Location Based Advertising is a new

Location Based Advertising is a new form of marketing communication that uses location-tracking technology in mobile networks to target consumers with location-specific advertising on their mobile phones (Unni & Harmon, 2007). Because of the mobility that these devices have nowadays, advertisements can be personalized for specific consumers and sent to them based on their geographical location (Gratton, 2002). Previous research into using LBA for marketing messages are rather scarce and have focused on technological issues, for instance the research by Ververidis and Polyzos (2002) who developed a software prototype and an information system for LBA. Other related research has focused on the success or acceptance of LBA by consumers as compared to traditional media. Heinonen and Strandvik (2003) found that consumers are open to this new form of advertising but their research showed lower responses towards LBA than towards
traditional media. One perspective that has not yet been used often in the research into LBA is the design and amount of
information presented in such advertisements. The mobile advertisements that most of today’s smartphone users know consist of a one-page screen. Almost all of these LBAs are non-interactive and on one page all the information is given about the promoted item. Schrum, Lowrey and Liu (2009) explain that when consumers view a banner ad on a website, they can, depending on the level of interest, either ignore the advertisement completely, notice and view the advertisement without taking any further steps or they can click on the advertisement to access a deeper layer of information.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ตั้งตามโฆษณาเป็นแบบใหม่ของการสื่อสารการตลาดที่ใช้เทคโนโลยีการติดตามตำแหน่งในเครือข่ายมือถือให้กับผู้บริโภคเป้าหมายด้วยเฉพาะตำแหน่งโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือ (Unni และฮาร์มอน 2007) เนื่องจากการเคลื่อนไหวที่มีอุปกรณ์เหล่านี้ในปัจจุบัน โฆษณาสามารถส่วนบุคคลสำหรับผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจง และส่งไปตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ (Gratton, 2002) ผลงานวิจัยไปใช้ LBA สำหรับข้อความทางการตลาดจะค่อนข้างหายาก และเน้นเทคโนโลยีปัญหา เช่นการวิจัย โดย Ververidis และ Polyzos (2002) ที่พัฒนาซอฟต์แวร์ต้นแบบและมีระบบข้อมูลสำหรับ LBA วิจัยอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องได้เน้นความสำเร็จหรือการยอมรับจากผู้บริโภคเมื่อเทียบกับสื่อดั้งเดิม LBA Heinonen และ Strandvik (2003) พบว่า ผู้บริโภคเปิดฟอร์มนี้ใหม่ของโฆษณาแต่การวิจัยพบว่าการตอบสนองต่ำไปทาง LBA กว่าต่อสื่อดั้งเดิม มุมมองหนึ่งที่ไม่ได้ใช้บ่อยในการวิจัยเป็น LBA คือ การออกแบบและจำนวนข้อมูลที่นำเสนอในโฆษณาดังกล่าว โฆษณามือถือที่รู้ส่วนใหญ่ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนในปัจจุบันประกอบด้วยหนึ่งหน้าจอ LBAs เหล่านี้เกือบทั้งหมดเป็นไม่โต้ตอบ และ ในหน้าเดียวได้รับข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับรายการส่งเสริม Schrum, Lowrey และหลิว (2009) อธิบายว่า เมื่อผู้บริโภคดูแบนเนอร์โฆษณาบนเว็บไซต์ สามารถ ขึ้นอยู่กับระดับของดอกเบี้ย ทั้งละเว้นการโฆษณาอย่างสมบูรณ์ สังเกต และดูโฆษณา โดยทำตามขั้นตอนเพิ่มเติมใด ๆ หรือพวกเขาสามารถคลิกที่โฆษณาเพื่อเข้าถึงชั้นลึกของข้อมูล

