Corporations follow different strat

Corporations follow different strategies to leverage their existing brands. One of these is brand extension, which is the extension of an existing brand to a new product category. In this strategy, corporations have two alternatives, one of which is the family brand extension. Here, the new product is introduced under the corporate name along with the extension’s category name (e.g. Sony mobile, Nestlé mineral water, and Gillette shampoo). The second alternative is the brand endorsement. In this alternative, the extension is given a new name. Moreover, the corporation’s name is presented as the endorser in the extension brand structure and communications (e.g. Scandic by Hiliton, Courtyard by Marriott). However, the focus will be on the extension brand name, rather than the corporate name. The endorser’s main role is to provide credibility and substance to the endorsed brand, while maintaining the endorsed brand’s freedom to establish its unique associations and personality. It is well-known that, in the family brand extension, the perceived fit between the parent brand and the extension product category moderates consumers’ judgement of the extension (i.e. the new product which is introduced under the parent name). However, widely-diversified corporations (e.g. Nestlé, Unilever) often endorse their products to leverage their corporate credibility. The proliferation of using a corporate name to endorse products in the case of corporations with diversified product portfolios puts the importance of the fit on the corporate endorser, and the endorsed product brand under scrutiny. Specifically, it raises the following questions: to what extent is the perceived fit between the corporate brand endorser and the endorsed brand really important in an endorsement context? What is the relative importance of fit and endorser credibility in an endorsement context, and why? In the current research, it is proposed that both corporate credibility and fit affect consumers’ judgement in an endorsement context. However, the endorser credibility is more important. It is also proposed that corporate credibility is more important than fit because it is more diagnostic, which makes the endorser credibility more recallable for the consumer. The current research results have shown that, when consumers can easily recall information related to the endorser credibility and the fit between the endorser and the endorsed brand, both endorser credibility and fit has an effect on the endorsed brand. However, endorser