The media and presidential election

The media and presidential elections
The election of a president is a media event in which literally thousands of reporters descend on the states with early primary elections. Instead of concentrating on the issues and the candidates' programs, the reporters' coverage tends to stress which candidate is ahead or where each stands with a particular group of voters. This focus on the "horse race" has led media organizations to invest in repeated opinion polls during the campaign. Along the same line, the reporting of televised presidential debates emphasizes who "won" and "lost" and not the ideas that were exchanged.
In addition to hiring pollsters, presidential candidates employ media consultants who are responsible for presenting them and their messages in the most effective way. Media consultants understand that, even in an election year, airtime on the nightly news is limited. The sound bite, a term that describes a politician's succinct remark, fits well into this limited format. These strategists also design the candidates' television advertising campaigns. Most of the money raised for a candidate goes for television ads, particularly in large states like California, New York, and Texas. Although the public and the media often complain about it, negative advertising works. A negative ad is one that focuses on what opponents have done or the positions they have taken rather than on the candidates' own views, and it often distorts the record. In the 1988 presidential election, George Bush effectively used a photograph of Willie Horton, a rapist who committed murder while on a release program, to stress that Michael Dukakis was soft on crime.
The expansion of radio and television talk shows has given candidates access to more free airtime. An appearance by a presidential contender assures such programs instant ratings, and it gives candidates an opportunity to speak directly to the American people without having their statements analyzed by broadcast journalists. A similar advantage is gained from the so-called infomercial, in which candidates buy a half-hour block of time to explain their positions, although the costs are significant. H. Ross Perot used both of these longer formats quite successfully in the 1992 campaign.
The Internet is a powerful resource in presidential campaigns. Howard Dean, a candidate for the 2004 Democratic party nomination, showed how to effectively use the Internet to raise money. Web sites give candidates the means to profile voters, recruit volunteers, and present their views on the issues.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สื่อและการเลือกตั้งประธานาธิบดีการเลือกตั้งเป็นประธานาธิบดีเป็นงานสื่อที่แท้จริงนับพันของผู้สื่อข่าวมาในอเมริกามีการเลือกตั้งหลักก่อน แทน concentrating บนปัญหาและโปรแกรมของผู้สมัคร ความครอบคลุมของผู้สื่อข่าวมีแนวโน้มที่ผู้ใดจะเดินหน้า หรือที่แต่ละหมายถึงกลุ่มเฉพาะของผู้ลงคะแนนความเครียด "แข่งม้า" ความนี้ได้นำสื่อองค์กรจะลงทุนในการสำรวจความคิดเห็นซ้ำในระหว่างการ ตามแนวเดียวกัน การรายงานดำเนิน televised ประธานาธิบดีเน้นที่ "ชนะ" และ "สูญหาย" และความคิดที่มีการแลกเปลี่ยนไม่ นอกจากจ้าง pollsters ผู้สมัครประธานาธิบดีจ้างที่ปรึกษาสื่อที่รับผิดชอบในการนำเสนอข้อความของพวกเขาและพวกเขาวิธีมีประสิทธิภาพสูงสุด ที่ปรึกษาสื่อเข้าใจว่า แม้แต่ในการเลือกตั้งปี airtime ในข่าวคืนถูกจำกัด กัดเสียง คำที่อธิบายเหตุรวบรัดของนักการเมือง พอดีกับเป็นนี้ จำกัดรูปแบบ Strategists