The cognitive psychology view of br

The cognitive psychology view of brand equity is based on an assumption of knowledge in
the marketplace; i.e. the individual has access to information about the brand. This view does not explicitly account for the information asymmetries inherent in these market interactions(Erdem & Swait 1998). Information economics overcomes this limitation by accounting for interactions among the involved parties, and recognising problems that arise from asymmetric information in the market (Spence 1973). In employment markets, asymmetric information motivates the information seeker to search for information in order to overcome the perceived information gap; consequently information costs may be incurred. The roots of this approach stem from the work of Vickrey (1961), Mirrlees (1971), Akerlof (1970) and Spence (1973) in signalling theory. This theory suggests that in order to avoid adverse selection, information seekers use signals such as warranties, price, and brands to formulate their quality judgements
(e.g. Dawar & Parker 1994; Koku 1995). In the context of branding, Kirmani and Rao (2000)suggest that brands are sale-independent signals; they communicate unobservable quality,regardless of a transaction (Erdem & Swait 1998). Information asymmetry and signaling theory have potential applications in employment markets as would-be employees rarely have perfect information about a prospective employer. Employment with a particular firm will have long-term implications for employees (and employers) and these consequences motivate potential employees to invest effort into gaining information about prospective employers.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ดูสาขาจิตวิทยาของแบรนด์หุ้นเป็นไปตามข้อสมมติฐานของความรู้ในตลาด กล่าวคือบุคคลสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ มุมมองนี้ไม่ได้บัญชีสำหรับ asymmetries ข้อมูลในการโต้ตอบเหล่านี้ตลาด (Erdem & Swait 1998) ข้อมูลเศรษฐกิจพิชิตข้อจำกัดนี้ โดยการบัญชีสำหรับการโต้ตอบระหว่างทุกฝ่ายเกี่ยวข้อง และตระหนักถึงปัญหาที่เกิดขึ้นจากข้อมูลสมมาตรในตลาด (Spence 1973) ในงานตลาด ข้อมูลสมมาตรจูงผู้หาข้อมูลเพื่อค้นหาข้อมูลเพื่อที่จะเอาชนะช่องว่างการรับรู้ข้อมูล ดังนั้น ต้นทุนของข้อมูลอาจเกิดขึ้น รากของวิธีการนี้เกิดจากการทำงานของ Vickrey (1961), Mirrlees (1971), Akerlof (1970) และสเปนซ์ (1973) ในทฤษฎีไฟสัญญาณ ทฤษฎีนี้ชี้ให้เห็นว่า เพื่อหลีกเลี่ยงการเลือกที่ไม่พึงประสงค์ ผู้หาข้อมูลใช้สัญญาณเช่นรับประกัน ราคา และแบรนด์เพื่อกำหนดตัดสินคุณภาพของพวกเขา(เช่น Dawar & ปาร์คเกอร์ 1994 ทาง Koku ที่ 1995) ในบริบทของการสร้างแบรนด์ Kirmani และ Rao (2000) แนะนำว่า แบรนด์เป็นสัญญาณขายอิสระ พวกเขาสื่อสารคุณภาพ unobservable โดยไม่คำนึงถึงการทำธุรกรรม (Erdem และ Swait ปี 1998) ความไม่สมดุลข้อมูลและทฤษฎีการส่งสัญญาณมีการใช้งานในตลาดจ้างงานเป็นพนักงานจะไม่ค่อยมีข้อมูลที่สมบูรณ์เกี่ยวกับนายจ้างในอนาคต จ้างงานกับบริษัทหนึ่ง ๆ จะมีผลกระทบระยะยาวสำหรับลูกจ้าง (และนายจ้าง) และผลกระทบเหล่านี้จูงใจพนักงานที่มีศักยภาพการลงทุนความพยายามในการได้รับข้อมูลเกี่ยวกับนายจ้างคาดหวัง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

