Foundation 2: Market segments rarel

Foundation 2: Market segments rarely occur naturally. The exploratory nature of market segmentation leads to a question which has rarely been discussed in marketing or tourism research: are market segments real and is the data analyst’s aim to identify such naturally occurring segment or are market segments an artificial construction of groups for a particular purpose. Different authors take distinctly different positions on the matter. The seminal market structure analysis and market segmentation studies (Frank, Massy, and Wind 1972; Myers and Tauber 1977) imply that the aim of market segmentation is to find natural groupings. More recently, Mazanec (1997) and Wedel and Kamakura (1998) state explicitly that market segmentation typically means that artificial groupings of individuals are constructed.



Empirically both cases can occur and represent to extremes on the continuum of highly structured to not structured data sets. These two extreme options have been referred to as “true clustering” and “constructive clustering” by Dolnicar and Leisch (2001). Figure 2 illustrates the segmentation concepts available to data analysts in dependence of the structure of the empirical data being analyzed.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

รากฐานที่ 2: ตลาดไม่ค่อยเกิดขึ้นตามธรรมชาติ ลักษณะของการแบ่งส่วนตลาดเชิงบุกเบิกนำไปสู่คำถามที่ไม่ค่อยได้มีการหารือในการวิจัยการตลาดหรือการท่องเที่ยว: มีตลาดจริง และมีจุดมุ่งหมายของนักวิเคราะห์ข้อมูลระบุเซ็กเมนต์ดังกล่าวเกิดขึ้นตามธรรมชาติ หรือเป็นตลาดการก่อสร้างประดิษฐ์ของกลุ่มสำหรับวัตถุประสงค์เฉพาะ ผู้เขียนแตกต่างกันใช้ตำแหน่งแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัดในเรื่อง การวิเคราะห์โครงสร้างตลาดบรรลุถึงและศึกษาแบ่งส่วนตลาด (Frank, Massy และลม 1972 ไมเยอร์และเทาเบอร์ 1977) เป็นสิทธิ์แบบว่าค้นหากลุ่มธรรมชาติจุดประสงค์ของการแบ่งส่วนตลาด เพิ่มเติมล่าสุด Mazanec (1997) และรัฐ (1998) Wedel และแหล่งชัดเจนที่ตลาดแบ่งโดยทั่วไปหมายความ ว่า กลุ่มประดิษฐ์ของแต่ละบุคคลจะสร้างEmpirically ทั้งสองกรณีสามารถเกิดขึ้น และแสดงถึงการที่สุดในความต่อเนื่องของโครงสร้างสูงการชุดข้อมูลที่มีโครงสร้างไม่ได้ เหล่านี้สองตัวเลือกมากได้รับการเรียกว่า "คลัสเตอร์จริง" และ "คลัสเตอร์สร้างสรรค์" โดย Dolnicar และ Leisch (2001) รูปที่ 2 แสดงแนวคิดแบ่งให้นักวิเคราะห์ข้อมูลในการพึ่งพาของโครงสร้างของข้อมูลรวมที่กำลังจะวิเคราะห์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

มูลนิธิที่ 2: ตลาดที่ไม่ค่อยเกิดขึ้นตามธรรมชาติ ธรรมชาติสอบสวนของการแบ่งส่วนตลาดนำไปสู่คำถามที่ได้รับไม่ค่อยกล่าวถึงในด้านการตลาดหรือการวิจัยการท่องเที่ยว: เป็นกลุ่มตลาดที่แท้จริงและเป็นจุดมุ่งหมายของนักวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อระบุส่วนดังกล่าวเกิดขึ้นตามธรรมชาติหรือเป็นกลุ่มตลาดก่อสร้างเทียมของกลุ่มสำหรับวัตถุประสงค์เฉพาะ . ผู้เขียนใช้เวลาที่แตกต่างกันตำแหน่งที่แตกต่างอย่างเห็นได้ชัดในเรื่อง การวิเคราะห์โครงสร้างตลาดเชื้อและการศึกษาการแบ่งส่วนตลาด (แฟรงก์มัสซีและลม 1972; ไมเออร์และโตเบอร์ 1977) หมายความว่าจุดมุ่งหมายของการแบ่งส่วนตลาดคือการหากลุ่มธรรมชาติ เมื่อเร็ว ๆ นี้ Mazanec (1997) และ Wedel และคามาคูระ (1998) รัฐอย่างชัดเจนการแบ่งส่วนตลาดที่มักจะหมายความว่ากลุ่มประดิษฐ์ของบุคคลจะสร้าง. สังเกตุทั้งสองกรณีสามารถเกิดขึ้นได้และเป็นตัวแทนของสุดขั้วในความต่อเนื่องของโครงสร้างอย่างมากที่จะไม่ได้มีโครงสร้างชุดข้อมูล ทั้งสองตัวเลือกมากได้รับการเรียกว่า "การจัดกลุ่มความจริง" และ "การจัดกลุ่มสร้างสรรค์" โดย Dolnicar และ Leisch (2001) รูปที่ 2 แสดงให้เห็นถึงแนวคิดการแบ่งส่วนที่มีให้นักวิเคราะห์ข้อมูลในการพึ่งพาอาศัยกันของโครงสร้างของข้อมูลเชิงประจักษ์ที่มีการวิเคราะห์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

มูลนิธิ 2 : กลุ่มตลาดไม่ค่อยเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ สำรวจธรรมชาติของการแบ่งส่วนตลาด นำไปสู่คำถามที่ไม่เคยถูกกล่าวถึงในการตลาดหรือการวิจัยการท่องเที่ยว : กลุ่มตลาดและเป็นนักวิเคราะห์ข้อมูลเป็นจุดมุ่งหมายที่จะระบุดังกล่าวที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติ ส่วน หรือ กลุ่มตลาดเทียมสร้างกลุ่มเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะเขียนแตกต่างกันไปอยู่ในตำแหน่งที่แตกต่างในเรื่อง ละครเวทีเรื่องการวิเคราะห์โครงสร้างตลาด และศึกษาการแบ่งส่วนตลาด ( แฟรงค์ แมสซี่ และลม 1972 ; Myers และเทาเบอร์ 1977 ) บ่งบอกว่าจุดมุ่งหมายของการแบ่งส่วนตลาด เพื่อค้นหากลุ่มธรรมชาติ เมื่อเร็วๆ นี้mazanec ( 1997 ) และ Wedel คามาคุระ ( 1998 ) และรัฐอย่างชัดเจนว่า การแบ่งส่วนตลาดโดยทั่วไปหมายความว่าเทียมของกลุ่มบุคคลสร้างขึ้น



ใช้ทั้งสองกรณีสามารถเกิดขึ้นได้ และเป็นตัวแทนสุดขั้วบนความต่อเนื่องของโครงสร้างสูงไม่ข้อมูลโครงสร้างชุดสองคนนี้มากตัวเลือกได้ถูกเรียกว่า " กลุ่มทรู " และ " กลุ่มสร้างสรรค์ " โดย dolnicar และ leisch ( 2001 ) รูปที่ 2 แสดงให้เห็นถึงแนวคิดการแบ่งส่วนของข้อมูลนักวิเคราะห์อิสระของโครงสร้างของข้อมูลเชิงประจักษ์ในการวิเคราะห์