The contribution of this research i

The contribution of this research is three-fold. First, we
conceptualise and measure gender in different environments
and model the impact of these differences on shopping
motivation and purchase intention. This is important because
there is no empirical evidence that supports the status quo,
that is, the hypothesis that a consumer’s gender is the same
offline and online. The measurement of gender in this way
has also not been done before. Furthermore, marketers may
be incorrectly assuming that, in the design of their strategies,
no account should be taken of gender differences. Because
technology-mediated channels are typically targeted towards
one or both genders (Rodgers and Harris, 2003), this study
will also help developers to understand the different ways
in which males and females may exhibit cross-gender
perceptions of techno-consumption. This could provide
further insight into some of the key situations that drive
men and women to use technology-mediated channels and
help digital marketers increase the value of their products
or services (Smith and Whitlark, 2001) as well as optimise
the online experience.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สัดส่วนของงานวิจัยนี้เป็น three-fold แรก เราconceptualise และวัดเพศในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันและแบบจำลองผลกระทบของความแตกต่างเหล่านี้ในการช้อปปิ้งความตั้งใจแรงจูงใจและการซื้อ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากไม่มีหลักฐานประจักษ์ที่สนับสนุนสภาพนั่นคือ สมมติฐานว่า เพศของผู้บริโภคอยู่เหมือนกันออนไลน์ และออฟไลน์ วัดเพศวิธีนี้ยังไม่ได้ทำก่อน นอกจากนี้ นักการตลาดอาจจะถูกสมมติว่าที่ ในการออกแบบกลยุทธ์ของพวกเขาควรดำเนินการไม่มีบัญชีของต่างเพศ เนื่องจากช่อง mediated เทคโนโลยีโดยทั่วไปมีเป้าหมายต่อผสานระหว่างเพศทั้งหนึ่ง หรือทั้งสอง (ร็อดเจอร์สและแฮร์ริส 2003), การศึกษานี้ยังจะช่วยให้นักพัฒนาสามารถเข้าใจวิธีการต่าง ๆที่ชายและหญิงอาจแสดงข้ามเพศเข้าใจการใช้เทคโน นี้อาจให้เข้าใจเพิ่มเติมในบางสถานการณ์สำคัญที่ไดรฟ์ชายและหญิงใช้ช่อง mediated เทคโนโลยี และช่วยให้นักการตลาดดิจิตอลที่เพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์ของตนหรือบริการ (สมิธและ Whitlark, 2001) และด้วยความที่อินพุทประสบการณ์ออนไลน์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผลงานการวิจัยครั้งนี้เป็นสามเท่า ครั้งแรกที่เรา
conceptualise และวัดทางเพศในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันและแบบจำลองผลกระทบของความแตกต่างเหล่านี้บนช้อปปิ้งแรงจูงใจและความตั้งใจซื้อ นี้เป็นสิ่งสำคัญเพราะไม่มีหลักฐานเชิงประจักษ์ที่สนับสนุนสภาพที่เป็นอยู่ที่เป็นสมมติฐานที่ว่าเพศของผู้บริโภคเป็นเดียวกันออฟไลน์และออนไลน์ การวัดทางเพศในลักษณะนี้ยังไม่เคยทำมาก่อน นอกจากนี้นักการตลาดอาจจะไม่ถูกต้องสมมติว่าในการออกแบบของกลยุทธ์ของพวกเขาที่ไม่มีบัญชีจะต้องดำเนินการแตกต่างทางเพศ เพราะช่องทางเทคโนโลยีพึ่งมีการกำหนดเป้าหมายมักจะไปทางหนึ่งหรือทั้งสองเพศ(ร็อดเจอร์สและแฮร์ริส, 2003) การศึกษาครั้งนี้ยังจะช่วยให้นักพัฒนาที่จะเข้าใจวิธีการต่างๆในการที่ชายและหญิงอาจแสดงข้ามเพศการรับรู้ของเทคโนบริโภค นี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกต่อไปในบางส่วนของสถานการณ์สำคัญที่ผลักดันให้ผู้ชายและผู้หญิงที่จะใช้ช่องทางเทคโนโลยีและสื่อกลางช่วยนักการตลาดดิจิตอลเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์ของตนหรือบริการ(สมิ ธ และ Whitlark, 2001) เช่นเดียวกับการเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ออนไลน์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ส่วนของการวิจัยนี้คือ สามพับ แรกเรา
conceptualise และวัดเพศในสภาพแวดล้อมต่างกัน
และรูปแบบผลกระทบของความแตกต่างเหล่านี้แรงจูงใจช้อปปิ้ง
และความตั้งใจซื้อ นี้เป็นสิ่งสำคัญเพราะ
ไม่มีหลักฐานเชิงประจักษ์สนับสนุนสภาพ
นั่นคือสมมติฐานว่า เพศของผู้บริโภคคือเดียวกัน
ออฟไลน์และออนไลน์การวัดของเพศในวิธีนี้
ยังไม่ได้ทำก่อน นอกจากนี้ นักการตลาดอาจจะไม่ถูกต้อง
สมมติว่าในการออกแบบกลยุทธ์ของพวกเขา
บัญชีไม่ควร ความแตกต่างของเพศ เพราะเทคโนโลยีผ่านช่องทางปกติแล้ว

เป้าหมายต่อหนึ่งหรือทั้งสองเพศ ( Rodgers และ แฮร์ริส , 2003 ) การศึกษานี้จะช่วยให้นักพัฒนาเข้าใจ

วิธีต่าง ๆที่ชายและหญิงอาจจัดแสดงข้ามเพศ
การใช้เทคโน นี้สามารถให้
ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมในบางส่วนของสถานการณ์ที่สำคัญไดรฟ์
ชายและหญิงที่จะใช้เทคโนโลยีเพื่อช่วยให้นักการตลาดดิจิตอลช่องทางและ

เพิ่มคุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ( สมิ ธและ whitlark , 2001 ) รวมทั้งปรับ
ประสบการณ์ออนไลน์