coupons should be understood as an

coupons should be understood as an economic benefit that the consumer recognizes (Kim and Kwon, 2005; Park and Kim, 2009). Much research has observed the psychological aspects of consumer coupon use, including enjoyment and pride. Mittal (1994) and Schindler (1989) noted that the feeling of competence and intelligence that accompanies coupon use contributes to consumers’ belief of themselves as smart shoppers, which in turn plays an important role in their coupon use.
With respect to the coupon value in coupon redemption, a positive relationship exists between coupon use and monetary value (Ward and Davis, 1978). When consumers recognize the benefits of coupons, they have a strong intention to redeem the coupons, and as such, there is a positive relation between coupon value and coupon
redemption intention (Mittal, 1994). Therefore, Hypothesis 3 is proposed as follows:
H3: Coupon value has a positive effect on coupon redemption intention.
Brand loyalty refers to the consumer attitude consistently favoring a specific brand and the tendency to make repeat purchases of the same brand even when alternatives are available (Jacoby and Kyner, 1973; Jacoby and Chestnut, 1978; Park, 2006; Kim and Park, 2007; Park and Kim, 2009). According to Oliver (1999), brand loyalty is “a deeply held commitment to rebuy or repatronize a preferred product/service consistently in the future, thereby causing repetitive same-brand or same brand-set purchasing.”
Lin et al. (2000) defined that brand loyalty refers to the consumer’s behavior of repeatedly purchasing a specific brand over a certain period of time. Thus, loyal consumers of a specific brand make use of promotional opportunities, and are less sensitive to promotional activities of other brands (Neslin and Shoemaker, 1993; Raghubir, 1998). Thus, Hypothesis 4 is proposed as follows:
H4: Brand loyalty has a positive effect on coupon redemption intention.
In addition, regular consumers who make frequent purchases or those who are familiar with the product make use of coupons even if their face value is relatively low (Nielsen, 1980). Thus, Hypothesis 5 is proposed as follows:
H5: Brand loyalty has a positive effect on coupon value.
4. Empirical Analysis
4.1 Measures

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

คูปองควรเข้าใจว่าเป็นคุณประโยชน์ทางเศรษฐกิจที่ผู้บริโภครู้จัก (คิมและควัน 2005 สวนและคิม 2009) วิจัยมากมีสอบด้านจิตวิทยาของผู้บริโภคใช้คูปอง รวมทั้งความเพลิดเพลินและความภาคภูมิใจ Mittal (1994) และชินด์เลอร์ (1989) กล่าวว่า ความรู้สึกของความสามารถและสติปัญญาที่มาพร้อมกับคูปองใช้สนับสนุนความเชื่อของของผู้บริโภคของตัวเองเป็นนักช้อปที่ชาญฉลาด ซึ่งจะมีบทบาทสำคัญในการใช้คูปอง เกี่ยวกับคูปองมูลค่าในคูปองแลก ความสัมพันธ์เชิงบวกอยู่ระหว่างใช้คูปองมูลค่า (Ward และ Davis, 1978) เมื่อผู้บริโภครู้จักประโยชน์ของคูปอง พวกเขาได้มุ่งการแลกคูปอง และเช่นนี้ มีความสัมพันธ์ทางบวกระหว่างค่าคูปองและคูปองตั้งใจแลก (Mittal, 1994) ดังนั้น สมมติฐาน 3 จะเสนอเป็นดังนี้: H3: คูปองมูลค่ามีผลดีตั้งใจแลกคูปอง แบรนด์ภักดีหมายถึงทัศนคติของผู้บริโภคอย่างสม่ำเสมอนิยมแบรนด์เฉพาะและแนวโน้มที่จะทำซ้ำซื้อยี่ห้อเดียวกันแม้ว่าทางเลือกที่มีอยู่ (Jacoby และ Kyner, 1973 Jacoby และเกาลัด 1978 สวน 2006 คิมและสวน 2007 สวนและคิม 2009) ตาม Oliver (1999), ภักดีในตราสินค้าคือ "ลึกจัด rebuy หรือ repatronize ที่ต้องการสินค้า/บริการอย่างต่อเนื่องในอนาคต จึงเกิดซ้ำยี่ห้อเดียวกันหรือเหมือนกับแบรนด์ชุดซื้อ" Lin et al. (2000) กำหนดที่ภักดีในตราสินค้าหมายถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคของแบรนด์เฉพาะที่ซื้อซ้ำตลอดระยะเวลา ดังนั้น ผู้ภักดีของแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงให้ใช้โอกาสในการส่งเสริมการขาย และน้อยกับกิจกรรมส่งเสริมการขายของแบรนด์อื่น ๆ (Neslin และชูเมกเกอร์ 1993 Raghubir, 1998) ดังนั้น 4 ทฤษฏีเสนอเป็นดังนี้: H4: ภักดีในตราสินค้ามีผลดีตั้งใจแลกคูปอง นอกจากนี้ ผู้บริโภคทั่วไปที่ซื้อบ่อยหรือผู้ที่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ ให้ใช้คูปองแม้มูลค่าของใบหน้าจะค่อนข้างต่ำ (นีล 1980) ดังนั้น สมมติฐาน 5 มีการนำเสนอเป็นดังนี้: H5: ภักดีในตราสินค้ามีผลดีค่าคูปอง 4. ค่าวิเคราะห์ 4.1 มาตรการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

