Second-degree price discrimination refers to a situation where everyone faces the same menu of prices for a set of related products. It is also known as ``product line pricing,'' ``market segmentation,'' or ``versioning.'' The idea is that sellers use their knowledge of the distribution of consumer tastes to design a product line that appeals to different market segments.
This form of price discrimination is, of course, widely used. Automobiles, consumer electronics, and many other products are commonly sold in product lines. We don't normally think of information goods as being sold in product lines but, upon reflection, it can be seen that this is a common practice. Books are available in hardback or paperback, in libraries, and for purchase. Movies are available in theaters, on airplanes, on tape, on DVD, and on TV. Newspapers are available on-line and in physical form. Traditional information goods are very commonly sold in different versions.
Information versioning has also been adopted on the Internet. To choose just one example, 20-minute delayed stock prices are available on Yahoo free of charge, but real-time stock quotes cost $9.95 a month. In this case, the providers are using ``delay'' to version their information.
Information technology is helpful in both collecting information about consumers, to help design product lines, and in actually producing the different versions of the product itself. See Shapiro and Varian [1998a],Shapiro and Varian [1998b], and Varian [2000] for an analysis of versioning.
The basic problem in designing a product line is ``competing against yourself.'' Often consumers with high willingness to pay will be attracted by lower-priced products that are targeted towards consumers with lower willingness to pay. This ``self-selection problem'' can be solved by lowering the price of the high-end products, by lowering the ``quality'' of the low-end products, or by some combination of the two.
Making the quality adjustments may be worthwhile even when it is costly, raising the peculiar possibility that the low-end products are more costly to produce than the high-end products. See Deneckere and McAfee [1996] for a general treatment and Shapiro and Varian [1998a] for applications in the information goods context.
Varian [2000] analyzes some of the welfare consequences of versioning. Roughly speaking, versioning is good in that it allows markets to be served that would otherwise not be served. This is the standard output-enhancing effect of price discrimination described in Schmalensee [1981b] and Varian [1985]. However, the social cost of versioning is the quality reduction necessary to satisfy the self-selection constraint. In many cases the output effect appears to outweigh the quality reduction effect, suggesting that versioning is often welfare-enhancing.
Versioning is being widely adopted in the technology-intensive information goods industry. Intuit sells three different versions of their home accounting and tax software, Microsoft sells a number of versions of their operating systems and applications software, and even Hollywood has learned how to segment audiences for home video. The latest trend in DVDs is to sell a ``standard'' version for one price and an enhanced ``collectors edition'' for five to ten dollars more. The more elaborate version contains outtakes, director's commentary, storyboards and the like. This gives the studios a way to price discriminate between collectors and casual viewers, and between buyers and renters. Needless to say, the price differences between the two versions is much greater than the difference in marginal cost.
5.3 Third-degree price discrimination
Third degree price discrimination is selling at different prices to different groups. It is, of course, a classic form of price discrimination and is widely used.
The conventional treatment examines monopoly price discrimination, but there have been some recent attempts to extend this analysis to the competitive case. Armstrong and Vickers [2001] present a survey of this literature, along with a unified treatment and a number of new results. In particular they observe that when consumers have the essentially the same tastes, and there is a fixed cost of servicing each consumer, then competitive third-degree price discrimination will generally make consumers better off. The reason is that competition forces firms to maximize consumer utility, and price discrimination gives them additional flexibility in dealing with the fixed cost. If there are no fixed costs, consumer utility falls with competitive third-degree price discrimination, even though overall welfare (consumer plus producer surplus) will still rise.
With heterogeneous consumers, the situation is not as clear. Generally consumer surplus is reduced and profits are enhanced by competitive price discrimination, so welfare may easily fall.
