There has been limited previous res

There has been limited previous research on consumer attitudes towards mobile marketing in the smartphone era, and hence this exploratory study offers some useful insights which could inform both practice and research. In relation to mobile marketing, the findings of this study both confirm and extend previous research. The negative attitudes towards mobile marketing identified in earlier studies based on earlier technologies, persist in the smartphone era. Users continue to view their mobile device as personal, and view text messages from companies as intrusive, and often delete them. The exceptions are text messages concerning mobile ticketing and alert/reminder services, which they presumably regard as useful. Even text messages regarding incentives that were found to be acceptable in earlier studies such as discounts, competitions and gifts are unwelcome. Respondents were concerned about trusting a company with their mobile phone number, but would be happier to receive mobile marketing if they felt they had more control, through, for example, opt-out options. Trust in a company is significantly impacted by the appearance, entertainment, value and functionality of a mobile website. Smartphone users felt more strongly about delivery in these areas than users of older technologies; expectations are increasing.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

มีงานวิจัยก่อนหน้านี้ที่จำกัดบนทัศนคติผู้บริโภคตลาดมือถือในยุคสมาร์ทโฟน และดังนั้น การศึกษาเชิงบุกเบิกนี้มีบางข้อมูลที่เป็นประโยชน์ซึ่งสามารถแจ้งให้ปฏิบัติและการวิจัย เกี่ยวกับการตลาดโทรศัพท์มือถือ ที่พบของการศึกษานี้ยืนยัน และขยายงานวิจัยก่อนหน้านี้ ทัศนคติการตลาดเคลื่อนที่ระบุในการศึกษาก่อนหน้านี้ที่ตามเทคโนโลยีก่อนหน้า ลบคงอยู่ในยุคสมาร์ทโฟน ผู้ใช้ต่อไปดูอุปกรณ์การเคลื่อนที่เป็นส่วนตัว ดูข้อความจากบริษัทเป็นรำคาญ และมักจะลบออก ข้อยกเว้นที่มีข้อความเกี่ยวกับโทรศัพท์มือถือตั๋วและบริการแจ้งเตือน/แจ้งเตือน ซึ่งพวกเขาสันนิษฐานว่าถือประโยชน์ แม้ข้อความเกี่ยวกับแรงจูงใจที่พบจะเป็นที่ยอมรับในการศึกษาก่อนหน้านี้เช่นส่วนลด แข่งขันและของขวัญไม่ ผู้ตอบถูกห่วงโดยบริษัทที่ มีหมายเลขโทรศัพท์ของพวกเขา แต่จะจตุรตลาดมือถือได้รับหากพวกเขารู้สึกว่า พวกเขาเพิ่มการควบคุม ทาง เช่น เลือกตัวเลือก ความน่าเชื่อถือในบริษัทอย่างมีนัยสำคัญได้รับการผลกระทบจากปรากฏ ความบันเทิง ค่า และฟังก์ชันการทำงานของเว็บไซต์โทรศัพท์มือถือ ผู้ใช้สมาร์ทโฟนรู้สึกอย่างรุนแรงเกี่ยวกับการขนส่งในพื้นที่เหล่านี้มากกว่าผู้ใช้เทคโนโลยีเก่า ความคาดหวังเพิ่มมากขึ้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ได้มีการ จำกัด การวิจัยก่อนหน้าในทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อการตลาดมือถือในยุคมาร์ทโฟนและด้วยเหตุนี้การศึกษาสำรวจเสนอข้อมูลเชิงลึกที่มีประโยชน์บางอย่างที่อาจจะแจ้งทั้งการปฏิบัติและการวิจัย ในความสัมพันธ์กับการตลาดมือถือ, ผลการศึกษาทั้งสองยืนยันและขยายการวิจัยก่อนหน้านี้ ทัศนคติเชิงลบต่อตลาดมือถือที่ระบุไว้ในการศึกษาก่อนหน้านี้บนพื้นฐานของเทคโนโลยีก่อนหน้านี้ยังคงมีอยู่ในยุคมาร์ทโฟน ผู้ใช้ยังคงดูโทรศัพท์มือถือของพวกเขาเป็นส่วนบุคคลและดูข้อความจาก บริษัท เป็นล่วงล้ำและมักจะลบพวกเขา ข้อยกเว้นข้อความเกี่ยวกับการจองตั๋วโทรศัพท์มือถือและการแจ้งเตือน / บริการเตือนซึ่งพวกเขาน่าจะถือว่าเป็นประโยชน์ แม้แต่ข้อความเกี่ยวกับแรงจูงใจที่ถูกพบว่าเป็นที่ยอมรับในการศึกษาก่อนหน้านี้เช่นส่วนลดการแข่งขันและเป็นของขวัญที่ไม่พึงปรารถนา ผู้ตอบแบบสอบถามมีความกังวลเกี่ยวกับความไว้วางใจ บริษัท ที่มีหมายเลขโทรศัพท์มือถือของพวกเขา แต่จะมีความสุขที่จะได้รับการตลาดมือถือถ้าพวกเขารู้สึกว่าพวกเขามีการควบคุมมากขึ้นผ่านตัวอย่างเช่นเลือกที่จะไม่เลือก ความไว้วางใจใน บริษัท มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญโดยลักษณะความบันเทิงความคุ้มค่าและการทำงานของเว็บไซต์บนมือถือ ผู้ใช้มาร์ทโฟนมากขึ้นรู้สึกอย่างมากเกี่ยวกับการส่งมอบในพื้นที่เหล่านี้กว่าผู้ใช้เทคโนโลยีเก่า; ความคาดหวังที่เพิ่มขึ้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

