Prior research has shown that the t

Prior research has shown that the type of product affects consumers’ use of personal information sources and their influence on consumers’ choices (Bearden & Etzel, 1982; Childers & Rao, 1992; King & Balasubramanian, 1994). Nelson (1970) suggests that goods can be classified as possessing either search or experience qualities. Search qualities are those that “the consumer can determine by inspection prior to purchase,” and experience qualities are those that “are not determined prior to purchase” (Nelson, 1974, p. 730). Since it is difficult or even impossible to evaluate experience products before purchase, consumers should rely more on product recommendations for these products than for search products. In support of this view, King and Balasubramanian (1994) found that consumers assessing a search product (e.g., a 35-mm camera) are more likely to use own-based decision-making processes than consumers assessing an experience product, and that consumers evaluating an experience product (e.g., a film-processing service) rely more on other-based and hybrid decision-making processes than consumers assessing a search product.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

งานวิจัยก่อนหน้านี้ได้แสดงให้เห็นว่า ชนิดของผลิตภัณฑ์มีผลต่อผู้ใช้ของแหล่งข้อมูลส่วนบุคคลและอิทธิพลในตัวเลือกของผู้บริโภค (Bearden และ Etzel, 1982 Childers และราว 1992 ส Balasubramanian, 1994) เนลสัน (1970) แนะนำว่า สินค้าสามารถจัดประเภทเป็นมีค้น หรือพบคุณภาพ ค้นหาคุณภาพที่ "ผู้บริโภคสามารถกำหนดโดยการตรวจสอบก่อนซื้อ", และประสบการณ์คุณภาพที่ "ไม่ซื้อก่อนกำหนด" (เนลสัน 1974, p. 730 คะแนน) เนื่องจากมันเป็นการยาก หรือเป็นไปไม่ได้แม้แต่ประเมินประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ก่อนซื้อ ผู้บริโภคควรอาศัยเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำแนะนำผลิตภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้มากกว่าการค้นหาสินค้า สนับสนุนมุมมองนี้ คิงและ Balasubramanian (1994) พบว่า ประเมินผลิตภัณฑ์ค้นหา (เช่น กล้อง 35 มม.) ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่ใช้เองตามกระบวนการตัดสินใจที่มากกว่าผู้บริโภคประเมินผลิตภัณฑ์เป็นประสบการณ์ และว่า ผู้ประเมินมีประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ (เช่น บริการประมวลผลฟิล์ม) อาศัยเพิ่มเติมเกี่ยวกับอื่น ๆ ตาม และไฮบริตัดสินใจประมวลผลมากกว่าผู้บริโภคประเมินค้นหาผลิตภัณฑ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานวิจัยก่อนหน้านี้ได้แสดงให้เห็นว่าประเภทของผลิตภัณฑ์ที่มีผลต่อผู้บริโภคในการใช้แหล่งข้อมูลส่วนบุคคล และอิทธิพลของพวกเขาเกี่ยวกับทางเลือกของผู้บริโภค ( เค้า&เอตเซิล , 1982 ; บุตร& Rao , 1992 ; กษัตริย์& balasubramanian , 1994 ) เนลสัน ( 1970 ) ชี้ให้เห็นว่าสินค้าสามารถจัดเป็นมีให้ค้นหาหรือคุณภาพประสบการณ์คุณสมบัติการค้นหาที่ " ผู้บริโภคสามารถตรวจสอบโดยการตรวจสอบก่อนที่จะซื้อ และคุณภาพ ประสบการณ์เหล่านั้นว่า " จะไม่พิจารณาก่อนซื้อ " ( เนลสัน , 2517 , หน้า 730 ) เนื่องจากมันเป็นเรื่องยากหรือเป็นไปไม่ได้ที่จะหาประสบการณ์ ก่อนซื้อสินค้า ผู้บริโภคควรพึ่งพาเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้าแนะนำผลิตภัณฑ์เหล่านี้มากกว่าผลิตภัณฑ์ค้นหาสนับสนุนมุมมองนี้ กษัตริย์และ balasubramanian ( 1994 ) พบว่า ผู้บริโภคในการประเมินผลิตภัณฑ์การค้นหา ( เช่น กล้อง 35 มม. ) มีแนวโน้มที่จะใช้เองโดยใช้การตัดสินใจมากกว่าผู้บริโภคการประเมินผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์ และประสบการณ์ที่ผู้บริโภคประเมินผลิตภัณฑ์ ( เช่นบริการการประมวลผลฟิล์ม ) อาศัยเพิ่มเติมในอื่น ๆตาม และกระบวนการตัดสินใจไฮบริดมากกว่าผู้บริโภคประเมินผลิตภัณฑ์ค้นหา