Coca-Cola launched their new Mother

Coca-Cola launched their new Mother Energy brand into the Australian market in 2006. The firm was struggling to compete in the growing and now lucrative energy drink market against the dominant competitors of V and Red Bull. Coke planned that Mother Energy would be able to win a substantial market share, even though it was a late entrant.
The launch campaign was very professional. The TV commercial had similar elements of the Madagascar movie (which was current at the time), Coke leveraged their retailer relationships and achieved a high level of retailer up-take for the new product along with significant in-store promotion.
The product itself was designed to appeal to the youth culture. The packaging of the can resembled a tattoo and the brand name “Mother” was designed to sound tough, being a variation of a popular swear word in movies.
 

However, the sales of Mother Energy were disappointing for Coca-Cola. Despite a good initial period of sales, the level of repeat sales was not as strong. After investing in market research to identify the consumer barriers, the company decided to relaunch and reposition the product in 2008.
This followed a complete reinvention of the taste/formula. Apparently the most significant issue with the target market was that the drink was not very tasty.
As part of the relaunch and repositioning, Coca-Cola had to shift the product from the target market’s inept set and encourage them to re-trial the product. This required an open two-sided message approach, as highlighted in the following relaunch TV commercial. The new can, which doubled in size, carried the message “New Mother, Tastes Nothing Like the Old One”.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โคคา-โคล่าเปิดตัวแบรนด์พลังงานแม่ใหม่ของพวกเขาในตลาดออสเตรเลียในปี 2549 บริษัทที่ดิ้นรนแข่งขันในเติบโต และร่ำรวยตอนนี้พลังงานดื่มตลาดกับคู่แข่งหลักของ V และกระทิงแดง โค้กแผนที่พลังงานแม่จะสามารถชนะการตลาดพบแชร์ แม้ว่ามันเป็น entrant สายเสริมมืออาชีพมากขึ้น พาณิชย์ TV มีองค์ประกอบคล้ายภาพยนตร์มาดากัสการ์ (ซึ่งปัจจุบันเวลา) โค้ก leveraged ความสัมพันธ์ตัวแทนจำหน่าย และได้นำขึ้นตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ใหม่พร้อมกับโปรโมชั่นในร้านอย่างมีนัยสำคัญในระดับสูงผลิตภัณฑ์นั้นถูกออกแบบมาเพื่อดึงดูดเยาวชนวัฒนธรรม บรรจุภัณฑ์ของคล้ายกับรอยสักและยี่ห้อ "แม่" ถูกออกแบบให้เสียงยาก มีการดัดแปลงเป็นคำยอดนิยมในภาพยนตร์ อย่างไรก็ตาม ขายพลังงานแม่ถูกย่อมสำหรับ Coca-Cola แม้ระยะเริ่มต้นดีของขาย ระดับการขายซ้ำได้ไม่แรงเท่า หลังจากการลงทุนในการวิจัยตลาดเพื่อระบุอุปสรรคผู้บริโภค บริษัทตัดสินใจสนับสนุน และวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ใหม่ในปี 2008นี้ตาม reinvention สมบูรณ์รสชาติ/สูตร เห็นได้ชัดว่าปัญหาที่สำคัญกับตลาดเป้าหมายได้ว่า เครื่องดื่มไม่อร่อยมากเป็นส่วนหนึ่งของการสนับสนุน และให้ Coca-Cola มีการเปลี่ยนผลิตภัณฑ์จากชุด inept ของตลาดเป้าหมาย และสนับสนุนให้พวกเขาไปทดลองใหม่ผลิตภัณฑ์ นี้ต้องใช้วิธีการเปิดข้อความแบบสองหน้า เป็นไฮไลต์ในต่อไปนี้สนับสนุนโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ สามารถใหม่ ซึ่งสองเท่าในขนาด ทำข้อความ "แม่ใหม่ รสชาติไม่เหมือนเดิม"

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โคคา - โคล่า เปิดตัวแบรนด์แม่ของพลังงานใหม่เข้าสู่ตลาดในออสเตรเลีย 2006 บริษัทคือการดิ้นรนเพื่อแข่งขันในการเจริญเติบโตและตอนนี้ที่มีเครื่องดื่มให้พลังงานตลาดกับคู่แข่งเด่นของ V และกระทิงแดง โค้กที่แม่วางแผนพลังงานจะสามารถที่จะชนะส่วนแบ่งการตลาดอย่างมาก แม้ว่าจะเป็นทีมสาย
เปิดแคมเปญเป็นมืออาชีพมากโทรทัศน์เชิงพาณิชย์มีองค์ประกอบที่คล้ายกันของภาพยนตร์มาดากัสการ์ ( ซึ่งปัจจุบันในเวลา ) , ร้านค้าปลีกของพวกเขาและความสัมพันธ์โค้กใช้ในระดับที่สูงขึ้น สำหรับผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ พร้อมกับที่สำคัญในการจัดเก็บ .
ตัวผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาเพื่อดึงดูดเยาวชนบรรจุภัณฑ์ของสามารถมีรอยสักและแบรนด์ชื่อ " แม่ " ถูกออกแบบมาเพื่อเสียงยาก เป็นรูปแบบของความนิยมคำสบถในหนัง  

อย่างไรก็ตาม ยอดขายของแม่พลังงานผิดหวังสำหรับโคคา โคล่า แม้จะมีระยะเวลาเริ่มต้นที่ดีของการขาย ระดับของการขายซ้ำก็ไม่แข็งแรง . หลังจากลงทุนในการวิจัยตลาดเพื่อระบุผู้บริโภคอุปสรรคบริษัท ตัดสินใจที่จะเริ่มต้น และปรับตำแหน่งผลิตภัณฑ์ใน 2008 .
นี้ตาม reinvention สมบูรณ์ของรสชาติ / สูตร เห็นได้ชัดที่สำคัญมากปัญหากับตลาดเป้าหมาย คือ เครื่องดื่มก็ไม่ค่อยอร่อย
เป็นส่วนหนึ่งของสังข์และจัดตําแหน่ง , โคคา โคล่ามีการเปลี่ยนสินค้าจากตลาดเป้าหมายซึ่งขาดความสามารถตั้งค่า และกระตุ้นให้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ตอนนี้ต้องเปิดสองข้อความวิธีการ เป็นไฮไลต์ในต่อไปนี้สังข์โทรทัศน์เชิงพาณิชย์ ใหม่สามารถซึ่งเป็นสองเท่าในขนาด จัดข้อความใหม่ " แม่ รสชาติไม่เหมือนเดิม

"