Assess & PlanFirst, review the past

Assess & Plan
First, review the past year in terms of PR activity. If your business received media attention last year, review the resulting coverage with an analytical eye. Determine the angles and pitches that worked well and resulted in positive coverage. Take note of which journalists reported in your favor and which didn't. Look at the overall amount of positive, negative or neutral coverage you received. If you subscribed to a media measurement service, assess the results of your campaigns and, if possible, compare your progress against your competitors.

Next, consider your overall business objectives, and use these as a basis for developing your key media messages. Make sure that what you say and how you say it reflects what you're trying to achieve. Your messages will form the backbone of your communication activity for the year.

Finally, develop a plan of attack. Review your business plan through the eyes of a journalist--what would be of interest to your customers or investors? Identify potential media opportunities that could occur during the year, such as product launches, expansion activities and new service offerings, and develop a calendar that lists the events. If you can, try to organize major news events to create the most buzz. For instance, if your company is introducing a new line of beach apparel, time the launch in the spring to coincide with warming temperatures.

Always remember to put your goals and objectives in writing so you can refer back to them throughout the year and evaluate your success.

Tools & Tactics
Once you've sketched out your plans for the year, it's time to consider the activities that'll enable you to achieve your objectives.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ประเมิน และวางแผนครั้งแรก ตรวจสอบปีผ่านมาในกิจกรรมประชาสัมพันธ์ ถ้าธุรกิจของคุณได้รับความสนใจจากสื่อปี ทบทวนความครอบคลุมผลลัพธ์กับวิเคราะห์ กำหนดมุมและสายที่ทำงานดี และส่งผลให้เกิดความครอบคลุมเป็นค่าบวก จดบันทึกของนักข่าวที่รายงานในท่านที่ไม่ได้ ดูยอดรวมของค่าบวก ลบ หรือเป็นกลางครอบคลุมที่คุณได้รับ ถ้าคุณสมัครสมาชิกการบริการประเมินสื่อ ประเมินผลการส่งเสริมการขายของคุณ แล้ว ถ้าเป็นไปได้ เปรียบเทียบระหว่างคุณกับคู่แข่งของคุณถัดไป พิจารณาวัตถุประสงค์ของธุรกิจของคุณ และใช้เหล่านี้เป็นพื้นฐานสำหรับการพัฒนาสื่อการคีย์ข้อความ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า สิ่งที่คุณพูดและวิธีการที่คุณพูดมันสะท้อนให้เห็นถึงสิ่งที่คุณกำลังพยายามเพื่อให้บรรลุ ข้อความของคุณจะเป็นแกนหลักของกิจกรรมการสื่อสารปีในที่สุด พัฒนาแผนโจมตี ทบทวนแผนธุรกิจของคุณผ่านสายตาของนักข่าว - อะไรจะน่าสนใจสำหรับนักลงทุนหรือลูกค้าของคุณ สื่อโอกาสเป็นไปได้ที่อาจเกิดขึ้นระหว่างปี เช่นเปิดตัวสินค้า การขยายกิจกรรม และเสนอบริการใหม่ และพัฒนาปฏิทินที่แสดงเหตุการณ์ ถ้าคุณสามารถ พยายามจัดการเหตุการณ์ข่าวสำคัญเพื่อสร้าง buzz มากที่สุด ตัวอย่าง ถ้าบริษัทของคุณจะแนะนำรายการใหม่ของเครื่องนุ่งห่มชายหาด เวลาเปิดในฤดูใบไม้ผลิเพื่อสอดคล้องกับภาวะโลกร้อนอุณหภูมิเสมอควรใส่เป้าหมายและวัตถุประสงค์ในการเขียนดังนั้นคุณสามารถอ้างอิงกลับไปตลอดทั้งปี และประเมินความสำเร็จของคุณเครื่องมือและกลยุทธ์เมื่อคุณได้ร่างแผนออกแผนของปี เป็นเวลาที่จะพิจารณากิจกรรมที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายของคุณ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ประเมินและแผนขั้นแรกให้ตรวจสอบปีที่ผ่านมาในแง่ของกิจกรรมประชาสัมพันธ์ หากธุรกิจของคุณได้รับความสนใจของสื่อปีที่ผ่านมาตรวจสอบความคุ้มครองที่เกิดกับตาการวิเคราะห์ กำหนดมุมสนามและที่ทำงานได้ดีและส่งผลในการรายงานข่าวในเชิงบวก จดซึ่งผู้สื่อข่าวรายงานในความโปรดปรานของคุณและที่ไม่ได้ ดูจำนวนเงินโดยรวมของการบวกความคุ้มครองในเชิงลบหรือเป็นกลางที่คุณได้รับ หากคุณสมัครเป็นสมาชิกบริการสื่อการวัดประเมินผลของแคมเปญของคุณและถ้าเป็นไปได้เปรียบเทียบความคืบหน้าของคุณกับคู่แข่งของคุณ. ถัดไปพิจารณาวัตถุประสงค์ทางธุรกิจโดยรวมของคุณและใช้เหล่านี้เป็นพื้นฐานสำหรับการพัฒนาสื่อข้อความที่สำคัญของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณพูดและวิธีการที่คุณบอกว่ามันสะท้อนให้เห็นถึงสิ่งที่คุณกำลังพยายามที่จะบรรลุ ข้อความของคุณจะเป็นแกนหลักของกิจกรรมการสื่อสารของคุณสำหรับปี. ในที่สุดการพัฒนาแผนของการโจมตี ทบทวนแผนธุรกิจของคุณผ่านสายตาของนักข่าว - สิ่งที่จะเป็นที่สนใจของลูกค้าหรือนักลงทุนของคุณ? ระบุโอกาสในสื่อที่มีศักยภาพที่อาจเกิดขึ้นในระหว่างปีเช่นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์กิจกรรมการขยายตัวและการให้บริการใหม่ ๆ และพัฒนาปฏิทินที่แสดงเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นที่ หากคุณสามารถพยายามที่จะจัดกิจกรรมข่าวที่สำคัญในการสร้างฉวัดเฉวียนมากที่สุด ตัวอย่างเช่นถ้า บริษัท ของคุณจะแนะนำบรรทัดใหม่ของเครื่องแต่งกายชายหาด, เวลาการเปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิให้ตรงกับอุณหภูมิร้อน. โปรดจำไว้เสมอที่จะนำเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณในการเขียนเพื่อให้คุณสามารถกลับไปดูพวกเขาตลอดทั้งปีและประเมินผลของคุณ ประสบความสำเร็จ. เครื่องมือและกลยุทธ์เมื่อคุณได้ร่างแผนการของคุณสำหรับปีก็ถึงเวลาที่จะต้องพิจารณากิจกรรมที่จะช่วยให้คุณเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของคุณ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ประเมิน&แผน
แรกทบทวนปีที่ผ่านมาในแง่ของกิจกรรม พีอาร์ หากธุรกิจของคุณได้รับความสนใจของสื่อเมื่อปีที่แล้ว ทบทวนผลครอบคลุมกับตาเชิงวิเคราะห์ กำหนดมุมและสนามที่ทำงานได้ดีและให้ความคุ้มครองที่ดี จดซึ่ง ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ในความโปรดปรานของคุณและที่ไม่ได้ดูที่ยอดเงินโดยรวมของบวกลบหรือเป็นกลาง ความคุ้มครองที่คุณได้รับ ถ้าคุณสมัครสมาชิกกับบริการสื่อการวัดประเมินผลของแคมเปญของคุณและถ้าเป็นไปได้เปรียบเทียบความก้าวหน้าของคุณเทียบกับคู่แข่งของคุณ .

