CampaignOreo’s “Daily Twist” campai

Campaign

Oreo’s “Daily Twist” campaign – playing on the “twist, lick and dunk” ritual followed by many Oreo fans – offered a whimsical, humorous or eye-catching ad each day that reflected the latest happenings, pop culture news, milestones or celebrations taking place in the world. The artwork featured images of the iconic cookie and perhaps the usual Oreo sidekick – a glass of milk.

Oreo’s birthday mission was to “help everyone around the world celebrate the kid inside” and “Daily Twist” aimed to filter the world through the “playful imagination of Oreo”, Cindy Chen, director of marketing for Oreo at Kraft Foods, told Ad Age. The goal of the daily ads was “to show the world how relevant this brand is now,” Chen told the New York Times, by commenting on “real-time happenings”.

The campaign started on 25th June 2012 with a bold move – a polarising image of the cookie, stuffed with rainbow filling to celebrate Gay Pride Month. There was also a Shark Week Oreo, a Mars Rover Oreo and a tribute to panda Shin-Shin’s newborn cub – just a handful of 100 iterations that rolled out daily through to 2nd October. It then ended with a live campaign production conducted for all Times Square to see and for all the industry to see what a brand newsroom looks like.

Some might mistake “Daily Twist” as a print campaign, because at its heart are simple yet striking images. But Chen told Ad Age that it was ultimately a social and digital campaign to engage the brand’s growing fan base. There was a dedicated website – brands.nabisco.com/Oreo/dailytwist and a presence on Pinterest, Tumblr and Facebook. The chosen content was designed to spark conversation and sharing. “Consumption of media has shifted quite a bit to digital, social and mobile. To be on pace with that is really important for the brand to continue to grow; that ‘s why the Daily Twist program was born,” Chen emphasised to Ad Age.

