Purpose– This paper aims to underst

Purpose
– This paper aims to understand the level of synergy between print and online activity and to assess the influence of print/online synergy on the log of circulation change.

Design/methodology/approach
– In order to meet this aim the authors conducted an empirical study of 100 regional newspapers supplying news media services in the UK. Two hypotheses grounded in a conceptual model were developed. The authors used Pearson correlation and (stepwise) regression analysis to test two hypotheses (H1 and H2).

Findings
– H1 provides us with some interesting findings. The first is that higher priced newspapers attract more unique Internet users and mobile Internet access. Higher priced newspapers who have been in business longer and have established brands attract more online readers. Also, because these issues are more expensive there is more incentive to go online to read the papers for free. Note that this last explanation is consistent with the analysis provided for H2, the beta for price is negative. The negative coefficient indicates that the circulation change of higher priced papers has reduced more. Therefore circulation change impacts greater upon premium price newspapers for an elite rather than a broad readership. The regression results presented here indicate that established firms with premium pricing, providing multiple platform distribution and specialist digital editions with free online content, have circulations that are reducing less.Practical implications – While reducing the rate of circulation decline, current levels of online presence are not reversing it. There is a need for online presence to be focused on more targeted segments/niches of circulation such as “hyper‐local” news. This suggests a much clearer consideration must be made by newspapers with a premium price for an elite rather than a broad readership.

Social implications
– News organizations now find themselves less socially relevant as consumers turn towards the Internet for alternative sources of “news”. News media firms are having to rebuild their brand identity and market positioning in the online marketplace. Higher priced newspapers have been in business longer and have established brand recognition for providing elite services. This is vital if they are to retain their community influence (as trusted sources of locally produced news, analysis and investigative reporting into public affairs). Commercial influence is determined by their social influence and the demise of newspapers would significantly threaten news plurality, democracy and public service journalism at the local community level.

