As mentioned above, in order to min

As mentioned above, in order to minimize the social desirability bias when questioning issues of ethical consumption (fair trade in this case), we used a conjoint measurement of the price consumers were willing to pay when facing a coffee-buying situation in a supermarket (where most coffee types are available and which is the usual shopping place of the large majority of Belgian consumers). In a conjoint analysis, consumers are asked to indicate their preference (in this case their willingness to pay) for products with varying characteristics. By simulating real marketplace situations, conjoint analysis realistically models day-to-day consumer decisions and has a reasonable ability to predict consumer behavior. Consumers show their preferences by making trade-offs between different attributes of a product (Carroll and Green 1995; Green, Krieger, and Wind 2001; Green and Srinivasan 1978). These trade-offs can be decomposed into part-worth utilities and importance weights for each product attribute. In this way, the importance of different attributes or criteria in the consumer's evaluation of the product can be studied (Green, Rao, and Desarbo 1978).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ดังกล่าวข้างต้น เพื่อลดอคติสังคมปรารถนาเมื่อซักถาม ปัญหาการใช้จริยธรรม (แฟร์เทรดในกรณีนี้), เราใช้วัดผู้บริโภคราคา conjoint ได้ยินดีจ่ายเมื่อเผชิญสถานการณ์ที่ซื้อกาแฟในซูเปอร์มาร์เก็ต (ว่างคือกาแฟและซึ่งเป็นช้อปปิ้งปกติของใหญ่ของเบลเยียมผู้บริโภค) ในการวิเคราะห์ conjoint มี ผู้บริโภคจะถูกขอให้ระบุการกำหนดลักษณะของพวกเขา (ในกรณีของพวกเขายินดีที่จะจ่าย) สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะแตกต่างกัน โดยเลียนแบบสถานการณ์จริงตลาด การวิเคราะห์ conjoint จริงโมเดลการตัดสินใจของผู้บริโภคแต่ละวัน และมีความสมเหตุสมผลเพื่อทำนายพฤติกรรมผู้บริโภค ผู้บริโภคแสดงลักษณะของพวกเขาโดยทางเลือกระหว่างคุณลักษณะต่าง ๆ ของผลิตภัณฑ์ (คาร์และกรี 1995 สีเขียว คุณ และลม 2001 สีเขียวและ Srinivasan 1978) ทางเลือกเหล่านี้สามารถถูกย่อยสลายไปเป็นมูลค่าส่วนสาธารณูปโภคและน้ำหนักความสำคัญสำหรับแต่ละแอททริบิวต์ผลิตภัณฑ์ ด้วยวิธีนี้ ความสำคัญของแอตทริบิวต์ที่แตกต่างกันหรือเกณฑ์ในการประเมินผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคได้ศึกษา (สีเขียว ราว และ Desarbo 1978)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ดังกล่าวข้างต้นเพื่อลดอคติความปรารถนาทางสังคมเมื่อซักถามประเด็นของการบริโภคจริยธรรม (ค้าที่เป็นธรรมในกรณีนี้) เราใช้วัดร่วมกันของผู้บริโภคราคาก็เต็มใจที่จะจ่ายเมื่อเผชิญสถานการณ์กาแฟซื้อในซูเปอร์มาร์เก็ต ( ที่มากที่สุดชนิดกาแฟที่มีอยู่และที่เป็นสถานที่ช้อปปิ้งปกติของส่วนใหญ่ของผู้บริโภคเบลเยียม) ในการวิเคราะห์ร่วมกันของผู้บริโภคจะถูกขอให้แสดงการตั้งค่าของพวกเขา (ในกรณีนี้พวกเขาเต็มใจที่จะจ่ายเงิน) สำหรับสินค้าที่มีลักษณะที่แตกต่างกัน โดยการจำลองสถานการณ์จริงตลาดการวิเคราะห์ร่วมกันแนบเนียนแบบวันต่อวันในการตัดสินใจของผู้บริโภคและมีความสามารถที่เหมาะสมในการทำนายพฤติกรรมของผู้บริโภค ผู้บริโภคแสดงให้เห็นค่าของพวกเขาโดยการไม่ชอบการค้าระหว่างคุณลักษณะที่แตกต่างกันของผลิตภัณฑ์ (แครอลและสีเขียว 1995; สีเขียว Krieger และลม 2001 สีเขียวและ Srinivasan 1978) เหล่านี้ไม่ชอบการค้าสามารถย่อยสลายเป็นสาธารณูปโภคส่วนมูลค่าและน้ำหนักความสำคัญสำหรับแต่ละคุณสมบัติของสินค้า ด้วยวิธีนี้ความสำคัญของคุณลักษณะที่แตกต่างกันหรือหลักเกณฑ์ในการประเมินผลของผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ที่สามารถศึกษา (สีเขียวราวและ Desarbo 1978)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น เพื่อที่จะลดความอคติทางสังคมเมื่อถามปัญหาของการบริโภคจริยธรรม ( Trade Fair ) ในกรณีนี้เราใช้วัดร่วมกันของราคาที่ผู้บริโภคเต็มใจที่จะจ่ายเมื่อต้องเผชิญสถานการณ์กาแฟซื้อในซุปเปอร์มาร์เก็ต ( ที่ประเภทกาแฟมากที่สุดพร้อมใช้งาน และที่เป็นปกติสถานที่ช้อปปิ้งของ ส่วนใหญ่ของผู้บริโภคชาวเบลเยียม )ในการวิเคราะห์คอนจอยท์ ผู้บริโภคจะถามเพื่อบ่งชี้ความชอบของตนเอง ( ในกรณีนี้ ความเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกับลักษณะ โดยจำลองสถานการณ์ของตลาดที่แท้จริง การวิเคราะห์ Conjoint ในการตัดสินใจของผู้บริโภคแบบวันต่อวันและมีความสามารถที่เหมาะสม เพื่อทำนายพฤติกรรมของผู้บริโภคผู้บริโภคแสดงการตั้งค่าของพวกเขาโดยการทำให้การทดแทนกันระหว่างคุณสมบัติที่แตกต่างกันของผลิตภัณฑ์ ( คาร์โรลล์และสีเขียว 1995 ; สีเขียว , ครีเจอร์และลม 2001 สีเขียว และ srinivasan 1978 ) ไม่ได้ผลเหล่านี้สามารถย่อยสลาย ในส่วนค่าสาธารณูปโภค และน้ำหนักความสำคัญของแต่ละผลิตภัณฑ์คุณลักษณะ ในวิธีนี้ความสำคัญของลักษณะที่แตกต่างกัน หรือเกณฑ์ในการประเมินผลของผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์สามารถศึกษา ( สีเขียว , เรา และ desarbo 1978 )