The aims of this study are to deter

The aims of this study are to determine which variables are common as brand management practices, how these variables affect a company's business performance, and whether there are statistically significant differences between companies in the sample in terms of individual elements of the Brand Management Practice (BMP) model. The research took place in Serbia, and comprised 118 managers and specialists involved in marketing and brand management. After validating the proposed BMP model, we found a link between certain variables of the model and companies' business performance. There are statistically significant differences between companies in terms of individual elements of brand management practice, and we identify three clusters: brand-guided companies, emerging brand companies, and brand-agnostic companies. They differ from each other in terms of: brand-oriented approach, innovativeness, brand support activities, unique marketing offers, marketing channel relationships, brand performance measurement, brand barriers, company size, and specific business area of a key-brand. They also differ according to estimated and actual business and financial performance. The results are valuable for explaining the main drivers of good brand management practice and their effects on business performance in different industry sectors. The implications for managers of domestic companies are also discussed

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

จุดมุ่งหมายของการศึกษานี้จะกำหนดตัวแปรที่มีทั่วไป ตามวิธีปฏิบัติการบริหารแบรนด์ วิธีตัวแปรเหล่านี้มีผลต่อการดำเนินธุรกิจของบริษัท และ ว่ามีความแตกต่างทางสถิติอย่างมีนัยสำคัญระหว่างบริษัทในตัวอย่างในแง่ของแต่ละองค์ประกอบของรูปแบบการปฏิบัติการบริหารแบรนด์ (BMP) การวิจัยที่เกิดขึ้นในเซอร์เบีย และประกอบด้วยผู้จัดการและผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องในการจัดการการตลาดและแบรนด์ 118 หลังจากตรวจสอบรูปแบบ BMP เสนอ เราพบการเชื่อมโยงระหว่างตัวแปรบางอย่างของรูปแบบและผลการดำเนินธุรกิจของบริษัท มีความแตกต่างทางสถิติอย่างมีนัยสำคัญระหว่างบริษัทในแง่ของแต่ละองค์ประกอบของการปฏิบัติการบริหารแบรนด์ และเราระบุคลัสเตอร์ 3: แนะนำแบรนด์บริษัท บริษัทแบรนด์เกิดใหม่ และแบรนด์ agnostic บริษัท พวกเขาแตกต่างจากคนอื่น ๆ ในแง่ของ: วิธีการมุ่งเน้นแบรนด์ บริหาร กิจกรรมสนับสนุนแบรนด์ เอกลักษณ์สื่อการตลาด การตลาดช่องความสัมพันธ์ การวัดประสิทธิภาพของแบรนด์ แบรนด์อุปสรรค ขนาดของบริษัท และพื้นที่ธุรกิจเฉพาะของแบรนด์คีย์ พวกเขายังแตกต่างกันตามจริง และประเมินธุรกิจและผลประกอบการ ผลลัพธ์มีคุณค่าสำหรับอธิบายโปรแกรมควบคุมหลักของการปฏิบัติการบริหารแบรนด์ดีและผลในการดำเนินธุรกิจในภาคอุตสาหกรรมต่าง ๆ นอกจากนี้ยังมีการกล่าวถึงผลกระทบสำหรับผู้จัดการของบริษัทในประเทศ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

