This Dissertation is intended to ex

This Dissertation is intended to examine how marketing managers can utilize the
inflow and outflow of knowledge/communication to improve project and firm
performance metrics under the open innovation paradigm. The dissertation shows the
applicability of the NPD and consumer engagement perspectives to a range of strategic
issues, such as management of network and knowledge assets in community-based NPD,
management of inflow and outflow openness under team diversity, and utilization of
social media marketing and traditional marketing such as advertising to increase new
product sales.
First, this dissertation reveals that for inflow knowledge management, it is
important to take an integrative approach to align knowledge and network assets in open
innovation. The results show that network depth-knowledge breadth and network
breadth-knowledge depth combinations are optimal for open innovation success, but
network breadth-knowledge breadth or network depth-knowledge depth combinations are
suboptimal. Contrary to the traditional wisdom, more network or knowledge assets in
open innovation do not necessarily lead to better success.
Second, this dissertation examines both the inflow and outflow of knowledge and
proposes an integrative theoretical model to study the configuration of inflow and
PREVIEW
iii
outflow openness. The results suggest that just having a wide array of connection from
inflow openness does not guarantee development success. It also needs to consider the
dimension of performance and team structure.
Third, this dissertation investigates the interplay of two major marketing tools of
traditional advertising and social media activities on consumer engagement. It
differentiates Consumer-to-Brand and Consumer-to-Consumer engagement and suggests
that traditional advertising paly different mechanisms to enhance or reduce the
effectiveness of social media activities on Consumer-to-Brand and Consumer-to-
Consumer engagement, and ultimately on new product sales.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วิทยานิพนธ์นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบวิธีการตลาดผู้จัดการสามารถใช้การกระแสและกระแสของความรู้และการสื่อสารเพื่อปรับปรุงโครงการและบริษัทเครื่องมือวัดประสิทธิภาพภายใต้กระบวนทัศน์เปิดนวัตกรรม รายการวิทยานิพนธ์ความเกี่ยวข้องของมุมมองหมั้น NPD และผู้บริโภคถึงกลยุทธ์ปัญหา เช่นการจัดการสินทรัพย์เครือข่ายและความรู้ในชุมชน NPDจัดการเปิดเข้าและออกภายใต้ความหลากหลายทีม และการใช้ประโยชน์ของสังคมแบบดั้งเดิม และการตลาดการตลาดเช่นการโฆษณาเพิ่มขึ้นใหม่การขายผลิตภัณฑ์ครั้งแรก วิทยานิพนธ์นี้พบว่า การจัดการความรู้ไหลเข้า เป็นต้องใช้วิธีการแบบบูรณาการการจัดสินทรัพย์ความรู้และเครือข่ายในการเปิดนวัตกรรม การแสดงผลที่เครือข่ายความรู้ลึกกว้างและเครือข่ายรู้กว้างลึกชุดเหมาะสมสำหรับเปิดนวัตกรรมความสำเร็จ แต่กว้างกว้างความรู้เครือข่ายหรือเครือข่ายความรู้ลึกลึกชุดสภาพการ ตรงกันข้ามกับสินทรัพย์ที่ภูมิปัญญา การเติมเครือข่าย หรือความรู้แบบดั้งเดิมในเปิดนวัตกรรมไม่จำเป็นต้องนำไปสู่ความสำเร็จที่ดีสอง วิทยานิพนธ์นี้ตรวจสอบทั้งไหลเข้าและออกของความรู้ และเสนอแบบจำลองทฤษฎีแบบบูรณาการเพื่อศึกษาการกำหนดค่าของกระแส และดูตัวอย่างiiiการเปิดรับกระแส ผลแนะนำว่า เพียงเชื่อมต่อที่หลากหลายกระแสอย่างยิ่งรับประกันความสำเร็จของการพัฒนา นอกจากนี้ยังต้องพิจารณามิติของโครงสร้างประสิทธิภาพและทีมงาน3 วิทยานิพนธ์นี้ตรวจสอบล้อของเครื่องมือการตลาดสำคัญทั้งสองของโฆษณาแบบดั้งเดิมและกิจกรรมสังคมบนความผูกพันของผู้บริโภค มันระเบียบหมั้นผู้บริโภคแบรนด์และผู้บริโภคกับผู้บริโภค และแนะนำแบบที่โฆษณาดีลักซ์กลไกต่าง ๆ เพื่อเพิ่ม หรือลดการประสิทธิภาพของกิจกรรมสังคมผู้บริโภคแบรนด์และผู้บริโภค-เพื่อ-ความผูกพันของผู้บริโภค และการขายผลิตภัณฑ์ใหม่

