Growth–share matrix
From Wikipedia, the free encyclopedia
The growth–share matrix (aka the product portfolio,[1] BCG-matrix, Boston matrix, Boston Consulting Group analysis, portfolio diagram) is a chart that was created by Bruce D. Henderson for the Boston Consulting Group in 1970 to help corporations to analyze their business units, that is, their product lines. This helps the company allocate resources and is used as an analytical tool in brand marketing, product management, strategic management, and portfolio analysis.[2] Analysis of market performance by firms using its principles has recently called its usefulness into question.[3]
Overview[edit]
To use the chart, analysts plot a scatter graph to rank the business units (or products) on the basis of their relative market shares and growth rates.
• Cash cows is where company has high market share in a slow-growing industry. These units typically generate cash in excess of the amount of cash needed to maintain the business. They are regarded as staid and boring, in a "mature" market, and every corporation would be thrilled to own as many as possible. They are to be "milked" continuously with as little investment as possible, since such investment would be wasted in an industry with low growth.
• Dogs, more charitably called pets, are units with low market share in a mature, slow-growing industry. These units typically "break even", generating barely enough cash to maintain the business's market share. Though owning a break-even unit provides the social benefit of providing jobs and possible synergies that assist other business units, from an accounting point of view such a unit is worthless, not generating cash for the company. They depress a profitable company's return on assetsratio, used by many investors to judge how well a company is being managed. Dogs, it is thought, should be sold off.
• Question marks (also known as problem children) are business operating in a high market growth, but having a low market share. They are a starting point for most businesses. Question marks have a potential to gain market share and become stars, and eventually cash cows when market growth slows. If question marks do not succeed in becoming a market leader, then after perhaps years of cash consumption, they will degenerate into dogs when market growth declines. Question marks must be analyzed carefully in order to determine whether they are worth the investment required to grow market share.
• Stars are units with a high market share in a fast-growing industry. They are graduated question marks with a market or niche leading trajectory, for example: amongst market share front-runners in a high-growth sector, and/or having amonopolistic or increasingly dominant USP with burgeoning/fortuitous proposition drive(s) from: novelty (e.g. Last.FM upon CBS Interactive's due diligence), fashion/promotion (e.g. newly prestigious celebrity branded fragrances), customer loyalty(e.g. greenfield or military/gang enforcement backed, and/or innovative, grey-market/illicit retail of addictive drugs, for instance the British East India Company's, late-1700s opium-based Qianlong Emperor embargo-busting, Canton System),goodwill (e.g. monopsonies) and/or gearing (e.g. oligopolies, for instance Portland cement producers nearboomtowns),[citation needed] etc. The hope is that stars become next cash cows.
Stars require high funding to fight competitions and maintain a growth rate. When industry growth slows, if they remain a niche leader or are amongst market leaders its have been able to maintain their category leadership stars become cash cows, else they become dogs due to low relative market share.
As a particular industry matures and its growth slows, all business units become either cash cows or dogs. The natural cycle for most business units is that they start as question marks, then turn into stars. Eventually the market stops growing thus the business unit becomes a cash cow. At the end of the cycle the cash cow turns into a dog.
As BCG stated in 1970:
Only a diversified company with a balanced portfolio can use its strengths to truly capitalize on its growth opportunities. The balanced portfolio has:
• stars whose high share and high growth assure the future;
• cash cows that supply funds for that future growth; and
• question marks to be converted into stars with the added funds.
การใช้เมทริกซ์
) จากวิกิพีเดีย สารานุกรมเสรี
การเจริญเติบโต–แบ่งปันเมทริกซ์ ( aka ผลิตภัณฑ์ผลงาน [ 1 ] BCG Matrix , บอสตันเมทริกซ์ , Boston Consulting Group วิเคราะห์ผลงาน Diagram ) เป็นแผนภูมิที่สร้างขึ้นโดย Bruce D . Henderson สำหรับกลุ่มที่ปรึกษาบอสตันในปี 1970 เพื่อช่วยให้ บริษัท สามารถวิเคราะห์ธุรกิจของตนเองหน่วย นั่นคือ สายผลิตภัณฑ์ของพวกเขานี้จะช่วยให้ บริษัท จัดสรรทรัพยากร และใช้เป็นเครื่องมือในการวิเคราะห์การตลาด แบรนด์ , การจัดการ , การจัดการเชิงกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และการวิเคราะห์ [ 2 ] วิเคราะห์การตลาดโดย บริษัท โดยใช้หลักการของมันเมื่อเร็ว ๆนี้เรียกว่า ประโยชน์ของมันถาม . [ 3 ] [ แก้ไข ]
ภาพรวมการใช้แผนภูมินักวิเคราะห์วางแผนกระจายกราฟระดับหน่วยธุรกิจ ( หรือผลิตภัณฑ์ ) บนพื้นฐานของหุ้นในตลาดและอัตราการเจริญเติบโตสัมพัทธ์ .