credibility has a stronger effect on the endorsed brand judgement than fit. Moreover, the results have shown that fit moderates the effect of corporate credibility only when the endorser credibility is high. When consumers have difficulty recalling information, fit does not moderate the effect of the endorser credibility on the endorsed brand. The current research findings have been obtained by conducting two experiments. In Experiment One, corporate credibility and perceived fit were manipulated in an endorsement context. Consumer judgement of the endorsed brand was measured by the perceived quality and purchase intention. Experiment Two was conducted to study the impact of the information accessibility on the effect of the endorser credibility and fit on the endorsed brand judgement. Endorser credibility, fit and information accessibility were manipulated in an endorsement context. Perceived quality and purchase intention of the endorsed brand were also used to measure the consumers’ judgement of the endorsed brand.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

องค์กรตามกลยุทธ์ที่แตกต่างเพื่อใช้ประโยชน์จากแบรนด์ที่มีอยู่ หนึ่งของเหล่านี้เป็นส่วนขยายแบรนด์ ซึ่งเป็นส่วนขยายของแบรนด์ที่มีอยู่เป็นประเภทผลิตภัณฑ์ใหม่ ในกลยุทธ์นี้ บริษัทมีทางเลือกที่สอง ซึ่งเป็นการขยายครอบครัวแบรนด์ ที่นี่ ผลิตภัณฑ์ใหม่ถูกนำมาใช้ภายใต้ชื่อบริษัทกับชื่อประเภทของส่วนขยาย (เช่น Sony mobile น้ำแร่เนสท์เล่ และยิลเลตต์แชมพู) ทางเลือกสองคือ สลักแบรนด์ ในทางเลือกนี้ ส่วนขยายจะได้รับชื่อใหม่ นอกจากนี้ ชื่อของบริษัทจะแสดงเป็น endorser ในโครงสร้างส่วนขยายของแบรนด์และการสื่อสาร (เช่น Scandic โดย Hiliton คอร์ทยาร์ดบายแมริออท) อย่างไรก็ตาม โฟกัสจะอยู่ในนามสกุลยี่ห้อ มากกว่าชื่อขององค์กร Endorser ที่บทบาทหลักคือการ ให้ความน่าเชื่อถือและสารแบรนด์สลักหลังแล้ว ในขณะที่รักษาเสรีภาพของแบรนด์ที่สลักหลังแล้วสร้างสมาคมเอกลักษณ์และบุคลิกของ เป็นที่รู้จักว่า ในการขยายแบรนด์แฟมิลี่ แบบรับรู้ระหว่างแบรนด์หลักและส่วนขยายประเภทผลิตภัณฑ์ moderates บริโภคตัดสินของส่วนขยาย (เช่นผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งเป็นที่รู้จักภายใต้ชื่อหลัก) หลากหลายอย่างกว้างขวางอย่างไรก็ตาม บริษัท (เช่นเนสท์เล่ ยูนิลีเวอร์) มักจะให้รับรองผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อยกระดับความน่าเชื่อถือขององค์กรของพวกเขา การแพร่กระจายของการใช้ชื่อขององค์กรการรับรองผลิตภัณฑ์ในกรณีที่บริษัทมีผลิตภัณฑ์หลากหลายให้ความสำคัญพอ endorser ขององค์กร และแบรนด์สลักหลังแล้วสินค้าโชว์ เฉพาะ จะยกคำถามต่อไปนี้: กับขอบเขตพอดีระหว่าง endorser แบรนด์องค์กรและแบรนด์สลักหลังแล้วที่สำคัญจริง ๆ ในบริบทสลักหลังรับรู้ ความสำคัญของความน่าเชื่อถือพอดีและ endorser ในบริบทรับรอง คืออะไร และทำไม ในการวิจัยในปัจจุบัน ได้มีเสนอว่า พอดีและความน่าเชื่อถือขององค์กรมีผลต่อการตัดสินของผู้บริโภคในบริบทรับรอง อย่างไรก็ตาม ความน่าเชื่อถือ endorser เป็นสำคัญ นอกจากนี้ยังนำเสนอว่า ความน่าเชื่อถือขององค์กรเป็นสำคัญมากกว่าพอดี เพราะมันเป็นการวินิจฉัยมากขึ้น ซึ่งทำให้ความน่าเชื่อถือ endorser recallable มากขึ้นสำหรับผู้บริโภค ผลการวิจัยปัจจุบันได้แสดงให้เห็นว่า เมื่อผู้บริโภคสามารถเรียกคืนข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับความน่าเชื่อถือ endorser และความพอดีระหว่างการ endorser และแบรนด์สลักหลังแล้ว พอดี endorser ความน่าเชื่อถือและมีผลต่อแบรนด์สลักหลังแล้ว อย่างไรก็ตาม endorser ความน่าเชื่อถือมีแบรนด์สลักหลังแล้วคำพิพากษาผลแข็งกว่าพอดี นอกจากนี้ แสดงผลลัพธ์ที่พอ moderates ผลของความน่าเชื่อถือขององค์กรเท่านั้นเมื่อความน่าเชื่อถือ endorser สูง เมื่อผู้บริโภคมีความยากลำบากในการเรียกข้อมูล พอดีปานกลางผลของความน่าเชื่อถือ endorser แบรนด์สลักหลังแล้ว ผลการวิจัยในปัจจุบันได้ถูกรับ โดยดำเนินการทดลอง ในการทดลองหนึ่ง ความน่าเชื่อถือขององค์กรและรับรู้พอถูกจัดการในบริบทรับรอง ตัดสินผู้บริโภคของแบรนด์สลักหลังแล้วโดยวัดจากการรับรู้คุณภาพและซื้อความตั้งใจ ทดลองที่ 2 ดำเนินการศึกษาผลกระทบของการเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับผลกระทบของความน่าเชื่อถือ endorser และพอดีกับคำพิพากษาแบรนด์สลักหลังแล้ว Endorser น่าเชื่อถือ พอดีและการเข้าถึงข้อมูลที่ถูกจัดการในบริบทรับรอง รับรู้ความตั้งใจซื้อและคุณภาพของแบรนด์สลักหลังแล้วยังถูกใช้เพื่อวัดการตัดสินของผู้บริโภคของแบรนด์สลักหลังแล้ว

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บริษัท ปฏิบัติตามกลยุทธ์ที่แตกต่างกันเพื่อยกระดับแบรนด์ที่อยู่ของพวกเขา หนึ่งในนั้นคือการขยายแบรนด์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ที่มีอยู่เพื่อเป็นหมวดหมู่สินค้าใหม่ ในกลยุทธ์นี้ บริษัท มีทางเลือกสองทางซึ่งหนึ่งในนั้นคือการขยายแบรนด์ของครอบครัว นี่ผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นที่รู้จักภายใต้ชื่อ บริษัท พร้อมกับชื่อหมวดหมู่ของส่วนขยาย (เช่นโทรศัพท์มือถือโซนี่เนสท์เล่น้ำแร่และยิลเลตต์แชมพู) ทางเลือกที่สองเป็นตรารับรอง ในทางเลือกนี้ขยายจะได้รับชื่อใหม่ นอกจากนี้ยังมีชื่อของ บริษัท จะนำเสนอเป็นผู้ลงนามในโครงสร้างแบรนด์ขยายและการสื่อสาร (เช่น Scandic โดย Hiliton, Courtyard by Marriott) แต่โฟกัสจะอยู่ในชื่อแบรนด์ขยายมากกว่าชื่อองค์กร บทบาทหลักของผู้ลงนามคือการให้ความน่าเชื่อถือและสารให้กับตราสินค้าได้รับการรับรองในขณะที่รักษาเสรีภาพในแบรนด์ได้รับการรับรองในการสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นเอกลักษณ์และบุคลิกภาพ มันเป็นที่รู้จักกันดีว่าในการขยายแบรนด์ครอบครัวรับรู้พอดีระหว่างแบรนด์แม่และการตัดสินหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ขยายกลางของผู้บริโภคส่วนขยาย (เช่นผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งเป็นที่รู้จักภายใต้ชื่อแม่) อย่างไรก็ตาม บริษัท อย่างกว้างขวางหลากหลาย (เช่นเนสท์เล่, ยูนิลีเวอร์) มักจะรับรองผลิตภัณฑ์ของพวกเขาที่จะยกระดับความน่าเชื่อถือขององค์กรของพวกเขา การงอกของการใช้ชื่อขององค์กรเพื่อรับรองผลิตภัณฑ์ในกรณีของ บริษัท ที่มีพอร์ตการลงทุนของสินค้าที่หลากหลายทำให้ความสำคัญของความพอดีในนามขององค์กรและแบรนด์สินค้าที่ได้รับการรับรองภายใต้การพิจารณา โดยเฉพาะมันก่อให้เกิดคำถามต่อไปนี้: สิ่งที่ขอบเขตคือการรับรู้พอดีระหว่างลงนามแบรนด์ขององค์กรและแบรนด์รับรองที่สำคัญจริงๆในบริบทการรับรองแล้ว? เป็นความสำคัญของพอดีและลงนามความน่าเชื่อถือในบริบทการรับรองและทำไมอะไร? ในการวิจัยในปัจจุบันก็มีการเสนอว่าทั้งความน่าเชื่อถือขององค์กรและพอดีส่งผลกระทบต่อการตัดสินของผู้บริโภคในบริบทรับรอง แต่ความน่าเชื่อถือของผู้ลงนามที่มีความสำคัญมากขึ้น จะเสนอว่าความน่าเชื่อถือขององค์กรเป็นสำคัญมากกว่าที่พอดีเพราะมันเป็นวินิจฉัยมากขึ้นซึ่งจะทำให้การเรียกคืนลงนามความน่าเชื่อถือมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค ผลการวิจัยในปัจจุบันแสดงให้เห็นว่าเมื่อผู้บริโภคสามารถเรียกคืนข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับความน่าเชื่อถือลงนามและพอดีระหว่างผู้ลงนามรับรองและตราสินค้าทั้งความน่าเชื่อถือของผู้ลงนามและพอดีมีผลกระทบต่อแบรนด์ได้รับการรับรอง แต่ความน่าเชื่อถือของผู้ลงนามมีผลต่อการตัดสินแบรนด์รับรองกว่าพอดี นอกจากนี้ผลที่ได้แสดงให้เห็นว่าฝ่ายกลางพอดีผลกระทบของความน่าเชื่อถือขององค์กรเฉพาะเมื่อความน่าเชื่อถือลงนามอยู่ในระดับสูง เมื่อผู้บริโภคมีความยากลำบากนึกถึงข้อมูลพอดีไม่ได้เป็นผู้ดูแลผลกระทบของความน่าเชื่อถือของผู้ลงนามเมื่อวันที่แบรนด์ได้รับการรับรอง ผลการวิจัยในปัจจุบันได้รับโดยการดำเนินการทดลอง ในการทดลองหนึ่งความน่าเชื่อถือขององค์กรและการรับรู้พอดีถูกจัดการในบริบทรับรอง การตัดสินของผู้บริโภคของแบรนด์ได้รับการรับรองโดยวัดจากการรับรู้คุณภาพและความตั้งใจซื้อ การทดลองที่สองได้ดำเนินการศึกษาผลกระทบของการเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับผลกระทบของความน่าเชื่อถือลงนามและพอดีกับการตัดสินแบรนด์รับรอง ความน่าเชื่อถือของผู้ลงนามพอดีและการเข้าถึงข้อมูลที่ถูกจัดการในบริบทรับรอง คุณภาพการรับรู้และความตั้งใจซื้อของแบรนด์ได้รับการรับรองยังถูกนำมาใช้ในการวัดการตัดสินของผู้บริโภคของแบรนด์ได้รับการรับรอง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

