Purpose – This paper aims to examin

Purpose – This paper aims to examine consumers’ non-profit brand image, brand typicality and past behaviour as determinants of intention to
donate to two children charity brands.
Design/methodology/approach – Data for this study were obtained from two separate studies via a questionnaire, both in the context of two
children charities, one for Barnardo’s and the other for BBC Children in Need charity. A theoretical model is developed, tested and compared across
the two charity brands.
Findings – Findings highlight that different factors influence intentions to donate time and money according to the charity brand. Brand typicality
is a key determinant of time donations, while the impact of non-profit brand image dimensions on time and money donations differs across the two
charities. Past behaviour affects intentions to donate money in both charities but impacts time donations in only one of the two charities
investigated.
Research limitations/implications – The study examines specific dimensions of non-profit brand image across two different charity brands and
offers theoretical insights about the value of brand image in a non-for profit context in shaping consumer outcomes (i.e. consumer intentions to
donate).
Originality/value – The study sheds further light into the notion of typicality put forward by Michel and Rieunier (2012) for two children’s charity
brands that differ in terms of their strength and income levels and examined past behaviour as a determinant to donate to charity brands.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ – กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบภาพลักษณ์ที่ไม่แสวงหากำไรของผู้บริโภค แบรนด์ typicality และอดีตเป็นดีเทอร์มิแนนต์ของความตั้งใจที่จะบริจาคเพื่อเด็กสองแบรนด์กุศลออกแบบ/วิธีการ/วิธี – ข้อมูลสำหรับการศึกษานี้ได้รับจากการศึกษาแยกสองทางแบบสอบถาม ทั้งในบริบทของสององค์กรการกุศลเด็ก สำหรับของ Barnardo และอื่น ๆ สำหรับเด็กบีบีซีในกุศลจำ แบบจำลองทฤษฎีการพัฒนา ทดสอบ และเปรียบเทียบข้ามการกุศลสองยี่ห้อผล – ผลวิจัยเน้นที่ปัจจัยต่าง ๆ มีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะบริจาคเงินตามแบรนด์กุศลและเวลา Typicality แบรนด์เป็นดีเทอร์มิแนนต์สำคัญของการบริจาคเวลา ในขณะที่ผลกระทบของขนาดภาพแบรนด์ไม่แสวงหากำไรเงินบริจาคทั้งเงินและเวลาที่แตกต่างระหว่างทั้งสององค์กรการกุศล อดีตมีผลต่อความตั้งใจที่จะบริจาคเงินในกุศลทั้งสอง แต่ผลกระทบเวลาบริจาคในหนึ่งเดียวขององค์กรการกุศลสองการตรวจสอบข้อจำกัดการวิจัย/ผลกระทบ – การศึกษาตรวจสอบขนาดของภาพลักษณ์ที่ไม่แสวงหากำไรทั้งสองแบรนด์กุศลแตกต่างกัน และเสนอทฤษฎีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับค่าของภาพลักษณ์ในการปลอด-สำหรับบริบทกำไรสร้างผลลัพธ์ของผู้บริโภค (เช่นผู้บริโภคความตั้งใจไปบริจาค)ความคิดริเริ่มค่า – การศึกษาเพิงเพิ่มเติมในความคิดของ typicality ใส่ไปข้างหน้า โดยมิเชลและ Rieunier (2012) การกุศลสองเด็กแบรนด์ที่แตกต่างในแง่ของระดับรายได้และความแข็งแรง และตรวจสอบพฤติกรรมที่ผ่านมาเป็นดีเทอร์มิแนนต์บริจาคการกุศลแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ - กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบภาพของผู้บริโภคที่ไม่แสวงหากำไรแบรนด์ typicality แบรนด์และพฤติกรรมที่ผ่านมาเป็นปัจจัยของความตั้งใจที่จะ
บริจาคให้กับเด็กทั้งสองแบรนด์กุศล.
การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - ข้อมูลสำหรับการศึกษาครั้งนี้ได้รับจากการศึกษาทั้งสองแยกจากกันผ่านทาง แบบสอบถามทั้งในบริบทของสอง
เด็กองค์กรการกุศล, หนึ่งสำหรับ Barnardo และอื่น ๆ สำหรับเด็กบีบีซีในการกุศลต้องการ แบบจำลองทางทฤษฎีมีการพัฒนา, การทดสอบและเปรียบเทียบกันใน
ทั้งสองแบรนด์กุศล.
