Video Case 2.1 Scholfield Honda-Going Green With Honda
Signs of green marketing can be found everywhere today: reusable shopping bags are the rule rather than the exception, organic and natural products fill grocers’ shelves, and socially responsible companies are increasing their efforts to reduce pollution, conserve water and energy, and recycle waste paper, plastic, and other reusable materials.
Of course, some companies have always been ahead of the curve. Since the early 1970s, Honda has been producing the low-emissions, fuel-efficient Civic model, and the company has never strayed from its roots. Today’s Honda line consists of four classes of vehicles: Good, better, Best, and Ultimate. Its regular gas cars are Good, with about 30 mpg; hybrids are Better at about 45 mpg; and its Best solution is a natural gas-powered Civic GX, which gets about 220 miles to a tank. Honda also has Ultimate solutions in the works, such as the new Honda FCX Clarity-a hydrogen fuel cell car that uses hydrogen and oxygen to create electricity. Although the Civic GX and Clarity models are available to consumers, neither vehicle is practical for the average driver as fueling stations are scarce.
Alternative energy vehicles are making their way to the Midwest. Lee Lindquist, an alternative fuels specialist at Scholfield Honda in Wichita, Kansas, was researching alternative fuel vehicles for a local Sierra Club meeting when he learned that municipalities in New York and California used the natural gas Civic GX to address air-quality issues. Although Lee recognized that his own Wichita market was not teeming with green consumers, he knew that people needed ways to combat rising fuel prices-so he proposed the Civic GX for use at his dealership.
Lee’s boss was skeptical of the idea. Although management was open to clever ways to promote the dealership, owner Roger Scholfield did not want to risk muddying the waters with a new and somewhat impractical vehicle. Nevertheless, he agreed to offer the car to his fleet and corporate customers, and in time fate offered another opportunity for Scholfield Honda to go green.
In May 2007, a devastating tornado hit the nearby town of Greensburg, Kansas, leveling the area. Once again Lee Lindquist approached his boss. This time, he proposed donating both a Honda Civic GX and a natural-gas fueling station to Greensburg as a way of helping the town rebuild. Upon careful reflection, Roger realized that Lee’s idea would benefit his dealership through good publicity and higher awareness of alternative fuel vehicles. Scholfield made the Civic model and fuel station available to Greensburg residents free of charge, and the dealership has been on the green bandwagon ever since.
Although there are more cost-effective ways of advertising, Roger Scholfield notes that customers are becoming more interested in alternative fuel vehicles since he donated the Civic GX. In addition, his dealership has generated plenty of goodwill in the press and among local residents-Scholfield Honda has developed a good reputation for its commitment to the environment and the people of Greensburg, even opening a “Honda Green Zone” conference room on the premises. The room can hold several hundred people. It includes a digital projector, sound system, and kitchenette and is available free to local firms and organizations for meetings and conferences. Its chairs, tables, tiles, and flooring are all made from recycled materials.17
กรณีวิดีโอ 2.1 Scholfield honda-Going Green กับ honda
สัญญาณของการตลาดสีเขียวที่สามารถพบได้ทุกที่ในวันนี้: ถุงช้อปปิ้งนำมาใช้ใหม่กฎมากกว่าเป็นข้อยกเว้นผลิตภัณฑ์อินทรีย์และธรรมชาติเติมเต็มชั้นวางขายของชำ 'และ บริษัท รับผิดชอบต่อสังคมจะเพิ่มขึ้นในความพยายามที่จะ ลดมลพิษทางน้ำและการอนุรักษ์พลังงานและเศษกระดาษรีไซเคิลพลาสติกและวัสดุที่นำมาใช้ใหม่อื่น ๆ .
แน่นอนบาง บริษัท ได้เสมอล่วงหน้าของเส้นโค้ง ตั้งแต่ต้นปี 1970 ฮอนด้าได้รับการผลิตต่ำการปล่อยก๊าซเชื้อเพลิงที่มีประสิทธิภาพรูปแบบของเทศบาลและ บริษัท ไม่เคยหลงจากรากของมัน สายฮอนด้าวันนี้ประกอบด้วยสี่ชั้นของยานพาหนะ: ดี, ดี, ดีที่สุดและดีที่สุด รถแก๊สปกติดีด้วยประมาณ 30 แกลลอน;ไฮบริดจะดีกว่าที่ประมาณ 45 MPG และทางออกที่ดีที่สุดของมันคือก๊าซธรรมชาติเป็นพลังงานของเทศบาล GX ที่ได้รับประมาณ 220 กิโลเมตรถึงรถถัง ฮอนด้ายังมีการแก้ปัญหาที่ดีที่สุดในการทำงานเช่นความชัดเจน-honda ใหม่ FCX เชื้อเพลิงไฮโดรเจนรถยนต์เซลล์ที่ใช้ไฮโดรเจนและออกซิเจนเพื่อสร้างกระแสไฟฟ้า แม้ว่าเทศบาล GX และรูปแบบที่มีความคมชัดให้กับผู้บริโภคยานพาหนะที่ไม่เป็นความจริงสำหรับคนขับเฉลี่ยเป็นสถานีเติมน้ำมันหายาก.