2 . การเลือกปฏิบัติด้านราคา หมายถึงสถานการณ์ที่ทุกคนหน้าเมนูเดียวกันราคาสำหรับชุดของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง มันเรียกว่า ` ` สายผลิตภัณฑ์ราคา , ' ' ' ' การแบ่งส่วนตลาด , ' ' หรือ ' ' รุ่น ' ' ความคิดที่ผู้ขายใช้ความรู้ของการกระจายของรสนิยมของผู้บริโภค การออกแบบสายผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดกลุ่มตลาดที่แตกต่างกันรูปแบบของการเลือกปฏิบัติด้านราคา แน่นอน ใช้กันอย่างแพร่หลาย รถยนต์ เครื่องใช้ไฟฟ้า และผลิตภัณฑ์อื่น ๆหลายที่ขายกันทั่วไปในสายผลิตภัณฑ์ เราไม่คิดว่าปกติของข้อมูลเป็นสินค้าที่มีการขายใน สายผลิตภัณฑ์ แต่เมื่อไตร่ตรองจะเห็นได้ว่า นี่คือการปฏิบัติทั่วไป หนังสือที่มีอยู่ในปกแข็งหรือปกอ่อนห้องสมุดและซื้อ ภาพยนตร์ที่มีอยู่ในโรงภาพยนตร์ , บนเครื่องบิน , เทป , DVD , ทีวี หนังสือพิมพ์ที่มีอยู่ออนไลน์ในรูปแบบทางกายภาพ สินค้าสารสนเทศแบบดั้งเดิมมีขายทั่วไปในรุ่นที่แตกต่างกันข้อมูลรุ่นยังได้รับการยอมรับบนอินเทอร์เน็ต ให้เลือกเพียงหนึ่งตัวอย่าง 20 นาทีล่าช้าราคาหุ้นที่มีอยู่ใน Yahoo ฟรี แต่ราคาหุ้นเรียลไทม์ค่าใช้จ่าย $ 9.95 ต่อเดือน ในกรณีนี้ผู้ให้บริการจะใช้ ' ' เวลา ' ' รุ่นของข้อมูลเทคโนโลยีสารสนเทศ เป็นประโยชน์ทั้งในการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภค เพื่อช่วยออกแบบสายผลิตภัณฑ์ และที่จริงการผลิตรุ่นที่แตกต่างกันของผลิตภัณฑ์ของตัวเอง ดูแล้วไร้ 1998a Shapiro [ ] , และ [ 1998b Shapiro โพโพ ] และ [ 2000 ] การวิเคราะห์รุ่น .ปัญหาพื้นฐานในการออกแบบสายผลิตภัณฑ์เป็น ` ` ' ' มักจะแข่งขันกับตัวเอง ผู้บริโภคที่มีความตั้งใจสูงที่จะจ่ายจะถูกดึงดูดโดยราคาที่ต่ำผลิตภัณฑ์ที่มีเป้าหมายต่อผู้บริโภค ด้วยความเต็มใจ ลดการจ่าย นี้ ' ' เลือก ' ' ด้วยตนเอง ปัญหาสามารถแก้ไขได้โดยการลดราคาของระดับ high - end ผลิตภัณฑ์โดยลด ' ' คุณภาพ ' ' ของประเภทผลิตภัณฑ์ หรือโดยการรวมกันของทั้งสองการสร้างคุณภาพการปรับอาจจะคุ้มค่าแม้ว่าจะราคาแพง การเพิ่มเฉพาะความเป็นไปได้ที่ราคาแพงมากขึ้นเพื่อผลิตเป็นผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมากกว่า ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง ดู deneckere และ McAfee [ 1996 ] สำหรับการรักษาทั่วไปและเครื่อง 1998a Shapiro [ ] และสำหรับการใช้งานในข้อมูลสินค้าบริบทไร้ [ 2000 ] วิเคราะห์บางส่วนของผลกระทบสวัสดิการของรุ่น . ประมาณพูด รุ่นเป็นสิ่งที่ดีที่จะช่วยให้ตลาด