What is the ideal ad length/exposur

What is the ideal ad length/exposure time? If an ad is too short, it will not reinforce the audience’s memory. However, as the length or exposure time increases, costs surge. The length of a television commercial has a positive effect on the ad’s memorability (Pieters and Bijmolt 1997), where longer ads give viewers more time and opportunities to attend to and process the message, thus leading to better learning (Batra and Ray 1986; Moore, Hausknecht, and Thamodaran 1986). More- over, longer ads facilitate viewer learning by displaying the same information more frequently within a single exposure than shorter ads (Singh and Cole 1993). In the radio media context, Allan (2007) observed that brand recall was signifi- cantly greater from 60-second ads than from 30-second ads. McCoy and colleagues (2008) reported that subjects who were exposed to longer-duration pop-up and banner ads showed increased ad recognition. Within the relatively forced exposure context of in-stream video advertising, longer exposure to an ad’s message is expected to increase brand recognition. Thus, we hypothesize:

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เวลาโฆษณาเหมาะความยาวเทียบแสงคืออะไร ถ้าโฆษณาสั้นเกินไป มันจะไม่เน้นหน่วยความจำของผู้ชม อย่างไรก็ตาม เป็นยาวหรือการได้รับเวลาเพิ่ม ราคาไฟกระชาก ความยาวของโฆษณาทางโทรทัศน์มีผลบวกของโฆษณา memorability (Pieters และ Bijmolt 1997), ที่ไปโฆษณาให้ผู้ชมมีเวลาและโอกาสในการเข้าถึง และประมวลผลข้อความ เพื่อการเรียนรู้ที่ดีขึ้น (Batra และเรย์ 1986 นำ มัวร์ Hausknecht และ Thamodaran 1986) เติมมากกว่า โฆษณาอีกต่อไปให้แสดงการเรียนรู้ โดยการแสดงข้อมูลเดียวกันในการเปิดรับแสงเดียวมากกว่าโฆษณาสั้น (สิงห์และโคล 1993) บ่อยมาก ในบริบทสื่อวิทยุ อัลลัน (2007) สังเกตว่า แบรนด์จำเป็นหรือความ-มากขึ้นจากโฆษณา 60 วินาทีกว่าจากโฆษณา 30 วินาที แท้และเพื่อนร่วมงาน (2008) รายงานว่า วัตถุที่ถูกสัมผัสกับป๊อปอัพระยะเวลาที่นานและแบนเนอร์โฆษณา แสดงการรับรู้การโฆษณาเพิ่มขึ้น ภายในบริบทค่อนข้างบังคับแสงในสตรีมวิดีโอโฆษณา สัมผัสอีกต่อไปกับข้อความของโฆษณาคาดว่าจะเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ดังนั้น เรา hypothesize:

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เวลาระยะเวลา / การแสดงโฆษณาที่เหมาะคืออะไร? หากโฆษณาสั้นเกินไปก็จะไม่เสริมสร้างหน่วยความจำของผู้ชม แต่เป็นความยาวหรือการสัมผัสเวลาการเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายไฟกระชาก ความยาวของโฆษณาทางโทรทัศน์มีผลในเชิงบวกต่อ memorability โฆษณา (Pieters และ Bijmolt 1997) ที่โฆษณาอีกต่อไปให้ผู้ชมใช้เวลามากขึ้นและโอกาสที่จะเข้าร่วมและประมวลผลข้อความจึงนำไปสู่การเรียนรู้ที่ดีกว่า (Batra และเรย์ 1986; มัวร์ , Hausknecht และ Thamodaran 1986) More- มากกว่าโฆษณาอีกต่อไปอำนวยความสะดวกในการเรียนรู้ของผู้ชมด้วยการแสดงข้อมูลเดียวกันบ่อยครั้งมากขึ้นภายในสัมผัสเพียงครั้งเดียวกว่าโฆษณาสั้น (ซิงห์และโคล 1993) ในบริบทสื่อวิทยุอัลลัน (2007) ตั้งข้อสังเกตว่าการเรียกคืนเป็นแบรนด์อย่างมีนัยสำคัญมากขึ้นจากโฆษณา 60 วินาทีกว่าจากโฆษณา 30 วินาที ของแท้และเพื่อนร่วมงาน (2008) รายงานว่าอาสาสมัครที่ได้สัมผัสกับอีกต่อไประยะเวลาป๊อปอัพและแบนเนอร์โฆษณาที่เพิ่มขึ้นแสดงให้เห็นว่าการรับรู้โฆษณา ในบริบทการสัมผัสบังคับค่อนข้างของการโฆษณาในวิดีโอเปิดรับอีกต่อไปกับข้อความของโฆษณาคาดว่าจะเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ดังนั้นเราจึงตั้งสมมติฐาน:

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

อะไรคือเวลาโฆษณาความยาว / แสงเหมาะ ถ้าโฆษณาสั้นเกินไปก็จะไม่เพิ่มหน่วยความจำของผู้ชม อย่างไรก็ตาม ตามความยาวหรือการเพิ่มเวลา ค่าใช้จ่าย ไฟกระชาก ความยาวของโฆษณาทางโทรทัศน์มีผลบวกต่อโฆษณาของการจดจำ ( pieters bijmolt และ 1997 ) ที่ให้ผู้ชมโฆษณาอีกต่อไป เวลามากขึ้นและโอกาสที่จะเข้าร่วมและกระบวนการข้อความ ซึ่งนำไปสู่การเรียนรู้ที่ดีขึ้น ( batra และเรย์ 1986 ; มัวร์ hausknecht และ thamodaran 1986 ) มากขึ้นกว่าโฆษณาอีกต่อไปให้ผู้ชมเรียนรู้ด้วยการแสดงข้อมูลเดียวกันบ่อยภายในสัมผัสเดียวกว่าโฆษณาสั้น ( Singh และโคล 1993 ) ในบริบทของสื่อวิทยุ , Allan ( 2007 ) พบว่า ตราสินค้าได้มากขึ้นจากโฆษณาลดลงอย่างมีนัยสําคัญเมื่อ signifi - 60 วินาทีกว่า 30 วินาทีโฆษณาของแท้และเพื่อนร่วมงาน ( 2008 ) รายงานว่า กลุ่มตัวอย่างเปิดรับโฆษณาป๊อปอัพและโฆษณาแบนเนอร์มีระยะเวลานานขึ้น การจดจำ ภายในค่อนข้างบังคับ บริบทในการสตรีมวิดีโอโฆษณา , แสงยาวของข้อความโฆษณาคาดว่าจะเพิ่มการรับรู้แบรนด์ เราพบ :