2. Web contentResearch has repeated

2. Web content
Research has repeatedly demonstrated that the sensory shopping experience contributes to making the sale and building customer relationships for the brick-and-mortar retailer. Further, there is evidence that sensory stimuli such as music, color and lighting can influence the amount of time and money which a shopper spends in a retail establishment (e.g., Herrington and Louis, 1994). For the e-retailer, the sensory shopping experience must be played out on the template of the web page.
Thus far, two of the most common ways used to measure website effectiveness are the number of “eyeballs” or click-throughs. These measures merely capture how effective the firm's strategy is in regards to driving traffic to the site. To measure how effective a site is in terms of developing an appropriate e-retail sensory environment requires measuring the attitude toward the site design and intention to revisit. In the case of a site designed for retail sales, purchases would be an additional measure. In the study presented in this paper, the focus is on attitude towards the site design and intention to revisit.
Website design presents a new challenge for marketers conversant in print media. Unfortunately, many companies have taken what they developed for other media (magazine advertisements, catalogues, etc.) and applied it directly to their website (e.g., www.pathfinder.com). Others involved in web page design believe that the theories that have evolved for effective use of print media do not transfer well to the web. For example, when designing ads for a newspaper, one has a large canvas to work with which lends itself to striking, intricate designs. Yet, newspaper layout does not transfer to the web as a computer screen cannot handle the same volume of information effectively (Nielsen, 1999). Consequently, simplicity of design has become the mantra of some web design gurus.
Many elements of design and graphic art can be used to convey content on the web. The choices are truly endless. Elements of space, use of images, size of images, use of animation and/or audio, number of words per line, color and size of characters are among just a few of these factors. Additionally, the work of content design does not stop with selecting the appropriate elements for the particular audience. Content design also involves deciding on the placement of those elements to facilitate their use. The Preference Framework of Kaplan and Kaplan (1982) and Kaplan et al. (1998) provides a means of sorting out these many options and designing an effective web landscape.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

2. เว็บเนื้อหาวิจัยได้ซ้ำ ๆ แสดงว่า ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสการช้อปปิ้งสนับสนุนการขาย และสร้างความสัมพันธ์ลูกค้าสำหรับตัวแทนจำหน่ายอิฐ และปูน เพิ่มเติม มีหลักฐานว่า สิ่งเร้าทางประสาทสัมผัสเช่นดนตรี สี และแสงสว่างสามารถมีอิทธิพลต่อจำนวนเงินที่นักช้อปที่ใช้ในธุรกิจค้าปลีก (เช่น Herrington และ Louis, 1994) และเวลา สำหรับ e-ค้าปลีก ต้องเล่นออกช้อปปิ้งประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสแบบของเว็บเพจฉะนี้ สองวิธีทั่วไปที่ใช้วัดประสิทธิภาพของเว็บไซต์มีจำนวน "ลูกตา" หรือคลิก throughs มาตรการเหล่านี้เพียงจับภาพวิธีที่มีประสิทธิภาพกลยุทธ์ของบริษัทคือในการขับขี่การจราจรไปยังไซต์ วัดเป็นไซต์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพพัฒนาสภาพแวดล้อมที่รับความรู้สึกอี-ขายปลีกที่เหมาะสมต้องการวัดทัศนคติต่อการออกแบบเว็บไซต์และความตั้งใจที่จะมาทบทวน