Purpose – The purpose of this paper

Purpose – The purpose of this paper is to assess the relationship between perceived brand quality (PBQ), customer perceived value (CPV) and
disposition to pay a higher price (DHP) for a product. Such an assessment also seeks to determine if consumer involvement and brand performance
measurements have moderating effects on this relationship.
Design/methodology/approach – Data from a sample of n 1,029 purchasers of six different product categories were analysed. The
respondents evaluated a product with items based on involvement profile scales. The chosen brands were evaluated using perceived quality,
value and brand performance items. Respondents were also asked if a higher price for the chosen product/brand would be paid. Structural
modelling was implemented. To corroborate moderating effects, a nested comparison invariance test for structural weights was used.
Findings – PBQ has a direct effect on CPV but not on DHP. CPV has a mild effect on DHP. Involvement and brand performance moderating effects
were confirmed.
Originality/value – Brand quality is assumed as a strategy to achieve a higher price disposition through customer value in contrast with previous
empirical literature that puts the price as a sign of quality. DHP is argued as a measurement to indicate “superior customer perceived value”. This
variable would be different from and more difficult to achieve than CPV.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ – วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้คือการ ประเมินความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้แบรนด์คุณภาพ (PBQ), ค่า (CPV) การรับรู้ของลูกค้า และโอนการครอบครองต้องจ่ายราคาสูงขึ้น (DHP) สำหรับผลิตภัณฑ์ การประเมินต้องพยายามพิจารณาว่าประสิทธิภาพการมีส่วนร่วมและแบรนด์ของผู้บริโภคการวัดมีความสัมพันธ์นี้สำแดงผลออกแบบ/วิธีการ/วิธี – ข้อมูลจากตัวอย่างของผู้ซื้อ n 1,029 หกประเภทผลิตภัณฑ์แตกต่างกันถูกนำมาวิเคราะห์ การผู้ตอบประเมินผลิตภัณฑ์ ด้วยสินค้าตามมีส่วนร่วมของส่วนกำหนดค่าเครื่องชั่ง แบรนด์ที่เลือกได้ถูกประเมินโดยใช้คุณภาพรับรู้รายการประสิทธิภาพค่าและแบรนด์ ผู้ตอบถูกยังถามถ้า มียี่ห้อในราคาสูงกว่าจะจ โครงสร้างสร้างแบบจำลองถูกนำมาใช้ การ corroborate สำแดงผล ใช้การทดสอบ invariance เปรียบเทียบซ้อนกันสำหรับโครงสร้างประเด็น – PBQ มีผลโดยตรง บน CPV แต่ไม่ DHP CPV มี DHP ผลอ่อน กลั่นกรองผลกระทบประสิทธิภาพการมีส่วนร่วมและแบรนด์ได้รับการยืนยันความคิดริเริ่มค่า – แบรนด์คุณภาพจะถือว่าเป็นกลยุทธ์เพื่อให้บรรลุการจำหน่ายราคาสูงผ่านลูกค้าค่าสีก่อนหน้านี้วรรณกรรมเชิงประจักษ์ที่ทำให้ราคาที่เป็นสัญลักษณ์ของคุณภาพ DHP ได้โต้เถียงเป็นการวัดเพื่อบ่งชี้ "เหนือกว่าลูกค้ารับรู้ค่า" นี้ตัวแปรจะแตกต่างจาก และยากต่อการประสบความสำเร็จกว่า CPV

