Place branding: where do we standTh

Place branding: where do we stand
The overall aim of this book is to examine and clarify several aspects of the
recently popularized concept of place branding. Many of the constituents
of the application of branding to places, such as identities, image, promotion
or sense of place, have been around for a long time. However, the
need to analyse their nature in the context of branding and to examine their
relationships in detail has grown rapidly in the last decade or so, as places
all over the world have put branding activities higher than ever in their
agenda. Many controversies, confusions and discords will be discussed in
the chapters that follow. This introductory chapter examines contemporary
place branding understanding in the literature and describes how the
issues discussed in the chapters of this book relate to the general topic and
to each other. To start with, it is worth taking a brief look at the wider
setting of place marketing.

BEFORE PLACE BRANDING
The application of marketing techniques and the adoption of a marketing
philosophy in order to meet operational and strategic goals of places
have been well established both in practice and in theory. The rapid rise
in popularity of place marketing over the past decade, to the extent that
it has become an acceptable and commonplace activity of place management,
may give the impression that this is a recent phenomenon. It is not.
Places have long felt a need to differentiate themselves from each other
in order to assert their individuality and distinctive characteristics in
pursuit of various economic, political or socio- psychological objectives.
The conscious attempt of governments to shape a specifi cally designed
place identity and promote it to identified markets, whether external or
internal, is almost as old as government itself. The phenomenon of places
transferring marketing knowledge to their own operational needs is not
as novel as one might think. As Ashworth and Voogd (1994:39) describe:
‘since Leif Ericson sought new settlers in the 8th century for his newly
discovered “green” land, the idea of the deliberate projection of favourable
place images to potential customers, investors or residents has been
actively pursued’. Thus, any consideration of the fundamental geographical
idea of sense of place must include the deliberate creation of such
senses through place marketing. However, the way it has been used, the
instruments available, the active agencies, and the goals pursued have all
evolved as a result of sets of changes in both the marketing and planning
disciplines as described below. The transfer of marketing knowledge to
the operational environment of cities has caused diffi culties and misalignments,
