The authors see several reasons why

The authors see several reasons why companies rely on line extensions as part of their marketing strategies: managers perceive extensions as a low-cost, low-risk way to meet the needs of various customer segments; line extensions can satisfy consumers’ desires by providing a wide variety of goods under a single brand; and managers often use extensions as a short-term competitive weapon to increase a brand’s control over limited shelf space.

But for all the perceived benefits, the authors warn, the costs of wanton line extensions are dangerously high. The strategic role of each product, for example, becomes muddled when a line is oversegmented. Furthermore, a company that extends its line risks undermining brand loyalty. Line extensions rarely expand category demand, and retailers can’t provide more shelf space to a category just because there are more products. Most important, the costs of overextension can remain hidden

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผู้เขียนเห็นด้วยเหตุผลหลายประการที่ทำให้ บริษัท ต้องพึ่งพาการขยายสายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดของพวกเขารับรู้ผู้จัดการส่วนขยายที่เป็นค่าใช้จ่ายต่ำวิธีที่มีความเสี่ยงต่ำที่จะตอบสนองความต้องการของกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน; ขยายสายสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคโดยการให้ความหลากหลายของสินค้าภายใต้แบรนด์เดียว; และผู้จัดการมักจะใช้ส่วนขยายเป็นระยะสั้นอาวุธในการแข่งขันเพื่อเพิ่มการควบคุมของแบรนด์มากกว่าพื้นที่ชั้น จำกัด . แต่สำหรับผลประโยชน์ทั้งหมดที่รับรู้ผู้เขียนเตือนค่าใช้จ่ายในการขยายสายกามที่มีอันตรายสูง บทบาทเชิงกลยุทธ์ของแต่ละผลิตภัณฑ์ตัวอย่างเช่นกลายเป็นงงเมื่อสาย oversegmented นอกจากนี้ บริษัท ที่ขยายสายของความเสี่ยงที่บั่นทอนความภักดีแบรนด์ ขยายสายไม่ค่อยขยายความต้องการประเภทและร้านค้าปลีกไม่สามารถให้พื้นที่ชั้นในประเภทอื่น ๆ เพียงเพราะมีผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อีกมากมาย สิ่งที่สำคัญที่สุดของค่าใช้จ่ายใน overextension สามารถยังคงซ่อนอยู่

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผู้เขียนเห็นหลายเหตุผลที่ทำไมบริษัทพึ่งพาส่วนขยายเส้นเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดของพวกเขา : ผู้จัดการรับรู้นามสกุลเป็นวิธีที่ต้นทุนต่ำมีความเสี่ยงต่ำเพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคส่วนขยายสาย โดยให้บริการที่หลากหลายของสินค้าภายใต้แบรนด์เดียวและผู้จัดการมักจะใช้นามสกุลเป็นอาวุธในการแข่งขันระยะสั้นเพื่อเพิ่มการควบคุมของแบรนด์มากกว่า จำกัด ชั้นวาง

แต่สำหรับทุกการรับรู้ประโยชน์ ผู้เขียนเตือน ต้นทุนของการขยายสายป่าเถื่อนที่มีอันตรายสูง บทบาทเชิงกลยุทธ์ของแต่ละผลิตภัณฑ์ เช่น กลายเป็นสับสนเมื่อบรรทัดคือ oversegmented . นอกจากนี้บริษัทที่ขยายเส้นความเสี่ยงเน้นความภักดีในแบรนด์ ส่วนขยายสายไม่ค่อยขยายอุปสงค์ประเภทและผู้ค้าปลีกไม่สามารถให้ขึ้นชั้นวางในประเภท เพียงเพราะมีผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม ที่สำคัญ ค่าใช้จ่ายของ overextension สามารถซ่อน