ผลการวิจัย - ผลการวิจัยเน้นว่าปัจจัยที่แตกต่างกันมีผลต่อความตั้งใจที่จะบริจาคเงินและเวลาตามแบรนด์กุศล ยี่ห้อ typicality
เป็นปัจจัยสำคัญของการบริจาคเวลาในขณะที่ผลกระทบขององค์กรไม่แสวงหากำไรมิติภาพลักษณ์ในเวลาและเงินบริจาคที่แตกต่างทั้งสอง
องค์กรการกุศล พฤติกรรมที่ผ่านมาส่งผลกระทบต่อความตั้งใจที่จะบริจาคเงินทั้งในองค์กรการกุศล แต่ส่งผลกระทบต่อการบริจาคในเวลาเพียงหนึ่งในสององค์กรการกุศล
สอบสวน.
ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ - การศึกษาตรวจสอบขนาดที่เฉพาะเจาะจงของภาพลักษณ์ที่ไม่แสวงหากำไรในสองแบรนด์กุศลแตกต่างกันและ
มีข้อมูลเชิงลึกทางทฤษฎีเกี่ยวกับ ค่าของภาพลักษณ์ในบริบทที่ไม่แสวงหาผลกำไรในการสร้างผลผู้บริโภค (คือความตั้งใจของผู้บริโภคที่จะ
บริจาค).
Originality / ค่า - การศึกษาเพิงต่อไปในความคิดของ typicality ที่นำมาโดยมิเชลและ Rieunier (2012) เพื่อการกุศลเด็กสองคน
แบรนด์ที่แตกต่างกันในแง่ของความแข็งแรงและมีรายได้ระดับของพวกเขาและการตรวจสอบพฤติกรรมที่ผ่านมาเป็นปัจจัยที่จะบริจาคให้กับองค์กรการกุศลแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาวัตถุประสงค์ และผู้บริโภคที่ไม่แสวงหากำไรซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์และภาพลักษณ์ตราสินค้าพฤติกรรมในอดีตเป็นปัจจัยกำหนดความตั้งใจบริจาคเพื่อการกุศล 2 เด็กยี่ห้อออกแบบ / วิธีการ / แนวทางและข้อมูลสำหรับการวิจัยได้จากสองแยกการศึกษาผ่านแบบสอบถาม ทั้งในบริบทของทั้งสององค์กรการกุศลเด็กหนึ่ง บาร์นาร์โดและอื่น ๆสำหรับบีบีซีในเด็กการกุศล แบบจำลองเชิงทฤษฎีการพัฒนา ทดสอบ และเปรียบเทียบข้ามสององค์กรการกุศลยี่ห้อผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่แตกต่างกันที่มีอิทธิพลต่อและเน้นความตั้งใจที่จะบริจาคเวลาและเงินเพื่อการกุศลตามแบรนด์ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์แบรนด์เป็นปัจจัยสําคัญของเวลาบริจาค ในขณะที่ผลกระทบของการไม่แสวงหาผลกำไรแบรนด์ภาพมิติเวลา และบริจาคเงินแตกต่างทั่วสององค์กรการกุศล . พฤติกรรมที่ผ่านมา ส่งผลกระทบต่อความตั้งใจที่จะบริจาคเงินทั้งในองค์กรการกุศล แต่ผลกระทบบริจาคในเวลาเพียงหนึ่งในสององค์กรการกุศลสอบสวนข้อจำกัดของการวิจัย / ผลกระทบโดยศึกษาเฉพาะขนาดของภาพระหว่างสองแบรนด์ไม่แบรนด์และการกุศลต่าง ๆเสนอข้อมูลเชิงลึกเชิงทฤษฎีเกี่ยวกับคุณค่าของภาพลักษณ์ของแบรนด์ในที่ไม่แสวงหากำไรในบริบทการสร้างผลลัพธ์ ( นั่นคือความตั้งใจของผู้บริโภค ผู้บริโภคบริจาค )ใหม่เอี่ยม / ค่าแก่การศึกษาหายไฟเพิ่มเติมในความคิดของการเป็นตัวอย่างที่ใส่ไปข้างหน้าโดยมิเชลและ rieunier ( 2012 ) สำหรับเด็กการกุศลแบรนด์ที่แตกต่างกันในแง่ของความแข็งแรงและระดับรายได้ของพวกเขาและตรวจสอบพฤติกรรมที่ผ่านมาเป็นปัจจัยเพื่อบริจาคให้กับแบรนด์เพื่อการกุศล