ต่อไป พิจารณาวัตถุประสงค์ของธุรกิจโดยรวม และใช้เหล่านี้เป็นพื้นฐานสำหรับการพัฒนาสื่อข้อความของคุณ คีย์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณพูดและวิธีการที่คุณพูดมันสะท้อนให้เห็นถึงสิ่งที่คุณกำลังพยายามที่จะบรรลุข้อความของคุณจะกลายเป็นแกนหลักของกิจกรรมการสื่อสารของคุณสำหรับปี

ในที่สุด พัฒนาแผนโจมตี ทบทวนแผนธุรกิจของคุณผ่านสายตาของนักข่าว . . . อะไรจะเป็นที่สนใจของลูกค้าหรือนักลงทุนของคุณ ระบุศักยภาพสื่อโอกาสที่อาจเกิดขึ้นในระหว่างปี เช่นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ กิจกรรมและเสนอบริการใหม่ขยายตัวและพัฒนาเป็นปฏิทินที่แสดงรายการเหตุการณ์ หากคุณสามารถพยายามที่จะจัดระเบียบเหตุการณ์หลักข่าวเพื่อสร้างฉวัดเฉวียนมากที่สุด ตัวอย่างเช่นถ้า บริษัท ของคุณจะแนะนำสายใหม่ของชายหาดเสื้อผ้า เวลาเปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิ ให้ตรงกับอุณหภูมิร้อน

โปรดจำไว้เสมอเพื่อวางเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณในการเขียนเพื่อให้คุณสามารถกลับไปดูพวกเขาตลอดทั้งปี และประเมินความสำเร็จของคุณ .
เครื่องมือ&ยุทธวิธี

เมื่อคุณได้ร่างออกแผนสำหรับปี มันถึงเวลาที่จะพิจารณากิจกรรมที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายของคุณ