As the number of smartphone users i

As the number of smartphone users increases, marketing campaigns employing mobile
phone technology are receiving more attention from the marketers than ever before.
Mobile phones have attracted the attention of marketing practitioners and scholars not
The current issue and full text archive of this journal is available at
www.emeraldinsight.com/2040-7122.htm
Who are the
users of mobile
coupons?
215
Journal of Research in Interactive
Marketing
Vol. 6 No. 3, 2012
pp. 215-232
q Emerald Group Publishing Limited
2040-7122
DOI 10.1108/17505931211274688
only because of the enhanced mobility and immediacy of the medium but also because
of the personal nature of mobile phones (Dickinger and Kleijnen, 2008; Bacile and
Goldsmith, 2011). These unique characteristics of mobile phones make them an effective
business communication tool to reach consumers. As a result, mobile coupons, coupons
consumers receive electronically via mobile devices to redeem at retail stores, have
become one of the fastest growing promotion methods for retailers. The industry
interpreted the positive responses of consumers to mobile coupons to date as a sign
of increasing receptivity to this communication modality. In a multi-national survey
conducted on mobile coupon usage in 2010, 73 percent of smartphone (a mobile phone
with advanced functionality and connectivity to the internet) users reported
downloading mobile coupons in a retail store and 79 percent of smartphone users
think mobile coupons are useful for them (Mansfield, 2010). Another consumer survey
on mobile marketing also revealed the growing influence of mobile phones on
consumers’ lifestyle and shopping behavior. The report highlighted consumers’ interest
in mobile coupon usage. About 38 percent of consumers expressed interest in receiving
mobile coupons, which is a significant increase from 18 percent of the 2009 survey
(Hipcricket, 2010). However, the actual acceptance and usage of mobile coupons has not
been as prevalent as these statistics would lead one to believe. Previous research has
concluded that the consumer’s acceptance is the biggest barrier to the success of mobile
coupon promotion (Scharl et al., 2005) and investigated ways to improve adoption rate
(Bacile and Goldsmith, 2011).
These conflicting findings from market research reports call for further investigation
on the topic of mobile coupon adoption. Innovation diffusion theory (IDT) suggests
individuals adopt a new technology at a different time depending on how innovative they
are (Rogers, 2003). Personal innovativeness is an enduring trait that is applicable to any
new innovation or technology. Based on the personal innovativeness, Rogers (2003)
proposed adopter categories which respond differently when being exposed to an
innovation. Previous research (Mahajan et al., 1990; Yi et al., 2006) provided sufficient
empirical supports for this classification of adopters from IDT and proved its usefulness
in understanding diffusion of a new product/technology as well as developing marketing
strategies for adopter categories. As mobile coupons are an innovation in the consumer
market, IDT may prove useful in differentiating and explaining the consumer groups and
their adoption patterns. Marketers would be able to communicate with the consumers
more effectively by understanding of mobile coupon adoption and adopter categories.
There is little research on consumer adoption of mobile coupons or advertisement
(Dickinger and Kleijnen, 2008) and few attempted to profile consumers for mobile coupon
usage. A small number of researchers examined antecedents of mobile-related
technology adoptions such as mobile device adoption in travelling (Kim et al., 2008),
mobile multimedia service adoption (Pagani, 2004), mobile shopping adoption (Wu and
Wang, 2005; Yang, 2010), mobile coupon use intention (Dickinger and Kleijnen, 2008),
and mobile coupon redemption (Banerjee and Yancey, 2010). In terms of adopter
category profiling, previous studies identified consumer characteristics in a context
of internet adoption such as online gaming (Cheng et al., 2004) and online shopping
(Yi et al., 2006). However, none of the previous research investigated the unique
characteristics of adopter categories in a mobile coupon adoption context. Moreover, no
research examined the potential difference among the adopter categories in their
JRIM
6,3
216
motivations, beliefs, and behaviors. Therefore, the current study aims to fill the gap in
the literature by:
. investigating the current status of mobile coupon adoption in the USA;
. identifying adopter categories; and
. comparing and identifying important determinants that contribute to mobile
coupon adoption across the adopter categories.
IDT and the technology acceptance model (TAM) provide the theoretical background
for classifying and describing consumer mobile coupon adoption behaviors and
intentions.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เป็นจำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้นมาร์ทโฟนที่ใช้แคมเปญการตลาดมือถือ
เทคโนโลยีโทรศัพท์ได้รับความสนใจมากขึ้นจากนักการตลาดกว่าที่เคย.
โทรศัพท์มือถือได้ดึงดูดความสนใจของผู้ปฏิบัติงานด้านการตลาดและนักวิชาการที่ไม่ได้
ปัญหาในปัจจุบันและเก็บข้อความเต็มของวารสารนี้ ได้ที่

www.emeraldinsight.com/2040-7122.htm ที่
ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือคูปอง

