The research presents a critical ev

The research presents a critical evaluation of the current methods used to measure the effectiveness of experiential marketing techniques.

The paper beings by reviewing the literature relating to event and experiential marketing and related evaluation techniques. Secondary research is then used to highlight specific tools and methods currently being used in the experiential marketing industry.

Interviews were conducted with providers of marketing events and show that current methods are not seen as comprehensive or reliable due to the intangibility of the event experience.

Based on these findings a framework is developed to guide future research, both academic and practitioner. Into measuring the effectiveness of experiential marketing events.

Keywords : Experiential marketing : event marketing : evaluation : measurement

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

งานวิจัยนำเสนอการประเมินความสำคัญของวิธีปัจจุบันที่ใช้ในการวัดประสิทธิภาพของเทคนิคการตลาดผ่าน มีกระดาษ โดยทบทวนเกี่ยวกับวรรณคดีเหตุการณ์ และผ่านตลาด และที่เกี่ยวข้องกับเทคนิคการประเมินผล วิจัยรองแล้วใช้เน้นเฉพาะเครื่องมือและวิธีที่กำลังมีใช้ในอุตสาหกรรมการตลาดผ่าน มีดำเนินการสัมภาษณ์กับผู้ให้บริการตลาดและดูว่า วิธีการปัจจุบันไม่เห็นคลุม หรือน่าเชื่อถือเนื่องจาก intangibility ประสบการณ์เหตุการณ์ ตามผลการวิจัยเหล่านี้พัฒนาเป็นกรอบเพื่อเป็นแนวทางการวิจัยในอนาคต สถาบันการศึกษาและผู้ประกอบการ เป็นการวัดประสิทธิภาพของกิจกรรมการตลาดผ่านคำสำคัญ: การตลาดผ่าน: เหตุการณ์การตลาด: การประเมิน: ประเมิน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

งานวิจัยนี้นำเสนอการประเมินผลที่สำคัญของวิธีการในปัจจุบันที่ใช้ในการวัดประสิทธิภาพของเทคนิคการตลาดประสบการณ์มนุษย์กระดาษโดยการตรวจสอบเอกสารที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์และการตลาดประสบการณ์และเทคนิคการประเมินผลที่เกี่ยวข้อง การวิจัยรองถูกนำมาใช้แล้วจะเน้นเครื่องมือที่เฉพาะเจาะจงและวิธีการนี้ถูกนำมาใช้ในอุตสาหกรรมการตลาดประสบการณ์สัมภาษณ์กับผู้ให้บริการของกิจกรรมการตลาดและแสดงให้เห็นว่าวิธีการในปัจจุบันไม่ได้มองว่าเป็นที่ครอบคลุมหรือเชื่อถือได้เนื่องจากเป็นนามธรรมจับต้องของประสบการณ์เหตุการณ์ตาม ผลการวิจัยเหล่านี้กรอบการทำงานได้รับการพัฒนาเพื่อเป็นแนวทางในการวิจัยในอนาคตทั้งทางด้านวิชาการและวิชาชีพ ในการวัดประสิทธิภาพของประสบการณ์กิจกรรมการตลาดคำสำคัญ: การตลาดประสบการณ์: กิจกรรมการตลาด: การประเมินผลการวัด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานวิจัยการประเมินผลของวิธีการปัจจุบันที่ใช้วัดประสิทธิภาพของเทคนิคการตลาดเชิงประสบการณ์ .

กระดาษมนุษย์ โดยทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์และการตลาดเชิงประสบการณ์และเกี่ยวข้องกับด้านเทคนิค การวิจัยขั้นทุติยภูมิ คือ ใช้เครื่องมือและวิธีการที่เฉพาะเจาะจงในขณะนี้ถูกใช้ในอุตสาหกรรมการตลาดเชิงประสบการณ์ .

สัมภาษณ์ดำเนินการกับผู้ให้บริการของกิจกรรมการตลาดและแสดงให้เห็นว่าวิธีการปัจจุบัน ไม่ใช่เห็นเป็นครอบคลุมหรือเชื่อถือได้เนื่องจากการ intangibility ของเหตุการณ์ ประสบการณ์

จากผลการวิจัยเหล่านี้เพื่อพัฒนาแนวทางการวิจัยในอนาคต ทั้งทางด้านวิชาการและ ) ในการวัดประสิทธิภาพของกิจกรรมการตลาดเชิงประสบการณ์

การตลาดประสบการณ์การตลาด : ประเมินผล การวัด