IKEA was founded in Almhult , Sweden in 1943 by Ingvar Kamprad. The company name is a composite of the first letters in his name in addition to the first letters of the name of the property and the village in which he grew up: Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.
The IKEA business philosophy is : 'We shall offer a wide range of well-designed , functional home furnishing product at price so low that as many people as possible will be able to afford them'.
In the late 1940s, the frist IKEA advertisement appeared in local newspapers. Demand for IKEA products soared, and Ingvar Kamprad quickly out-grew his ability to make individual sales calls. As a result, he began operating a mail order catalogue and distributed his products via the country milk van. This resourceful solution to a difficult problem led to the annual IKEA catalogue.
First published in Swedish in 1951, the IKEA catalogue was, in 2006, published each summer in 47 different editions, in 24 languages for 32 countries, and is considered to be the main marketing tool of the retail giant, consuming 70 per cent of the company's annual marketing budget. In term of Bible as the world's most published work - at an estimated 160 million copies (in 2006) worldwide - triple that of its less materialistic counterpart. However, since the catalogue is for charge, the Bible continues to be the most purchased non-fiction work.
In Europe alone the catalogue reaches more than 200 million people annually. Containing over 300 pages and about 12,000 products, it is distributes free of charge both in stores and by mail. The annual catalogue is distributed in August/September of each year and is valid for a full year.Prices in the catalogue is valid. Most of the catalogue is produced by IKEA Catalogue Service AB in IKEA's home town of Almhult, Sweden.
At the beginning of 2006 there were 221 IKEA stores operating under a franchise from inter IKEA Systems BV. Total IKEA turnover in 2005 was 15.2 billion.
IKEA account for just 5 to 10 per cent of the furniture market in each country in which it operates. More important is that the awareness of the IKEA brand is much bigger than the size of the company. That is because IKEA is far more than a furniturn merchant. It sell a Scandinavian lifestyle that customers around the world embrace.
Cultural difference
There are about 12000 products in the total IKEA product range. Each store carries a selection of these 12000 products depending on store size. The core range is the same worldwide, but as shown there are differences in how the IKEA catologue displays its product in the different national editions. Here we have two different illustration for the same product are taken from the Danish and the Chinese catalogues.
Qusetion
1. Discuss the advantage and disadvantage of having the same product range shown in all IKEA catalogues around the world?
พูดคุยเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของการมีผลิตภัณฑ์เดียวกันปรากฏในแคตตาล็อก IKEA ทั้งหมดทั่วโลก
2. The catalogues is the most important element in IKEA's global marketing planning. Discuss if there could be some culture differences in the effectiveness of the catalogues as a marketing tool.