which could be attributed to several reasons, all of which are related
to the peculiar nature of places as marketable assets. Several ways in which
marketing has been related to places have been identifi ed (Kavaratzis and
Ashworth, 2008). Despite the accumulated experience, signifi cant issues
surrounding the application of place marketing remain in need of further
practical clarifi cation as well as clearer theoretical development. Indeed,
as Skinner’s (2008) comprehensive review of the literature has concluded,
place marketing is suff ering from a ‘confused identity’, which stems,
along with other factors, from the diff erent subject areas and professional
interests of the various commentators (Skinner, 2008).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ตราสินค้าสถานที่: ที่ทำเรายืนจุดมุ่งหมายโดยรวมของหนังสือเล่มนี้คือการ ตรวจสอบ และชี้แจงหลายแง่มุมของการล่าสุด popularized แนวคิดของตราสินค้า Constituents มากมายของแอพลิเคชันของตราสินค้าสถานที่ เช่นข้อมูล ภาพ โปรโมชั่นหรือความรู้สึกของสถานที่ ได้รับรอบนาน อย่างไรก็ตาม การต้อง การวิเคราะห์ธรรมชาติของพวกเขาในบริบทของการสร้างตราสินค้า และ การตรวจสอบของพวกเขามีพัฒนาความสัมพันธ์ในรายละเอียดอย่างรวดเร็ว ในทศวรรษ หรืออื่น ๆ สถานทั่วโลกได้ทำกิจกรรมสูงกว่าเคยในตราสินค้าของพวกเขาวาระการประชุม Controversies, confusions และ discords มากมายที่จะกล่าวถึงในบทที่ตาม บทเกริ่นนำนี้ตรวจสอบร่วมสมัยทำความเข้าใจตราสินค้าในวรรณคดี และอธิบายถึงวิธีการปัญหาที่อธิบายไว้ในบทของหนังสือเล่มนี้เกี่ยวข้องกับหัวข้อทั่วไป และกัน จะเริ่มต้นด้วย จึงคุ้มค่าดูโดยสังเขปในกว้างการตั้งค่าตำแหน่งการตลาดก่อนตราสินค้าการประยุกต์ใช้เทคนิคการตลาดและการตลาดเป็นที่ยอมรับปรัชญาเพื่อตอบสนองเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ และการดำเนินงานของสถานมีเริ่มต้นดีขึ้นทั้ง ในทางปฏิบัติ และทฤษฎี เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในความนิยมของตลาดกว่าทศวรรษ สถานที่เป็นกิจกรรมที่ยอมรับได้ และเป็นธรรมดาที่บริหารอาจให้ความประทับใจที่ว่า นี้คือปรากฏการณ์ล่าสุด ไม่สถานจึงรู้สึกว่าจำเป็นต้องแบ่งแยกตัวเองจากแต่ละอื่น ๆเพื่อยืนยันรูปลักษณะโดดเด่นและบุคลิกลักษณะของพวกเขาแสวงหาความหลากหลายทางเศรษฐกิจ การเมืองหรือสังคม - จิตใจวัตถุประสงค์ใส่ความพยายามของรัฐบาล specifi cally ออกแบบรูปร่างใส่รหัสประจำตัว และส่งเสริมการตลาดที่ระบุ ว่าภายนอก หรือภายใน มีเกือบเท่าเดิมเป็นรัฐบาลเอง ปรากฏการณ์ของสถานโอนย้ายความรู้การตลาดดำเนินงานความไม่นวนิยายหนึ่งอาจคิดว่า เป็น Ashworth และ Voogd (1994:39) อธิบาย:' เนื่องจากบิ Ericson ขอตั้งถิ่นฐานใหม่ในศตวรรษ 8 สำหรับเขาใหม่ค้นพบ "สีเขียว" ที่ดิน ความคิดการกระทำการณ์ดีรูปสถานที่ที่มีศักยภาพลูกค้า นักลงทุน หรือผู้อยู่อาศัยได้กำลังติดตาม ' ดังนั้น การพิจารณาพื้นฐานทางภูมิศาสตร์ความคิดความรู้สึกที่ต้องมีการกระทำดังกล่าวสร้างความรู้สึกผ่านทำการตลาด อย่างไรก็ตาม วิธีมีการใช้ การเครื่องมือที่พร้อมใช้งาน หน่วยงาน และติดตามเป้าหมายได้ทั้งหมดการวางแผน