The American writer Naomi Klein’s b

The American writer Naomi Klein’s best-selling book No Logo (1999) explores how, since the 1980s, multinational corporations have created global brands and used marketing to spread their influence throughout the world. Here are two extracts from the first chapter of the book.
Nineties marketers…have come up with clever and intrusive new selling techniques. Recent highlights include these innovations: Gordon’s gin experimented with filling British movie theaters with the scent of juniper berries; Calvin Klein stuck “CK Be”
Perfume strips on the backs of Ticketmaster concert envelopes, and in some Scandinavian countries you can get “free” long-distance calls with ads cutting into your telephone conversation. And there’s plenty more…:sticker ads on prices of fruit promoting ABC sitcoms, Levi’s ads in public washrooms, corporate logos on boxes of Girl Guide cookies, ads for pop albums on takeout food containers, and ads for Batman movies projected on sidewalk or into the night sky. There are already ads on benches in national parks as well as on library cards public libraries, and in December 1998 NASA announced plans to sell advertising space on its space stations. Pepsi’s continuing threat to project its logo onto the moon’s surface hasn’t yet materialized, but Mattel did paint an entire street in Salford, England, pink – houses, porches, trees, rode, sidewalk, dog and car were all accessories in the televised celebrations of Barbie Pink Month.
…
With this wave of brand mania has come a new breed of businessman. One who will proudly inform you that Brand X is not a product, but a way of life, an attitude, a set of values, a look, an idea. And it sounds really great – much better than that Brand X is a screwdriver, or a hamburger chain, or a pair of jeans, or even a very successful line of running shoes. Nike, Phil Knight announced in the late eighties, is “a sport company” its mission is not to sell shoes but to “enhance people’s lives through sports and fitness” and to keep “the magic of sports alive”

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

หนังสือขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกาของนักเขียนนาโอมิไคลน์ไม่มีโลโก้ (1999) สำรวจวิธี ตั้งแต่ทศวรรษที่ 1980 บริษัทข้ามชาติได้สร้างแบรนด์ระดับโลก และใช้การตลาดในการแผ่อิทธิพลทั่วโลก สารสกัดจากสองบทแรกของหนังสือได้Nineties นักการตลาด...มีมากับฉลาด และรำคาญขายเทคนิคใหม่ ล่าสุดได้แก่นวัตกรรมเหล่านี้: กินของ Gordon เบื้องกับบรรจุโรงภาพยนตร์อังกฤษกับกลิ่นของจูนิเปอร์ครบ คาลวินไคลน์ติด "CK เป็น"แผ่นน้ำหอมบนหลังซอง Ticketmaster คอนเสิร์ต และ ในบางประเทศสแกนดิเนเวียคุณจะได้รับโทรศัพท์ทางไกล "ฟรี" กับโฆษณาตัดลงในโทรศัพท์ของคุณ และมีเพิ่มเติม...: สติ๊กเกอร์โฆษณาราคาของผลไม้ส่งเสริม ABC sitcoms โฆษณาลีวายส์ในรูปสาธารณะ โลโก้บริษัทบนกล่อง ของเนตรนารีคุกกี้ โฆษณาป๊อปอัลบั้มบนภาชนะบรรจุอาหารซื้อกลับบ้าน โฆษณาหนังแบทแมนคาดว่าสารพัด หรือเข้าไป ในท้องฟ้ายามค่ำคืน แล้วมีโฆษณา บนม้านั่งในสวนสาธารณะแห่งชาติรวม ทั้ง ในห้องสมุดสาธารณะบัตรห้องสมุด และในเดือน 1998 ธันวาคม NASA ประกาศแผนการขายพื้นที่โฆษณาบนสถานีอวกาศของ ของแป๊ปซี่ต่อภัยคุกคามต่อโครงการของโลโก้ลงบนพื้นผิวของดวงจันทร์ไม่ได้ materialized แต่ Mattel ได้ทาสีห้องสีชมพูซัลฟอร์ด อังกฤษ – บ้าน porches ต้นไม้ ขี่ สารพัด มีทั้งสุนัขและรถยนต์มีอุปกรณ์ทั้งหมดในการเฉลิมฉลองเดือนสีชมพูบาร์บี้ televised…มีคลื่นของแบรนด์นี้ บ้ามาสายพันธุ์ใหม่ของนักธุรกิจ ใครจะภูมิใจแจ้งคุณ X ที่แบรนด์ได้ผลิตภัณฑ์ แต่วิถีชีวิต ทัศนคติ ตั้งค่า มอง ความคิด และก็เสียงจริง ๆ ดี – ดีมากกว่า X แบรนด์ที่ถูก ไขควง หรือโซ่แฮมเบอร์เกอร์ หรือคู่ของกางเกงยีนส์ หรือแม้แต่รายการประสบความสำเร็จมากของรองเท้า Nike อัศวิน Phil ประกาศในอันดับปลาย เป็น "บริษัทกีฬา" ภารกิจคือ ไม่ขายรองเท้า แต่ เพื่อ "เสริมสร้างชีวิตของผู้คนผ่านกีฬาและฟิตเนส" และให้ "มหัศจรรย์ของกีฬาที่มีชีวิต"