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการประเมินความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้แบรนด์ที่มีคุณภาพ (PBQ) ลูกค้ารับรู้ค่า (CPV) และ
การจำหน่ายจ่ายราคาสูงกว่า (DHP) สำหรับสินค้า เช่นการประเมินยังพยายามที่จะตรวจสอบว่าการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคและแบรนด์ประสิทธิภาพ
วัดได้ดูแลผลกระทบต่อความสัมพันธ์นี้.
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - ข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 1,029 n ซื้อหกประเภทสินค้าที่แตกต่างกันวิเคราะห์
ผู้ตอบแบบสอบถามประเมินผลิตภัณฑ์ที่มีรายการที่อยู่บนพื้นฐานของการมีส่วนร่วมเกล็ดรายละเอียด แบรนด์ที่ได้รับการแต่งตั้งได้รับการประเมินโดยใช้ที่มีคุณภาพการรับรู้
คุณค่าและประสิทธิภาพการทำงานของรายการแบรนด์ ผู้ตอบแบบสอบถามยังถูกถามว่าราคาที่สูงขึ้นสำหรับการเลือกสินค้า / แบรนด์จะต้องจ่าย โครงสร้าง
การสร้างแบบจำลองถูกนำมาใช้ ยืนยันการกลั่นกรองผลการทดสอบเปรียบเทียบแปรเปลี่ยนซ้อนกันสำหรับน้ำหนักของโครงสร้างได้ถูกใช้.
ผลการวิจัย - PBQ มีผลกระทบโดยตรงต่อ CPV แต่ไม่ได้อยู่ใน DHP CPV มีผลอ่อน DHP การมีส่วนร่วมและประสิทธิภาพแบรนด์ดูแลผลกระทบที่
ได้รับการยืนยัน.
Originality / ค่า - แบรนด์ที่มีคุณภาพจะถือว่าเป็นกลยุทธ์เพื่อให้บรรลุจำหน่ายราคาที่สูงกว่ามูลค่าของลูกค้าผ่านทางในทางตรงกันข้ามกับก่อนหน้านี้
วรรณกรรมเชิงประจักษ์ที่ทำให้ราคาเป็นสัญลักษณ์ของที่มีคุณภาพ DHP เป็นที่ถกเถียงกันว่าเป็นวัดที่จะบ่งบอกถึง "มูลค่าของลูกค้ารับรู้ดีกว่า" นี้
ตัวแปรจะแตกต่างจากเรื่องที่ยากมากที่จะบรรลุกว่า CPV

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์สำหรับการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้คุณภาพของแบรนด์ ( pbq ) , ลูกค้ารับรู้คุณค่า ( CPD ) และการจัดการที่จะจ่ายราคาที่สูงขึ้น ( dhp ) สำหรับผลิตภัณฑ์ เช่นการประเมินยังพยายามหาการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคและแบรนด์ ถ้าประสิทธิภาพวัดปีที่ 3 ในความสัมพันธ์นี้ออกแบบ / วิธีการ / แนวทางและข้อมูลจากตัวอย่าง n ถ้าซื้อหกประเภทผลิตภัณฑ์ต่าง ๆมาวิเคราะห์ ที่ผู้ตอบแบบสอบถามประเมินผลิตภัณฑ์ที่มีรายการตามรายละเอียดในระดับ เลือกยี่ห้อ ได้แก่ การรับรู้คุณภาพค่าและรายการงานแบรนด์ ผู้ตอบแบบสอบถามยังถามว่า ราคาที่สูงขึ้นสำหรับสินค้าแบรนด์เลือกจะจ่าย โครงสร้างแบบจำลองได้ถูกนำมาใช้ สนับสนุนปีที่ 3 , การเปรียบเทียบการทดสอบน้ำหนักโครงสร้างซ้อนแปรเปลี่ยนเป็นใช้ค้นพบ– pbq มีผลโดยตรงต่อ CPV แต่ไม่ dhp . CPD ได้ ผลอ่อน dhp . การมีส่วนร่วมและการทำงานปีที่ 3 แบรนด์ได้รับการยืนยันใหม่เอี่ยม / ค่าคุณภาพแบรนด์ ) ถือว่าเป็นกลยุทธ์เพื่อให้บรรลุการจัดการราคาสูงถึงมูลค่าของลูกค้าในทางตรงกันข้ามกับก่อนหน้านี้การศึกษาวรรณกรรมที่ใส่ราคาเป็นเครื่องหมายแห่งคุณภาพ dhp เป็นแย้งเป็นการวัดว่า " ลูกค้าที่เหนือกว่า การรับรู้คุณค่า " นี้ตัวแปรจะต่างจากและอื่น ๆยากที่จะบรรลุกว่า CPV .