และพัฒนาจากชุดของการเปลี่ยนแปลงในทั้งสองตลาดสาขาวิชาตามที่อธิบายไว้ด้านล่าง การโอนย้ายการตลาดความรู้สภาพแวดล้อมในการดำเนินงานของเมืองเกิด diffi culties และ misalignmentsซึ่งอาจเกิดจากหลายสาเหตุ ที่เกี่ยวข้องธรรมชาติที่แปลกของสถานที่เป็นสินทรัพย์ marketable หลายวิธีซึ่งการตลาดมีการเกี่ยวข้องกับสถานที่ได้ identifi ed (Kavaratzis และAshworth, 2008) แม้ มีประสบการณ์สะสม ปัญหาต้อนความสภาพแวดล้อมของการตลาดที่ยังคงไร้เพิ่มเติมcation clarifi ปฏิบัติตลอดจนพัฒนาทฤษฎีที่ชัดเจน แน่นอนเป็นของสกินเนอร์ (2008) ครอบคลุมทบทวนวรรณคดีได้สรุปการตลาดที่เป็น ering suff จาก 'สับสนตัว' ซึ่งลำต้นรวมทั้งปัจจัยอื่น ๆ diff erent เรื่องและมืออาชีพประโยชน์ของการแสดงต่าง ๆ (สกินเนอร์ 2008)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การสร้างตราสินค้าสถานที่: สถานที่ที่เรายืน
เป้าหมายโดยรวมของหนังสือเล่มนี้คือการตรวจสอบและชี้แจงหลายแง่มุมของ
ความนิยมเมื่อเร็ว ๆ นี้แนวคิดของการสร้างตราสินค้าสถานที่ หลายองค์ประกอบ
ของการประยุกต์ใช้การสร้างตราสินค้าไปยังสถานที่เช่นอัตลักษณ์ภาพโปรโมชั่น
หรือความรู้สึกของสถานที่ที่ได้รับรอบเป็นเวลานาน แต่
จำเป็นที่จะต้องวิเคราะห์ธรรมชาติของพวกเขาในบริบทของการสร้างตราสินค้าและการตรวจสอบของพวกเขา
ในรายละเอียดความสัมพันธ์ที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วในทศวรรษที่ผ่านมาหรือเพื่อให้เป็นสถานที่
ทั่วโลกได้นำกิจกรรมการสร้างตราสินค้าที่สูงขึ้นกว่าที่เคยเป็นของพวกเขาใน
วาระการประชุม หลายคนถกเถียงสับสนและ discords จะได้รับการกล่าวถึงใน
บทที่เป็นไปตาม บทนี้เบื้องต้นจะตรวจสอบร่วมสมัย
เข้าใจการสร้างตราสินค้าสถานที่ในวรรณคดีและอธิบายถึงวิธีการ
ปัญหาที่กล่าวถึงในบทของหนังสือเล่มนี้ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อทั่วไปและ
กับแต่ละอื่น ๆ เริ่มต้นด้วยมันเป็นมูลค่าการดูสั้นที่กว้างขึ้น
การตั้งค่าของสถานที่การตลาด. สถานที่ก่อนการสร้างตราสินค้าการประยุกต์ใช้เทคนิคการตลาดและการยอมรับของตลาดปรัชญาในการสั่งซื้อเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการดำเนินงานและยุทธศาสตร์ของสถานที่ที่ได้รับการยอมรับเป็นอย่างดีทั้งใน การปฏิบัติและในทางทฤษฎี เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในความนิยมของตลาดเกิดขึ้นในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาเท่าที่มันได้กลายเป็นกิจกรรมที่ได้รับการยอมรับและเป็นเรื่องธรรมดาของการจัดการสถานที่ที่อาจจะให้ความรู้สึกว่านี่เป็นปรากฏการณ์ล่าสุด มันไม่ได้เป็น. สถานที่มีความรู้สึกยาวจำเป็นที่จะต้องแยกตัวเองออกจากกันเพื่อที่จะยืนยันลักษณะความแตกต่างและโดดเด่นของพวกเขาในการแสวงหาของวัตถุประสงค์ทางจิตวิทยาต่างๆทางเศรษฐกิจการเมืองหรือสังคม. พยายามที่จิตสำนึกของรัฐบาลในการสร้างรูปร่างถอนรากถอนโคน specifi ออกแบบสถานที่ ตัวตนและการส่งเสริมการตลาดระบุว่าภายนอกหรือภายในเกือบจะเป็นเช่นเดิมเป็นของรัฐบาลเอง ปรากฏการณ์ของสถานที่การถ่ายโอนความรู้การตลาดเพื่อตอบสนองความต้องการในการดำเนินงานของตัวเองไม่ได้เป็นนวนิยายเป็นหนึ่งอาจคิดว่า ขณะที่แอชเวิร์และ Voogd (1994: 39) อธิบาย: ตั้งแต่ Leif Ericson ขอเข้ามาตั้งถิ่นฐานใหม่ในศตวรรษที่ 