เหล่านี้ยังออกแบบแคมเปญโฆษณาโทรทัศน์ของผู้สมัคร ยกสำหรับผู้จ่ายเงินไปสำหรับโฆษณาโทรทัศน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรัฐขนาดใหญ่ เช่นแคลิฟอร์เนีย นิวยอร์ค เท็กซัส แม้ว่าประชาชนและสื่อมวลชนมักจะบ่นเกี่ยวกับมัน งานโฆษณาติดลบ โฆษณาลบเป็นหนึ่งที่มุ่งเน้น ในสิ่งที่ฝ่ายตรงข้ามได้เป็นผู้กระทำหรือตำแหน่งที่พวกเขาได้ มากกว่ามุมมองของผู้ และมันมัก distorts การเรกคอร์ด ใน 1988 เลือกตั้งประธานาธิบดี จอร์จบุชใช้ภาพถ่ายของแหล่งวิลลี่ rapist ผู้กระทำฆาตกรรมบนโปรแกรมออก ความเครียดที่ Michael Dukakis ได้นุ่มในอาชญากรรม อย่างมีประสิทธิภาพ การขยายตัวของการแสดงการพูดวิทยุและโทรทัศน์มีให้ผู้สมัครเข้า airtime ฟรีเพิ่มเติม ลักษณะคอนเทนเดอร์ประธานาธิบดีโดยมั่นใจว่าโปรแกรมดังกล่าวจัดอันดับทันที และให้ผู้สมัครมีโอกาสพูดคุยกับคนอเมริกันโดยตรง โดยไม่รายงานการวิเคราะห์ โดยนักข่าวออกอากาศ ประโยชน์คล้ายกันจะได้รับจาก infomercial เรียก ที่ผู้ซื้อทุกครึ่งชั่วโมงเวลาอธิบายตำแหน่งของพวกเขา แม้ว่าต้นทุนสำคัญ H. รอสส์เพโรต์กันทั้งรูปแบบยาวค่อนข้างประสบความสำเร็จในแคมเปญ 1992 อินเทอร์เน็ตเป็นทรัพยากรที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมการขายที่ประธานาธิบดี Howard Dean ต้องสรรหาพรรคประชาธิปไตย 2004 แสดงให้เห็นวิธีการใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อเพิ่มเงินอย่างมีประสิทธิภาพ เว็บไซต์ให้ผู้สมัครวิธีการส่วนกำหนดค่าผู้ลงคะแนน รับสมัครอาสาสมัคร และนำเสนอมุมมองของปัญหา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สื่อและการเลือกตั้งประธานาธิบดี
เลือกตั้งประธานาธิบดีเป็นเหตุการณ์สื่อที่นับพันผู้สื่อข่าวลงมาบนรัฐที่มีการเลือกตั้งในช่วงต้น แทนที่จะมุ่งเน้นที่ประเด็นและผู้สมัครโปรแกรมผู้สื่อข่าวรายงานข่าวมีแนวโน้มที่จะเกิดความเครียดซึ่งผู้สมัครที่อยู่ข้างหน้าหรือที่แต่ละยืนอยู่กับกลุ่มเฉพาะของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง มุ่งเน้นไปที่ "การแข่งม้า" ได้นำองค์กรสื่อที่จะลงทุนในการสำรวจความคิดเห็นซ้ำแล้วซ้ำอีกในระหว่างการหาเสียง พร้อมบรรทัดเดียวกันรายงานการอภิปรายประธานาธิบดีถ่ายทอดสดเน้นที่ "ชนะ" และ "หายไป" และไม่คิดว่ามีการแลกเปลี่ยน.
นอกจากการจ้างงาน pollsters ผู้สมัครประธานาธิบดีจ้างที่ปรึกษาสื่อที่มีความรับผิดชอบในการนำเสนอและข้อความของพวกเขาใน วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ที่ปรึกษาด้านสื่อเข้าใจว่าแม้ในการเลือกตั้งปีเวลาออกอากาศในข่าวยามค่ำคืนที่มี จำกัด เสียงกัดคำที่อธิบายคำพูดรวบรัดของนักการเมืองพอดีในรูปแบบ จำกัด นี้ ยุทธศาสตร์เหล่านี้ยังออกแบบแคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์ของผู้สมัคร ส่วนใหญ่ของเงินที่เกิดขึ้นให้ผู้สมัครไปสำหรับการโฆษณาทางโทรทัศน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรัฐที่มีขนาดใหญ่เช่นแคลิฟอร์เนีย, นิวยอร์กและเท็กซัส แม้ว่าประชาชนและสื่อมักจะบ่นเกี่ยวกับมันผลงานโฆษณาในเชิงลบ โฆษณาเชิงลบเป็นสิ่งหนึ่งที่มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ฝ่ายตรงข้ามได้ทำหรือตำแหน่งที่พวกเขาได้มากกว่าผู้สมัคร 'มุมมองของตัวและมันมักจะบิดเบือนบันทึก ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 1988 จอร์จบุชได้อย่างมีประสิทธิภาพใช้ในการถ่ายภาพของวิลลี่ฮอร์ตัน, คนร้ายที่ก่อคดีฆาตกรรมในขณะที่โปรแกรมการปล่อยให้ความเครียดที่ไมเคิลดูกากินุ่มอาชญากรรม.
การขยายตัวของวิทยุและโทรทัศน์แสดงให้เห็นว่าการพูดคุยได้ให้ผู้สมัครเข้าถึง เวลาออกอากาศว่างมากขึ้น ลักษณะโดยคู่แข่งประธานาธิบดีมั่นใจโครงการดังกล่าวจัดอันดับทันทีและจะให้ผู้สมัครที่มีโอกาสที่จะพูดโดยตรงกับคนอเมริกันโดยไม่ต้องมีงบของพวกเขาวิเคราะห์โดยนักข่าวออกอากาศ ประโยชน์ที่คล้ายกันคือได้รับจากการที่เรียกว่า infomercial ซึ่งผู้ซื้อบล็อกครึ่งชั่วโมงของเวลาที่จะอธิบายตำแหน่งของพวกเขาแม้ว่าค่าใช้จ่ายที่มีความสำคัญ เอชรอสส์ Perot ใช้ทั้งรูปแบบเหล่านี้อีกต่อไปค่อนข้างประสบความสำเร็จในปี 1992 แคมเปญ.