215
วารสารการวิจัยในการตลาดแบบโต้ตอบ

ฉบับ 6 ไม่มี 3, 2012
pp เลย เผยแพร่ 215-232
q กลุ่มมรกต จำกัด

2040-7122 ดอย 10.1108/17505931211274688
เพียงเพราะการเคลื่อนไหวที่เพิ่มขึ้นและเร่งด่วนของกลาง แต่ยังเพราะ
ของลักษณะส่วนบุคคลของโทรศัพท์มือถือ (dickinger และ Kleijnen 2008; bacile และ
ช่างทอง 2011)ลักษณะเฉพาะเหล่านี้ของโทรศัพท์มือถือทำให้พวกเขาเครื่องมือ
การสื่อสารทางธุรกิจที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้บริโภค เป็นผลให้โทรศัพท์มือถือคูปองคูปอง
ผู้บริโภคได้รับทางอิเล็กทรอนิกส์ผ่านทางโทรศัพท์มือถือเพื่อแลกที่ร้านค้าปลีกได้
กลายเป็นหนึ่งในที่เติบโตเร็วที่สุดวิธีการส่งเสริมสำหรับร้านค้าปลีก อุตสาหกรรม
ตีความการตอบสนองเชิงบวกของผู้บริโภคในการโทรศัพท์มือถือคูปองวันที่เป็นสัญลักษณ์ของการเพิ่ม
ว่างที่จะกิริยาการสื่อสารนี้ ในการสำรวจหลายแห่งชาติ
ดำเนินการเกี่ยวกับการใช้คูปองมือถือในปี 2010 ร้อยละ 73 ของมาร์ทโฟน (โทรศัพท์มือถือ
กับการทำงานขั้นสูงและการเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต) ผู้ใช้รายงาน
ดาวน์โหลดคูปองมือถือในร้านค้าปลีกและร้อยละ 79 ของผู้ใช้มาร์ทโฟน
คิดคูปองมือถือเป็นประโยชน์สำหรับพวกเขา (แมนส์, 2010) การสำรวจผู้บริโภคอีก
ในตลาดมือถือยังเผยให้เห็นอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของโทรศัพท์มือถือในการดำเนินชีวิตของผู้บริโภค
และพฤติกรรมการช้อปปิ้ง รายงานไฮไลต์ของผู้บริโภคที่น่าสนใจในการใช้งาน
คูปองมือถือประมาณ 38 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคแสดงความสนใจในการรับคูปอง
มือถือที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากร้อยละ 18 ของปี 2009 การสำรวจ
(hipcricket, 2010) แต่การยอมรับที่เกิดขึ้นจริงและการใช้งานของโทรศัพท์มือถือคูปองยังไม่ได้
รับเป็นที่แพร่หลายเป็นสถิติเหล่านี้จะนำไปสู่​​หนึ่งที่จะเชื่อ วิจัยก่อนหน้านี้มี
สรุปได้ว่าการยอมรับของผู้บริโภคที่เป็นอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดเพื่อความสำเร็จของมือถือ
โปรโมชั่นคูปอง (Scharl et al,., 2005) และการตรวจสอบวิธีการปรับปรุงอัตราการยอมรับ
(bacile และช่างทอง, 2011).
ผลการวิจัยที่ขัดแย้งกันเหล่านี้จากรายงานการวิจัยตลาดเรียก สำหรับการตรวจสอบต่อไป
ในหัวข้อของการยอมรับคูปองมือถือ ทฤษฎีการแพร่นวัตกรรม (idt) ชี้ให้เห็น
บุคคลที่นำมาใช้เทคโนโลยีใหม่ในเวลาที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับว่าพวกเขานวัตกรรม
เป็น (โรเจอร์, 2003) นวัตกรรมส่วนบุคคลเป็นลักษณะที่ยั่งยืนที่สามารถใช้งานใด ๆ
นวัตกรรมใหม่หรือเทคโนโลยี อยู่บนพื้นฐานของนวัตกรรมส่วนตัวโรเจอร์ (2003)
หมวดหมู่การยอมรับข้อเสนอที่ตอบสนองแตกต่างกันเมื่อถูกสัมผัสกับนวัตกรรม
งานวิจัยก่อนหน้า (mahajan et al, 1990.yi และคณะ. 2006) ให้เพียงพอ
เชิงประจักษ์สนับสนุนสำหรับการจำแนกประเภทของ adopters จาก idt นี้และพิสูจน์ให้เห็นประโยชน์ของมัน
ในการทำความเข้าใจการกระจายของผลิตภัณฑ์ / เทคโนโลยีใหม่รวมทั้งการพัฒนาด้านการตลาด
กลยุทธ์สำหรับหมวดหมู่การยอมรับ เป็นคูปองมือถือเป็นนวัตกรรมในตลาดผู้บริโภค
, idt อาจพิสูจน์ว่ามีประโยชน์ในความแตกต่างและอธิบายกลุ่มผู้บริโภคและ
รูปแบบการยอมรับของพวกเขา นักการตลาดจะสามารถที่จะสื่อสารกับผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ด้วยความเข้าใจของการยอมรับคูปองมือถือและประเภทที่ยอมรับ.
มีงานวิจัยน้อยมากกับการยอมรับของผู้บริโภคของคูปองมือถือหรือโฆษณา
(dickinger และ Kleijnen, 2008) และไม่กี่พยายามที่จะโปรไฟล์ผู้บริโภค คูปองมือถือ
การใช้งานขนาดเล็กจำนวนมากของนักวิจัยตรวจสอบโทรศัพท์มือถือของบุคคลที่เกี่ยวข้องกับ
ลูกบุญธรรมเทคโนโลยีเช่นการนำไปใช้โทรศัพท์มือถือในการเดินทาง (kim และคณะ. 2008)
มือถือมัลติมีเดียที่นำมาใช้บริการ (Pagani, 2004) การยอมรับการช้อปปิ้งมือถือ (วูและ
วัง 2005 หยาง, 2010) การใช้คูปองมือถือความตั้งใจ (dickinger และ Kleijnen, 2008),
และการไถ่ถอนคูปองมือถือ (Banerjee และ Yancey, 2010)ในแง่ของการยอมรับ
หมวดหมู่โปรไฟล์ศึกษาก่อนหน้านี้ระบุลักษณะของผู้บริโภคในบริบทของการยอมรับ
อินเทอร์เน็ตเช่นการเล่นเกมออนไลน์ (cheng และคณะ. 2004) และช้อปปิ้งออนไลน์
(yi และคณะ. 2006) แต่ไม่มีการวิจัยก่อนหน้านี้การตรวจสอบที่ไม่ซ้ำกัน
ลักษณะของประเภทที่ยอมรับในบริบทที่ยอมรับคูปองมือถือ นอกจากนี้ไม่มี
การวิจัยการตรวจสอบความแตกต่างที่อาจเกิดขึ้นในหมู่หมวดหมู่ของพวกเขาในการยอมรับ