8 สำหรับเขาเพิ่งค้นพบ "สีเขียว" ดินแดนความคิดของการฉายเจตนาของดีภาพสถานที่ให้กับลูกค้าที่มีศักยภาพนักลงทุนหรือผู้อยู่อาศัยได้รับติดตามอย่างแข็งขัน ' ดังนั้นการพิจารณาใด ๆ ของทางพื้นฐานความคิดของความรู้สึกที่จะต้องมีการสร้างโดยเจตนาดังกล่าวความรู้สึกผ่านการตลาดสถานที่ แต่วิธีที่มันถูกนำมาใช้ในตราสารที่มีอยู่หน่วยงานที่ใช้งานอยู่และเป้าหมายทั้งหมดติดตามได้วิวัฒนาการมาเป็นผลมาจากชุดของการเปลี่ยนแปลงทั้งในด้านการตลาดและการวางแผนสาขาวิชาตามที่อธิบายไว้ด้านล่าง ถ่ายทอดความรู้การตลาดให้กับสภาพแวดล้อมในการดำเนินงานของเมืองได้ก่อให้เกิด culties diffi และ misalignments, ซึ่งอาจจะประกอบไปด้วยเหตุผลหลายประการซึ่งทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับธรรมชาติที่แปลกประหลาดของสถานที่เป็นสินทรัพย์ของตลาด หลายวิธีในการที่ตลาดได้รับการที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ที่ได้รับ identifi เอ็ด (Kavaratzis และAshworth 2008) แม้จะมีประสบการณ์ที่สะสมปัญหาลาดเทอย่างมีนัยสำคัญโดยรอบการประยุกต์ใช้การตลาดที่ยังคงอยู่ในความต้องการของอีกไอออนบวก clarifi ปฏิบัติเช่นเดียวกับการพัฒนาทฤษฎีที่ชัดเจน อันที่จริงเป็นสกินเนอร์ (2008) ทานที่ครอบคลุมของวรรณกรรมได้สรุปการตลาดสถานที่ที่เป็น ering suff จาก 'ตัวตนสับสนซึ่งลำต้นพร้อมกับปัจจัยอื่น ๆ จากสาขาวิชาต่างต่างกันและเป็นมืออาชีพความสนใจของการแสดงความเห็นที่แตกต่างกัน (สกินเนอร์ 2008)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การสร้างตราสินค้าสถานที่ : พวกเราอยู่ตรงไหน
เป้าหมายโดยรวมของหนังสือเล่มนี้คือการตรวจสอบและชี้แจงหลายแง่มุมของ
เมื่อเร็ว ๆนี้แนวคิดของสถานที่ความนิยมตราสินค้า หลายองค์ประกอบ
ของการสร้างตราสินค้าสถานที่เช่นอัตลักษณ์ ภาพลักษณ์ ส่งเสริม
หรือความรู้สึกที่ได้รับรอบเป็นเวลานาน อย่างไรก็ตาม
ต้องวิเคราะห์ธรรมชาติของพวกเขาในบริบทของการสร้างตราสินค้าและศึกษาความสัมพันธ์ของพวกเขา
ในรายละเอียดได้เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในทศวรรษที่ผ่านมาหรือดังนั้น สถานที่
ทั่วโลกได้สร้างกิจกรรมสูงกว่าที่เคย ในวาระการประชุมของพวกเขา

หลายคนถกเถียง และสับสน discords จะกล่าวถึงในบท
ที่ตามมา บทนี้ เบื้องต้นตรวจสอบร่วมสมัย
สถานที่สร้างความเข้าใจในวรรณคดี และอธิบายถึงวิธี
ประเด็นกล่าวถึงในบทของหนังสือเล่มนี้เกี่ยวข้องกับหัวข้อทั่วไปและ
กับแต่ละอื่น ๆ เพื่อเริ่มต้นกับ , มันมีมูลค่าการดูสั้นที่กว้างขึ้น การตั้งค่าของการตลาดสถานที่



ก่อนที่สถานที่ตราสินค้า การประยุกต์เทคนิคการตลาดและการยอมรับของตลาด
ปรัชญาเพื่อตอบสนองการปฏิบัติงานและเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของสถานที่
ได้ตั้งขึ้นทั้งในการปฏิบัติและในทางทฤษฎี เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในความนิยมของการตลาดสถานที่
กว่าทศวรรษที่ผ่านมา ในขอบเขตที่
มันได้กลายเป็นกิจกรรมที่ยอมรับและธรรมดาของการจัดการสถานที่
อาจจะให้ความรู้สึกว่า นี่เป็นปรากฏการณ์ล่าสุด มันไม่ได้เป็น
ที่ได้รู้สึกว่าจำเป็นต้องแยกความแตกต่างตัวเองจากแต่ละอื่น ๆเพื่อยืนยัน

บุคลิกลักษณะและลักษณะเด่นในการต่าง ๆ ทางเศรษฐกิจ การเมือง หรือสังคมจิตวิทยาวัตถุประสงค์ .
