Based on an exploratory group discu

Based on an exploratory group discussion with 12 coffee consumers of varying age, gender, and education, we determined the relevant coffee attributes and their appropriate levels as follows:

• 
Brand: manufacturer brand and private label. Manufacturer brand was presented as “Douwe Egberts” (Sara Lee), which is the market leader in Belgium, with a market share of about 50%. Private, or supermarket, label was presented as an enumeration of supermarket brands, which account in Belgium for another 25%–30% market share. The remaining market share represents smaller and more specialized coffee brands.
• 
Blending: 100% Arabica beans and a blend of Arabica and Robusta beans. A coffee is considered of high quality when the blending is 100% pure Arabica beans.
• 
Flavor: dessert, decaffeinated, and mocha. In Belgium, coffee manufacturers mainly focus on three flavors.
• 
Package: “warm” and “cold.” Consumers can be attracted to a type of coffee because of the exotic or warm appearance of the package. Therefore, a cold and a warm level of packaging were developed from the perception of the aforementioned exploratory group of consumers. A cold package consisted of a picture in blue and white. A warm package was brown and red showing a cup of freshly made coffee.
• 
The presence or absence of a fair-trade label.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ขึ้นอยู่กับการสนทนาเชิงบุกเบิกกลุ่มผู้บริโภคกาแฟ 12 ความแตกต่างอายุ เพศ การศึกษา เรากำหนดแอตทริบิวต์ที่เกี่ยวข้องกาแฟและระดับความเหมาะสมดังนี้:• ตราสินค้า: ผู้ผลิตยี่ห้อและป้ายชื่อส่วนตัว แบรนด์ผู้ผลิตถูกนำเสนอเป็น "Douwe Egberts" (ซาร่าลี), ซึ่งเป็นผู้นำตลาดในประเทศเบลเยียม ส่วนตลาดประมาณ 50% ป้ายชื่อส่วนตัว หรือซุปเปอร์มาร์เก็ต ถูกนำเสนอเป็นการแจงนับของแบรนด์ซูเปอร์มาร์เก็ต บัญชีในเบลเยียมสำหรับส่วนแบ่งตลาด 25%-30% อีก ส่วนแบ่งตลาดที่เหลือแทนขนาดเล็ก และเติมกาแฟแบรนด์• ผสม: เมล็ดอาราบิก้า 100% และผสมเมล็ดอาราบิก้าและโรบัสต้า กาแฟจะถือว่ามีคุณภาพสูงเมื่อผสม เมล็ดอาราบิก้าแท้ 100%• รสชาติ: หวาน ไม่มีกาเฟอีน และมอคค่า ในเบลเยี่ยม ผู้ผลิตกาแฟส่วนใหญ่มุ่งเน้นสามรส• แพคเกจ: "อบอุ่น" และ "เย็น" ผู้บริโภคสามารถดูดชนิดของกาแฟเนื่องจาก มีลักษณะแปลกใหม่ หรืออบอุ่นของแพคเกจ ดังนั้น หวัดและบรรจุภัณฑ์ระดับอุ่นได้รับการพัฒนาจากการรับรู้ของผู้บริโภคเชิงบุกเบิกกลุ่มดังกล่าว แพคเกจเย็นประกอบด้วยภาพสีน้ำเงินและสีขาว แพคเกจอบอุ่นมีสีน้ำตาลและสีแดงแสดงสดที่ทำกาแฟ• สถานะหรือการขาดงานของป้ายชื่อ fair-trade

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขึ้นอยู่กับการอภิปรายกลุ่มสำรวจกับ 12 ผู้บริโภคกาแฟที่แตกต่างกันอายุเพศและการศึกษาเรากำหนดคุณลักษณะของเครื่องชงกาแฟที่เกี่ยวข้องและระดับที่เหมาะสมดังนี้•ยี่ห้อ:  แบรนด์ผู้ผลิตและฉลากเอกชน แบรนด์ผู้ผลิตที่ถูกนำเสนอเป็น "Douwe Egberts" (ซาร่าลี) ซึ่งเป็นผู้นำตลาดในเบลเยียมที่มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 50% ภาคเอกชนหรือซูเปอร์มาร์เก็ต, ฉลากแสดงเป็นนับของแบรนด์ซูเปอร์มาร์เก็ตซึ่งบัญชีในเบลเยียมอีก 25% -30% ส่วนแบ่งการตลาด ส่วนแบ่งการตลาดที่เหลืออยู่มีขนาดเล็กและแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญมากขึ้นแบรนด์กาแฟ. •ผสม:  100% ถั่วอาราบิก้าและการผสมผสานของอาราบิก้าโรบัสต้าและถั่ว มีเครื่องชงกาแฟถือว่าเป็นของที่มีคุณภาพสูงเมื่อผสมเป็น 100% ถั่วอาราบิก้าแท้. •รส:  ขนมไม่มีคาเฟอีนและมอคค่า ในเบลเยียม, ผู้ผลิตกาแฟส่วนใหญ่มุ่งเน้นสามรสชาติ. •แพคเกจ:  ". เย็น" "อบอุ่น" และผู้บริโภคสามารถจะดึงดูดให้ชนิดของกาแฟเพราะลักษณะที่แปลกใหม่หรืออบอุ่นของแพคเกจ ดังนั้นการที่หนาวเย็นและระดับที่อบอุ่นของบรรจุภัณฑ์ที่ได้รับการพัฒนามาจากการรับรู้ของกลุ่มสำรวจดังกล่าวของผู้บริโภค แพคเกจที่เย็นประกอบด้วยภาพในสีน้ำเงินและสีขาว แพคเกจที่อบอุ่นเป็นสีน้ำตาลและสีแดงแสดงถ้วยกาแฟทำสด.  •การแสดงตนหรือไม่มีป้ายชื่อการค้าที่เป็นธรรม

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ขึ้นอยู่กับการสนทนากลุ่มกับเด็ก 12 กาแฟผู้บริโภคหลากหลายอายุ เพศ และการศึกษา เรากำหนดคุณลักษณะที่เกี่ยวข้องกาแฟและระดับที่เหมาะสมของตนเอง ดังนี้

• 
แบรนด์ : แบรนด์ผู้ผลิตและป้ายชื่อส่วนตัว แบรนด์ผู้ผลิตนำเสนอเป็น " douwe egberts " ( Sara Lee ) ซึ่งเป็นผู้นำตลาดในเบลเยียม ด้วยส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 50% ส่วนตัวหรือซุปเปอร์มาร์เก็ต , ป้ายถูกเสนอเป็นแจงซูเปอร์มาร์เก็ตยี่ห้อ ซึ่งบัญชีในเบลเยี่ยมอีก 25 % และ 30 % ส่วนแบ่งการตลาด เหลือส่วนแบ่งตลาดเป็นขนาดเล็กและผู้เชี่ยวชาญกาแฟยี่ห้อ • 

ผสม : 100% เมล็ดกาแฟอาราบิก้าและโรบัสต้า ผสมอาราบิก้า และถั่ว กาแฟถือว่าเป็นคุณภาพสูง เมื่อผสมบริสุทธิ์ 100% เมล็ดกาแฟอาราบิก้า

รส : •  .ขนมและของหวาน , กาเฟอีน และมอคค่า ในเบลเยียม , ผู้ผลิตกาแฟส่วนใหญ่เน้นสามรส ชุด• 

" ร้อน " และ " เย็น " ผู้บริโภคสามารถดึงดูดชนิดของกาแฟ เพราะลักษณะที่แปลกใหม่หรืออบอุ่นของแพคเกจ ดังนั้น เย็นและระดับอบอุ่นของบรรจุภัณฑ์ถูกพัฒนาขึ้นจากการรับรู้ของกลุ่มสำรวจดังกล่าวของผู้บริโภคแพคเกจเย็นประกอบด้วยภาพในสีฟ้าและสีขาว ชุดอบอุ่นเป็นสีน้ำตาลและสีแดงแสดงถ้วยชงกาแฟสด ๆ
.
• การแสดงตนหรือการขาดงานของ Fair Trade )