ที่จะให้บริการ มิฉะนั้นจะไม่สามารถให้บริการ นี้เป็นมาตรฐานที่ออกเพิ่มผลของการเลือกปฏิบัติด้านราคา ที่อธิบายไว้ใน schmalensee [ 1981b ] และเครื่อง [ 1985 ] อย่างไรก็ตาม ต้นทุนทางสังคมของรุ่นคือการลดคุณภาพที่จำเป็นเพื่อตอบสนองด้วยการบังคับ ในหลายกรณีการแสดงผล ผลปรากฏมีการลดคุณภาพผลบอกว่ารุ่นมักจะมีสวัสดิการเพิ่ม .รุ่นถูกใช้กันอย่างแพร่หลายในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีเข้มข้นรายละเอียดสินค้า . ตรัสรู้ขายสามรุ่นที่แตกต่างกันของบัญชีและภาษีซอฟต์แวร์ Microsoft ขายจำนวนรุ่นของระบบปฏิบัติการและโปรแกรมซอฟต์แวร์ , และแม้กระทั่งฮอลลีวู้ด ได้เรียนรู้วิธีการกลุ่มผู้ชมวิดีโอที่บ้าน แนวโน้มล่าสุดในดีวีดีขาย ' ' มาตรฐาน ' ' รุ่นหนึ่งราคาและเพิ่ม ' ' นักสะสม ' ' ห้าถึงสิบดอลลาร์มากขึ้น รุ่นที่ซับซ้อนมากขึ้น มีฉาก , ความเห็นของผู้อำนวยการ ดาวน์โหลดและชอบ นี้จะช่วยให้สตูดิโอวิธีที่จะแยกแยะระหว่างนักสะสมและผู้ชม ราคาสบายๆ และระหว่างผู้ซื้อและผู้เช่า . ไม่อยากจะพูดเลยว่า ราคาที่แตกต่างระหว่างสองรุ่นคือมากกว่าความแตกต่างของต้นทุนเพิ่มการแบ่งแยกราคาขายระดับที่ 3 พ.การแบ่งแยกราคาขายระดับที่ 3 คือ การขายในราคาที่แตกต่างกันสำหรับกลุ่มที่แตกต่างกัน มันเป็น , แน่นอน , คลาสสิกรูปแบบของการเลือกปฏิบัติด้านราคาและมีการใช้กันอย่างแพร่หลายการรักษาแบบการตรวจสอบการผูกขาดราคา แต่มีบางความพยายามล่าสุดที่จะขยายการวิเคราะห์นี้เพื่อกรณีการแข่งขัน วิคเกอร์อาร์มสตรองและปัจจุบัน [ 2001 ] การสำรวจวรรณกรรมนี้ พร้อมกับเป็นปึกแผ่น การรักษา และจำนวนของผลลัพธ์ใหม่ ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกเขาสังเกตว่าเมื่อผู้บริโภคมีหลักเดียวกัน รสชาติ และมีต้นทุนคงที่ของการบริการผู้บริโภคแต่ละแล้วการแข่งขันสามระดับการเลือกปฏิบัติด้านราคาโดยทั่วไปจะทำให้ผู้บริโภคดีกว่า เหตุผลที่บังคับ บริษัท ที่จะเพิ่มอรรถประโยชน์ของผู้บริโภค การแข่งขัน และการเลือกปฏิบัติด้านราคาให้ความยืดหยุ่นเพิ่มเติมในการจัดการกับต้นทุนคงที่ ถ้าไม่มีต้นทุนคงที่ ประโยชน์ตกกับผู้บริโภคที่มีสามระดับการเลือกปฏิบัติด้านราคา แม้ว่าสวัสดิการโดยรวม ( ผู้บริโภคและส่วนเกินผู้ผลิต ) จะยังคงเพิ่มขึ้นกับผู้บริโภคที่แตกต่างกัน สถานการณ์ที่ไม่ชัดเจน โดยทั่วไปผู้บริโภคส่วนเกินลดลงและกำไรเพิ่มขึ้น โดยการเลือกปฏิบัติด้านราคาที่แข่งขันเพื่อให้สวัสดิการได้อย่างง่ายดายอาจตก
การแปล กรุณารอสักครู่..