Brand personality is a highly relev

Brand personality is a highly relevant concept for professional sports teams, because fans are attracted to and
support teams that allow them to express themselves. Brand personality is defined as “the set of human personality
traits that are both applicable to and relevant for brands” (Azoulay and Kapferer 2003, p. 151). While prior studies
have applied and adapted Aaker’s (1997) seminal Brand Personality Scale (BPS) in a sports context to measure sports
teams personality, these scaling efforts yielded disappointing results (e.g., Braunstein & Ross, 2010; Ross, 2008).
Given the uniqueness of the sports market and product (Mullin, Hardy, & Sutton, 2014), this is not surprising in that
it seems unlikely that a general brand personality scale would be able to capture the sports-specific elements that
characterize the personality of professional sports teams. Consequently, as there is still no commonly accepted scale
available to study the personality of professional sports teams, we develop and validate the Sports Team Personality
Scale (STPS).
Beyond sound psychometric properties, three main criteria guided the development of our proposed STPS. First, the
scale should only contain items that refer to human personality traits that are applicable to and relevant for sports
teams across a variety of professional sports. Second, the scale should capture the most important dimensions of
sports team personality yet be sufficiently compact to encourage practical application. Third, the scale should be able
to explain various phenomena related to sports team personality.
To develop and validate the STPS, we carried out a series of mixed-method studies. In a pre-study, we generated a
list of potential traits using in-depth, semi-structured interviews (n = 7 avid professional sports fans in the U.S.). In
Study 1, we assessed the applicability of these traits using descriptive statistics (n = 216 students in the U.S.). In
Study 2, we assessed the dimensionality of the remaining traits using cluster analysis (n = 45 students in the U.S.). In
Study 3, we employed exploratory and confirmatory factor analyses to calibrate the STPS (n = 781 students in the
U.S.). In Studies 4 and 5, we employed confirmatory factor analysis to validate the STPS (n = 619 sports fans in the
U.S. and n = 589 English Premier League fans in England). The final scale includes 18 items that load onto six
dimensions: success, talent, entertainment, dedication, admiration, and care. Overall, the STPS demonstrated
adequate psychometric properties (e.g., Study 5: χ2(120) = 368.48, standardized RMSR = .055, RMSEA = .059, CFI
= .907, and TLI = .882) across multiple studies and professional sports leagues (EPL, MLB, NBA, NFL, and NHL).
To illustrate how researchers and practitioners can use the STPS to study issues related to sports team personality,
we examined the perceptual similarities and differences between teams within a league using the STPS as well as the
relationship between the STPS and fans' identification with their favorite team in Study 5. To map league structure,
we computed individual-level factor scores based on the six-dimension confirmatory factor analysis solution,
averaged the factor scores by team, calculated a Euclidean distance measure between all pairs of teams based on the
scores of each team on the six dimensions of the STPS, and performed a metric multidimensional scaling analysis on
the matrix of pairwise distances. Results demonstrated that a two-dimensional solution fit the data best, with a
badness of fit statistic (i.e., Kruskal’s stress formula 1) of .02 and a correlation between estimated and fitted distances
of 1.00. To interpret the two dimensions, we correlated the coordinates of the 20 teams with the factor scores of the
six dimensions of the STPS as well as team standings and the total number of points earned in the season. The first
dimension represented team performance, and a team’s placement on this dimension was strongly related to success,
talent, and entertainment (this interpretation is also supported by the objective performance measures). The second
dimension represented the non-performance aspects of the team, and a team’s placement on the second dimension
was strongly related to dedication, admiration, and care. (Note that a team’s placement along one dimension was
completely unrelated to its placement on the other dimension, i.e., r = .00.)

