Marketers must modify their price-s

Marketers must modify their price-setting logic when the product is part of a product mix. In
product mix pricing, the firm searches for a set of prices that maximizes profits on the total mix.
Pricing is difficult because the various products have demand and cost interrelationships and are
subject to different degrees of competition. We can distinguish six situations calling for productmix
pricing: product line pricing, optional-feature pricing, captive-product pricing, two-part pricing,
by-product pricing, and product-bundling pricing.
PRODUCT LINE PRICING Companies normally develop product lines rather than single
products and introduce price steps. A men’s clothing store might carry men’s suits at three price
levels: $300, $600, and $900, which customers associate with low-, average-, and high-quality. The
seller’s task is to establish perceived quality differences that justify the price differences.41
OPTIONAL-FEATURE PRICING Many companies offer optional products, features, and
services with their main product. A buyer of the 2010 Subaru Outback 2.5i can order four-way
power passenger seats, an All-Weather package, and a power moon roof as optional features.
Pricing options is a sticky problem, because companies must decide which to include in the
standard price and which to offer separately.Many restaurants price their beverages high and their
food low. The food revenue covers costs, and the beverages—especially liquor—produce the profit.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

นักการตลาดต้องปรับเปลี่ยนราคาค่าตรรกะของพวกเขาเมื่อผลิตภัณฑ์ ส่วนผสมผลิตภัณฑ์ ในผสมผลิตภัณฑ์การกำหนดราคา การหาชุดราคาที่วางกำไรจากผสมรวมของบริษัทราคาเป็นเรื่องยาก เพราะผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ มีความต้องการ และต้นทุน interrelationships และมีขึ้นอยู่กับองศาที่แตกต่างกันของการแข่งขัน เราสามารถแยกแยะสถานการณ์ 6 เรียก productmixราคา: สินค้ารายการราคา ราคาเสริมคุณลักษณะ จำเลย-สินค้าราคา สองส่วน ราคาผลพลอยได้ของการกำหนดราคา และรวมผลิตภัณฑ์ราคาบริษัทกำหนดราคาของรายการสินค้าปกติพัฒนาสายผลิตภัณฑ์มากกว่าครั้งเดียวผลิตภัณฑ์ และแนะนำขั้นตอนราคา ร้านขายเสื้อผ้าของผู้ชายอาจมีผู้ชายชุดที่สามระดับ: $300, $600 และ $900 ที่ลูกค้าเชื่อมโยงกับต่ำ ค่าเฉลี่ย- และคุณภาพ ที่งานของผู้ขายคือการ สร้างความแตกต่างการรับรู้คุณภาพที่จัด differences.41 ราคาเลือกคุณลักษณะการกำหนดราคาหลายบริษัทให้เลือกผลิตภัณฑ์ คุณสมบัติ และบริการ ด้วยผลิตภัณฑ์หลักของพวกเขา ผู้ซื้อเอาท์แบ็ค Subaru 2.5i สามารถสั่งสี่ 2010ที่นั่งผู้โดยสารพลังงาน การแพคเกจทุกสภาพอากาศ และหลังคามูนพาวเวอร์เป็นคุณลักษณะที่เลือกกำหนดตัวเลือกการกำหนดราคาเป็นปัญหาเหนียว เนื่องจากบริษัทต้องตัดสินใจที่จะรวมไว้ในการราคามาตรฐานและที่พักแยกต่างหากร้านอาหารราคาเครื่องดื่มของพวกเขาสูง และของพวกเขาอาหารต่ำ รายได้อาหารครอบคลุมต้นทุน และเครื่องดื่ม — โดยเฉพาะอย่างยิ่งสุรา — สร้างกำไร

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

นักการตลาดจะต้องปรับเปลี่ยนราคาการตั้งค่าตรรกะเมื่อผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ผสม ใน
การตั้งราคาส่วนประสมผลิตภัณฑ์ ค้นหา บริษัท สำหรับชุดของราคาที่เพิ่มผลกำไรในส่วนผสมทั้งหมด
ราคา เป็นไปได้ยาก เพราะผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ มีความต้องการและค่าใช้จ่ายในและ
อาจมีการองศาที่แตกต่างของการแข่งขัน เราสามารถแยกแยะสถานการณ์เรียกร้องให้ productmix
6ราคา : ราคาสายผลิตภัณฑ์ ราคา คุณลักษณะตัวเลือก , ราคา , ผลิตภัณฑ์เชลยทั้งสองราคา
ราคาผลพลอยได้ และราคาผลิตภัณฑ์ bundling .
บริษัทราคาสายผลิตภัณฑ์ปกติพัฒนาสายผลิตภัณฑ์มากกว่าผลิตภัณฑ์เดียว
แนะนำ ขั้นตอน ราคา ร้านเสื้อผ้าผู้ชายสูทผู้ชายอาจจะดำเนินการใน 3 ระดับราคา
: $ 300 , 600 และ 900 เหรียญ ซึ่งลูกค้าเชื่อมโยงกับต่ำ - ,ค่าเฉลี่ย และคุณภาพสูง
ขายงานคือการสร้างการรับรู้คุณภาพที่แตกต่าง ที่ปรับส่วนต่างราคา ราคา optional-feature 41
หลาย บริษัท เสนอทางเลือกผลิตภัณฑ์คุณสมบัติและ
บริการด้วยผลิตภัณฑ์หลักของพวกเขา ผู้ซื้อของซูบารุเอาท์แบ็ค 2010 2.5i สามารถสั่งซื้อทางที่นั่งผู้โดยสาร
ไฟฟ้า , แพคเกจอากาศทั้งหมด และหลังคาไฟฟ้าเป็นคุณลักษณะตัวเลือก .
ตัวเลือกราคาเป็นปัญหาที่เหนียว เนื่องจากบริษัทต้องตัดสินใจที่จะรวมไว้ในราคาที่มาตรฐาน ซึ่ง
เสนอแยก ร้านอาหารราคาเครื่องดื่มของพวกเขาสูงและ
อาหารต่ำมาก รายได้ครอบคลุมค่าใช้จ่ายอาหารและเครื่องดื่มโดยเฉพาะสุราที่ผลิต กำไร