BRANDED ENTERTAINMENTThe integratio

BRANDED ENTERTAINMENT
The integration of entertainment and advertising by embedding brands into the storyline of a movie. television show. or other entertainment medium, or branded entertainment features that are similar to product placements In an episode of the CTV drama The Eleventh Hour, for example, Nicorette was integrated into a story about a character trying to quit smoking.

The movie Up in the Air starring George Clooney prominently displayed American Airlines and Hilton Hotels. The movie's plot involves Clooney's character logging 10 million miles on American so he can have his name emblazoned on the plane and ride along with American Airlines' chief pilot. Actual American Airlines planes were used in the film. Many of the hotel scenes were filmed at Hilton locations. Integrating the brands into the story made them much more noticeable to the viewing audience

The use of branded entertainment has increased with the rise of reality television use shows that the focus on creating"real-world" situations. The success of branded entertainment in reality shows has led to its use in scripted television shows. Branded enter- tainment may also be found in novels, plays, songs, and movies


ACHIEVING SUCCESS

Figure 10.7 identifies the major factors that influence the success of brand placements and branded entertainment. The media used has an impact on effectiveness. Some tele vision programs have lost clout due to placement clutter. For instance, 4,349 product placements were used during Fox's American Idol show from January to May in one eason only the prominent brands, such as the red plastic cups of Coca-Cola in front of the judges, were noticeable. Most were lost in the clutter of other brands appearing on the show

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บันเทิงตราสินค้ารวมความบันเทิงและโฆษณา โดยฝังแบรนด์เป็นเรื่องราวของภาพยนตร์ ดูโทรทัศน์ หรืออื่น ๆ บันเทิงกลาง หรือตราสินค้าต่าง ๆ ที่คล้ายกับผลิตภัณฑ์และในตอน CTV ละครสิบเอ็ดชั่วโมง ตัวอย่าง Nicorette ถูกรวมอยู่ในเรื่องราวเกี่ยวกับอักขระที่พยายามเลิกสูบบุหรี่ภาพยนตร์ขึ้นในอากาศที่นำแสดงโดยจอร์จคลูนีย์จึงแสดงอเมริกันแอร์ไลน์และโรงแรมฮิลตัน พล็อตของภาพยนตร์เกี่ยวข้องกับอักขระของคลูนีย์เข้าสู่ 10 ล้านไมล์ในสหรัฐอเมริกาเพื่อให้เขาสามารถมีชื่อเขา emblazoned บนเครื่องบินและนั่งพร้อมนักบินประธาน American Airlines เครื่องบินสายการบินอเมริกันจริงถูกใช้ในภาพยนตร์เรื่องนี้ ฉากโรงแรมมากมายได้มาถ่ายทำเรื่องที่สถานฮิลตัน รวมแบรนด์เป็นเรื่องที่ทำให้พวกเขามากขึ้นเห็นได้ชัดเพื่อให้ผู้ชมดูมีเพิ่มการใช้ตราสินค้าบันเทิงกับการเพิ่มขึ้นของโทรทัศน์ความเป็นจริง ใช้แสดงให้เห็นว่าจุดเน้นในการสร้างสถานการณ์ "โลกจริง" ความสำเร็จของตราสินค้าความบันเทิงในการแสดงความจริงได้นำไปใช้ในสคริปต์โทรทัศน์ ตราสินค้าป้อน-tainment อาจจะพบในนวนิยาย บทละคร เพลง และภาพยนตร์บรรลุความสำเร็จรูปที่ 10.7 ระบุปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อความสำเร็จและแบรนด์และความบันเทิงที่ตราสินค้า สื่อที่ใช้มีผลกับประสิทธิภาพ โปรแกรมบางโปรแกรมวิสัยทัศน์เมลได้สูญเสีย clout เนื่องจากความไม่เป็นระเบียบจัดวาง เช่น ผลิตภัณฑ์ 4,349 และถูกใช้ในระหว่างจิ้งจอกอเมริกันไอดอลแสดงจากมกราคมอาจใน eason มีหนึ่งเท่านั้นโดดเด่น แบรนด์เช่นถ้วยพลาสติกแบบสีแดงของโคคา-โคล่าหน้าผู้พิพากษา เห็นได้ชัด ส่วนใหญ่ได้สูญหายไปในความไม่เป็นระเบียบของยี่ห้ออื่น ๆ ที่ปรากฏบนรายการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ตราความบันเทิง
ผสมผสานความบันเทิงและการโฆษณาโดยการฝังแบรนด์เข้าไปในโครงเรื่องของภาพยนตร์ แสดงโทรทัศน์ หรืออื่น ๆสื่อความบันเทิง หรือคุณลักษณะความบันเทิงที่มีตราสินค้าที่คล้ายกับตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ในตอนของ CTV ละครชั่วโมงที่สิบเอ็ด ตัวอย่างเช่นนี้ถูกรวมอยู่ในเรื่องราวเกี่ยวกับตัวละคร

พยายามที่จะเลิกสูบบุหรี่ภาพยนตร์ขึ้นในอากาศ นำแสดงโดย จอร์จ คลูนี่ย์ปรากฏสายการบินและโรงแรมฮิลตัน เนื้อเรื่องของภาพยนตร์เกี่ยวข้องกับคลูนีย์ตัวละครเข้า 10 ล้านไมล์ของอเมริกาเพื่อให้เขาสามารถมีชื่อ emblazoned บนเครื่องบิน และนั่งไปกับสายการบินอเมริกันหัวหน้านักบิน สายการบินเครื่องบินจริงถูกใช้ในภาพยนตร์หลายฉากที่ถ่ายทำที่โรงแรมฮิลตันสถานที่ รวมแบรนด์ในเรื่องราวได้มากขึ้นสามารถที่จะดูผู้ชม

ใช้ตราความบันเทิงเพิ่มขึ้น กับการเพิ่มขึ้นของโทรทัศน์ใช้แสดงความเป็นจริงที่มุ่งเน้นการสร้าง " สถานการณ์จริง " ความสำเร็จของแบรนด์บันเทิงในการแสดงความเป็นจริงทำให้การใช้สคริปต์ในโทรทัศน์แสดงให้เห็นตราเข้า - tainment อาจพบได้ในนวนิยาย ละคร เพลง และภาพยนตร์ประสบความสำเร็จ




รูปที่ 10.7 ระบุปัจจัยสําคัญที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของแบรนด์ตำแหน่งตราสินค้าและความบันเทิง ใช้สื่อที่มีผลกระทบต่อประสิทธิผล บางโปรแกรมมี clout Tele วิสัยทัศน์หายไปเนื่องจากการจัดวาง ความไม่เป็นระเบียบ ตัวอย่าง ที่ 4349 ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ถูกใช้ในช่วงของสุนัขจิ้งจอกอเมริกันไอดอลแสดงจากมกราคม - พฤษภาคม เท่านั้น ในนเด่นยี่ห้อ เช่นถ้วยพลาสติกสีแดงของโค๊กในด้านหน้าของผู้พิพากษา เป็นสามารถ ส่วนใหญ่ตกอยู่ในความยุ่งเหยิงของแบรนด์ที่ปรากฏอยู่ในรายการอื่น ๆ