- วัวเงินสดที่บริษัทมีส่วนแบ่งตลาดสูงในการชะลอการเติบโตของอุตสาหกรรม หน่วยงานเหล่านี้มักจะสร้างเงินสดในส่วนเกินของจำนวนเงินของเงินสดที่จำเป็นเพื่อรักษาธุรกิจ พวกเขาจะถือว่าเป็นเงียบขรึม และน่าเบื่อ เป็น " ผู้ใหญ่ " ในตลาดและทุก บริษัท จะได้ตื่นเต้นกับตัวเองให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ พวกเขาจะต้อง " ทำ " อย่างต่อเนื่อง ด้วยการลงทุนน้อยที่สุด เนื่องจากการลงทุนดังกล่าวจะสูญเสียในอุตสาหกรรมที่มีการเติบโตต่ำ
สุนัขบวกมากขึ้น charitably เรียกสัตว์เลี้ยง เป็นหน่วยที่มีส่วนแบ่งในตลาดต่ำ เป็นอุตสาหกรรมที่เติบโตช้า หน่วยเหล่านี้มักจะ " จุดคุ้มทุน "สร้างเงินสดแทบจะไม่เพียงพอที่จะรักษาธุรกิจตลาดแบ่งปัน แม้ว่าการทำลายแม้กระทั่งหน่วยให้ประโยชน์แก่สังคมของการให้งานและความร่วมมือที่เป็นไปได้ช่วยให้หน่วยธุรกิจอื่น ๆ จากมุมมองของบัญชีเช่นหน่วยจะไร้ค่า ไม่สร้างเงินสดสำหรับบริษัท พวกเขากดคืนกำไรของ บริษัท assetsratio บน ,ที่ใช้โดยนักลงทุนจำนวนมากที่จะตัดสินว่า บริษัท จะถูกจัดการ สุนัขมันคิดว่าควรขายออกไป คำถาม
- เครื่องหมาย ( หรือเรียกว่าเด็กมีปัญหา ) ดำเนินธุรกิจในตลาดที่เติบโตสูง แต่มีส่วนแบ่งการตลาดต่ำ พวกเขาเป็นจุดเริ่มต้นของธุรกิจมากที่สุด เครื่องหมายคำถามมีศักยภาพที่จะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด และกลายเป็นดาวและในที่สุดวัวเงินสดเมื่อตลาดที่เติบโตช้า ถ้าเป็นคำถามที่ไม่ประสบความสำเร็จในการเป็นผู้นำตลาด แล้วบางทีปีของการบริโภคสด พวกเขาจะเสื่อมลง สุนัข เมื่อการเติบโตของตลาดลดลง . เครื่องหมายคำถามต้องวิเคราะห์อย่างละเอียดเพื่อตรวจสอบว่าพวกเขามีมูลค่าการลงทุนต้องเติบโตส่วนแบ่งการตลาด .
- ดาวเป็นหน่วยที่มีส่วนแบ่งการตลาดสูงในอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็ว พวกเขาจะเรียนจบเครื่องหมายคำถามกับตลาดหรือช่องนำวิถี , ตัวอย่างเช่น : ท่ามกลางตลาดด้านหน้ารองชนะเลิศในภาคการเจริญเติบโตสูงและ / หรือมี amonopolistic หรือเด่นยิ่งขึ้นด้วยความบังเอิญ ข้อเสนอของ USP / ไดรฟ์ ( s ) จาก : นวัตกรรม ( เช่น last.fm บน CBS Interactive เนื่องจากความขยัน )แฟชั่น / โปรโมชั่น ( เช่นที่มีชื่อเสียงแบรนด์ใหม่ดารา fragrances ) , ความภักดีของลูกค้า ( เช่น เขียวหรือทหาร / แก๊งการบังคับใช้การสนับสนุนและ / หรือนวัตกรรมในตลาดค้าปลีก / เถื่อนสีเทาของยาเสพติด เช่น บริษัทอินเดียตะวันออกของอังกฤษ late-1700s , ฝิ่นจักรพรรดิเฉียนหลงห้าม busting , ตามระบบ , ค่าความนิยม ( Canton ) เช่น monopsonies ) และ / หรือสิ่ง ( เช่นเกียร์ ,เช่น ปูนซีเมนต์ปอร์ตแลนด์ ผู้ผลิต nearboomtowns ) [ อ้างอิงที่จำเป็น ] ฯลฯ หวังว่าดาราเป็นวัวเงินสดต่อไป ต้องใช้ทุนสูง
ดาวเพื่อต่อสู้กับการแข่งขัน และรักษาอัตราการเติบโต . เมื่ออุตสาหกรรมเติบโตช้า ถ้าพวกเขายังคงเป็นผู้นำอยู่ในหมู่ผู้นำของตลาดเฉพาะหรือได้รับสามารถรักษาความเป็นผู้นำของหมวดดาวเป็นเงินสดวัวอื่นที่พวกเขากลายเป็นสุนัข เนื่องจากญาติส่วนแบ่งการตลาดต่ำ
เป็นโดยเฉพาะอุตสาหกรรม matures และการเจริญเติบโตช้า , หน่วยธุรกิจทั้งหมดเป็นเงินสดวัว หรือ หมา วัฏจักรธรรมชาติสำหรับหน่วยธุรกิจมากที่สุดคือ ว่า พวกเขาเริ่มเป็นเครื่องหมายคำถาม ก็กลายเป็นดวงดาว ในที่สุดตลาดหยุดการเติบโต ดังนั้น หน่วยธุรกิจจะกลายเป็นเงินสดวัว ที่สิ้นสุดของวัฏจักรเงินสดวัวกลายเป็นหมา
เป็น BCC กล่าวในปี 1970 :
เพียงหลากหลายบริษัท กับผลงานที่สมดุลสามารถใช้จุดแข็งของการใช้ประโยชน์จากการเจริญเติบโตของมันจริงๆ โอกาสทางธุรกิจ ผลงานที่สมดุลได้ ซึ่งสูงแบ่งปันและการเจริญเติบโตสูงมั่นใจอนาคตดาว
-
- ; เงินสดวัวที่จัดหาเงินทุนสำหรับการเติบโตในอนาคต และ
- เครื่องหมายคำถามจะถูกแปลงเป็นดาวกับการเพิ่มเงินทุน
การแปล กรุณารอสักครู่..