ในกรณีของเว็บไซต์ที่ออกแบบมาสำหรับขายปลีก ซื้อจะเป็นการวัดเพิ่มเติม ในการศึกษาที่นำเสนอในเอกสารนี้ โฟกัสอยู่ในทัศนคติที่มีต่อการออกแบบเว็บไซต์และความตั้งใจที่จะมาทบทวนออกแบบเว็บไซต์นำเสนอความท้าทายใหม่สำหรับตลาดทั้งในสื่อสิ่งพิมพ์ อับ หลายบริษัทได้นำสิ่งที่พวกเขาพัฒนาสื่ออื่น ๆ (โฆษณานิตยสาร แคตตาล็อก ฯลฯ) และนำไปใช้โดยตรงกับเว็บไซต์ของตน (เช่น www.pathfinder.com) อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องในการออกแบบหน้าเว็บเชื่อว่า ทฤษฎีที่มีพัฒนาให้ใช้ประสิทธิภาพของสื่อสิ่งพิมพ์ไม่โอนไปเว็บดี ตัวอย่าง เมื่อออกแบบโฆษณาในหนังสือพิมพ์ หนึ่งมีผืนผ้าใบขนาดใหญ่ทำงานร่วมกับการยืดตัวการออกแบบที่โดดเด่น ซับซ้อน ยัง หนังสือพิมพ์เค้าไม่โอนย้ายไปยังเว็บหน้าจอคอมพิวเตอร์ไม่สามารถจัดการข้อมูลระดับเดียวกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ (นีล 1999) ดังนั้น ความเรียบง่ายของการออกแบบได้กลายเป็น ตราบางเว็บออกแบบกูรูส์สามารถใช้องค์ประกอบต่าง ๆ ของการออกแบบและศิลปะกราฟิกเพื่อแสดงเนื้อหาบนเว็บ ตัวเลือกไม่มีสิ้นสุดอย่างแท้จริง องค์ประกอบของพื้นที่ ใช้ภาพ ขนาดภาพ การใช้ภาพเคลื่อนไหวหรือเสียง จำนวนคำต่อบรรทัด สี และขนาดตัวอักษรมีเพียงไม่กี่ปัจจัยเหล่านี้ นอกจากนี้ การทำงานของการออกแบบเนื้อหาไม่หยุด ด้วยการเลือกองค์ประกอบที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมโดยเฉพาะ ออกแบบเนื้อหายังเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจเกี่ยวกับการจัดวางองค์ประกอบเหล่านั้นเพื่อให้ง่ายต่อการใช้ ความกรอบของ Kaplan และ Kaplan (1982) และ Kaplan et al. (1998) แสดงวิธีการเรียงลำดับออกเหล่านี้หลายตัวเลือก และออกแบบภูมิทัศน์เป็นเว็บที่มีประสิทธิภาพ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

2. เนื้อหาของเว็บ
การวิจัยได้แสดงให้เห็นซ้ำ ๆ ว่าประสาทสัมผัสประสบการณ์การช็อปปิ้งก่อให้เกิดการขายและความสัมพันธ์กับลูกค้าอาคารสำหรับร้านค้าปลีกอิฐและปูน นอกจากนี้มีหลักฐานว่าสิ่งเร้าประสาทสัมผัสเช่นเพลงสีและแสงจะมีผลต่อปริมาณของเวลาและเงินที่นักช้อปใช้เวลาในสถานประกอบการค้าปลีก (เช่น Herrington และหลุยส์, 1994) สำหรับ e-ร้านค้าปลีก, ช้อปปิ้งประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสจะต้องเล่นออกมาในแม่แบบของหน้าเว็บ.
ป่านนี้สองวิธีที่พบมากที่สุดที่ใช้ในการวัดประสิทธิภาพเว็บไซต์มีจำนวนของ "ดวงตา" หรือคลิกผ่าน มาตรการเหล่านี้เป็นเพียงการจับภาพวิธีที่มีประสิทธิภาพกลยุทธ์ของ บริษัท ที่อยู่ในเรื่องที่เกี่ยวกับการขับรถเข้าเว็บไซต์ การวัดวิธีที่มีประสิทธิภาพในสถานที่ในแง่ของการพัฒนาสภาพแวดล้อมทางประสาทสัมผัสทาง e-ค้าปลีกที่เหมาะสมต้องมีการวัดทัศนคติที่มีต่อการออกแบบเว็บไซต์และความตั้งใจที่จะทบทวน ในกรณีของเว็บไซต์ที่ออกแบบมาสำหรับยอดค้าปลีก, การซื้อสินค้าจะเป็นมาตรการเพิ่มเติม ในการศึกษาที่นำเสนอในบทความนี้โฟกัสอยู่กับทัศนคติต่อการออกแบบเว็บไซต์และความตั้งใจที่จะทบทวน.
การออกแบบเว็บไซต์นำเสนอความท้าทายใหม่สำหรับนักการตลาดคุ้นเคยในสื่อสิ่งพิมพ์ แต่น่าเสียดายที่หลาย บริษัท ได้นำสิ่งที่พวกเขาพัฒนาขึ้นมาสำหรับสื่ออื่น ๆ (โฆษณานิตยสารแคตตาล็อก, ฯลฯ ) และนำมาใช้โดยตรงไปยังเว็บไซต์ของพวกเขา (เช่น www.pathfinder.com) อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องในการออกแบบหน้าเว็บเชื่อว่าทฤษฎีที่มีการพัฒนาเพื่อการใช้งานที่มีประสิทธิภาพของสื่อสิ่งพิมพ์ที่ไม่ดีในการถ่ายโอนไปยังเว็บ ตัวอย่างเช่นเมื่อมีการออกแบบโฆษณาในหนังสือพิมพ์หนึ่งมีผ้าใบขนาดใหญ่ที่จะทำงานกับที่ยืมตัวเองไปที่โดดเด่น, การออกแบบที่ซับซ้อน แต่รูปแบบที่หนังสือพิมพ์ไม่ได้ถ่ายโอนไปยังเว็บที่เป็นหน้าจอคอมพิวเตอร์ไม่สามารถจัดการกับปริมาณเดียวกันของข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพ (นีลเซ่น, 1999) ดังนั้นความเรียบง่ายของการออกแบบได้กลายเป็นมนต์ของผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบเว็บบาง.