jrim 6,3

216 แรงจูงใจของความเชื่อและพฤติกรรม ดังนั้นการศึกษานี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเติมช่องว่างในวรรณกรรม
โดย:
ตรวจสอบสถานะปัจจุบันของการยอมรับคูปองมือถือในสหรัฐอเมริกา;
ระบุประเภทที่ยอมรับและ
เปรียบเทียบและระบุปัจจัยสำคัญที่นำไปสู่​​มือถือ
การนำไปใช้คูปองในหมวดหมู่การยอมรับ.
idt และแบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี (ตำ) จัดให้มีพื้นหลังทฤษฎี
สำหรับแบ่งประเภทและอธิบายพฤติกรรมการใช้คูปองมือถือของผู้บริโภคและความตั้งใจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เป็นจำนวนเพิ่มขึ้นผู้ใช้สมาร์ทโฟน โทรศัพท์มือถือใช้แคมเปญการตลาด
เทคโนโลยีโทรศัพท์ได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้นจากตลาดที่เคยมีมาก่อน
โทรศัพท์ได้ดึงดูดความสนใจของตลาดและผู้รู้ผู้ไม่
ฉบับปัจจุบันและเต็มเก็บถาวรข้อความสมุดรายวันนี้มีที่
www.emeraldinsight.com/ 2040-7122.htm
Who มี
ผู้ใช้โมบาย
คูปอง?
215
สมุดวิจัยใน Interactive
ตลาด
6 หมายเลข 3, 2012
นำ 215-232
q มรกตกรุ๊ป จำกัดประกาศ
2040-7122
ดอย 10.1108/17505931211274688
เพราะ immediacy ของสื่อและความคล่องตัวเพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่ยังเนื่องจาก
ของลักษณะส่วนบุคคลของโทรศัพท์มือถือ (Dickinger และ Kleijnen, 2008 Bacile และ
ทอง 2011) เหล่านี้ลักษณะเฉพาะของโทรศัพท์มือถือทำให้พวกเขามีประสิทธิภาพ
เครื่องมือสื่อสารทางธุรกิจถึงผู้บริโภค เป็นผล มือถือคูปอง คูปอง
ผู้บริโภคได้รับทางอิเล็กทรอนิกส์ผ่านอุปกรณ์เคลื่อนร้านค้าปลีก มี
กลายเป็นหนึ่งในวิธีการส่งเสริมการเติบโตสูงสุดสำหรับร้านค้าปลีก อุตสาหกรรม
ตีความการตอบรับในเชิงบวกของผู้บริโภคคูปองมือถือวันที่เป็นสัญลักษณ์
เพิ่ม receptivity กับ modality นี้สื่อสาร ในการสำรวจชาติ
วิธีใช้คูปองมือถือใน 2010 ร้อยละ 73 ของสมาร์ทโฟน (โทรศัพท์มือถือ
มีฟังก์ชันขั้นสูงและการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต) ผู้รายงาน
ดาวน์โหลดคูปองมือถือในร้านค้าปลีกและร้อยละ 79 ของผู้ใช้สมาร์ทโฟน
คิดว่า คูปองมือถือมีประโยชน์สำหรับพวกเขา (Mansfield, 2010) สำรวจผู้บริโภคอื่น
บนการตลาดโทรศัพท์มือถือยังเปิดเผยอิทธิพลของโทรศัพท์มือถือเติบโตบน
ผู้บริโภควิถีชีวิตและพฤติกรรมการซื้อสินค้า รายงานเน้นผู้บริโภคสนใจ
คูปองมือถือใช้งาน ประมาณ 38 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคแสดงสนใจรับ
คูปองมือถือ ซึ่งเป็นการเพิ่มจากร้อยละ 18 ของแบบสำรวจ 2009
(Hipcricket, 2010) อย่างไรก็ตาม ยอมรับจริงและการใช้งานของคูปองมือถือยังไม่
ได้แพร่หลาย ตามสถิติเหล่านี้จะทำให้เชื่อ งานวิจัยก่อนหน้านี้ได้
สรุปว่า การยอมรับของผู้บริโภคเป็นอุปสรรคของความสำเร็จของมือถือที่ใหญ่ที่สุด