Originality/value
– The originality of this work concerns its specific focus on the influence of print/online synergy on the rate of circulation change. The news media industry is an under‐researched area of Internet scholarship. The study is significant on two counts: first, it estimates cross‐media synergies based on print and online interaction at an aggregated level; and second, it identifies different combinations of cross‐media exposure over individual media effects. It combines both print and online measures of circulation. Of most importance, the study is able to show that synergy is complementary and has had a positive effect on log circulation change by reducing it by a smaller number.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อให้เข้าใจระดับของ synergy ระหว่างพิมพ์ และออนไลน์ และใน การประเมินอิทธิพลของ synergy ออนไลน์/พิมพ์บนบันทึกการเปลี่ยนแปลงหมุนเวียนออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ-เพื่อตอบสนองจุดมุ่งหมายนี้ ผู้เขียนดำเนินการศึกษาผลของหนังสือพิมพ์ภูมิภาค 100 ที่ขายข่าวสื่อบริการในสหราชอาณาจักร มีพัฒนาสูตรในรูปแบบแนวคิดสมมุติฐานที่สอง ผู้เขียนใช้สหสัมพันธ์เพียร์สันและวิเคราะห์การถดถอย (stepwise) เพื่อทดสอบสมมุติฐานที่สอง (H1 และ H2)พบ-H1 ให้เราค้นพบบางอย่างน่าสนใจ แรกคือการ ที่หนังสือพิมพ์ราคาสูงดึงดูดผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเฉพาะและโมบายอินเตอร์เน็ต หนังสือพิมพ์ราคาสูงกว่าที่ได้รับในธุรกิจอีกต่อไป และสร้างแบรนด์ ดึงดูดผู้อ่านออนไลน์เพิ่มเติม ยัง เนื่องจากปัญหาเหล่านี้จะมีราคา ได้เพิ่มเติมงานออนไลน์อ่านเอกสารฟรี โปรดสังเกตว่า คำอธิบายนี้สุดท้ายจะสอดคล้องกับการวิเคราะห์สำหรับ H2 เบต้าในราคาที่เป็นค่าลบ สัมประสิทธิ์ค่าลบบ่งชี้ว่า การเปลี่ยนแปลงหมุนเวียนเอกสารสูงราคามีลดเพิ่มเติม ดังนั้น หมุนเวียนเปลี่ยนแปลงผลกระทบมากขึ้นเมื่อหนังสือพิมพ์ราคาพิเศษสำหรับชนชั้นสูงมากกว่าผู้อ่านคร่าว ๆ ผลการถดถอยที่แสดงที่นี่บ่งชี้ว่า บริษัทที่จัดตั้งขึ้น มีพรีเมี่ยมราคา หลายแพลตฟอร์มกระจายและผู้เชี่ยวชาญรุ่นดิจิตอล มีเนื้อหาออนไลน์ฟรี มี circulations ที่กำลังลดน้อย ผลปฏิบัติ – ลดอัตราการหมุนเวียนลดลง ระดับปัจจุบันของสถานะออนไลน์จะไม่กลับก็ มีความจำเป็นสำหรับสถานะการออนไลน์ที่จะมุ่งเน้นเพิ่มเติมในเซ็กเมนต์/ตรงไหนของหมุนเวียนเช่นข่าว "hyper‐local" เป็นเป้าหมาย แนะนำพิจารณาความคมชัดที่มากต้องทำ โดยหนังสือพิมพ์มีราคาพิเศษสำหรับชนชั้นสูงมากกว่าผู้อ่านคร่าว ๆผลกระทบทางสังคม-ข่าวองค์กรค้นหาตัวเองน้อยกว่าสังคมที่เกี่ยวข้อง ตามที่ผู้บริโภคหันมาอินเทอร์เน็ตสำหรับแหล่งทางเลือกของ "ข่าว" บริษัทสื่อจะต้องสร้างเอกลักษณ์ตราสินค้าและการตลาดวางตำแหน่งในตลาดออนไลน์ของพวกเขา หนังสือพิมพ์ราคาสูงขึ้นได้ในธุรกิจที่ยาว และสร้างการรับรู้แบรนด์ในการให้บริการยอด นี้มีความสำคัญจะรักษาอิทธิพลของชุมชน (เป็นแหล่งที่เชื่อถือของข่าวสารในท้องถิ่นผลิต วิเคราะห์ และอื่น ๆ รายงานประชาสัมพันธ์) อิทธิพลพาณิชย์จะถูกกำหนด โดยอิทธิพลทางสังคม และลูกของหนังสือพิมพ์จะคุกคามข่าวหลายฝ่าย ประชาธิปไตย และราชการวารสารศาสตร์ในระดับชุมชนท้องถิ่นอย่างมีนัยสำคัญความคิดริเริ่ม/ค่าความคิดริเริ่ม–งานนี้เกี่ยวข้องกับเน้นอิทธิพลของ synergy ออนไลน์/พิมพ์อัตราการหมุนเวียนเปลี่ยนแปลงของเฉพาะ อุตสาหกรรมสื่อเป็นพื้นที่ under‐researched การศึกษาอินเตอร์เน็ต การศึกษามีความสำคัญสองประการ: ครั้งแรก มันประเมิน cross‐media แยบยลตามพิมพ์ และออนไลน์โต้ตอบระดับการรวม และสอง กล่าวถึงการรวมกันของแสง cross‐media ผ่านสื่อแต่ละผล จะรวมมาตรการทั้งพิมพ์ และออนไลน์ของหมุนเวียน ความสำคัญมากที่สุด การศึกษาจะสามารถ synergy ที่เสริม และมีผลดีต่อการเปลี่ยนแปลงหมุนเวียนล็อก โดยการลดตามหมายเลขเล็ก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์
- กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์ที่จะเข้าใจระดับของการทำงานร่วมกันระหว่างการพิมพ์และการทำกิจกรรมออนไลน์และการประเมินอิทธิพลของการพิมพ์ / การทำงานร่วมกันแบบออนไลน์บนเข้าสู่ระบบของการเปลี่ยนแปลงการไหลเวียน. การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง- เพื่อตอบสนองนี้มีจุดมุ่งหมายที่ผู้เขียนดำเนินการเชิงประจักษ์ การศึกษา 100 หนังสือพิมพ์ภูมิภาคจัดหาบริการสื่อข่าวในสหราชอาณาจักร สองสมมติฐานเหตุผลในรูปแบบที่ได้รับการพัฒนาความคิด ผู้เขียนใช้ความสัมพันธ์เพียร์สัน (ขั้นตอน) การวิเคราะห์การถดถอยเพื่อทดสอบสมมติฐานที่สอง (H1 และ H2). ผลการวิจัย- H1 ให้เรามีผลการวิจัยที่น่าสนใจบาง ครั้งแรกคือการที่หนังสือพิมพ์มีราคาสูงกว่าดึงดูดผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ไม่ซ้ำกันและการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตบนมือถือ หนังสือพิมพ์ราคาสูงกว่าที่ได้รับในธุรกิจอีกต่อไปและได้สร้างแบรนด์ที่ดึงดูดผู้อ่านออนไลน์ นอกจากนี้เนื่องจากปัญหาเหล่านี้มีราคาแพงมากขึ้นมีแรงจูงใจมากขึ้นที่จะไปออนไลน์เพื่ออ่านเอกสารฟรี โปรดทราบว่าคำอธิบายที่ผ่านมานี้มีความสอดคล้องกับการวิเคราะห์ที่มีให้สำหรับ H2 เบต้าสำหรับราคาที่เป็นลบ ค่าสัมประสิทธิ์เชิงลบแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงการไหลเวียนของเอกสารมีราคาสูงกว่าได้ลดลงมากขึ้น ดังนั้นผลกระทบการเปลี่ยนแปลงการไหลเวียนมากขึ้นเมื่อหนังสือพิมพ์ราคาพรีเมี่ยมสำหรับยอดมากกว่าผู้อ่านในวงกว้าง ผลการถดถอยนำเสนอที่นี่แสดงให้เห็นว่า บริษัท ที่จัดตั้งขึ้นโดยมีการกำหนดราคาพรีเมี่ยมให้แพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายหลายรุ่นดิจิตอลและผู้เชี่ยวชาญที่มีเนื้อหาออนไลน์ฟรีมีการไหลเวียนที่จะช่วยลดผลกระทบ less.Practical - ในขณะที่การลดอัตราการลดลงการไหลเวียนของระดับปัจจุบันของการแสดงตนออนไลน์ มันไม่ย้อนกลับ มีความจำเป็นที่จะต้องนำเสนอแบบออนไลน์ที่จะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายมากขึ้น / ซอกของการไหลเวียนเช่น "ไฮเปอร์ท้องถิ่น" ข่าว นี้แสดงให้เห็นการพิจารณาที่ชัดเจนมากขึ้นจะต้องทำโดยหนังสือพิมพ์ที่มีราคาพรีเมี่ยมสำหรับยอดมากกว่าผู้อ่านในวงกว้าง. ผลกระทบทางสังคม- องค์กรข่าวในขณะนี้พบว่าตัวเองน้อยสังคมที่เกี่ยวข้องเป็นผู้บริโภคหันไปทางอินเทอร์เน็ตสำหรับแหล่งทางเลือกของ "ข่าว" ข่าว บริษัท สื่อจะมีการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ของพวกเขาและการวางตำแหน่งทางการตลาดในตลาดออนไลน์ หนังสือพิมพ์ราคาสูงได้รับในธุรกิจอีกต่อไปและได้สร้างการรับรู้แบรนด์สำหรับการให้บริการที่ยอดเยี่ยม นี้มีความสำคัญถ้าพวกเขาจะยังคงมีอิทธิพลต่อชุมชนของพวกเขา (ในฐานะที่เชื่อถือได้แหล่งที่มาของข่าวที่ผลิตในประเทศ, การวิเคราะห์และการรายงานการสืบสวนเข้าไปในกิจการสาธารณะ) อิทธิพลพาณิชย์จะถูกกำหนดโดยมีอิทธิพลต่อสังคมของพวกเขาและการตายของหนังสือพิมพ์อย่างมีนัยสำคัญจะคุกคามฝ่ายข่าวประชาธิปไตยและสื่อสารมวลชนบริการประชาชนในระดับชุมชนท้องถิ่น. ริเริ่ม / ค่า- ความคิดริเริ่มของงานนี้เกี่ยวข้องกับการมุ่งเน้นเฉพาะในวันที่มีอิทธิพลต่อการพิมพ์ / ออนไลน์ การทำงานร่วมกันในอัตราการเปลี่ยนแปลงการไหลเวียน อุตสาหกรรมสื่อข่าวเป็นพื้นที่ที่อยู่ภายใต้การวิจัยของทุนการศึกษาอินเทอร์เน็ต การศึกษาเป็นสิ่งสำคัญในสองข้อหาแรกก็ประเมินการทำงานร่วมกันข้ามสื่อบนพื้นฐานของการพิมพ์และการโต้ตอบออนไลน์ในระดับที่รวบรวม; และครั้งที่สองจะระบุแตกต่างกันของการเปิดรับข้ามสื่อมากกว่าผลกระทบแต่ละสื่อ มันรวมทั้งการพิมพ์และมาตรการออนไลน์ของการไหลเวียน มีความสำคัญมากที่สุดในการศึกษาสามารถที่จะแสดงให้เห็นว่าการทำงานร่วมกันได้อย่างสมบูรณ์แบบและมีผลกระทบในเชิงบวกต่อการเปลี่ยนแปลงการไหลเวียนเข้าสู่ระบบโดยการลดความมันด้วยจำนวนที่น้อยกว่า

