Design pioneer James Pilditch (1972

Design pioneer James Pilditch (1972) calls packaging design the “silent
salesman” who ensures that a brand stands out, is recognized, and is included in the evoked set.
Accordingly, packaging design gained significantly in importance when retail outlets moved to
self-service, and the packaging became an increasingly important and integral part of the selling
process (Rettie & Brewer, 2000). It also influences impulse buying, as estimates indicate that
half of all purchases are unplanned (Philips & Bradshaw, 1993).
Additionally, design has a symbolic function influencing how a product is comprehended
and evaluated. Images of elegance, ease of use, youthfulness, durability, and innovativeness all
may stem from choices marketers make in developing the appearances of new products (Forty,
1992). The exterior appearance of a product is thus important as a means of communicating
information or symbolism to consumers (Underwood, 2003). Product design creates the initial
impression and generates inferences regarding other product attributes in the same manner as
does price (Berkowitz, 1987a). As Icon wine packaging designers Caldewey and House (2003,
3
rd International Wine Business Research Conference, Montpellier, 6-7-8 July 2006
Refereed Paper
5
p.22) state “A successful label beckons from a distance, then invites personal discovery the
closer you get. Like revealing clues in a detective novel, the message on the bottle must engage
the reader, skillfully maintain suspense, and be compelling enough to lead you to the mystery
inside.” Because product design also helps to develop corporate and brand identities, more
sophisticated wine companies have distinctive philosophies that help them develop and reinforce
a recognizable corporate character (Caputo, 2005).
In sum, it is suggested that packaging is an extremely influential medium of
communication, as 1) its pervasive reach to nearly all purchasers of the category, 2) its presence
at the crucial moment when the purchase decision is made, and 3) the high level of involvement
for users who will actively scan packaging for information. In some cases, the design of the
packaging itself may become the reason to buy (Hall, 1993); and in addition to managerial
considerations, product design is also significant in a larger sense because appropriate and
aesthetically pleasing packaging affects the quality of our lives (Bloch, 1995).

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผู้บุกเบิกการออกแบบเจมส์ Pilditch (1972) เรียกการออกแบบบรรจุภัณฑ์ว่า
"เงียบพนักงานขาย" ที่ทำให้มั่นใจได้ว่าเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นได้รับการยอมรับและเป็นที่รวมอยู่ในชุด Evoked. ดังนั้นการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ได้รับอย่างมีนัยสำคัญในความสำคัญเมื่อร้านค้าปลีกย้ายไปให้บริการด้วยตนเองและบรรจุภัณฑ์กลายเป็นส่วนสำคัญมากขึ้นและที่สำคัญของการขายกระบวนการ (Rettie และบรูเออร์, 2000) นอกจากนี้ยังมีผลต่อแรงกระตุ้นการซื้อในขณะที่ประมาณการระบุว่าครึ่งหนึ่งของทั้งหมดที่มีการซื้อสินค้าที่ไม่ได้วางแผน (ฟิลิปส์และ Bradshaw, 1993). นอกจากนี้การออกแบบที่มีฟังก์ชั่สัญลักษณ์ที่มีอิทธิพลต่อวิธีการที่ผลิตภัณฑ์จะเข้าใจและประเมินผล ภาพของความสง่างามความสะดวกในการใช้งานความอ่อนเยาว์และความทนทานและนวัตกรรมทั้งหมดอาจเกิดจากนักการตลาดทางเลือกให้ปรากฏในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ (สี่สิบ, 1992) ลักษณะภายนอกของผลิตภัณฑ์จึงเป็นสิ่งที่สำคัญเป็นวิธีการสื่อสารข้อมูลหรือสัญลักษณ์ให้กับผู้บริโภค (อันเดอร์วู้ด, 2003) การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่สร้างเริ่มต้นความประทับใจและสร้างการหาข้อสรุปเกี่ยวกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในลักษณะเดียวกับราคาที่ไม่(Berkowitz, 1987A) ในฐานะที่เป็นนักออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ไอคอนไวน์ Caldewey แอนด์เฮ้าส์ (2003, 3 ถธุรกิจระหว่างประเทศการประชุมวิชาการไวน์, Montpellier, 6-7-8 กรกฎาคม 2006 กรรมการกระดาษ5 p.22) ของรัฐ "ฉลากที่ประสบความสำเร็จ beckons จากระยะไกลแล้วเชิญค้นพบส่วนบุคคลใกล้ชิดคุณจะได้รับ เช่นเดียวกับการเปิดเผยเบาะแสในนิยายนักสืบข้อความบนขวดจะต้องมีส่วนร่วมของผู้อ่านที่ชำนาญรักษาใจจดใจจ่อและเป็นที่น่าสนใจมากพอที่จะนำคุณไปสู่ความลึกลับภายใน. "เพราะการออกแบบผลิตภัณฑ์นอกจากนี้ยังช่วยในการพัฒนาอัตลักษณ์ขององค์กรและแบรนด์อื่น ๆ อีกมากมายไวน์ที่มีความซับซ้อนบริษัท ที่มีปรัชญาที่โดดเด่นที่ช่วยให้พวกเขาพัฒนาและเสริมสร้างตัวละครขององค์กรเป็นที่รู้จัก(Caputo 2005). สรุปมันก็บอกว่าบรรจุภัณฑ์ที่เป็นสื่อที่มีอิทธิพลมากในการสื่อสารเช่น 1) การเข้าถึงแพร่หลายในการซื้อเกือบทุกประเภท 2) การแสดงตนช่วงเวลาที่สำคัญเมื่อตัดสินใจซื้อที่ทำและ3) ระดับสูงของการมีส่วนร่วมสำหรับผู้ใช้ที่จะแข็งขันสแกนข้อมูลบรรจุภัณฑ์ ในบางกรณีการออกแบบของบรรจุภัณฑ์ที่ตัวเองอาจจะกลายเป็นเหตุผลที่จะซื้อ (ฮอลล์ 1993); และนอกเหนือจากการบริหารจัดการการพิจารณาการออกแบบผลิตภัณฑ์นี้ยังมีความสำคัญในความรู้สึกที่มีขนาดใหญ่เพราะที่เหมาะสมและบรรจุภัณฑ์ที่ชื่นชอบความสุนทรีย์มีผลกระทบต่อคุณภาพของชีวิตของเรา(โบลช, 1995)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สำรวจออกแบบ เจมส์ pilditch ( 1972 ) โทรออกแบบบรรจุภัณฑ์ " พนักงานขายเงียบ
" ที่ยืนยันว่า แบรนด์ที่โดดเด่นเป็นที่ยอมรับ และอยู่ในชุด evoked .
ดังนั้นการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ได้รับอย่างมีนัยสำคัญในความสำคัญเมื่อร้านค้าปลีกย้าย