พยายามมีสติของรัฐบาลเพื่อรูปร่างของเหลวคอลลี่ออกแบบ
สถานที่ เอกลักษณ์ และส่งเสริมให้ตลาดที่ระบุว่า
ภายนอกหรือภายในเกือบจะเป็นเก่าเป็นรัฐบาลนั่นเอง ปรากฏการณ์แห่ง
การถ่ายโอนความรู้การตลาดความต้องการของตนเองปฏิบัติไม่ได้
เป็นนวนิยายเป็นหนึ่งอาจคิดว่า และเมื่อใกล้ voogd ( 1994:39 ) อธิบาย :
'since เคนโทรซอรัสขอตั้งถิ่นฐานใหม่ในศตวรรษที่ 8 ของเขาใหม่
ค้นพบ " ที่ดินสีเขียว " ความคิดของการประมาณการที่ดี
ภาพเพื่อลูกค้านักลงทุนหรือประชาชนได้รับ
ติดตาม ' อย่าง ดังนั้น การพิจารณาใด ๆของความคิดทางภูมิศาสตร์
พื้นฐานความรู้สึกของสถานที่จะต้องมีการสร้างความรู้สึกเช่น
ผ่านการตลาดสถานที่ อย่างไรก็ตาม ก็มีการใช้เครื่องมือที่มีอยู่
, หน่วยงานที่ใช้งาน และเป้าหมายก็มี
พัฒนาเป็นผลของชุดของการเปลี่ยนแปลงทั้งในด้านการตลาดและการวางแผน
วินัยตามที่อธิบายไว้ด้านล่าง ถ่ายทอดความรู้ด้านการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมของเมือง
งานที่เกิดขึ้นและ culties diffi misalignments
, ซึ่งอาจจะเกิดจากหลายสาเหตุ ซึ่งทั้งหมดเกี่ยวข้องกับธรรมชาติที่แปลก
ที่เป็นทรัพย์สินของตลาด หลายวิธีซึ่ง
การตลาดเกี่ยวข้องกับสถานที่ได้รับ identifi เอ็ด ( kavaratzis และ
แอชเวิร์ธ , 2008 )แม้จะมีการสะสมประสบการณ์ ปัญหาลาดเท signifi
รอบโปรแกรมการตลาดที่ยังคงอยู่ในความต้องการของการปฏิบัติต่อไป
clarifi รวมทั้งความคมชัด ทฤษฎีการพัฒนา แน่นอน
เป็นสกินเนอร์ ( 2008 ) ตรวจสอบที่ครอบคลุมของวรรณกรรมได้สรุป
สถานที่การตลาดเป็นคลื่น จาก ' สับสนตัวตน ซึ่งต้น
พร้อมกับปัจจัยอื่น ๆจาก erent diff เรื่องพื้นที่และผลประโยชน์ต่าง ๆของนักวิจารณ์มืออาชีพ

( สกินเนอร์ , 2008 )