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

จุดประสงค์
–บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเข้าใจระดับของ synergy ระหว่างพิมพ์และออนไลน์กิจกรรม และเพื่อศึกษาอิทธิพลของสื่อสิ่งพิมพ์ / ออนไลน์ ) ในบันทึกของการเปลี่ยนแปลงการไหลเวียน .

ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง
–เพื่อตอบสนองจุดมุ่งหมายนี้ผู้เขียนได้ทำการศึกษาเชิงประจักษ์ของ 100 ภูมิภาคหนังสือพิมพ์ขายข่าวในสื่อต่างๆ สหราชอาณาจักรสองข้อมูลในรูปแบบแนวคิดที่ได้รับการพัฒนา ผู้เขียนใช้ค่าสหสัมพันธ์เพียร์สัน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ( Stepwise ) เพื่อทดสอบสมมติฐานที่ 2 ( h1 และ H2 )

(
) H1 ให้กับเราที่น่าสนใจบางค่า เริ่มที่ราคาสูงกว่าหนังสือพิมพ์ดึงดูดเฉพาะผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้นและการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเคลื่อนที่สูงกว่าราคาหนังสือพิมพ์ที่ได้รับในธุรกิจนานและได้ก่อตั้งแบรนด์ดึงดูดผู้อ่านออนไลน์เพิ่มเติม ก็เพราะปัญหาเหล่านี้มีราคาแพงมากขึ้นมีแรงจูงใจมากขึ้นที่จะไปออนไลน์เพื่ออ่านเอกสารฟรี หมายเหตุคำอธิบายล่าสุดนี้สอดคล้องกับการวิเคราะห์ให้ H2 , เบต้าสำหรับราคาที่เป็นลบค่าลบ พบว่า การหมุนเวียนเปลี่ยนแปลงสูงกว่าราคากระดาษได้ลดอีก ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงการไหลเวียนผลกระทบมากขึ้นเมื่อหนังสือพิมพ์ราคาพรีเมี่ยมสำหรับชนชั้นสูงมากกว่าผู้อ่านในวงกว้าง วิเคราะห์ผลนำเสนอที่นี่ระบุว่าสร้างบริษัทที่มีราคาพรีเมี่ยมการให้การกระจายแพลตฟอร์มหลายและรุ่นดิจิตอลผู้เชี่ยวชาญเนื้อหาออนไลน์ฟรี มีหมุนเวียนที่ลดน้อยลง ปฏิบัติในขณะที่ลดผลกระทบและอัตราการลดลงของการไหลเวียนของระดับปัจจุบันของตนออนไลน์จะไม่กลับเลย ต้องมีการแสดงตนออนไลน์ที่จะมุ่งเน้นเป้าหมายเพิ่มเติมส่วนของการไหลเวียน / niches เช่น " ไฮเปอร์‐ท้องถิ่น”ข่าวนี้แสดงให้เห็นถึงความคมชัดมาก ต้องทำโดยหนังสือพิมพ์กับราคาพิเศษสำหรับชนชั้นสูงมากกว่าผู้อ่านในวงกว้าง ผลกระทบ


ทางสังคม–ข่าวองค์กรขณะนี้พบตัวเองน้อยกว่า สังคมที่เกี่ยวข้องในฐานะผู้บริโภคหันไปทางอินเทอร์เน็ตสำหรับทางเลือกแหล่งที่มาของ " ข่าว "บริษัทสื่อข่าวมีการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ และการวางตำแหน่งทางการตลาดในตลาดออนไลน์ สูงกว่าราคาหนังสือพิมพ์ได้รับในธุรกิจนานกว่า และสร้างการรับรู้แบรนด์ในการให้บริการท นี้เป็นสิ่งสำคัญมากถ้าพวกเขามีเพื่อรักษาอิทธิพลในชุมชนของตน ( เป็นแหล่งที่เชื่อถือได้ของที่ผลิตในประเทศข่าวการวิเคราะห์และรายงานการสอบสวนในกิจการสาธารณะ ) อิทธิพลของโฆษณาจะถูกกำหนดโดยอิทธิพลทางสังคมของพวกเขาและอนิจกรรมของหนังสือพิมพ์ก็มีข่าวขู่เสียงข้างมาก ประชาธิปไตย และงานบริการประชาชนในระดับชุมชนท้องถิ่น ค่า

ใหม่เอี่ยมและริเริ่มงานนี้เน้นเฉพาะของความกังวลเกี่ยวกับอิทธิพลของสื่อสิ่งพิมพ์ / ออนไลน์ Synergy ในการเปลี่ยนแปลงอัตราการหมุนเวียน อุตสาหกรรมสื่อข่าวเป็น‐สนใจทุนการศึกษาภายใต้พื้นที่ของอินเทอร์เน็ต การศึกษาทางสถิติ นับสอง : แรก ประเมินไขว้‐อย่างต่อเนื่องตามสื่อพิมพ์และออนไลน์ปฏิสัมพันธ์ในระดับรวม และสองมันระบุชุดที่แตกต่างกันของข้าม‐การเปิดรับข่าวสารเรื่องผลกระทบสื่อบุคคล มันรวมทั้งพิมพ์ และมาตรการออนไลน์ของการไหลเวียน ที่สำคัญที่สุด การศึกษาสามารถแสดงผลเป็นคู่และมีผลบวกในการบันทึกโดยการเปลี่ยนเป็นเบอร์เล็กลง