โปรโมชั่นคูปอง (Scharl et al., 2005) และวิธี investigated การยอมรับการปรับปรุงอัตรา
(Bacile and Goldsmith, 2011).
โทรเหล่านี้พบความขัดแย้งจากรายงานวิจัยสืบสวนเพิ่มเติม
ในหัวข้อรับคูปองมือถือ แนะนำทฤษฎีการแพร่นวัตกรรม (IDT)
บุคคลนำมาใช้เทคโนโลยีใหม่ที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับวิธีใหม่ ๆ พวกเขา
(โรเจอร์ส 2003) จะ Innovativeness ส่วนบุคคลจะติดยั่งยืนที่เกี่ยวข้องกับใด ๆ
ใหม่นวัตกรรมหรือเทคโนโลยี ตามบุคคล innovativeness โรเจอร์ส (2003)
เสนอประเภท adopter ซึ่งตอบสนองแตกต่างเมื่อถูกสัมผัสเป็น
นวัตกรรม งานวิจัยก่อนหน้านี้ (Mahajan et al., 1990 ยี่เอ็ด al., 2006) ให้เพียงพอ
ประจักษ์สนับสนุนสำหรับการจัดประเภทของผู้รับบุตรบุญธรรมจาก IDT และพิสูจน์ประโยชน์ของ
ในเข้าใจแพร่ของผลิตภัณฑ์/เทคโนโลยีใหม่ ตลอดจนการพัฒนาตลาด
กลยุทธ์สำหรับประเภท adopter เป็นคูปองมือถือ นวัตกรรมผู้บริโภค
ตลาด IDT อาจพิสูจน์ประโยชน์ในความแตกต่าง และอธิบายถึงกลุ่มผู้บริโภค และ
รูปแบบของพวกเขายอมรับ นักการตลาดจะสามารถสื่อสารกับผู้บริโภค
ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยความเข้าใจของคูปองมือถือยอมรับและ adopter ประเภท
มีอยู่เพียงเล็กน้อยวิจัยผู้บริโภคยอมรับคูปองมือถือหรือโฆษณา
(Dickinger และ Kleijnen, 2008) และน้อยพยายามโพรไฟล์ผู้บริโภคสำหรับคูปองมือถือ
ใช้ ขนาดเล็กจำนวนนักวิจัยตรวจสอบ antecedents ของที่เกี่ยวข้องกับมือถือ
หรือโทรเทคโนโลยีเช่นยอมรับอุปกรณ์โมบายในการเดินทาง (Kim et al., 2008),
ยอมรับบริการโทรศัพท์เคลื่อนที่มัลติมีเดีย (Pagani, 2004), โมบายคำยอมรับ (วู และ
วัง 2005 ยาง 2010) คูปองมือถือใช้เจตนา (Dickinger และ Kleijnen, 2008),
และแลกคูปองมือถือ (Banerjee และ Yancey, 2010) ใน adopter
ประเภทสร้างโพรไฟล์ ก่อนหน้านี้ศึกษาระบุลักษณะผู้บริโภคในบริบท
ของอินเทอร์เน็ตยอมรับ เช่นเกมออนไลน์ (Cheng et al., 2004) และออนไลน์ช้อปปิ้ง
(Yi และ al., 2006) อย่างไรก็ตาม ไม่มีการวิจัยก่อนหน้านี้สอบสวนเอกลักษณ์
ลักษณะประเภท adopter ในบริบทยอมรับคูปองมือถือ นอกจากนี้ ไม่
วิจัยตรวจสอบความต่างศักย์ระหว่างประเภท adopter ของ
JRIM
6, 3
216
โต่ง ความเชื่อ และพฤติกรรมการ ดังนั้น การศึกษาปัจจุบันมีวัตถุประสงค์เพื่อเติมช่องว่างใน
วรรณคดีโดย:
ตรวจสอบสถานะปัจจุบันของยอมรับคูปองมือถือในสหรัฐอเมริกา;
ระบุประเภท adopter และ
เปรียบเทียบ และการหาดีเทอร์มิแนนต์สำคัญที่เกี่ยวข้องกับโมบาย
ยอมรับคูปองทั่วประเภท adopter.
IDT และแบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี (TAM) มีเบื้องหลังทฤษฎี
จัดประเภท และอธิบายพฤติกรรมยอมรับคูปองมือถือของผู้บริโภค และ
ความตั้งใจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