มีงานวิจัยก่อนหน้านี้ จำกัด ในการศึกษาทัศนคติของผู้บริโภคต่อการตลาดมือถือในยุคสมาร์ทโฟน ดังนั้นการศึกษาเชิงสำรวจนี้มีข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์บางอย่างซึ่งอาจแจ้งทั้งการปฏิบัติและการวิจัย ในความสัมพันธ์กับตลาดมือถือ การศึกษาครั้งนี้ ทั้งยืนยันและขยายงานวิจัยก่อนหน้านี้ลบทัศนคติต่อการตลาดแบบเคลื่อนที่ ระบุว่าในการศึกษาก่อนหน้านี้บนพื้นฐานของเทคโนโลยีก่อนหน้านี้ยังคงอยู่ในสมาร์ทโฟนยุค ผู้ใช้ยังคงดูโทรศัพท์มือถือของพวกเขาเป็นส่วนบุคคล และดูข้อความจาก บริษัท น่ารำคาญ และมักจะลบ ข้อยกเว้นเป็นข้อความเกี่ยวกับมือถือตั๋วและบริการแจ้งเตือน / เตือนซึ่งน่าจะถือว่าเป็นประโยชน์ . แม้ข้อความในบริเวณที่พบว่ามีการยอมรับในการศึกษาก่อนหน้านี้ เช่น ส่วนลด , การแข่งขันและของขวัญก็เป็นอย่างนั้น ผู้ตอบแบบสอบถามกังวลไว้วางใจ บริษัท ที่มีหมายเลขโทรศัพท์มือถือของพวกเขา แต่จะมีความสุขที่จะได้รับการตลาดมือถือหากพวกเขารู้สึกว่าพวกเขามีการควบคุมมากขึ้นผ่าน ตัวอย่างเช่น เลือกจากตัวเลือกเชื่อใจในบริษัทเป็นอย่างมีนัยสำคัญผลกระทบจากลักษณะที่ปรากฏ , บันเทิง , คุณค่าและการทำงานของเว็บไซต์มือถือ ผู้ใช้มาร์ทโฟนรู้สึกอย่างมากเกี่ยวกับการจัดส่งในพื้นที่เหล่านี้กว่าผู้ใช้เทคโนโลยีเก่า ความคาดหวังที่เพิ่มมากขึ้น