INTRODUCTIONDiscussions about image

INTRODUCTION
Discussions about image and branding policies are usually placed in the
framework of ‘place marketing’ and marketing literature helps in defi ning
the features, components and main characters of image and of its relationship
with local identity. We suggest, however, that managing images is
also a political process with signifi cant impact in supporting and shaping
the scenario (perceptions and expectations) for innovation and economic
policies (Bellini, 2004). The argument is supported by two diff erent and
complementary case studies from Tuscany (Italy).
The fi rst one discusses the case of areas that show a divergence from the
dominating pattern of social and economic development in the region. It is
shown that ‘managing otherness’ is more than a communication problem
and may reveal underlying ambiguities: at the same time, a request for
supporting structurally disadvantaged areas and the affi rmation of an
alternative identity and of alternative development patterns. The second
case study shows a diff erent kind of ‘otherness’, concerning new industries
and emerging social groups. Discussion shows that the branding process
may imply a competition between images in order to control the representation
of the past, present and future of an area. This competition aims
at infl uencing the policy agenda by manipulating the gaps between image
and identity.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทนำ
การสนทนาเกี่ยวกับภาพและนโยบายการสร้างตราสินค้าที่มีอยู่มักจะอยู่ใน
กรอบของ 'สถานที่การตลาดและวรรณกรรมการตลาดช่วยในหนิง Defi
คุณสมบัติส่วนประกอบและตัวละครหลักของภาพและความสัมพันธ์ของตน
กับเอกลักษณ์ของท้องถิ่น เราขอแนะนำให้ แต่ที่การจัดการภาพเป็น
ยังเป็นกระบวนการทางการเมืองที่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญลาดเทในการสนับสนุนและการสร้าง
สถานการณ์ (การรับรู้และความคาดหวัง) สำหรับนวัตกรรมและเศรษฐกิจ
นโยบาย (เบลลินี, 2004) อาร์กิวเมนต์รับการสนับสนุนจากทั้งสองต่างกันต่างและ
กรณีศึกษาที่สมบูรณ์จากชาวทัส (อิตาลี).
สายแรกหนึ่งกล่าวถึงกรณีของพื้นที่ที่แสดงความแตกต่างจาก
รูปแบบการปกครองของการพัฒนาทางสังคมและเศรษฐกิจในภูมิภาค มันเป็นเรื่องที่
แสดงให้เห็นว่า 'การจัดการข้อแตกต่างกัน' เป็นมากกว่าปัญหาการสื่อสาร
และอาจเปิดเผยงงงวยพื้นฐาน: ในเวลาเดียวกันขอให้
การสนับสนุนพื้นที่ด้อยโอกาสและการก่อสร้างฟฟี rmation ของ
ตัวตนทางเลือกและรูปแบบการพัฒนาทางเลือก สอง
กรณีศึกษาแสดงให้เห็นชนิดต่างต่างกันของข้อแตกต่างกัน 'ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมใหม่
และกลุ่มทางสังคมที่เกิดขึ้นใหม่ อภิปรายแสดงให้เห็นว่าขั้นตอนการสร้างตราสินค้าที่
อาจบ่งบอกถึงการแข่งขันระหว่างภาพเพื่อควบคุมการเป็นตัวแทน
ของอดีตปัจจุบันและอนาคตของพื้นที่ การแข่งขันครั้งนี้มีจุดมุ่งหมาย
ที่ infl uencing วาระนโยบายโดยการจัดการกับช่องว่างระหว่างภาพ
และตัวตน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การอภิปรายเกี่ยวกับภาพลักษณ์และตราสินค้า
นโยบายมักจะอยู่ในกรอบของ ' '
สถานที่การตลาดและการตลาดวรรณคดีช่วยในเดฟีหนิง
คุณสมบัติ ส่วนประกอบ และตัวละครหลักของรูปและของ
ความสัมพันธ์กับเอกลักษณ์ท้องถิ่น เราขอแนะนำให้ อย่างไรก็ตาม การจัดการภาพ
ยังกระบวนการทางการเมืองกับ signifi ลาดเทผลกระทบในการสนับสนุน และรูปร่าง
สถานการณ์ ( การรับรู้และความคาดหวัง ) นวัตกรรมและเศรษฐกิจ
นโยบาย ( เบลลินี , 2004 ) อาร์กิวเมนต์ได้รับการสนับสนุนโดยสอง erent diff และกรณีศึกษาจากอิตาลีเสริม

( อิตาลี ) RST fi หนึ่งกล่าวถึงกรณีของพื้นที่ที่แสดงความแตกต่างจาก
dominating รูปแบบของการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมในภูมิภาค มันคือ
แสดงความเป็น ' ' จัดเป็นมากกว่าปัญหาการสื่อสาร
และอาจเปิดเผยต้นแบบงงงวย : ในเวลาเดียวกัน ขอสนับสนุนโครงสร้างพื้นที่และด้อยโอกาส

อัฟ rmation ของเอกลักษณ์ทางเลือกและรูปแบบการพัฒนาทางเลือก กรณีศึกษาที่สอง
แสดง diff erent ชนิดของ ' ความเป็น ' เกี่ยวกับ
อุตสาหกรรมใหม่และกลุ่มสังคมที่เกิดขึ้นใหม่แสดงการสนทนาที่สร้างกระบวนการ
อาจหมายถึงการแข่งขันระหว่างภาพเพื่อควบคุมการแสดง
ของอดีต ปัจจุบัน และอนาคตของพื้นที่ การแข่งขันครั้งนี้มีวัตถุประสงค์
ที่ uencing infl วาระนโยบายโดยจัดการช่องว่างระหว่างภาพ
และเอกลักษณ์