The challenge for public relations

The challenge for public relations professionals is applying this perspective in
developing communications programs. Public relations activities play a unique role in
the communications process and it differs considerably from advertising. While both
forms of communication serve a similar role in building awareness, public relations
appears to have greater efficacy in two critical areas: building a relationship (homophily)
with the consumer and providing knowledge about the product under consideration. The
increased effectiveness in each of these areas is, at best, incremental. Nonetheless, it
demonstrates that advertising and public relations are well matched in working with
each other in the overall communications cycle of building awareness, conveying
knowledge and developing relevance that eventually can lead to purchase interest or
intent.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ความท้าทายสำหรับนักประชาสัมพันธ์จะใช้มุมมองนี้ในพัฒนาโปรแกรมสื่อสาร กิจกรรมประชาสัมพันธ์มีบทบาทเฉพาะในการสื่อสารและแตกต่างอย่างมากจากโฆษณา ในขณะที่ทั้งสองรูปแบบของการสื่อสารทำหน้าที่บทบาทคล้ายกันในการสร้างความตระหนัก ประชาสัมพันธ์ดูเหมือนจะ มีประสิทธิภาพมากขึ้นในพื้นที่ที่สำคัญสอง: การสร้างความสัมพันธ์ (homophily)ผู้บริโภคและให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ภายใต้การพิจารณา ที่ประสิทธิภาพเพิ่มขึ้นในแต่ละด้านได้ ที่สุด เพิ่มขึ้น กระนั้น มันแสดงให้เห็นว่า โฆษณาและประชาสัมพันธ์ดีตรงในการทำงานด้วยกันในวงจรสื่อสารโดยรวมของการสร้างความตระหนัก ส่งความรู้และความเกี่ยวข้องพัฒนาในที่สุดจะนำไปสู่ซื้อดอกเบี้ย หรือเจตนา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความท้าทายสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์จะใช้มุมมองนี้ใน
การพัฒนาโปรแกรมการสื่อสาร กิจกรรมประชาสัมพันธ์มีบทบาทที่ไม่ซ้ำกันใน
กระบวนการสื่อสารและมันแตกต่างอย่างมากจากการโฆษณา ขณะที่ทั้งสอง
รูปแบบของการให้บริการการสื่อสารมีบทบาทคล้ายกันในการสร้างความตระหนักประชาสัมพันธ์
ดูเหมือนจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นในสองพื้นที่ที่สำคัญ: การสร้างความสัมพันธ์ (homophily)
กับผู้บริโภคและการให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ภายใต้การพิจารณา
ประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นในแต่ละพื้นที่เหล่านี้เป็นที่ดีที่สุดที่เพิ่มขึ้น กระนั้นก็
แสดงให้เห็นว่าการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์จะถูกจับคู่ได้ดีในการทำงานร่วมกับ
คนอื่น ๆ ในวงจรการสื่อสารโดยรวมของการสร้างความตระหนัก, การถ่ายทอด
ความรู้และพัฒนาความเกี่ยวข้องว่าในที่สุดจะนำไปสู่การซื้อสนใจหรือ
ความตั้งใจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ความท้าทายสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ คือ การใช้มุมมองนี้ใน
การพัฒนาโปรแกรมการสื่อสาร ประชาสัมพันธ์กิจกรรมต่างๆมีบทบาทเฉพาะใน
กระบวนการสื่อสารและมันแตกต่างมากจากการโฆษณา ในขณะที่ทั้งสอง
รูปแบบของการสื่อสารบริการบทบาทที่คล้ายกันในการสร้างความตระหนัก การประชาสัมพันธ์
ดูเหมือนจะมากขึ้นประสิทธิภาพใน 2 พื้นที่วิกฤตสร้างความสัมพันธ์ ( บุคคล )
กับผู้บริโภค และการให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ภายใต้การพิจารณา
เพิ่มประสิทธิภาพในแต่ละพื้นที่เหล่านี้เป็นที่ดีที่สุดที่เพิ่มขึ้น . โดย
แสดงให้เห็นว่าการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์จะจับคู่กันในการทำงานกับ
แต่ละอื่น ๆในการสื่อสารโดยรวมวงจรของการสร้างความตระหนัก conveying
ความรู้และการพัฒนาที่เกี่ยวข้องในที่สุดจะนำไปสู่ความสนใจ ซื้อหรือ
เจตนา