รถพลังงานทางเลือกที่จะทำให้ทางของพวกเขาไปยังภาคตะวันตกตอนกลาง lee Lindquist, ผู้เชี่ยวชาญพลังงานทางเลือกที่ Scholfield ฮอนด้าใน Wichita, Kansas,ถูกค้นคว้ายานพาหนะเชื้อเพลิงทางเลือกสำหรับการประชุมในประเทศเซียร่าคลับเมื่อเขารู้ว่าในเขตเทศบาลเมืองนิวยอร์กและแคลิฟอร์เนียที่ใช้ก๊าซธรรมชาติของเทศบาล GX เพื่อแก้ไขปัญหาคุณภาพอากาศ แม้ว่าลีได้รับการยอมรับว่าตลาด wichita เขาเองก็ไม่ได้ให้กำเนิดกับผู้บริโภคสีเขียว,เขารู้ว่าคนที่จำเป็นต้องใช้วิธีการที่จะต่อสู้กับการเพิ่มขึ้นของราคาน้ำมันเชื้อเพลิงเพื่อให้เขาเสนอ Civic GX สำหรับการใช้งานที่ตัวแทนจำหน่ายของเขา.
เจ้านายของ lee สงสัยของความคิด แม้ว่าการจัดการเปิดให้วิธีที่ฉลาดในการส่งเสริมการขายให้เจ้าของโรเจอร์ Scholfield ไม่ต้องการที่จะเสี่ยง muddying น้ำกับรถยนต์รุ่นใหม่และทำไม่ได้บ้าง แต่อย่างไรก็ตามเขาตกลงที่จะให้รถที่จะไปอย่างรวดเร็วและลูกค้าองค์กรของเขาและชะตากรรมในเวลาเสนอโอกาสสำหรับ Scholfield honda อีกที่จะไปสีเขียว.
พฤษภาคม 2007, พายุทอร์นาโดตีใกล้เมืองกรีนส์, แคนซัส, leveling พื้นที่ อีกครั้ง lee Lindquist เข้าหาเจ้านายของเขา เวลานี้เขาเสนอบริจาคทั้ง Honda Civic GX และก๊าซธรรมชาติที่สถานีเติมน้ำมันไปกรีนส์เป็นวิธีการช่วยสร้างเมือง เมื่อสะท้อนระมัดระวังโรเจอร์ตระหนักว่าความคิดของ lee จะได้รับประโยชน์ตัวแทนจำหน่ายของเขาผ่านการประชาสัมพันธ์ที่ดีและการรับรู้ที่สูงขึ้นของยานพาหนะเชื้อเพลิงทางเลือก Scholfield ทำแบบเทศบาลและสถานีน้ำมันเชื้อเพลิงที่อาศัยอยู่ในกรีนส์เสียค่าใช้จ่ายและตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับใน bandwagon สีเขียวนับตั้งแต่.
แม้ว่าจะมีวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นของการโฆษณา, บันทึกโรเจอร์ Scholfield ว่าลูกค้าจะกลายเป็นที่สนใจมากขึ้นในยานพาหนะเชื้อเพลิงทางเลือกตั้งแต่เขายังบริจาคเงินของเทศบาล GX นอกจากนี้ตัวแทนจำหน่ายของเขาได้สร้างความอุดมสมบูรณ์ของค่าความนิยมในการกดและในหมู่ชาวท้องถิ่น Scholfield ฮอนด้าได้พัฒนาชื่อเสียงที่ดีสำหรับความมุ่งมั่นที่มีต่อสิ่งแวดล้อมและผู้คนของกรีนต้องเปิด "ฮอนด้าสีเขียวโซน" ห้องประชุมในสถานที่ ห้องพักสามารถถือหลายร้อยคน มันรวมถึงเครื่องฉายดิจิตอลระบบเสียง,ห้องครัวและและสามารถใช้ได้ฟรีให้กับ บริษัท ท้องถิ่นและองค์กรสำหรับการประชุมและการประชุม เก้าอี้โต๊ะของกระเบื้องและพื้นทั้งหมดทำจากวัสดุรีไซเคิล materials.17
การแปล กรุณารอสักครู่..