องค์กรตามกลยุทธ์ต่าง ๆเพื่อใช้ประโยชน์จากแบรนด์ของพวกเขาที่มีอยู่ หนึ่งเหล่านี้เป็นส่วนขยายของแบรนด์ ซึ่งเป็นส่วนขยายของแบรนด์ที่มีอยู่ในประเภทของผลิตภัณฑ์ใหม่ ในกลยุทธ์นี้ บริษัท มี 2 ทางเลือก หนึ่งในนั้นคือครอบครัว แบรนด์ การขยาย ที่นี่ , ผลิตภัณฑ์ใหม่ภายใต้ชื่อ บริษัท เปิดตัวพร้อมกับส่วนขยายของชื่อหมวดหมู่ ( เช่น Sony Mobile , เนสท์เล่น้ำ แร่ และยิลเลตต์ แชมพู ) ทางเลือกที่สองคือ แบรนด์ . . . ในนี้ทางเลือก การจะได้รับชื่อใหม่ นอกจากนี้ ชื่อของ บริษัท ที่นำเสนอ เป็นผู้ลงนามในการขยายโครงสร้างและการสื่อสารแบรนด์ ( เช่นโดย hiliton ที่สวนของโรงแรม ) แต่จะมุ่งเน้นในการขยายแบรนด์ มากกว่าชื่อขององค์กร ของผู้ลงนาม บทบาทหลักคือการให้เงิน และสิ่งของเพื่อสนับสนุนแบรนด์ ในขณะที่การรักษาเสรีภาพในการจัดตั้งสมาคมฯ เป็นแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์และบุคลิกภาพ มันเป็นที่รู้จักกันดีว่าในครอบครัวแบรนด์ส่งเสริมการรับรู้พอดีระหว่างผู้ปกครองและส่งเสริมแบรนด์สินค้าประเภทปานกลางผู้บริโภคการตัดสินของส่วนขยาย ( เช่นผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งเป็นที่รู้จักภายใต้ชื่อผู้ปกครอง ) อย่างไรก็ตาม ที่หลากหลาย เช่น บริษัท เนสท์เล่ยูนิลิเวอร์ ) มักจะรับรองผลิตภัณฑ์ของตน เพื่อใช้ประโยชน์จากเงินขององค์กรของพวกเขา การแพร่กระจายของการใช้ชื่อ บริษัท เพื่อรับรองผลิตภัณฑ์ ในกรณีของ บริษัท ที่มีพอร์ตการลงทุนผลิตภัณฑ์หลากหลาย ทำให้ความสำคัญของพอดีกับผู้ลงนามองค์กรและการรับรองผลิตภัณฑ์แบรนด์ภายใต้การพิจารณา โดยเฉพาะ ได้ยกคำถามต่อไปนี้ : อะไรคือขอบเขตการรับรู้พอดีกับแบรนด์ขององค์กร ประสานงานและรับรองแบรนด์สำคัญในการรับรองบริบท ? อะไรคือความสำคัญของญาติพอดี และผู้ลงนามรับรองความน่าเชื่อถือในบริบท และทำไม ? ในงานวิจัยปัจจุบัน ขอเสนอว่า ความน่าเชื่อถือของทั้งสองและพอดีมีผลต่อการตัดสินของผู้บริโภคในการรับรองบริบท อย่างไรก็ตาม ผู้ลงนามความน่าเชื่อถือเป็นสิ่งสำคัญ นอกจากนี้ยังเสนอว่า ความน่าเชื่อถือขององค์กรสำคัญกว่าพอดีเพราะวินิจฉัยเพิ่มเติม ซึ่งทำให้ recallable ผู้ลงนามความน่าเชื่อถือมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค ผลการวิจัยในปัจจุบันได้แสดงให้เห็นว่า เมื่อผู้บริโภคสามารถเรียกคืนข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผู้ลงนามความน่าเชื่อถือและความพอดีระหว่างผู้ลงนามและรับรองแบรนด์ทั้งผู้ลงนามความน่าเชื่อถือ และพอดีมี ผลต่อการรับรองตราสินค้า อย่างไรก็ตาม มีผู้ลงนามความน่าเชื่อถือที่แข็งแกร่งผลการรับรองแบรนด์ป. กว่าพอดี นอกจากนี้ ผลการวิจัยได้แสดงให้เห็นว่าเหมาะสมปานกลางผลของความน่าเชื่อถือของเท่านั้นเมื่อผู้ลงนามความน่าเชื่อถือสูง เมื่อผู้บริโภคมีปัญหาเรียกคืนข้อมูล พอดีไม่ได้ใช้ผลของผู้ลงนามรับรองความน่าเชื่อถือในแบรนด์ ข้อมูลการวิจัยในปัจจุบันได้ โดยทำการทดลองเป็น 2 . ในการทดลองหนึ่ง องค์กร เงิน และการรับรู้ พอดีถูกจัดการในการรับรองบริบท การตัดสินใจของผู้บริโภคของแบรนด์ โดยวัดจากการรับรองคุณภาพและความตั้งใจซื้อ การทดลองที่ 2 ศึกษาผลของการเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับผลกระทบของผู้ลงนามความน่าเชื่อถือและพอดีกับการรับรองตราป. ผู้ลงนามความน่าเชื่อถือและข้อมูลการเข้าถึงถูกพอดีจัดการในการรับรองบริบท การรับรู้คุณภาพ และความตั้งใจซื้อสินค้าของแบรนด์ที่ได้รับยังใช้ในการวัดการตัดสินใจของผู้บริโภคสนับสนุนแบรนด์