ด้วยตนเอง และบรรจุภัณฑ์กลายเป็นสำคัญยิ่งขึ้น และเป็นส่วนหนึ่งของ ขาย
กระบวนการ ( rettie & Brewer , 2000 )มันมีผลกับซื้อแรงกระตุ้น เป็นประมาณการระบุว่าครึ่งหนึ่งของทั้งหมดที่ซื้อจะไม่ได้วางแผน
( Philips & Bradshaw , 1993 ) .
นอกจากนี้ การออกแบบมีฟังก์ชันสัญลักษณ์มีอิทธิพลต่อวิธีใช้ผลิตภัณฑ์และความเข้าใจ
ประเมิน ภาพความงดงามของความง่ายในการใช้งาน ความเยาว์วัย ความทนทาน และนวัตกรรมทั้งหมด
อาจเกิดจากการเลือกนักการตลาดให้ในการพัฒนาลักษณะของผลิตภัณฑ์ใหม่ ( 40
1992 ) ลักษณะภายนอกของผลิตภัณฑ์จึงเป็นสิ่งสำคัญ เป็นวิธีการของการสื่อสารข้อมูลหรือสัญลักษณ์
เพื่อผู้บริโภค ( Underwood , 2003 ) ออกแบบผลิตภัณฑ์สร้างความประทับใจแรกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆที่ใช้
และสร้างคุณลักษณะในลักษณะเดียวกับ
ไม่ได้ราคา ( เบอร์โกวิตซ์ 1987a , )ไอคอนไวน์ นักออกแบบบรรจุภัณฑ์ caldewey และบ้าน ( 2003 ,
3
ไวน์นานาชาติครั้งที่ธุรกิจวิจัยประชุม Montpellier , 6-7-8 กรกฎาคม 2549
กรรมการกระดาษ
5
p.22 ) รัฐ " ฉลากประสบความสำเร็จ beckons จากระยะทางแล้วชวน
ใกล้ชิดคุณได้ค้นพบตัวเอง ชอบเปิดเผยเบาะแสในนิยายนักสืบ ข้อความบนขวดต้องต่อสู้
อ่าน ชำนาญรักษา ใจจดใจจ่อและน่าสนใจเพียงพอที่จะนำไปสู่ความลึกลับ
ข้างใน เพราะออกแบบผลิตภัณฑ์ยังช่วยพัฒนาอัตลักษณ์ขององค์กรและแบรนด์ บริษัทไวน์ซับซ้อนมากขึ้น
มีปรัชญาที่โดดเด่นที่ช่วยให้พวกเขาพัฒนาและเสริมสร้าง
รู้จักตัวละคร ( บริษัท คาปูโต , 2005 ) .
สรุปแล้ว ยังพบว่า บรรจุภัณฑ์ เป็นสื่อที่มีอิทธิพลมาก
การสื่อสาร1 ) แพร่หลายไปถึงเกือบทุกผู้ซื้อประเภท 2 ) การแสดงตนของ
ที่ช่วงเวลาสำคัญเมื่อการตัดสินใจซื้อสินค้าได้ และ 3 ) ระดับการมีส่วนร่วม
สำหรับผู้ที่กระตือรือร้นที่จะสแกนบรรจุภัณฑ์ข้อมูล ในบางกรณี การออกแบบของ
บรรจุภัณฑ์เอง อาจกลายเป็นเหตุผลที่จะซื้อ ( Hall , 1993 ) และนอกจากการพิจารณาการบริหาร
,ออกแบบผลิตภัณฑ์ยังเป็นอย่างในความรู้สึกที่มีขนาดใหญ่ เพราะเหมาะสมและ aesthetically ที่ชื่นชอบ
บรรจุภัณฑ์ที่มีผลต่อคุณภาพ ชีวิตของพวกเรา ( Bloch , 1995 )