In these two contexts, relationship

In these two contexts, relationship marketing is interested not only in classic underlying parameters of economic exchanges, but also takes into account non-economic characteristics, especially trust and commitment, seen as important characteristics in social exchange-based relationships (Grönroos, 1997, p. 407). Because of this, the commitment-trust theory (Morgan & Hunt, 1994) has become one of the fundamental theories within the relationship marketing paradigm, where trust and commitment are seen as mediators to the antecedents and determinants of buyer-supplier relationship performance (Morgan & Hunt, 1994). This has been empirically cross-validated particularly in B2B marketing settings (e.g. Friman et al., 2002) and buyer-supplier alliances (Yang et al., 2008).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในบริบทเหล่านี้สอง การตลาดสัมพันธ์สนใจไม่เฉพาะในพารามิเตอร์แบบคลาสสิกของการแลกเปลี่ยนทางเศรษฐกิจ แต่ยัง จะเข้าบัญชีไม่ใช่เศรษฐกิจลักษณะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งความไว้วางใจและความมุ่งมั่น เห็นเป็นลักษณะสำคัญในสังคมแลกเปลี่ยนความสัมพันธ์ (Grönroos, 1997, p. 407) ด้วยเหตุนี้ ทฤษฎีความน่าเชื่อถือมั่น (มอร์แกนและล่า 1994) ได้กลายเป็นหนึ่งในทฤษฎีพื้นฐานภายในความสัมพันธ์การตลาดกระบวนทัศน์ ที่น่าเชื่อถือและมุ่งมั่นที่จะเห็นเป็นอักเสบที่ antecedents และดีเทอร์มิแนนต์ของประสิทธิภาพความสัมพันธ์ผู้จัดจำหน่ายผู้ซื้อ (มอร์แกนและล่า 1994) นี้แล้ว empirically ข้ามตรวจสอบโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการตั้งค่าการตลาด B2B (เช่น Friman และ al., 2002) และพันธมิตรผู้ซื้อผู้จำหน่าย (Yang et al., 2008)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในทั้งสองบริบทการตลาดเชิงสัมพันธ์มีความสนใจไม่เพียง แต่ในพารามิเตอร์พื้นฐานคลาสสิกของการแลกเปลี่ยนทางเศรษฐกิจ แต่ยังคำนึงถึงลักษณะที่ไม่ใช่ทางเศรษฐกิจโดยเฉพาะอย่างยิ่งความไว้วางใจและความมุ่งมั่นเห็นเป็นลักษณะที่สำคัญในความสัมพันธ์แลกเปลี่ยนตามสังคม (Grönroos 1997 พี . 407) ด้วยเหตุนี้ทฤษฎีความมุ่งมั่นความไว้วางใจ (มอร์แกนและฮันท์, 1994) ได้กลายเป็นหนึ่งในทฤษฎีพื้นฐานภายในกระบวนทัศน์การตลาดเชิงสัมพันธ์ที่ไว้วางใจและความมุ่งมั่นที่จะเห็นเป็นผู้ไกล่เกลี่ยเพื่อบุคคลและปัจจัยที่ผลการดำเนินงานระหว่างผู้ซื้อและผู้จัดจำหน่าย (มอร์แกน และฮันท์, 1994) นี้ได้รับการสังเกตุข้ามผ่านการตรวจสอบโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการตั้งค่าการตลาด B2B (เช่น Friman et al., 2002) และพันธมิตรผู้ซื้อผู้จัดจำหน่าย (Yang et al., 2008)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในเหล่านี้สองบริบท การตลาดเชิงสัมพันธ์จะสนใจไม่เพียง แต่ในคลาสสิก ) พารามิเตอร์ของการแลกเปลี่ยนทางเศรษฐกิจ แต่ยังคำนึงถึงลักษณะที่ไม่ใช่ทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะความไว้วางใจและความมุ่งมั่น เห็นเป็นลักษณะสำคัญในการแลกเปลี่ยนความสัมพันธ์ทางสังคมตาม ( GR ö nroos , 2540 , หน้า 137 ) ด้วยเหตุนี้ ทฤษฎีความผูกพันความไว้วางใจ ( มอร์แกน&ล่า1994 ) ได้กลายเป็นหนึ่งในพื้นฐานทฤษฎีภายในความสัมพันธ์การตลาดกระบวนทัศน์ซึ่งความไว้วางใจและความมุ่งมั่นจะเห็นเป็นสื่อกลางให้บุคคลและปัจจัยของผู้ซื้อแสดงความสัมพันธ์ระหว่างผู้ผลิต ( มอร์แกน&ล่า , 1994 ) นี้ได้รับการตรวจสอบโดยการใช้ครอส B2B ตลาด ( เช่น friman et al . , 2002 ) และผู้ซื้อ พันธมิตรซัพพลายเออร์ ( หยาง et al . ,2008 )