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

นักเขียนชาวอเมริกันหนังสือที่ขายดีที่สุดนาโอมิไคลน์ไม่มีโลโก้ (1999) สำรวจว่าตั้งแต่ปี 1980 บริษัท ข้ามชาติได้สร้างแบรนด์ระดับโลกและใช้การตลาดเพื่อแผ่อิทธิพลของพวกเขาทั่วโลก ที่นี่สองสารสกัดจากบทแรกของหนังสือเป็น
นักการตลาดยุคใหม่ ... ได้มาด้วยเทคนิคการขายที่ฉลาดและล่วงล้ำใหม่ ไฮไลท์ล่าสุดรวมถึงนวัตกรรมเหล่านี้: จินกอร์ดอนทดลองกับเติมโรงภาพยนตร์อังกฤษกับกลิ่นหอมของผลเบอร์รี่สน; Calvin Klein ติด "CK Be"
แถบน้ำหอมบนหลังของซองจดหมายทิคอนเสิร์ตและในบางประเทศสแกนดิเนเวีคุณจะได้รับ "ฟรี" ทางไกลกับโฆษณาตัดการสนทนาทางโทรศัพท์ของคุณ และมีปริมาณมากขึ้น ... : โฆษณาสติกเกอร์บนราคาของผลไม้ส่งเสริมการซิทคอมเอบีซีโฆษณาลีวายส์ในห้องน้ำสาธารณะโลโก้ บริษัท บนกล่องคุกกี้เนตรโฆษณาสำหรับอัลบั้มป๊อปในภาชนะบรรจุอาหารเบเกอรี่และโฆษณาสำหรับภาพยนตร์แบทแมนฉายบนทางเท้าหรือลง ท้องฟ้ายามค่ำคืน มีอยู่แล้วโฆษณาบนม้านั่งในสวนสาธารณะแห่งชาติเช่นเดียวกับในบัตรห้องสมุดห้องสมุดประชาชนและในธันวาคม 1998 นาซ่าประกาศแผนการที่จะขายพื้นที่โฆษณาบนสถานีอวกาศของตน ภัยคุกคามอย่างต่อเนื่องของเป๊ปซี่ในโครงการโลโก้ลงบนพื้นผิวของดวงจันทร์ยังไม่ปรากฏ แต่แมทเทลได้วาดถนนทั้งหมดใน Salford, อังกฤษ, สีชมพู - บ้าน, เฉลียง, ต้นไม้, ขี่ม้า, ทางเท้าสุนัขและรถยนต์เป็นอุปกรณ์เสริมในการถ่ายทอดสด การเฉลิมฉลองของตุ๊กตาบาร์บี้เดือนสีชมพู
...
กับคลื่นของความบ้าคลั่งแบรนด์นี้ได้มาสายพันธุ์ใหม่ของนักธุรกิจ คนที่ภาคภูมิใจจะแจ้งให้ทราบว่ายี่ห้อ X ไม่ได้เป็นผลิตภัณฑ์ แต่วิถีชีวิตทัศนคติ, ชุดของค่าดูความคิด และมันเสียงดีจริงๆ - ดีกว่าที่ยี่ห้อ X เป็นไขควงหรือห่วงโซ่แฮมเบอร์เกอร์หรือกางเกงยีนส์หรือแม้กระทั่งสายประสบความสำเร็จมากของรองเท้าวิ่ง ไนกี้ฟิลอัศวินประกาศใน eighties ปลายคือ "บริษัท กีฬา" ภารกิจของมันไม่ได้ที่จะขายรองเท้า แต่เพื่อ "เสริมสร้างชีวิตของผู้คนผ่านการเล่นกีฬาและการออกกำลังกาย" และเพื่อให้ "ความมหัศจรรย์ของการกีฬาที่ยังมีชีวิตอยู่"

