สื่อสารครบวงจร
องค์ประกอบสุดท้ายที่สำคัญคือโฆษณาประชาสัมพันธ์ซึ่ง “สุพัฒน์” ย้ำว่าต้องไม่โฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างแบรนด์จนรู้สึกว่าเป็นการบอกเกินจริง (Over Claim) เข้าใจง่าย และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ในช่วงเริ่มแรก CP ใช้สื่อทีวี เพื่อนเน้นย้ำแบรนด์ และโลโก้ใหม่ โดยเฉพาะในช่วงไข้หวัดนก ที่เน้นสินค้าไก่สด และไก่ปรุงสุก เพื่อสื่อสารให้กลุ่มเป้าหมายมั่นใจว่าภายใต้แบรนด์ CP เป็นอาหารที่มีคุณภาพและปลอดภัย