THE ELEMENTS OF MARKETING COMMUNICA

THE ELEMENTS OF MARKETING COMMUNICATION

According to Shimp (1997, p. 11), there are six communication tools usually used by most companies which are;

1. Personal selling. It is a person-to-person communication. Traditionally, personal selling is a face-to-face communication. According to information technology and communication advancement, various devices such as telephone, and other communication tools. With this regards, seller try to persuade prospect sellers to purchase his/her products and services.
2. Advertising. The tools of advertising consist of newspaper, magazine, radio, television, and other media. The organizations have to pay for their advertising.
3. Sales promotion. This involves all marketing activities which try to stimulate buyers to purchase goods or services immediately. It can be divided into two categories; Trade-oriented sales promotion, and Consumer-oriented sales promotion. The former one is the use of various types of display allowances, quantity discounts, and merchandise assistance to encourage wholesaler and retailer response.
4. Sponsorship marketing. It is the promotion of company’s brand by supporting or sponsoring specific event such as tennis tournament, festival, and charity event.
5. Publicity. This tool likes advertising due to it is a nonperson communication to mass audience. However, the company has not to pay for this practice.
6. Point-of-purchase communications. This tool consists of display, posters, signs, and various materials. They are used in order to attract buyers at the point of purchase.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

องค์ประกอบของการสื่อสารการตลาดตามปลีหมึกมีหกเครื่องมือสื่อสารมักจะใช้โดย บริษัท ส่วนใหญ่ที่มี (1997, หน้า 11.) 1 ขายส่วนตัว มันเป็นบุคคลต่อบุคคลในการสื่อสาร ตามเนื้อผ้าขายส่วนบุคคลเป็นใบหน้าเพื่อใบหน้าสื่อสาร ตามเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารที่ก้าวหน้า, อุปกรณ์ต่างๆเช่นโทรศัพท์และเครื่องมือสื่อสารอื่น ๆ ด้วยความนับถือนี้ผู้ขายพยายามที่จะชักชวนให้ผู้ขายมีโอกาสที่จะซื้อ / สินค้าและบริการของตน. 2 การโฆษณา เครื่องมือของการโฆษณาประกอบด้วยหนังสือพิมพ์นิตยสารวิทยุโทรทัศน์และสื่ออื่น ๆ องค์กรที่ต้องจ่ายสำหรับการโฆษณาของพวกเขา. 3 ส่งเสริมการขาย ทั้งหมดนี้เกี่ยวข้องกับการจัดกิจกรรมการตลาดที่พยายามที่จะกระตุ้นให้ผู้ซื้อที่จะซื้อสินค้าหรือบริการได้ทันที มันสามารถแบ่งออกเป็นสองประเภท; การส่งเสริมการขายที่มุ่งเน้นการค้าและการส่งเสริมการขายของผู้บริโภคที่มุ่งเน้น หนึ่งในอดีตคือการใช้ประเภทต่างๆของการแสดงผลค่าเบี้ยเลี้ยง, ส่วนลดปริมาณและความช่วยเหลือสินค้าเพื่อส่งเสริมการค้าส่งค้าปลีกและการตอบสนอง. 4 การสนับสนุนด้านการตลาด มันเป็นโปรโมชั่นของแบรนด์ของ บริษัท ฯ โดยการสนับสนุนหรือการสนับสนุนการแข่งขันที่เฉพาะเจาะจงเช่นการแข่งขันเทนนิสเทศกาลและกิจกรรมการกุศล. 5 การเผยแพร่ เครื่องมือนี้ชอบโฆษณาเพราะมันคือการสื่อสารกับผู้ชม nonperson มวล อย่างไรก็ตาม บริษัท ยังไม่ได้ที่จะจ่ายสำหรับการปฏิบัติเช่นนี้. 6 การสื่อสารจุดของการซื้อ เครื่องมือนี้ประกอบด้วยการแสดงผลโปสเตอร์ป้ายและวัสดุต่างๆ พวกเขาจะใช้ในการสั่งซื้อเพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่จุดของการซื้อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

องค์ประกอบของการสื่อสารการตลาดตาม

กุ้ง ( 2540 , หน้า 11 ) มี 6 เครื่องมือสื่อสารที่มักจะใช้โดย บริษัท ส่วนใหญ่ที่ ;

1 การขายส่วนบุคคล มันคือบุคคลในการสื่อสารคน แต่เดิมการขายส่วนบุคคลคือการสื่อสารแบบเผชิญหน้า ตามความก้าวหน้าของเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร อุปกรณ์ต่างๆ เช่น โทรศัพท์และเครื่องมือสื่อสารอื่น ๆ ด้วยการนี้ ผู้ขายพยายามโน้มน้าวลูกค้าผู้ขายเพื่อซื้อสินค้าและบริการของเขา / เธอ .
2 โฆษณา เครื่องมือโฆษณาประกอบด้วย หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ โทรทัศน์ และสื่ออื่น ๆ องค์กรต้องจ่ายสำหรับการโฆษณาของพวกเขา .
3 การส่งเสริมการขายทั้งหมดนี้เกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางการตลาด ซึ่งพยายามที่จะกระตุ้นให้ผู้ซื้อที่จะซื้อสินค้าหรือบริการได้ทันที มันสามารถแบ่งออกเป็นสองประเภท ; การส่งเสริมการขายที่มุ่งเน้นการค้าและผู้บริโภคที่มุ่งเน้นการส่งเสริมการขาย หนึ่งในอดีตคือการใช้ประเภทต่างๆของการแสดงส่วนลด ส่วนลดปริมาณ และความช่วยเหลือเพื่อส่งเสริมการสินค้า ผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก
4การตลาดสนับสนุน มันเป็นโปรโมชั่นของ บริษัท แบรนด์ โดยการสนับสนุนหรือสปอนเซอร์เฉพาะเหตุการณ์เช่นเทศกาลและการแข่งขันเทนนิสการกุศล
5 ประชาสัมพันธ์ เครื่องมือนี้ชอบโฆษณา เนื่องจากมันเป็นคนไม่สำคัญการสื่อสารกับผู้ชมขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม บริษัท ไม่ได้ที่จะจ่ายสำหรับการฝึกนี้ .
6 จุดของการซื้อ เครื่องมือนี้ประกอบด้วยการแสดงโปสเตอร์ป้าย , และวัสดุต่าง ๆ พวกเขาจะใช้ในการดึงดูดผู้ซื้อที่จุดของการซื้อ