จุดมุ่งหมายของการศึกษาครั้งนี้เพื่อตรวจสอบว่าตัวแปรอยู่ร่วมกันเป็นแนวทางการบริหารจัดการแบรนด์วิธีตัวแปรเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อการดำเนินธุรกิจของ บริษัท และไม่ว่าจะมีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติระหว่าง บริษัท ในกลุ่มตัวอย่างในแง่ของแต่ละองค์ประกอบของการบริหารจัดการแบรนด์เนม (BMP ) รุ่น งานวิจัยที่เกิดขึ้นในเซอร์เบียและประกอบด้วย 118 ผู้จัดการและผู้เชี่ยวชาญด้านการมีส่วนร่วมในการตลาดและการจัดการตราสินค้า หลังจากการตรวจสอบรูปแบบ BMP เสนอเราพบความเชื่อมโยงระหว่างตัวแปรหนึ่งของรูปแบบและประสิทธิภาพการดำเนินธุรกิจของ บริษัท มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติระหว่าง บริษัท ในแง่ของแต่ละองค์ประกอบของการบริหารจัดการแบรนด์และเราระบุสามกลุ่ม: บริษัท แบรนด์แนะนำ บริษัท แบรนด์ที่เกิดขึ้นใหม่และ บริษัท แบรนด์ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า พวกเขาแตกต่างจากคนอื่น ๆ ในแง่ของ: วิธีแบรนด์ที่มุ่งเน้นนวัตกรรมกิจกรรมสนับสนุนแบรนด์ข้อเสนอทางการตลาดที่ไม่ซ้ำกันความสัมพันธ์ช่องทางการตลาด, การวัดประสิทธิภาพแบรนด์อุปสรรคแบรนด์ขนาดของ บริษัท และพื้นที่ธุรกิจเฉพาะของแบรนด์ที่สำคัญ พวกเขายังแตกต่างกันตามธุรกิจโดยประมาณและเกิดขึ้นจริงและประสิทธิภาพทางการเงิน ผลลัพธ์ที่ได้จะมีคุณค่าสำหรับการอธิบายปัจจัยหลักของการปฏิบัติจัดการตราสินค้าที่ดีและมีผลกระทบต่อการดำเนินธุรกิจในภาคอุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน ความหมายสำหรับผู้บริหารของ บริษัท ในประเทศจะยังกล่าวถึง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาซึ่งตัวแปรทั่วไปเป็นแนวทางปฏิบัติในการจัดการแบรนด์ ว่าตัวแปรเหล่านี้มีผลต่อประสิทธิภาพของธุรกิจของ บริษัท และไม่ว่าจะมีความแตกต่างกันระหว่าง บริษัท ในตัวอย่างในแง่ของแต่ละองค์ประกอบของการจัดการแบรนด์ปฏิบัติ ( BMP ) นางแบบ วิจัยเอาสถานที่ในเซอร์เบีย และประกอบด้วย 118 ผู้จัดการและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและบริหารแบรนด์ หลังจากการเสนอ BMP รูปแบบ เราพบความเชื่อมโยงระหว่างตัวแปรบางอย่างของรูปแบบและประสิทธิภาพของ บริษัท ธุรกิจ มีความแตกต่างกันระหว่าง บริษัท ในแง่ของแต่ละองค์ประกอบของการปฏิบัติการจัดการแบรนด์และเราระบุสามกลุ่ม : ยี่ห้อแนะนำ บริษัท , บริษัท แบรนด์ใหม่และแบรนด์ agnostic บริษัท พวกเขาแตกต่างจากแต่ละอื่น ๆในแง่ของแบรนด์ที่มุ่งเน้นวิธีการ นวัตกรรม กิจกรรมสนับสนุนแบรนด์ข้อเสนอทางการตลาดที่ไม่ซ้ำกัน ความสัมพันธ์ ช่องทางการตลาด การวัดประสิทธิภาพของแบรนด์ แบรนด์ อุปสรรค ขนาดของบริษัท และพื้นที่ธุรกิจเฉพาะของแบรนด์ที่สำคัญ พวกเขายังแตกต่างกันตามที่แท้จริง และประเมินธุรกิจและผลการดำเนินงานทางการเงิน ผลลัพธ์ที่มีคุณค่าสำหรับการอธิบายหลักไดรเวอร์ของการปฏิบัติการจัดการตราสินค้าที่ดีและผลกระทบต่อประสิทธิภาพของธุรกิจในอุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน ความหมายสำหรับผู้บริหารของ บริษัท ในประเทศยังกล่าวถึง