Marketing Challenges: The Ford Fies

Marketing Challenges:
The Ford Fiesta will position Ford as a credible player in the small car segment with an aspirational offering, and seek to connect with a customer segment which Ford has relatively little engagement with in the past - young people. It will face stiff competition from the dominant Japanese brands (Toyota & Honda) that are already well established and trusted in the marketplace.

Communications Objectives:
1. Demonstrate Ford’s leadership in design and best-in-class features*.
2. Generate desire/anticipation supported by rational reasons.
3. Create a (younger) brand personality that the targets want to be associated with.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ความท้าทายการตลาด: ฟอร์ด Fiesta จะวางฟอร์ดเป็นผู้เล่นที่น่าเชื่อถือในรถยนต์ขนาดเล็กด้วยให้ aspirational และพยายามเชื่อมต่อกับเซ็กเมนต์ของลูกค้าซึ่งฟอร์ดมีค่อนข้างน้อยหมั้นกับในอดีต - คนหนุ่มสาว มันจะเผชิญการแข่งขันที่แข็งจากตัวญี่ปุ่นแบรนด์ (โตโยต้าและฮอนด้า) ที่มีอยู่แล้วดีขึ้น และเชื่อถือได้ในตลาด วัตถุประสงค์ของการสื่อสาร: 1. สาธิตของฟอร์ดเป็นผู้นำในการออกแบบและส่วนชั้นคุณลักษณะ *2. สร้างความต้องการ/ความคาดหมายที่สนับสนุนเหตุผลเชือด3. สร้างบุคลิกตราสินค้า (อายุ) ที่เป้าหมายต้องการจะเชื่อมโยงกับ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความท้าทายการตลาด:
เฟียสต้าฟอร์ดฟอร์ดจะวางตำแหน่งเป็นผู้เล่นที่มีความน่าเชื่อถือในกลุ่มรถขนาดเล็กที่มีการเสนอขาย aspirational และพยายามที่จะเชื่อมต่อกับกลุ่มลูกค้าฟอร์ดที่มีการสู้รบที่มีค่อนข้างน้อยในอดีต - คนหนุ่มสาว มันจะต้องเผชิญกับการแข่งขันแข็งจากแบรนด์ที่โดดเด่นของญี่ปุ่น (โตโยต้าฮอนด้าและ) ที่มีอยู่แล้วดีขึ้นและเชื่อถือได้ในตลาด. วัตถุประสงค์ของการสื่อสาร: 1 แสดงให้เห็นถึงความเป็นผู้นำของฟอร์ดในการออกแบบและดีที่สุดในชั้นเรียนมี *. 2 สร้างความปรารถนา / ความคาดหมายได้รับการสนับสนุนจากสาเหตุที่มีเหตุผล. 3 สร้าง (อายุน้อยกว่า) บุคลิกของตราสินค้าที่เป้าหมายต้องการที่จะเชื่อมโยงกับ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ท้าทายการตลาด :
เฟียสต้าฟอร์ดฟอร์ดจะเป็นผู้เล่นในตำแหน่งที่น่าเชื่อถือ ส่วนรถขนาดเล็กที่มีการถวายปณิธาน และพยายามที่จะเชื่อมต่อกับลูกค้าเซ็กเมนต์ซึ่งฟอร์ดมีค่อนข้างน้อย หมั้นกับในอดีต - คนหนุ่มสาวจะเผชิญการแข่งขันแข็งจากเด่นญี่ปุ่นยี่ห้อ ( โตโยต้า&ฮอนด้า ) ที่ได้จัดตั้งขึ้นและเชื่อถือได้ในตลาด

การสื่อสารวัตถุประสงค์ :
1 แสดงให้เห็นถึงความเป็นผู้นำของ ฟอร์ด ในการออกแบบ และคุณสมบัติที่ดีที่สุดในชั้นเรียน *
2 สร้างความต้องการ / คาดหวังการสนับสนุนโดยเหตุผล เหตุผล . .
3สร้าง ( น้อง ) บุคลิกภาพตราสินค้าว่า เป้าหมายต้องการที่จะเกี่ยวข้องกับ