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บุคลิกแบรนด์เป็นแนวคิดเกี่ยวข้องสูงสำหรับทีมกีฬาอาชีพ เพราะถูกใจแฟน ๆ และทีมสนับสนุนที่ช่วยให้การ กำหนดบุคลิกแบรนด์เป็น "ชุดของบุคลิกภาพมนุษย์ลักษณะที่ใช้ และเกี่ยวข้องกับแบรนด์" (Azoulay และ Kapferer 2003, p. 151) ในขณะที่การศึกษาก่อนมีใช้ และดัดแปลงของ Aaker (1997) แผ่นเสียงยอดนิยมยี่ห้อบุคลิกภาพระดับ (BPS) ในบริบทการกีฬาวัดกีฬาทีมบุคลิก มาตราส่วนผลหวังผล (เช่น Braunstein & Ross, 2010 ความพยายามเหล่านี้ รอสส์ 2008)รับเอกลักษณ์ของกีฬาตลาดและผลิตภัณฑ์ (Mullin บึกบึน และซัท ตัน 2014), ซึ่งไม่น่าแปลกใจที่ดูเหมือนไม่น่าว่า ขนาดบุคลิกแบรนด์ทั่วไปจะสามารถจับภาพกีฬาโดยเฉพาะองค์ประกอบที่ลักษณะบุคลิกภาพของทีมกีฬามืออาชีพ ดังนั้น เป็นยังคงมีขนาดที่ไม่ยอมรับกันทั่วไปมีการศึกษาบุคลิกภาพของทีมกีฬามืออาชีพ เราพัฒนา และตรวจสอบบุคลิกภาพทีมกีฬามาตราส่วน (ขั้นตอน)นอกเหนือจากคุณสมบัติด้านเสียง สามหลักเกณฑ์แนวทางการพัฒนาของขั้นตอนของเรานำเสนอ ครั้งแรก การระดับเท่านั้นควรประกอบด้วยรายการที่อ้างอิงถึงนิสัยมนุษย์ที่เกี่ยวข้องกับกีฬา และการทีมกีฬาอาชีพมากมาย ที่สอง เครื่องชั่งควรจับมิติสำคัญที่สุดของบุคลิกภาพกีฬาทีมยังจะกระชับพอให้ภาค ที่สาม เครื่องชั่งควรจะสามารถอธิบายปรากฏการณ์ต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับบุคลิกภาพทีมกีฬาการพัฒนา และตรวจสอบขั้นตอน เราทำชุดของการศึกษาวิธีผสม ในการศึกษาก่อน เราสร้างความรายชื่อของลักษณะการใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก กึ่งโครงสร้าง (n = 7 นักกีฬาอาชีพแฟน ๆ ในสหรัฐอเมริกา) ในการศึกษาที่ 1 เราประเมินการยอมรับลักษณะเหล่านี้โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา (n = 216 นักเรียนในสหรัฐอเมริกา) ในศึกษา 2 เราประเมินมิติลักษณะที่เหลือโดยใช้การวิเคราะห์คลัสเตอร์ (n = 45 นักเรียนในสหรัฐอเมริกา) ในศึกษา 3 เราใช้ปัจจัยนิจ และเมื่อวิเคราะห์ขั้นตอนการปรับเทียบ (n = 781 นักเรียนในการสหรัฐอเมริกา) ในการศึกษา 4 และ 5 เราใช้วิเคราะห์ปัจจัยเมื่อการตรวจสอบขั้นตอนด้าน (n = 619 แฟนกีฬาในการสหรัฐอเมริกาและ n = 589 ลีแฟน ๆ ในอังกฤษ) ระดับสุดท้ายมีสินค้า 18 ที่โหลดลงในหกขนาด: ความสำเร็จ ความสามารถ ความบันเทิง ทุ่มเท ชื่นชม และการดูแล โดยรวม ขั้นตอนการแสดงคุณสมบัติด้านเพียงพอ (เช่น ศึกษา 5: χ2(120) = 368.48 มาตรฐาน RMSR =.055, RMSEA =.059, CFI=.907 และ TLI =.882) ในการศึกษาและกีฬาอาชีพลี (ก MLB, NBA, NFL และ NHL)แสดงให้เห็นถึงวิธีนักวิจัยและผู้ปฏิบัติงานสามารถใช้ขั้นตอนด้านการศึกษาปัญหาที่เกี่ยวข้องกับกีฬาทีมบุคลิกภาพเราตรวจสอบการรับรู้ความเหมือนและความแตกต่างระหว่างทีมในลีโดยใช้ขั้นตอนด้านรวมทั้งความสัมพันธ์ระหว่างขั้นตอนการและแฟน ๆ รหัสกับทีมที่ชื่นชอบในการศึกษา 5 การโครงสร้างลีเราคำนวณคะแนนปัจจัยระดับบุคคลที่ยึดตามโซลูชันการวิเคราะห์ 6 มิติเมื่อปัจจัยเฉลี่ยคะแนนปัจจัย โดยทีมงาน คำนวณการวัดระยะทางแบบยุคลิดระหว่างคู่ของทีมตามคะแนนของแต่ละทีมตามขั้นตอนด้านขนาดหก และทำการวัดหลายมิติปรับวิเคราะห์เมตริกซ์ของแพร์ไวส์ระยะ ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่า การแก้ไขปัญหาสองมิติดีข้อมูลดีที่สุด มีการเลวของ (เช่น ของ Kruskal เครียด 1) .02 สถิติที่พอดี และความสัมพันธ์ระหว่างประมาณ และตั้งระยะทาง1.00 การแปลสองมิติ เราสัมพันธ์พิกัดของ 20 ทีม มีคะแนนปัจจัยของการมิติที่หกของขั้นตอนอันดับทีมและจำนวนของคะแนนที่ได้ในฤดูกาล ครั้งแรกขนาดแสดงผลงาน และตำแหน่งของทีมงานในมิตินี้ถูกขอเกี่ยวข้องกับความสำเร็จความสามารถพิเศษ และความบันเทิง (ตีความนี้ยังได้รับการสนับสนุน โดยประเมินประสิทธิภาพวัตถุประสงค์) ครั้งที่สองมิติแสดงด้านไม่ใช่ประสิทธิภาพของทีมงาน และการจัดวางของทีมในสองมิติขอไม่เกี่ยวข้องกับความทุ่มเท ชื่นชม และการดูแล (สังเกตว่า เป็นทีมวางตามมิติหนึ่งทั้งหมดไม่เกี่ยวข้องกับการวางบนอื่น ๆ มิติ เช่น r =.00 .).

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บุคลิกของตราสินค้าเป็นแนวคิดที่เกี่ยวข้องอย่างมากสำหรับทีมกีฬาอาชีพเพราะแฟน ๆ
ให้ความสนใจกับและทีมงานสนับสนุนที่ช่วยให้พวกเขาที่จะแสดงออก บุคลิกของตราสินค้าถูกกำหนดให้เป็น
"ชุดของบุคลิกภาพของมนุษย์ลักษณะที่มีทั้งที่ใช้บังคับกับและมีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์" (Azoulay และ Kapferer 2003, น. 151) ขณะที่การศึกษาก่อนที่ได้นำมาใช้และปรับ Aaker ของ (1997) บุคลิกภาพยี่ห้อน้ำเชื้อสเกล (BPS) ในบริบทการกีฬาในการวัดกีฬาบุคลิกภาพทีมพยายามปรับเหล่านี้ส่งผลที่น่าผิดหวัง(เช่น Braunstein และรอสส์, 2010; รอสส์, 2008). ได้รับการ เอกลักษณ์ของตลาดกีฬาและผลิตภัณฑ์ (มัลลินฮาร์ดีและซัตตัน 2014) นี้ไม่น่าแปลกใจในการที่ดูเหมือนว่าไม่น่าที่แบรนด์ทั่วไปขนาดบุคลิกภาพจะสามารถจับองค์ประกอบกีฬาเฉพาะที่ลักษณะบุคลิกภาพของกีฬาอาชีพทีม ดังนั้นในขณะที่ยังคงไม่มีขนาดที่ยอมรับกันทั่วไปที่มีอยู่ในการศึกษาบุคลิกภาพของทีมกีฬาอาชีพที่เราพัฒนาและตรวจสอบทีมกีฬาบุคลิกภาพสเกล(STPs). นอกเหนือจากเสียงคุณสมบัติ psychometric สามเกณฑ์หลักชี้นำการพัฒนาของ STPs เสนอของเรา ครั้งแรกที่ระดับควรมีรายการที่อ้างถึงลักษณะบุคลิกภาพของมนุษย์ที่มีผลบังคับใช้กับและมีความเกี่ยวข้องสำหรับการเล่นกีฬาทีมข้ามความหลากหลายของกีฬามืออาชีพ ประการที่สองควรจับขนาดมิติที่สำคัญที่สุดของบุคลิกภาพของทีมกีฬายังจะมีขนาดกะทัดรัดพอที่จะส่งเสริมให้มีการใช้งานจริง ประการที่สามขนาดควรจะสามารถที่จะอธิบายปรากฏการณ์ต่างๆที่เกี่ยวข้องกับทีมกีฬาบุคลิกภาพ. เพื่อพัฒนาและตรวจสอบ STPs ที่เราดำเนินการชุดของการศึกษาผสมวิธีการ ในการศึกษาก่อนที่เราสร้างรายการของลักษณะที่อาจเกิดขึ้นโดยใช้ในเชิงลึกการสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง (n = 7 มืออาชีพตัวยงแฟนกีฬาในสหรัฐอเมริกา) ในการศึกษา 1 เราประเมินการบังคับใช้ของลักษณะเหล่านี้โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา (n = 216 นักเรียนในสหรัฐอเมริกา) ในการศึกษาที่ 2 เราประเมินมิติของลักษณะที่เหลือโดยใช้การวิเคราะห์กลุ่ม (n = 45 นักเรียนในสหรัฐอเมริกา) ในการศึกษา 3 เราลูกจ้างปัจจัยสำรวจและวิเคราะห์เพื่อยืนยันสอบเทียบ STPs (n = 781 นักเรียนในสหรัฐอเมริกา) ในการศึกษาที่ 4 และ 5 เราลูกจ้างวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันในการตรวจสอบ STPs (n = 619 แฟนกีฬาในสหรัฐอเมริกาและn = 589 แฟนพรีเมียร์ลีกอังกฤษในประเทศอังกฤษ) ขนาดสุดท้ายรวม 18 รายการที่โหลดลงบนหกมิติ: ความสำเร็จของความสามารถ, บันเทิง, การอุทิศตนชื่นชมและการดูแล โดยรวมแล้ว STPs แสดงให้เห็นถึงคุณสมบัติทางจิตวิทยาที่เพียงพอ(เช่นการศึกษาที่ 5: χ2 (120) = 368.48, RMSR มาตรฐาน = 0.055, RMSEA = 0.059, CFI = 0.907 และ TLI = 0.882) ข้ามศึกษาหลายและลีกกีฬาอาชีพ (EPL เอ็ม, NBA, NFL และเอชแอล.) เพื่อแสดงให้เห็นว่านักวิจัยและผู้ปฏิบัติงานสามารถใช้ STPs เพื่อศึกษาประเด็นที่เกี่ยวข้องกับบุคลิกภาพของทีมกีฬา, เราตรวจสอบความคล้ายคลึงกันการรับรู้และความแตกต่างระหว่างทั้งสองทีมที่อยู่ในลีกที่ใช้ STPs เช่นเดียวกับความสัมพันธ์ระหว่าง STPs และบัตรประจำตัวของแฟน ๆ กับทีมโปรดของพวกเขาในการศึกษา 5. ต้องการแมโครงสร้างลีกเราคำนวณปัจจัยแต่ละระดับคะแนนขึ้นอยู่กับปัจจัยที่ยืนยันหกมิติการแก้ปัญหาการวิเคราะห์ค่าเฉลี่ยคะแนนปัจจัยโดยทีมงาน, การคำนวณแบบยุคลิด วัดระยะทางระหว่างคู่ทั้งหมดของทีมขึ้นอยู่กับคะแนนของแต่ละทีมในหกขนาดของSTPs และดำเนินการวิเคราะห์การปรับตัวชี้วัดหลายมิติในเมทริกซ์ของระยะทางจากจำนวน ผลแสดงให้เห็นว่าวิธีการแก้ปัญหาสองมิติพอดีกับข้อมูลที่ดีที่สุดที่มีความชั่วร้ายของสถิติพอดี (เช่นสูตรความเครียด