มุมมองจิตวิทยาองค์ของตราสินค้าจะขึ้นอยู่กับสมมติฐานของความรู้ใน
ตลาด; คือบุคคลที่มีการเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ มุมมองนี้จะไม่ชัดเจนบัญชีสำหรับข้อมูลที่ไม่เท่าเทียมกันอยู่ในตลาดเหล่านี้มีปฏิสัมพันธ์ (Erdem & Swait 1998) เศรษฐศาสตร์ข้อมูลเอาชนะข้อ จำกัด นี้โดยการบัญชีสำหรับการโต้ตอบกันของฝ่ายที่เกี่ยวข้องและการตระหนักถึงปัญหาที่เกิดขึ้นจากข้อมูลข่าวสารในตลาด (สเปนซ์ 1973) ในตลาดการจ้างงาน, ข้อมูลข่าวสารที่กระตุ้นให้ผู้หาข้อมูลในการค้นหาข้อมูลเพื่อที่จะเอาชนะช่องว่างการรับรู้ข้อมูล; ดังนั้นค่าใช้จ่ายข้อมูลอาจเกิดขึ้น รากของวิธีการนี้เกิดจากการทำงานของ Vickrey (1961) Mirrlees (1971) Akerlof (1970) และ Spence (1973) ในการส่งสัญญาณทฤษฎี ทฤษฎีนี้แสดงให้เห็นว่าในการสั่งซื้อเพื่อหลีกเลี่ยงการเลือกที่ไม่พึงประสงค์ผู้หาข้อมูลใช้สัญญาณเช่นการรับประกันราคาและแบรนด์ที่จะกำหนดตัดสินคุณภาพของพวกเขา
(เช่น Dawar และปาร์กเกอร์ปี 1994 โกกุ 1995) ในบริบทของการสร้างตราสินค้า, Kirmani และราว (2000) ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์เป็นสัญญาณขายอิสระ พวกเขาติดต่อสื่อสารที่มีคุณภาพสำรวจโดยไม่คำนึงถึงการทำธุรกรรม (Erdem & Swait 1998) ความไม่สมดุลข้อมูลและทฤษฎีการส่งสัญญาณมีการใช้งานที่มีศักยภาพในตลาดการจ้างงานในฐานะที่จะเป็นพนักงานไม่ค่อยมีข้อมูลที่สมบูรณ์เกี่ยวกับนายจ้าง การจ้างงานกับ บริษัท โดยเฉพาะจะมีผลกระทบในระยะยาวสำหรับพนักงาน (และนายจ้าง) และผลกระทบเหล่านี้กระตุ้นให้พนักงานที่มีศักยภาพในการลงทุนความพยายามในการดึงดูดข้อมูลเกี่ยวกับนายจ้างในอนาคต

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

จิตวิทยาการรับรู้มุมมองของตราผลิตภัณฑ์จะขึ้นอยู่กับสมมติฐานของความรู้ในตลาด ได้แก่ บุคคลที่มีการเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ มุมมองนี้ไม่ชัดแจ้งบัญชีข้อมูลนั่น แท้จริงในตลาดเหล่านี้โต้ตอบ ( Erdem & swait 1998 ) เศรษฐศาสตร์สารสนเทศเอาชนะข้อ จำกัด นี้ โดยบัญชีสำหรับปฏิสัมพันธ์ระหว่างฝ่ายที่เกี่ยวข้อง และตระหนักถึงปัญหาที่เกิดจากความไม่สมมาตรของข้อมูลในตลาด ( สเปนซ์ 1973 ) ในตลาดการจ้างงาน ข้อมูลสมมาตรให้ค้นหาข้อมูลค้นหาข้อมูลเพื่อที่จะเอาชนะช่องว่างการรับรู้ข้อมูล ดังนั้น ข้อมูลค่าใช้จ่ายที่อาจจะเกิดขึ้น รากของวิธีการนี้เกิดจากการทำงานของ vickrey ( 1961 ) , Mirrlees ( 1971 ) , เ คอร์ลอฟ ( 1970 ) และสเปน ( 1973 ) สัญญาณทฤษฎี ทฤษฎีนี้เสนอว่าเพื่อหลีกเลี่ยงการเลือกที่ไม่พึงประสงค์ , ข้อมูลกําลังใช้สัญญาณเช่นการรับประกันราคา และแบรนด์ เพื่อสร้างคุณภาพของคำพิพากษา( เช่น dawar & Parker 1994 ; koku 1995 ) ในบริบทของการสร้างแบรนด์ และ kirmani Rao ( 2000 ) ได้แนะนำว่า ยี่ห้อขายอิสระสัญญาณ ; พวกเขาสื่อสารคุณภาพ unobservable ไม่ว่าธุรกรรม ( Erdem & swait 1998 ) ความไม่สมดุลข้อมูลและทฤษฎีสัญญาณมีศักยภาพในตลาดการจ้างงานของพนักงานจะไม่ค่อยมีข้อมูลที่สมบูรณ์เกี่ยวกับนายจ้างในอนาคต การจ้างงานกับบริษัทที่เฉพาะเจาะจงจะมีผลกระทบระยะยาวสำหรับพนักงานและนายจ้าง ) และผลเหล่านี้กระตุ้นให้พนักงานที่มีศักยภาพที่จะลงทุนความพยายามดึงดูดข้อมูลเกี่ยวกับนายจ้างที่คาดหวัง