คูปองควรจะเข้าใจในฐานะที่เป็นผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจที่ผู้บริโภคตระหนักถึง การวิจัยจำนวนมากได้ตั้งข้อสังเกตในแง่มุมทางจิตวิทยาในการใช้คูปองของผู้บริโภครวมทั้งความเพลิดเพลินและความภาคภูมิใจ Mittal (1994) ' ความเชื่อของตัวเองว่าเป็นนักช้อปสมาร์ทซึ่งจะมีบทบาทสำคัญในการใช้งานคูปองของพวกเขา
ด้วยความเคารพต่อมูลค่าคูปอง ในการแลกคูปองความสัมพันธ์ทางบวกอยู่ระหว่างการใช้คูปองและความคุ้มค่าทางการเงิน เมื่อผู้บริโภครับรู้ถึงประโยชน์ของคูปองที่พวกเขามีความมุ่งมั่นที่จะแลกคูปองและเป็นเช่นนี้มีความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างมูลค่าคูปองและคูปอง
ตั้งใจไถ่ถอน ดังนั้นสมมติฐาน
H3:
ความจงรักภักดียี่ห้อหมายถึงทัศนคติของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องนิยมแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงและมีแนวโน้มที่จะทำให้การซื้อซ้ำของยี่ห้อเดียวกันแม้ในขณะที่ทางเลือกที่มีอยู่ ตามที่โอลิเวอร์ " ความมุ่งมั่นถือมั่นที่จะซื้อใหม่หรือ - ตราสินค้าหรือแบรนด์เดียวกัน- . "
หลิน (2000) ' พฤติกรรมซ้ำซื้อตราสินค้าเฉพาะในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง ดังนั้นผู้บริโภคที่ซื่อสัตย์ของตราสินค้าเฉพาะทำให้การใช้งานของโอกาสในการส่งเสริมการขายและไม่ไวต่อกิจกรรมส่งเสริมการขายของแบรนด์อื่น ๆ ดังนั้นสมมติฐาน
H4:
นอกจากนี้ผู้บริโภคปกติที่ทำให้ซื้อบ่อยหรือผู้ที่มีความคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ที่ทำให้การใช้งานของคูปองแม้ว่ามูลค่าของพวกเขาค่อนข้าง ต่ำ ดังนั้นสมมติฐาน
H5:.
4 การวิเคราะห์เชิงประจักษ์
4.1