Kruskal 1) ของ 0.02 และความสัมพันธ์ระหว่างระยะทางโดยประมาณและพอดี 1.00 การตีความสองมิติที่เรามีความสัมพันธ์พิกัดของ 20 ทีมที่มีคะแนนปัจจัยของหกมิติของSTPs เช่นเดียวกับทีมงานและจำนวนรวมของจุดที่ได้รับในฤดูกาล ครั้งแรกมิติแสดงประสิทธิภาพของทีมงานและตำแหน่งของทีมในมิตินี้มีความสัมพันธ์อย่างยิ่งที่จะประสบความสำเร็จในความสามารถและความบันเทิง(หมายนี้ก็ยังได้รับการสนับสนุนโดยการวัดประสิทธิภาพวัตถุประสงค์) ที่สองมิติที่เป็นตัวแทนด้านที่ไม่ได้มีผลงานของทีมและตำแหน่งของทีมในมิติที่สองมีความสัมพันธ์อย่างยิ่งที่จะทุ่มเทความชื่นชมและการดูแล (โปรดทราบว่าตำแหน่งของทีมพร้อมเป็นอีกมิติหนึ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งของตนในมิติอื่น ๆ เช่น r = 0.00).

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บุคลิกภาพตราสินค้าเป็นแนวคิดที่เกี่ยวข้องอย่างมากสำหรับทีมกีฬาอาชีพ เพราะแฟนจะดึงดูดและทีมสนับสนุนที่อนุญาตให้พวกเขาที่จะแสดงออก . บุคลิกภาพของแบรนด์ที่กำหนดไว้เป็น " ชุดของบุคลิกภาพของมนุษย์มีทั้งลักษณะที่ใช้และเกี่ยวข้องกับแบรนด์ " ( azoulay และ kapferer 2003 , หน้า 151 ) ในขณะที่การศึกษาก่อนได้ประยุกต์และดัดแปลง เคอร์ ( 1997 ) ยี่ห้ออสุจิระดับบุคลิกภาพ ( TM ) ในบริบทของกีฬากีฬาเพื่อวัดทีมบุคลิกภาพเหล่านี้ปรับความพยายามให้ผลผลลัพธ์ที่น่าผิดหวัง ( เช่น บราวสไตน์ & Ross , 2010 ; Ross , 2008 )ระบุเอกลักษณ์ของตลาดกีฬาและผลิตภัณฑ์ ( มัลลิน Hardy , & , Sutton , 2014 , นี้ไม่น่าแปลกใจในที่ดูเหมือนว่าไม่น่าที่แบรนด์ทั่วไปบุคลิกภาพ Scale จะสามารถจับกีฬาเฉพาะองค์ประกอบลักษณะบุคลิกภาพของทีมกีฬาอาชีพ ดังนั้น ในขณะที่ยังไม่มีได้รับการยอมรับโดยทั่วไปขนาดมาใช้ในการศึกษาบุคลิกภาพของทีมกีฬาอาชีพ เราพัฒนาและตรวจสอบทีมนักกีฬาขนาด ( stps )นอกเหนือจากคุณสมบัติไซโครเมตริกเสียงสามเกณฑ์หลักแนวทางการพัฒนาของเราเสนอ stps . ครั้งแรกขนาดควรประกอบด้วยรายการที่อ้างถึงลักษณะบุคลิกภาพของมนุษย์ที่ใช้และเกี่ยวข้องกับกีฬาทีมข้ามความหลากหลายของกีฬาอาชีพ ประการที่สอง ขนาดควรจับที่สำคัญที่สุดด้านทีมนักกีฬา อาจจะยังพอกระชับเพื่อส่งเสริมการใช้งาน สาม ระดับ ควร จะ สามารถเพื่ออธิบายปรากฏการณ์ต่างๆที่เกี่ยวข้องกับบุคลิกภาพของทีมกีฬาเพื่อพัฒนาและตรวจสอบ stps เราดำเนินการชุดของการศึกษาวิธีการผสม ในการศึกษาก่อน เราสร้างรายชื่อของลักษณะที่อาจเกิดขึ้นโดยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก ( n = 7 แฟนตัวยงกีฬาอาชีพในสหรัฐฯ ) ใน1 เราประเมินการประยุกต์ใช้เหล่านี้คุณลักษณะการใช้สถิติเชิงพรรณนา ( n = 216 นักเรียนในสหรัฐอเมริกา ) ในการศึกษาที่ 2 เราประเมินคุณลักษณะ dimensionality ที่เหลือใช้ในการวิเคราะห์กลุ่ม ( n = 45 นักเรียนในสหรัฐอเมริกา ) ในการศึกษาที่ 3 เราใช้เครื่องมือการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน และการปรับ stps ( n = คุณนักศึกษาสหรัฐอเมริกา ) ในการศึกษาที่ 4 และ 5 ที่เราวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน ตรวจสอบ stps ( n = 619 แฟนกีฬาในสหรัฐอเมริกาและ n = 589 ภาษาอังกฤษพรีเมียร์ลีก แฟนบอลในอังกฤษ ) ขนาดสุดท้ายรวม 18 รายการที่โหลดลงในหกขนาด : ความสำเร็จ , พรสวรรค์ , บันเทิง , การอุทิศ , ชื่นชม , และการดูแล โดยรวมแล้ว stps แสดงคุณสมบัติไซโครเมตริกเพียงพอ ( เช่น การศึกษา 5 : χ 2 ( 120 ) = 368.48 มาตรฐาน rmsr = . 055 , RMSEA = . 059 CFI ,= เป็น และ tli = 882 ) ในหลายการศึกษาและกีฬาอาชีพลีก ( ลีก , MLB , NBA , NFL , NHL )แสดงให้เห็นถึงวิธีการที่นักวิจัยและผู้ปฏิบัติงานสามารถใช้ stps ศึกษาประเด็นที่เกี่ยวข้องกับบุคลิกภาพของทีมกีฬาเราตรวจสอบการรับรู้ความแตกต่างและความคล้ายคลึงกันระหว่างทีมลีกภายในใช้ stps เช่นเดียวกับความสัมพันธ์ระหว่าง stps และแฟน ' ตัวกับทีมโปรดของพวกเขาในการศึกษา 5 แผนที่โครงสร้างลีกเราคำนวณปัจจัยระดับบุคคลคะแนนตามหกมิติการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันโซลูชั่นเฉลี่ยปัจจัยคะแนนโดยทีม คำนวณเป็นระยะทางแบบยุคลิดวัดระหว่างคู่ของทีมตามคะแนนของแต่ละทีม ใน 6 มิติของ stps และดำเนินการตัวชี้วัดการวิเคราะห์ multidimensional scalingเมทริกซ์ของคู่ระยะทาง ผลการทดลองแสดงให้เห็นว่าโซลูชั่นสองมิติพอดีข้อมูลที่ดีที่สุดด้วยความเลวของสถิติพอดี ( เช่น เรียนก็เครียด สูตร 1 ) . 02 และความสัมพันธ์ระหว่างประมาณการและติดตั้งระยะทาง1 . การตีความสองมิติ เรามีพิกัดของ 20 ทีมที่มีคะแนนองค์ประกอบของหกมิติของ stps รวมทั้ง standings ทีมและจำนวนจุดที่ได้รับในฤดูกาล ครั้งแรกมิติที่แสดงประสิทธิภาพของทีม และเป็นทีมวางในมิตินี้เป็นอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับความสำเร็จความสามารถพิเศษ และเพื่อความบันเทิง ( การตีความนี้ได้รับการสนับสนุนโดยวัตถุประสงค์ตัวชี้วัด ) สองมิติแสดงไม่ประสิทธิภาพด้านของทีม และเป็นทีมวางในมิติที่สองเป็นอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับการชื่นชมและการดูแล ( ทราบว่าเป็นทีมวางไปอีกมิติหนึ่ง คือสมบูรณ์ไม่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งของมันในมิติอื่น เช่น , r = . 00 )