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สถานที่ตั้งของการโฆษณาที่ใช้เป็นรูปแบบใหม่ของการสื่อสารการตลาดที่ใช้เทคโนโลยีการติดตามสถานที่ในเครือข่ายมือถือในการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่มีการโฆษณาเฉพาะสถานที่บนโทรศัพท์มือถือของพวกเขา (Unni และฮาร์มอน 2007) เพราะการเคลื่อนไหวที่อุปกรณ์เหล่านี้ได้ในปัจจุบันการโฆษณาสามารถส่วนบุคคลสำหรับผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจงและส่งไปให้ตามสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของพวกเขา (Gratton, 2002) วิจัยก่อนหน้านี้ในการใช้ LBA สำหรับการตลาดของข้อความที่ค่อนข้างหายากและมีความสำคัญกับประเด็นด้านเทคโนโลยีเช่นการวิจัยโดย Ververidis และ Polyzos (2002) ผู้พัฒนาต้นแบบซอฟต์แวร์และระบบสารสนเทศเพื่อการ LBA งานวิจัยที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ ได้มุ่งเน้นไปที่ความสำเร็จหรือการยอมรับของ LBA โดยผู้บริโภคเมื่อเทียบกับสื่อแบบดั้งเดิม Heinonen และ Strandvik (2003) พบว่าผู้บริโภคมีการเปิดให้รูปแบบใหม่ของการโฆษณา แต่การวิจัยของพวกเขาแสดงให้เห็นว่าการตอบสนองต่อการลดลงกว่า LBA ต่อ
สื่อแบบดั้งเดิม มุมมองหนึ่งที่ยังไม่ได้ถูกนำมาใช้มักจะอยู่ในการวิจัยใน LBA คือการออกแบบและปริมาณของ
ข้อมูลที่นำเสนอในการโฆษณาดังกล่าว โฆษณามือถือที่มากที่สุดของผู้ใช้มาร์ทโฟนในวันนี้ทราบประกอบด้วยหน้าจอแบบหน้าเดียว เกือบทั้งหมดของ LBA ของเหล่านี้จะไม่โต้ตอบและในหนึ่งหน้าข้อมูลทั้งหมดที่จะได้รับเกี่ยวกับรายการส่งเสริมการลงทุน Schrum, Lowrey และหลิว (2009) อธิบายว่าเมื่อผู้บริโภคดูโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์ของพวกเขาสามารถขึ้นอยู่กับระดับของความสนใจอย่างใดอย่างหนึ่งไม่สนใจโฆษณาสมบูรณ์แจ้งให้ทราบและดูโฆษณาโดยไม่ต้องทำตามขั้นตอนใด ๆ เพิ่มเติมหรือพวกเขาสามารถคลิก ที่โฆษณาในการเข้าถึงชั้นลึกของข้อมูล

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ตำแหน่งโฆษณาขึ้นเป็นรูปแบบใหม่ของการสื่อสารการตลาดที่ใช้เทคโนโลยีการติดตามสถานที่โทรศัพท์มือถือเครือข่ายเพื่อผู้บริโภคกับสถานที่เฉพาะโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือของพวกเขา ( พี่ & ฮาร์มอน , 2007 ) เพราะการเคลื่อนไหวที่อุปกรณ์เหล่านี้มีทุกวันนี้ โฆษณาสามารถเป็นส่วนบุคคลสำหรับผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจงและส่งไปยังพวกเขาขึ้นอยู่กับตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของพวกเขา ( แกรตเติ้น , 2002 ) ก่อนหน้างานวิจัยในการใช้ LBA สำหรับข้อความทางการตลาดค่อนข้างยาก และต้องเน้นในประเด็นเทคโนโลยี ตัวอย่างงานวิจัยโดย ververidis และ polyzos ( 2545 ) ที่พัฒนาต้นแบบซอฟต์แวร์และระบบสารสนเทศสำหรับโด . งานวิจัยอื่น ๆที่เกี่ยวข้องได้มุ่งเน้นความสำเร็จหรือการยอมรับของ LBA โดยผู้บริโภคเมื่อเทียบกับสื่อแบบดั้งเดิม และ heinonen strandvik ( 2546 ) พบว่า ผู้บริโภคจะเปิดนี้รูปแบบใหม่ของการโฆษณา แต่การวิจัยของเขาพบลดการตอบสนองต่อ LBA กว่า ต่อสื่อแบบดั้งเดิม มุมมองหนึ่งที่ยังไม่ได้ถูกใช้บ่อยในงานวิจัยใน LBA เป็นการออกแบบและจำนวนข้อมูลที่นำเสนอในโฆษณาดังกล่าว โฆษณามือถือส่วนใหญ่ผู้ใช้มาร์ทโฟนของวันนี้จักประกอบด้วยหน้าจอเป็นหน้าเดียว เกือบทั้งหมดของ lbas เหล่านี้จะไม่โต้ตอบและในหน้าเดียว ข้อมูลทั้งหมดจะได้รับเกี่ยวกับการส่งเสริมสินค้า schrum โลวเรย์ , และหลิว ( 2009 ) อธิบายว่า เมื่อผู้บริโภคดูโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์ พวกเขาจะสามารถ ขึ้นอยู่กับระดับของความสนใจ ให้ละเว้นการโฆษณาทั้งหมด สังเกต และดูโฆษณาโดยไม่ต้องทำตามขั้นตอนเพิ่มเติมใด ๆหรือพวกเขาสามารถคลิกที่โฆษณาที่เข้าถึงชั้นลึกของข้อมูล