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วิทยานิพนธ์นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบว่าผู้จัดการฝ่ายการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จาก
การไหลเข้าและไหลออกของความรู้ / การสื่อสารในการปรับปรุงโครงการและ บริษัท ที่
ตัวชี้วัดประสิทธิภาพการทำงานภายใต้กระบวนทัศน์นวัตกรรมแบบเปิด วิทยานิพนธ์แสดงให้เห็นถึง
การบังคับใช้ของ NPD และมุมมองของผู้บริโภคมีส่วนร่วมในช่วงของยุทธศาสตร์
ประเด็นเช่นการจัดการสินทรัพย์เครือข่ายและความรู้ใน NPD ชุมชนตาม
การบริหารจัดการของการไหลเข้าไหลออกและการเปิดกว้างภายใต้ความหลากหลายของทีมและการใช้ประโยชน์จาก
ตลาดสื่อสังคมและ การตลาดแบบดั้งเดิมเช่นการโฆษณาที่จะเพิ่มใหม่
ยอดขายผลิตภัณฑ์.
แรกวิทยานิพนธ์นี้แสดงให้เห็นว่าการจัดการความรู้การไหลเข้ามันเป็น
สิ่งสำคัญที่จะใช้วิธีการแบบบูรณาการที่จะปรับความรู้และทรัพย์สินของเครือข่ายในการเปิด
นวัตกรรม ผลปรากฏว่าความกว้างความรู้เชิงลึกของเครือข่ายและเครือข่าย
รวมความลึกความกว้างความรู้ที่ดีที่สุดสำหรับความสำเร็จของนวัตกรรมเปิด แต่
ความกว้างความกว้างความรู้เครือข่ายหรือเครือข่ายความลึกความรู้เชิงลึกที่มีการรวมกัน
ก่อให้เกิดผลลัพธ์ ตรงกันข้ามกับภูมิปัญญาดั้งเดิมของเครือข่ายอื่น ๆ หรือความรู้ในสินทรัพย์
นวัตกรรมแบบเปิดไม่จำเป็นต้องนำไปสู่การประสบความสำเร็จที่ดีกว่า.
ประการที่สองวิทยานิพนธ์นี้ตรวจสอบทั้งไหลเข้าและออกของความรู้และ
นำเสนอรูปแบบทางทฤษฎีแบบบูรณาการเพื่อการศึกษาการกำหนดค่าของการไหลเข้าและ
PREVIEW
iii
ไหลออก ความใจกว้าง ผลการชี้ให้เห็นว่าเพียงแค่มีความหลากหลายของการเชื่อมต่อจาก
การเปิดกว้างไหลเข้าไม่รับประกันความสำเร็จในการพัฒนา นอกจากนี้ยังต้องพิจารณา
ขนาดของผลการดำเนินงานและโครงสร้างทีม.
สามวิทยานิพนธ์นี้สำรวจอิทธิพลซึ่งกันและกันของทั้งสองเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญของ
การโฆษณาแบบดั้งเดิมและกิจกรรมสื่อสังคมในการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค มัน
แตกต่างมีส่วนร่วมของผู้บริโภคต่อแบรนด์และผู้บริโภคกับผู้บริโภคและแสดงให้เห็น
ว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม paly กลไกที่แตกต่างกันเพื่อเพิ่มหรือลด
ประสิทธิภาพของสื่อสังคมกิจกรรมที่ผู้บริโภคต่อแบรนด์และผู้บริโภค-to-
หมั้นของผู้บริโภคและในที่สุดเมื่อวันที่ใหม่ การขายสินค้า

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วิทยานิพนธ์ฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาวิธีการจัดการการตลาดสามารถใช้
ไหลเข้าและออกของความรู้ / การสื่อสารเพื่อปรับปรุงโครงการและตัวชี้วัดผลการดำเนินงาน
ภายใต้นวัตกรรมแบบเปิด วิทยานิพนธ์แสดง
การบังคับใช้ของ NPD และมุมมองหมั้น ผู้บริโภค ช่วงของประเด็นยุทธศาสตร์
,เช่นการจัดการเครือข่ายและความรู้ในการจัดการทรัพย์สินของ NPD ในชุมชน , การไหลเข้าและออกภายใต้ความหลากหลายของทีม และการใช้ประโยชน์ของการตลาดและการตลาดแบบดั้งเดิมเช่น

โฆษณาเพื่อเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ใหม่ของสื่อทางสังคม .
ครั้งแรก วิทยานิพนธ์ฉบับนี้พบว่า การบริหารจัดการความรู้คือ
น้ำท่าที่สำคัญการใช้วิธีการแบบบูรณาการการจัดความรู้และทรัพย์สินเครือข่ายนวัตกรรมเปิด

ผลการทดลองแสดงให้เห็นว่า ความรู้ลึกและกว้างเครือข่ายเครือข่าย
กว้างความรู้ลึกผสมที่เหมาะสมสำหรับความสำเร็จของนวัตกรรมแบบเปิด แต่ความกว้างหรือความลึก
กว้างเครือข่ายความรู้ เครือข่ายความรู้ลึกผสม
suboptimal . ตรงข้ามกับภูมิปัญญาดั้งเดิมมากกว่าเครือข่ายหรือความรู้ในสินทรัพย์
เปิดนวัตกรรมไม่จําเป็นต้องทำให้ดีกว่าความสำเร็จ .
ที่สองวิทยานิพนธ์นี้ศึกษาทั้งไหลเข้าและไหลออกของความรู้และนำเสนอการบูรณาการแบบจำลองทางทฤษฎี
เพื่อศึกษาองค์ประกอบของการไหลเข้าและไหลออก
3

ตัวอย่างเปิด พบว่ามีความหลากหลายของการเชื่อมต่อจาก
การไหลไม่รับประกันความสำเร็จการพัฒนา นอกจากนี้ยังต้องพิจารณามิติของการทำงานและโครงสร้างทีม
.
ที่สาม วิทยานิพนธ์ฉบับนี้ได้ศึกษาถึงอิทธิพลของ สอง สาขา การตลาด เครื่องมือของการโฆษณาแบบดั้งเดิมและสังคม
สื่อกิจกรรมต่างๆ ในวันหมั้นของผู้บริโภค มันแตกต่างกับแบรนด์และผู้บริโภคผู้บริโภค

หมั้นผู้บริโภคเสนอที่โฆษณาแบบดั้งเดิมแตกต่างกันเพื่อเพิ่มหรือลดกลไก paly
ประสิทธิผลของสื่อสังคมกิจกรรมผู้บริโภคกับแบรนด์และผู้บริโภคเพื่อผู้บริโภค -
หมั้น และในที่สุดการขายผลิตภัณฑ์ใหม่