จำนวนครั้งของการเพิ่มผู้ใช้สมาร์ทโฟน,แคมเปญการตลาดใช้เทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือ
ซึ่งจะช่วยได้รับให้ความสนใจมากนักจากที่มากกว่าที่เคยเป็นมาก่อน.
โทรศัพท์มือถือมีความเชื่อมั่นในความสามารถของการตลาดที่ให้ความสนใจและนักวิชาการไม่ได้
ซึ่งจะช่วยได้ในปัจจุบันปัญหาและจัดเก็บข้อความเต็มของงบประมาณนี้จะจัดให้บริการที่

www.emeraldinsight.com/2040-7122.htm
who มีที่ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือของคูปองหรือไม่?

215
วารสารของการวิจัยในอินเตอร์แอคทีฟ

ซึ่งจะช่วยด้านการตลาด. 6 ฉบับที่ 3 2012
PP 215-232
Q สีเขียวมรกตกลุ่มสำนักพิมพ์จำกัด(มหาชน)

ดอย 2040-7122 10.1108/17505931211274688
เท่านั้นเพราะของที่ได้รับการปรับปรุงและการสื่อสารเคลื่อนที่)ของที่มีขนาดกลางแต่ยังเป็นเพราะ
ของธรรมชาติของโทรศัพท์มือถือ( dickinger และ kleijnen , 2008 ; bacile และ
ช่างทอง, 2011 )ลักษณะที่โดดเด่นของโทรศัพท์มือถือทำให้เครื่องมือการสื่อสารที่มี ประสิทธิภาพ ทางธุรกิจ
ซึ่งจะช่วยให้การเข้าถึง ผู้บริโภค เป็นผลให้คูปองมือถือคูปอง
ซึ่งจะช่วย ผู้บริโภค ได้รับผ่านทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์ผ่านทางอุปกรณ์มือถือเพื่อแลกที่ร้านค้าปลีกมี
กลายเป็นหนึ่งในวิธีใดวิธีหนึ่งการส่งเสริมการขายที่เติบโตเร็วที่สุดสำหรับผู้ค้าปลีก
ตามมาตรฐานอุตสาหกรรมที่ตีความการตอบกลับในเชิงบวกของ ผู้บริโภค ในคูปองแบบพกพาเพื่อวันที่เป็นป้ายที่เพิ่มขึ้น(จิตใจ)รับความคิดง่าย
ซึ่งจะช่วยในการแนวทางการสื่อสารนี้ ในการสำรวจแบบหลายชาติ
ซึ่งจะช่วยในการใช้งานมือถือคูปองส่วนลด 73% ในปี 2010 ของสมาร์ทโฟน(โทรศัพท์มือถือ
ซึ่งจะช่วยให้มีการเชื่อมต่อและการใช้งานขั้นสูงในอินเทอร์เน็ต)ผู้ใช้รายงาน
การดาวน์โหลดคูปองแบบพกพาในร้านจำหน่ายปลีกและ 79% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟน
คิดว่าคูปองแบบพกพาจะมีประโยชน์สำหรับพวกเขา( Mansfield 2010 ) จากการสำรวจ ผู้บริโภค อื่น
ซึ่งจะช่วยในด้านการตลาดมือถือยังเปิดเผยว่าปัจจัยที่มีอิทธิพลการเติบโตของโทรศัพท์มือถือในชีวิต'
ผู้บริโภค พฤติกรรมและแหล่งช้อปปิ้ง รายงานที่ถูกไฮไลท์ให้เด่นชัดขึ้นดอกเบี้ยของ ผู้บริโภค
ซึ่งจะช่วยในการใช้งานมือถือคูปองส่วนลดประมาณ 38% ของผู้ใช้งานทั่วไปได้แสดงออกถึงความสนใจในการรับ
คูปองแบบพกพาซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจาก 18% ของปี 2009 การสำรวจ
( hipcricket 2010 ) อย่างไรก็ตามการใช้งานและการยอมรับของคูปองที่จริงมือถือไม่มี
ซึ่งจะช่วยได้อย่างแพร่หลายและเป็นสถิติเหล่านี้จะนำไปสู่หนึ่งในการเชื่อว่า การวิจัยก่อนหน้ามี
ตามมาตรฐานสรุปได้ว่าที่ ผู้บริโภค ยอมรับเป็นอุปสรรคการที่มีขนาดใหญ่ที่สุดที่ความสำเร็จของมือถือ
คูปองการส่งเสริมการขาย( scharl et al ., 2005 )และได้รับการค้นคว้าวิธีในการเพิ่มอัตราการใช้งาน
( bacile และช่างทอง, 2011 )..
เหล่านี้ที่ขัดแย้งกันแต่ผลการวิจัยจากการวิจัยตลาดรายงานการโทรสำหรับการสืบสวนสอบสวนต่อไป
ซึ่งจะช่วยในเรื่องของมือถือคูปองส่วนลดการใช้งาน. ทฤษฎีแพร่นวัตกรรม( IDT )แนะนำ
