซึ่งยอมรับว่าความหมายของแบรนด์และประสบการณ์เป็นผู้ร่วมสร้าง สร้างระหว่าง
องค์กรและผู้บริโภค ผ่านกลยุทธ์ร่วมสร้างสรรค์, ผู้จัดการแบรนด์สามารถทำงานร่วมกับ
ผู้บริโภคในการพัฒนาความร่วมมือทางชีวภาพในการที่ทั้งสองฝ่ายรับมาเพิ่มมูลค่าแบรนด์.

ผสมผสานวิธีการ "designerly" ลงในโครงสร้างการบริหารจัดการแบรนด์เช่นเดียวกับการสร้าง
ทีมงานแบรนด์จากส่วนกลางเพื่อใช้เป็นที่เชื่อมต่อกัน มีผลบังคับใช้ภายในองค์กรจะช่วยจัด
องค์กรแบบองค์รวมเพื่อตอบสนองวิสัยทัศน์ร่วมกันและคำมั่นสัญญาของแบรนด์ กระบวนการแก้ปัญหาสำหรับ
การดำเนินงานที่จะนำเสนอ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ความเข้าใจและการรับรู้ของผู้บริโภค touchpoints ปฏิสัมพันธ์แบรนด์จะช่วยให้แบรนด์ผู้จัดการออกแบบกลยุทธ์วิวัฒนาการแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ แบบจำลองหลาย ?ช่วยอธิบายระบบที่ซับซ้อนของการปฏิสัมพันธ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์เสมือนจริงแนะนำเพื่อช่วยให้กรอบความเข้าใจนี้เป็นรูปแบบใหม่ของแบรนด์ " ปฏิสัมพันธ์พื้นที่ "ซึ่งยอมรับว่าหมายถึงแบรนด์และประสบการณ์เป็น CO สร้างสร้างระหว่างองค์กรและผู้บริโภค ผ่านกลยุทธ์สร้างสรรค์ จำกัด , ผู้จัดการแบรนด์สามารถใช้งานผู้บริโภคการพัฒนาหุ้นส่วน symbiotic ที่ทั้งสองฝ่ายได้รับ เพิ่มมูลค่าแบรนด์" วิธีการผสมผสาน designerly " ในโครงสร้างการจัดการตราสินค้า ตลอดจนการสร้างโดยแบรนด์ทีม เพื่อเป็นแรงเชื่อมต่อภายในองค์กร จะช่วยจัดองค์กรแบบองค์รวมเพื่อตอบสนองวิสัยทัศน์ร่วมกันและสัญญาของแบรนด์ เป็นแบบกระบวนการใช้งานนำเสนอ