หลายองค์ประกอบของการออกแบบและศิลปะกราฟิกสามารถนำมาใช้ในการถ่ายทอดเนื้อหาบนเว็บ ทางเลือกที่ไม่มีที่สิ้นสุดอย่างแท้จริง องค์ประกอบของพื้นที่การใช้ภาพขนาดของภาพที่ใช้ในการเคลื่อนไหวและ / หรือเสียงจำนวนคำต่อบรรทัดสีและขนาดของตัวอักษรที่อยู่ในหมู่เพียงไม่กี่ของปัจจัยเหล่านี้ นอกจากนี้การทำงานของการออกแบบเนื้อหาไม่ได้หยุดอยู่กับการเลือกองค์ประกอบที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมโดยเฉพาะอย่างยิ่ง การออกแบบเนื้อหายังเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจในการวางตำแหน่งขององค์ประกอบเหล่านั้นเพื่ออำนวยความสะดวกการใช้งานของพวกเขา กรอบที่สนใจของ Kaplan และ Kaplan (1982) และ Kaplan และคณะ (1998) มีวิธีการคัดแยกออกมาหลายตัวเลือกเหล่านี้และการออกแบบภูมิทัศน์เว็บที่มีประสิทธิภาพ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

2 . การวิจัยเนื้อหา
เว็บกล่าวแสดงให้เห็นว่าประสบการณ์การช้อปปิ้งและมีส่วนช่วยในการขาย และสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าสำหรับอิฐและปูนร้านค้าปลีก เพิ่มเติม มีหลักฐานว่า สิ่งเร้าประสาทสัมผัส เช่น ดนตรี สีและแสงสามารถมีอิทธิพลต่อปริมาณของเวลาและเงินที่ใช้จ่ายในการเป็นนักช้อปค้าปลีก ( เช่น , แฮร์ริ่งเติ้น และหลุยส์1994 ) สำหรับ e-retailer ประสบการณ์ช้อปปิ้งและต้องเล่นออกในแม่แบบของหน้าเว็บ .
ป่านนี้ สองวิธีธรรมดาที่สุดที่ใช้ในการวัดประสิทธิภาพของเว็บไซต์ที่มีจำนวนของ " ดวงตา " หรือ throughs คลิก . มาตรการเหล่านี้เพียงจับกลยุทธ์ของ บริษัท เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวกับการขับรถเข้าชมในเว็บไซต์วัดประสิทธิผลของเว็บไซต์คือ ในแง่ของการพัฒนาค้าปลีกอิเล็กทรอนิกส์ที่เหมาะสมและสภาพแวดล้อมต้องมีการวัดเจตคติต่อการออกแบบเว็บไซต์และความตั้งใจที่จะกลับไปที่นั่นอีก ในกรณีของเว็บไซต์ที่ออกแบบมาสำหรับการขายปลีก ซื้อจะเป็นมาตรการเพิ่มเติม ในการศึกษาที่นำเสนอในงานวิจัยนี้ โดยจะเน้นที่ทัศนคติต่อการออกแบบเว็บไซต์และความตั้งใจที่จะทบทวน
.การออกแบบเว็บไซต์ที่นำเสนอความท้าทายใหม่สำหรับนักการตลาดที่มีประสบการณ์ในสื่อพิมพ์ แต่น่าเสียดายที่หลาย บริษัท ได้นำสิ่งที่พวกเขาพัฒนาสำหรับสื่ออื่น ๆ ( นิตยสาร โฆษณา , แคตตาล็อก , ฯลฯ ) และใช้โดยตรงกับเว็บไซต์ของตน ( เช่น www.pathfinder . com )คนอื่น ๆที่เกี่ยวข้องในการออกแบบเว็บเพจ เชื่อว่า ทฤษฎีที่พัฒนาสำหรับการใช้งานที่มีประสิทธิภาพของสื่อพิมพ์ไม่ย้ายไปเว็บ ตัวอย่างเช่น เมื่อการออกแบบโฆษณาในหนังสือพิมพ์ มีผ้าใบขนาดใหญ่ทำงานที่ยืมตัวเองเพื่อการออกแบบที่ซับซ้อนมาก . ยังรูปแบบหนังสือพิมพ์ไม่ถ่ายโอนไปยังเว็บเป็นจอภาพคอมพิวเตอร์สามารถจัดการปริมาณเดียวกันของข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพ ( Nielsen , 1999 ) ดังนั้นความเรียบง่ายของการออกแบบได้กลายเป็นมนต์บาง gurus ออกแบบเว็บ .
หลายองค์ประกอบของการออกแบบและศิลปะสามารถใช้ในการถ่ายทอดเนื้อหาบนเว็บ ตัวเลือกไม่มีที่สิ้นสุดอย่างแท้จริง องค์ประกอบของพื้นที่ การใช้ภาพ ขนาดของภาพการใช้ภาพเคลื่อนไหวและ / หรือเสียง จำนวนคำ ต่อเส้น สี และขนาดของตัวอักษรในเพียงไม่กี่ของปัจจัยเหล่านี้ นอกจากนี้ การทำงานของการออกแบบเนื้อหาไม่ได้หยุดกับการเลือกองค์ประกอบที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจในการออกแบบและจัดวางองค์ประกอบเหล่านั้น เพื่อความสะดวกในการใช้ชอบแนวคิดของ Kaplan และ Kaplan ( 1982 ) และ Kaplan et al . ( 1998 ) มีวิธีการคัดแยกตัวเลือกที่มากมายเหล่านี้ และออกแบบภูมิทัศน์บนเว็บที่มีประสิทธิภาพ .