3. Explain some cultural differences which are illustrated by the two different illustrations of the same product (from the Danish and Chinese IKEA catalogues).
IKEA ก่อตั้งขึ้นใน almhult , สวีเดนในปี 1943 โดยงวาเพียงแค่ . ชื่อ บริษัท เป็นคอมโพสิตของอักษรตัวแรกในชื่อของเขานอกเหนือไปจากตัวอักษรตัวแรกของชื่อของอาคารและบ้านที่เขาเติบโตขึ้น : งวา เพียงแค่ elmtaryd agunnaryd .ปรัชญาธุรกิจ IKEA : ' เราจะเสนอที่หลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่ดี , งานตกแต่งบ้านในราคาต่ำเพื่อให้คนมากที่สุด จะสามารถจ่ายได้ "ในปลายทศวรรษที่ 1940 , Frist IKEA โฆษณาที่ปรากฏอยู่ในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น ความต้องการสินค้าเฟอร์นิเจอร์เพิ่มสูงขึ้น และขยายตัวอย่างรวดเร็วจากงวา เพียงแค่ความสามารถในการโทรขายเป็นรายบุคคล ผล เขาเริ่มปฏิบัติการสั่งซื้อแคตตาล็อกและกระจายผลิตภัณฑ์ของเขาผ่านทางประเทศนมรถตู้ ซึ่งมีไหวพริบแก้ไขปัญหาที่ยากที่จะนำแคตตาล็อก IKEA ประจำปีตีพิมพ์ครั้งแรกในสวีเดนในปี 1951 , แคตตาล็อก IKEA คือในปี 2006 , เผยแพร่ในแต่ละฤดูร้อนใน 47 รุ่นที่แตกต่างกันใน 24 ภาษา 32 ประเทศ และถือว่าเป็นเครื่องมือการตลาดหลักของยักษ์ค้าปลีกบริโภคร้อยละ 70 ของงบประมาณการตลาดประจำปีของบริษัท ในส่วนของพระคัมภีร์เป็นโลกส่วนใหญ่เผยแพร่งานที่ประมาณ 160 ล้านฉบับ ( 2006 ) ทั่วโลกและที่ของวัตถุนิยมน้อยคู่ อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่แคตตาล็อกสำหรับค่าใช้จ่ายในพระคัมภีร์ยังคงเป็น ส่วนใหญ่ที่ซื้อไม่ใช่นวนิยายทำงานในยุโรปเพียงอย่างเดียวรายการถึงกว่า 200 ล้านคนทุกปี มีกว่า 300 หน้า และประมาณ 12 , 000 ผลิตภัณฑ์ มันแจกฟรีทั้งในร้านค้าและทางไปรษณีย์ แคตตาล็อกประจำปีมีการกระจายในเดือนสิงหาคม / กันยายนของแต่ละปี และมีอายุ 1 ปีเต็ม ราคาในแคตตาล็อกเป็นหลัก ส่วนใหญ่ของรายการที่ผลิตโดยแคตตาล็อก IKEA IKEA บริการ AB ในที่บ้านเมือง almhult สวีเดนที่จุดเริ่มต้นของปี 2549 มีจำนวน 221 IKEA ร้านค้าที่ดำเนินการภายใต้แฟรนไชส์จาก Inter IKEA BV ระบบ รวมผลประกอบการในปี 2548 เป็น IKEA 15.2 พันล้านบัญชี IKEA เพียง 5 ถึง 10 เปอร์เซ็นต์ของตลาดเฟอร์นิเจอร์ในแต่ละประเทศซึ่งในการดําเนินงาน สำคัญ คือ การรับรู้ของแบรนด์ IKEA จะใหญ่กว่าขนาดของบริษัท นั่นเป็นเพราะ IKEA จะไกลมากกว่า furniturn พ่อค้า มันขายวิถีชีวิตชาวสแกนดิเนเวีย ที่ลูกค้าทั่วโลกกอดความแตกต่างทางวัฒนธรรมมีประมาณ 12 , 000 ผลิตภัณฑ์ในช่วง IKEA สินค้าทั้งหมด แต่ละร้านมีการเลือกของเหล่านี้ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับขนาด 12 , 000 ร้าน ช่วงหลักจะเหมือนกันทั่วโลก แต่เป็นมีความแตกต่างในวิธีการ catologue IKEA แสดงผลิตภัณฑ์ของตนในที่แตกต่างชาติรุ่น . ที่นี่เรามีสองภาพที่แตกต่างกันสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกันที่ถ่ายจากเดนมาร์กและแคตตาล็อกที่จีนqusetion1 . หารือเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของการมีช่วงผลิตภัณฑ์เดียวกันแสดงในแคตตาล็อก IKEA ทั่วโลก ?พูดคุยเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของการมีผลิตภัณฑ์เดียวกันปรากฏในแคตตาล็อก IKEA ทั้งหมดทั่วโลก2 . แคตตาล็อกเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดใน IKEA เป็นบริษัทการตลาดการวางแผน กล่าวว่า อาจจะมีบางวัฒนธรรมความแตกต่างในประสิทธิภาพของแคตตาล็อกเป็นเครื่องมือทางการตลาด3 . อธิบายบางความแตกต่างทางวัฒนธรรม ซึ่งแสดงโดยสองภาพที่แตกต่างกันของผลิตภัณฑ์เดียวกัน ( จากเดนมาร์ก และ แคตตาล็อก IKEA จีน )
การแปล กรุณารอสักครู่..