This was a group effort from an integrated agency team consisting of DraftFCB New York, 360i, Weber Shandwick and MediaVest. DraftFCB creative director Megan Sheehan described the day-to-day work of the campaign to Ad Age. She said that although some cookie designs for “Twist” were predetermined, most of the work happened in real time. Every morning the team concentrated on “what’s trending and what’s right for Oreo”. And every day was production day, with photo shoots involving real Oreos. “We’ve shot cookies at every angle known to man – and a few new ones.” All this had to happen very quickly. As Chen told ABC News, many “Daily Twists” were turned around from concept to completion in as little as six or seven hours.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ส่งเสริมการขายของโอรีโอ "บิดทุกวัน" ส่งเสริมการขาย –เล่นในพิธีกรรม "บิด เลีย และ dunk" ตาม ด้วยแฟน ๆ โอรีโอ – นำเสนอโฆษณาใช้จินตนาการ อารมณ์ขัน หรือสะดุดแต่ละวันที่แสดงสถานที่ล่าสุด ข่าววัฒนธรรมป๊อป เหตุการณ์สำคัญ หรือการเฉลิมฉลองการทำในโลก งานศิลปะที่โดดเด่นรูปคุกกี้โดดเด่นและบางทีปกติโอรีโอเพื่อนสนิท – แก้วนมภารกิจวันเกิดของโอรีโอ "ช่วยคนทั่วโลกฉลองเด็กภายใน " และ "ทุกบิด" มีวัตถุประสงค์เพื่อกรองโลกผ่าน "ขี้เล่นจินตนาการของโอรีโอ" ดร.ซินดี้เฉิน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดสำหรับโอรีโอที่คราฟท์ฟู้ดส์ บอกว่า โฆษณาอายุ เป้าหมายของโฆษณาทุกวัน "จะแสดงให้โลกที่เกี่ยวข้องว่า แบรนด์นี้เป็น" เฉินบอกเดอะนิวยอร์กไทมส์ โดยให้ข้อคิดเห็นใน "สถานที่จริง"ส่งเสริมการขายเริ่มต้นวันที่ 25 2555 มิถุนายน ด้วยตัวหนาย้าย – รูป polarising ของคุกกี้ ไส้ไส้รุ้งฉลองเดือนเกย์ไพรด์ มียังมีฉลามสัปดาห์โอรีโอ เป็นมาร์สโรเวอร์โอรีโอ และส่วยหรือแพนด้าชินชินทารก cub – เพียงหยิบแผน 100 ที่รีดออกทุกวันผ่านเดือน 2 ตุลาคม แล้วจบ ด้วยการผลิตส่งเสริมการขายสดดำเนินสแควร์ทั้งหมดเพื่อดู และอุตสาหกรรมทั้งหมดเพื่อดูข่าวแบรนด์ที่ดูเหมือนบางอย่างอาจผิดพลาด "บิดทุกวัน" เป็นแคมเปญที่พิมพ์ เนื่องจากห้องพักที่ตกแต่งได้ โดดเด่นภาพ แต่เฉินบอกอายุโฆษณาก็สุดแคมเปญดิจิตอล และสังคมจ้างฐานพัดลมการเติบโตของแบรนด์ มีเว็บไซต์เฉพาะ – brands.nabisco.com/Oreo/dailytwist และสถานะบน Pinterest, Tumblr และ Facebook เนื้อหาที่ท่านถูกออกแบบมาเพื่อจุดประกายการสนทนาและการใช้ร่วมกัน "การใช้สื่อได้เปลี่ยนไม่น้อยดิจิตอล สังคม และมือถือ มีในก้าวที่มีความสำคัญจริง ๆ สำหรับแบรนด์จะยังคงเติบโต จึงเกิดโปรแกรมทุกวันบิด, "เฉิน emphasised โฆษณาอายุนี้เป็นความพยายามของกลุ่มจากทีมหน่วยงานรวมประกอบด้วยของ DraftFCB นิวยอร์ก 360i, Shandwick แบ่งแยกและ MediaVest สร้างสรรค์กำกับ DraftFCB Sheehan เมแกนอธิบายการทำงานประจำวันของแคมเปญโฆษณาอายุ เธอกล่าวว่า แม้ว่าบางออกคุกกี้ "บิด" ได้กำหนดไว้ ส่วนใหญ่ของงานที่เกิดขึ้นในเวลาจริง ทุกเช้าทีมเข้ม "อะไรคือ trending และอะไรเหมาะกับโอรีโอ" และทุกวันผลิตวัน ถ่ายภาพภาพที่เกี่ยวข้องกับ Oreos จริง "เราได้ยิงคุกกี้ที่รู้จักชาย – และบางใหม่ทุกมุม" ทั้งหมดนี้ได้เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว เฉินบอกข่าว ABC มาก "ทุกบิด" ได้เปิดสถานจากแนวคิดให้เสร็จในชั่วโมงที่เป็นหก หรือเจ็ด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แคมเปญโอรีโอของ "Twist รายวัน" แคมเปญ - เล่นที่ "บิดเลียและจิ้ม" พิธีกรรมตามด้วยแฟน ๆ โอรีโอจำนวนมาก - เสนอแปลกโฆษณาตลกหรือสะดุดตาในแต่ละวันนั้นสะท้อนให้เห็นถึงเหตุการณ์ล่าสุดป๊อปข่าววัฒนธรรมความคืบหน้าหรือการเฉลิมฉลอง ที่เกิดขึ้นในโลก งานศิลปะที่โดดเด่นภาพของคุกกี้ที่โดดเด่นและอาจจะปกติ Oreo เพื่อนสนิท. - แก้วนมภารกิจวันเกิดของโอรีโอก็คือการ"ช่วยให้ทุกคนทั่วโลกเฉลิมฉลองเด็กภายใน" และ "Twist รายวัน" มีวัตถุประสงค์เพื่อกรองโลกผ่าน "ขี้เล่น จินตนาการของโอรีโอ "ซินดี้เฉินผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของโอรีโอที่คราฟท์ฟู้ดส์บอกอายุโฆษณา เป้าหมายของการโฆษณาในชีวิตประจำวันก็คือ "จะแสดงให้โลกความเกี่ยวข้องของแบรนด์นี้อยู่ในขณะนี้" เฉินบอกนิวยอร์กไทม์สโดยแสดงความคิดเห็นใน "เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในเวลาจริง". การรณรงค์ครั้งนี้เริ่มต้นเมื่อ 25 มิถุนายน 2012 กับการย้ายตัวหนา - ทาง ภาพโพลาไรซ์ของคุกกี้ยัดด้วยการกรอกรุ้งเพื่อเฉลิมฉลองเดือน Pride เกย์ นอกจากนี้ยังมีสัปดาห์ฉลามโอรีโอ, ดาวอังคารโรเวอร์โอรีโอและเครื่องบรรณาการให้แพนด้าลูกแรกเกิดของชินชิน - เพียงแค่ไม่กี่คนของ 100 ซ้ำที่รีดออกทุกวันผ่านไป 2 ตุลาคม จากนั้นก็จบลงด้วยการผลิตแคมเปญสดดำเนินการสำหรับสแควร์ทุกครั้งที่จะเห็นและสำหรับทุกอุตสาหกรรมที่จะเห็นสิ่งที่ห้องแถลงข่าวแบรนด์ดูเหมือน. บางคนอาจจะเข้าใจผิด "Twist รายวัน" เป็นแคมเปญสิ่งพิมพ์เพราะหัวใจที่มีความเรียบง่าย แต่มีภาพที่โดดเด่น . แต่เฉินบอก Ad Age ว่ามันเป็นในท้ายที่สุดการรณรงค์ทางสังคมและดิจิตอลจะมีส่วนร่วมฐานแฟนคลับที่กำลังเติบโตของแบรนด์ มีเว็บไซต์เฉพาะเป็น - brands.nabisco.com/Oreo/dailytwist และการแสดงตนเมื่อ Pinterest, Tumblr และ Facebook เนื้อหาที่ได้รับการแต่งตั้งได้รับการออกแบบเพื่อจุดประกายการสนทนาและการแบ่งปัน "การบริโภคสื่อได้เปลี่ยนไม่น้อยดิจิตอลสังคมและโทรศัพท์มือถือ ที่จะอยู่ในทันกับที่เป็นจริงที่สำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะยังคงเติบโต; ที่ว่าทำไมโปรแกรมบิดประจำวันเกิด "เฉินเน้นการ Ad Age. นี้เป็นความพยายามของกลุ่มจากทีมงานแบบบูรณาการหน่วยงานที่ประกอบด้วย DraftFCB New York, 360i, เวเบอร์แชนด์วิและ MediaVest DraftFCB ผู้อำนวยการสร้างเมแกน Sheehan อธิบายการทำงานวันต่อวันของการรณรงค์เพื่ออายุการโฆษณา เธอกล่าวว่าแม้ว่าบางลายคุกกี้สำหรับ "บิด" ได้รับการกำหนดไว้ล่วงหน้าส่วนใหญ่ของการทำงานที่เกิดขึ้นในเวลาจริง ทุกเช้าทีมจดจ่ออยู่กับ "สิ่งที่ได้รับความนิยมและสิ่งที่เหมาะสมกับโอรีโอ" และทุกวันเป็นวันที่การผลิตที่มีการถ่ายภาพที่เกี่ยวข้องกับโอริโอจริง "เราได้ยิงคุกกี้ในทุกมุมที่รู้จักกันคน -. และใหม่ไม่กี่" ทั้งหมดนี้จะต้องเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ขณะที่เฉินบอกข่าวเอบีซีหลายคน "บิดรายวัน" ถูกหันไปรอบ ๆ จากแนวคิดที่จะเสร็จสิ้นในการเป็นเพียงหกหรือเจ็ดชั่วโมง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แคมเปญ

