ปัจจัยส่วนบุคคล หรือพฤติกรรมของผู้บริโภคเอง เป็นปัจจัยที่ส่งอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใของผู้บริโภคที่สำคัญๆได้แก่ อายุ วัฐจักรชีวิตครอบครัว อาชีพ รายได้ รูปแบบการดำเนินชีวิตบุคลิกภาพและมโนทัศน์ที่มีต่อตนเอง
Individual Behavior of the consumers themselves or The factors that influence the decision process used by major consumer life cycles, including age, occupation, income, lifestyle patterns and concepts which have their own personality.