อินเทอร์เน็ตเป็นทรัพยากรที่มีประสิทธิภาพในแคมเปญประธานาธิบดี โฮเวิร์ดดีนผู้สมัครรับการเสนอชื่อพรรคประชาธิปัตย์ 2004, แสดงให้เห็นว่ามีประสิทธิภาพในการใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อหาเงิน เว็บไซต์ให้ผู้สมัครหมายถึงโปรไฟล์ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรับสมัครอาสาสมัครและนำเสนอมุมมองของพวกเขาในประเด็นที่

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สื่อและการเลือกตั้งประธานาธิบดี
การเลือกตั้งประธานาธิบดีเป็นเหตุการณ์สื่อที่พันตัวอักษรของนักข่าวลงมาในสหรัฐอเมริกากับการเลือกตั้งก่อน แทนที่จะมุ่งประเด็นและผู้สมัครโครงการคุ้มครองนักข่าว ' มีแนวโน้มที่จะเครียดผู้สมัครซึ่งอยู่ข้างหน้า หรือ แต่ละที่ที่ยืนอยู่กับกลุ่มเฉพาะของผู้มีสิทธิเลือกตั้งเน้น " ม้าแข่ง " ได้นำองค์กรสื่อที่จะลงทุนในการสํารวจความคิดเห็นซ้ำ ในแคมเปญ พร้อมสายเดียวกัน , การรายงานทางโทรทัศน์ประธานาธิบดีอภิปรายเน้นที่ " จะ " และ " เสีย " และไม่มีความคิดที่ถูกแลกเปลี่ยน
นอกจาก pollsters จ้าง ,ผู้สมัครประธานาธิบดีจ้างสื่อที่ปรึกษาที่รับผิดชอบนำเสนอและข้อความของพวกเขาในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด สื่อที่ปรึกษา เข้าใจ ว่า แม้ในการเลือกตั้ง ปี ออกอากาศในข่าวทุกคืน มีจำกัด กัดเสียง ในระยะที่อธิบายของนักการเมืองแต่ละหมายเหตุพอดีในรูปแบบ จำกัด นี้ยุทธศาสตร์นี้ยังออกแบบผู้สมัคร ' โทรทัศน์โฆษณาแคมเปญ ที่สุดของการยกเงินสำหรับผู้สมัครไปโฆษณาโทรทัศน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกาที่มีขนาดใหญ่ เช่น แคลิฟอร์เนีย นิวยอร์ก และเท็กซัส ถึงแม้ว่าสาธารณะและสื่อมักจะบ่นเกี่ยวกับมัน ทำงานโฆษณาลบโฆษณาเชิงลบเป็นหนึ่งที่มุ่งเน้นในสิ่งที่คู่แข่งทำหรือตำแหน่งพวกเขาได้ถ่ายมากกว่า ในมุมมองของตัวเองของผู้สมัคร และมักจะบิดเบือนประวัติ ใน 2531 เลือกตั้งประธานาธิบดี จอร์จ บุช ใช้อย่างมีประสิทธิภาพรูปวิลลี่ฮอร์ตัน ข่มขืนผู้ก่อคดีฆาตกรรมในขณะที่โปรแกรมการปล่อยความเครียดว่า ไมเคิล ดูคาคิสนุ่มกับอาชญากรรม
การขยายตัวของวิทยุและโทรทัศน์ทอล์คโชว์ได้ให้ผู้สมัครสามารถเข้าถึงฟรี Airtime . การปรากฎตัวของคู่แข่งประธานาธิบดีมั่นใจเช่นโปรแกรมสำเร็จรูป การให้คะแนน และให้ผู้สมัครมีโอกาสที่จะพูดกับคนอเมริกัน ไม่มีงบ วิเคราะห์ข่าวออกอากาศ . เป็นประโยชน์ที่คล้ายกันคือที่ได้รับจาก infomercial ที่เรียกว่า ,ซึ่งผู้สมัครซื้อครึ่งชั่วโมงบล็อกของเวลาอธิบายตำแหน่งของพวกเขา แม้ว่าต้นทุนเป็นสำคัญ H . Ross Perot ใช้ทั้งรูปแบบอีกต่อไปเหล่านี้ค่อนข้างประสบความสำเร็จในแคมเปญ 1992 .
อินเทอร์เน็ตเป็นทรัพยากรที่มีประสิทธิภาพในแคมเปญประธานาธิบดี โฮเวิร์ด ดีน เป็นผู้ท้าชิง 2547 พรรคสรรหา แสดงวิธีการได้อย่างมีประสิทธิภาพการใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อเพิ่มเงินเว็บไซต์ให้ผู้สมัครหมายถึงโปรไฟล์ของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง รับสมัครอาสาสมัคร และเสนอความคิดเห็นในประเด็น