โอริโอ้ " ทุกวัน–บิด " แคมเปญเล่นกับ " บิด เลียและ Dunk " พิธีกรรมตามด้วยแฟนโอริโอ้มาก–เสนอแปลกสะดุดตา อารมณ์ขัน หรือโฆษณาในแต่ละวันที่ปรากฏข่าวคราวล่าสุด , ข่าววัฒนธรรมป็อป หรืองานเฉลิมฉลองที่สำคัญในโลก งานศิลปะภาพที่โดดเด่นของคุกกี้ สัญลักษณ์ และบางทีปกติโอริโอ้เพื่อนสนิท–นมซักแก้ว

โอริโอ้ วันเกิด ภารกิจคือ " ช่วยคนทั่วโลกฉลองเด็กภายใน " และ " ทุกวัน บิด " มีวัตถุประสงค์เพื่อกรองโลกผ่าน " จินตนาการขี้เล่นของโอริโอ้ " ซินดี้ เฉิน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โอริโอ้ที่คราฟท์อาหาร บอกอายุโฆษณา . เป้าหมายของโฆษณาทุกวัน คือ " เพื่อแสดงให้โลกที่เกี่ยวข้องว่ายี่ห้อนี้ตอนนี้คือ " เฉิน บอกนิวยอร์กไทม์สโดยแสดงความคิดเห็นใน " ข่าวคราวแบบเรียลไทม์ "

แคมเปญเริ่มต้นเมื่อ 25 มิถุนายน 2012 กับการย้ายกล้าและ polarising ภาพลักษณ์ของคุกกี้สอดไส้รุ้งกรอกเพื่อฉลองเดือนเกย์ความภาคภูมิใจ มีฉลามสัปดาห์โอริโอ้ , ดาวอังคารโรเวอร์ โอริโอ และส่วยให้แพนด้าแรกเกิดลูกชิน–เพียงหยิบของ 100 รอบ ที่รีดออกทุกวัน ถึง 2 ตุลาคมแล้วจบลงด้วยชีวิตรณรงค์การผลิตดำเนินการสำหรับครั้งตารางเพื่อดู และสำหรับอุตสาหกรรมทั้งหมดเพื่อดูว่าแบรนด์ข่าวเหมือน

บางคนอาจผิดพลาด " บิด " ทุกวัน เป็นแคมเปญสิ่งพิมพ์ เพราะหัวใจมันเป็นภาพที่เรียบง่ายแต่โดดเด่น แต่เฉินบอกอายุโฆษณาว่ามันสุดแคมเปญสื่อสังคมออนไลน์เพื่อดึงดูดของแบรนด์เติบโตฐานแฟนคลับ .มีทุ่มเทเว็บไซต์– brands.nabisco.com/oreo/dailytwist และการแสดงบน Pinterest และ Tumblr , Facebook เนื้อหาที่เลือกถูกออกแบบมาเพื่อจุดประกายการสนทนาและแบ่งปัน " การบริโภคสื่อ ได้เปลี่ยน ค่อนข้างเป็นบิต ดิจิตอล สังคมและโทรศัพท์มือถือ เป็นก้าวที่สำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะยังคงเติบโต ; ที่ ' s ทำไมโปรแกรมบิดทุกวันเกิด" เฉิน เน้นโฆษณาอายุ

นี้เป็นความพยายามของกลุ่มจากหน่วยงานบูรณาการทีมประกอบด้วย draftfcb นิวยอร์ก 360i เวเบอร์ แชนด์วิค และ mediavest . draftfcb ครีเอทีฟ เมแกน ชีฮาน อธิบายการทำงานวันต่อวันของแคมเปญโฆษณายุค เธอกล่าวว่าแม้ว่าบางคุกกี้ออกแบบสำหรับ " บิด " ที่ถูกกำหนดไว้ ส่วนใหญ่ของงานที่เกิดขึ้นในเวลาจริงทุกๆเช้า ทีมเน้น " สิ่งที่เป็นแนวโน้มที่ถูกต้องสำหรับโอริโอ้ " และทุกๆวันคือวันผลิต กับการถ่ายภาพ เกี่ยวข้องกับ จริง โอริโอ " เรายิงคุกกี้ที่ทุกมุม เรียกว่า–มนุษย์และใหม่บางอย่าง " ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ขณะที่ เฉิน บอกข่าว ABCหลาย " บิด " ทุกวัน ได้หันกลับจากแนวคิดที่จะเสร็จสิ้นในเป็นเพียงหกหรือเจ็ดชั่วโมง