ตามมาตรฐานผู้ใช้บริการแบบเฉพาะรายใช้เทคโนโลยีใหม่ที่แตกต่างไปจากเวลาที่ขึ้นอยู่กับว่าเป็นนวัตกรรมใหม่ที่
( Will Rogers 2003 ) innovativeness ส่วนตัวเป็นลักษณะความอดทนที่จะใช้บังคับกับ
ใหม่นวัตกรรมหรือเทคโนโลยีใดๆ ตาม innovativeness ส่วนตัวที่สนามบิน Will Rogers ( 2003 )
เสนอ ประเภท เป็นผู้นำมาใช้ก่อนซึ่งตอบสนองแตกต่างกันเมื่อการสัมผัสกับนวัตกรรม
ซึ่งจะช่วยให้ การวิจัยก่อนหน้า( mahajan et al . 1990Yi et al ., 2006 )จัดให้บริการอย่างเพียงพอในเชิงประจักษ์
ซึ่งจะช่วยสนับสนุนสำหรับโรงแรมแห่งนี้การจำแนก ประเภท ของใช้เทคโนโลยีล้ำสมัยจาก IDT และพิสูจน์ว่าเป็นประโยชน์
ซึ่งจะช่วยในการทำความเข้าใจแพร่ของ ผลิตภัณฑ์ ใหม่/เทคโนโลยีในการพัฒนากลยุทธ์ด้านการตลาด
ซึ่งจะช่วยเป็นผู้นำมาใช้ก่อนสำหรับ ประเภท . เป็นคูปอง Mobile เป็นนวัตกรรมในตลาด ผู้บริโภค
ซึ่งจะช่วยให้ตลาด IDT อาจได้รับการพิสูจน์ว่าเป็นประโยชน์และการอธิบายเป็นจุดขายในกลุ่ม ผู้บริโภค และ
รูปแบบการปรับใช้ของตน. นักจะไม่สามารถสื่อสารกับ ผู้บริโภค
ซึ่งจะช่วยได้อย่างมี ประสิทธิภาพ มากยิ่งขึ้นโดยการทำความเข้าใจของมือถือคูปองและเริ่มใช้งานเป็นผู้นำมาใช้ก่อน ประเภท .
มีน้อยการวิจัยในการนำอุปกรณ์มือถือคูปองหรือโฆษณา
( dickinger และ kleijnen , 2008 )และอยู่ห่างเพียงไม่กี่พยายามที่จะโปรไฟล์ผู้ใช้สำหรับมือถือคูปอง
การใช้งาน.ที่ขนาดเล็กจำนวนนักวิจัยตรวจสอบกำพืดของมือถือที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยี
ซึ่งจะช่วยรับเลี้ยงเช่นมือถืออุปกรณ์การใช้งานในการเดินทาง( Kim et al ., 2008 ),
มือถือมัลติมีเดียการนำไปใช้งานบริการ( pagani , 2004 ), Mobile แหล่งช้อปปิ้งการนำไปใช้งาน( WU และ
วัง, 2005 ,ยาง, 2010 ),มือถือคูปองใช้ความตั้งใจ( dickinger และ kleijnen , 2008 ),
และมือถือคูปองแลก( banerjee และ yancey , 2010 )ในด้านของโปรไฟล์เป็นผู้นำมาใช้ก่อน
ประเภท การศึกษาครั้งก่อนระบุลักษณะ ผู้บริโภค ในบริบท
ซึ่งจะช่วยในการปรับใช้อินเทอร์เน็ตเช่นการเล่นเกมออนไลน์( Cheng et al . 2004 )และแหล่งช้อปปิ้งออนไลน์
( Yi et al . 2006 ) แต่ถึงอย่างไรก็ตามยังไม่มีการศึกษาวิจัยก่อนหน้าที่สอบสวนที่โดดเด่น
ลักษณะของ ประเภท เป็นผู้นำมาใช้ก่อนในบริบทการนำคูปองแบบพกพา ยิ่งไปกว่านั้นยังไม่มี
ตามมาตรฐานการตรวจสอบความแตกต่างระหว่างกลุ่มที่มี ศักยภาพ สูงเป็นผู้นำมาใช้ก่อนใน

jrim ชิ้นงานตัดโดยฝีมือมนุษย์ในระยะทาง 6.3

แรงจูงใจของเขา 216 ความเชื่อและลักษณะการทำงาน ดังนั้นการศึกษาในปัจจุบันที่มีความมุ่งมั่นที่จะเติมช่องว่างในทางวรรณคดี
ซึ่งจะช่วยได้โดย:
)สอบสวนสถานะปัจจุบันของการนำคูปองส่วนลดมือถือในประเทศสหรัฐอเมริกาที่
)การระบุ ประเภท และเป็นผู้นำมาใช้ก่อน
)โดยการเปรียบเทียบและการระบุตัวกำหนดที่สำคัญที่มีส่วนช่วยให้ถึงมือถือ
การนำไปใช้งานทุก ประเภท เป็นผู้นำมาใช้ก่อนคูปองส่วนลดที่.
IDT รุ่นและการยอมรับเทคโนโลยีที่( TAM )ให้พื้นหลังในทางทฤษฎีที่
สำหรับจำแนกและอธิบายถึงลักษณะการทำงานการนำคูปองแบบพกพาและอุปกรณ์
ความตั้งใจ