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

นักเขียนชาวอเมริกัน นาโอมิ ไคลน์ หนังสือที่ขายดีที่สุด ไม่มีโลโก้ ( 1999 ) สํารวจตั้งแต่ 1980 , บริษัท ข้ามชาติได้สร้างแบรนด์ระดับโลกและใช้ทางการตลาดเพื่อขยายอิทธิพลของตนทั่วโลก นี่คือสองตัวอย่างจากบทแรกของหนังสือ
nineties นักการตลาด . . . ได้มาด้วยความฉลาดและล่วงล้ำใหม่ขายเทคนิคล่าสุด ไฮไลท์รวมถึงนวัตกรรมเหล่านี้ : กอร์ดอน จินทดลองกรอกโรงภาพยนตร์อังกฤษ ด้วยกลิ่นของจูนิเปอร์เบอร์รี่ ; Calvin Klein ติด " CK "
น้ำหอมแถบบนหลังของทิคเก็ตมาสเตอร์ คอนเสิร์ต ซองจดหมาย และในบางประเทศสแกนดิเนเวียนคุณจะได้รับ " ฟรี " โทรทางไกลด้วยโฆษณาตัดเข้าสู่โทรศัพท์ของคุณสนทนา และมีอีกเยอะ . . . . . . . :สติ๊กเกอร์โฆษณาบนราคาผลไม้การส่งเสริม ABC บทละคร โฆษณาลีวายส์ในที่สาธารณะ washrooms โลโก้ของ บริษัท ในกล่องของคุกกี้ ไกด์สาว โฆษณาสำหรับอัลบั้มป๊อปในภาชนะบรรจุอาหาร และโฆษณาสำหรับภาพยนตร์แบทแมนฉายขึ้นบนทางเท้าหรือในยามค่ำคืน แล้วมีโฆษณาบนม้านั่งในสวนสาธารณะแห่งชาติรวมทั้งบัตรห้องสมุดประชาชนห้องสมุดและในเดือนธันวาคม 1998 นาซาประกาศแผนการที่จะขายพื้นที่โฆษณาบนสถานีอวกาศของ เป๊ปซี่ก็ยังคงคุกคามโครงการโลโก้ลงยังพื้นผิวของดวงจันทร์ยังไม่ปรากฏ แต่ Mattel ทำสีถนนทั้งหมดใน Salford , อังกฤษ , ชมพู–บ้าน , Porches , ต้นไม้ , ขี่ , ทางเท้า , สุนัขและรถเป็นอุปกรณ์เสริมในการเฉลิมฉลองของตุ๊กตาบาร์บี้เดือนสีชมพู

. . . . . . .กับคลื่นแห่งความบ้าคลั่งแบรนด์มาพันธุ์ใหม่ของนักธุรกิจ คนที่ภูมิใจที่จะแจ้งให้ทราบว่า แบรนด์ X ไม่ใช่สินค้า แต่เป็นวิธีของชีวิต , ทัศนคติ , ชุดของค่า ดูความคิด และเสียง–เยี่ยมจริงๆดีกว่า ว่าเอ็กซ์ตรา คือ ไขควง หรือแฮมเบอร์เกอร์โซ่ หรือ ยีนส์ หรือแม้แต่ประสบความสำเร็จบรรทัดของรองเท้าวิ่ง ไนกี้ฟิลไนท์ประกาศใน eighties ปลายเป็น " บริษัท " กีฬาภารกิจไม่ขายรองเท้า แต่ " เพิ่มชีวิตของผู้คนผ่านกีฬาและฟิตเนส " และให้ " ความมหัศจรรย์ของกีฬายังมีชีวิตอยู่ "