Although celebrities can be effecti

Although celebrities can be effective in gaining attention and influencing consumers, there are some factors that must be considered before deciding to use them. These are:
Overshadowing the product – advertisers should select a celebrity spokesperson who will attract attention and enhance The meaning movement and endorsement model illustrates why celebrity endorsements are effective. It is based on the premise that credibility and attractiveness do not sufficiently explain how and why celebrity endorsements work. According to the model, a celebrity’s effectiveness as an endorser depends on the culturally acquired meanings he or she brings to the endorsement process. There are three stages of meaning movement:
Stage 1 – celebrities draw these meanings from the roles they assume in their television, movie, military, athletic, and other careers. Each new dramatic role brings the celebrity into contact with a range of objects, persons, and contexts.
Stage 2 – celebrities bring their meanings and image into the ad and transfer them to the product they are endorsing.
Stage 3 – the meanings the celebrity has given to the product are transferred to the consumer.

This model is useful to marketers in selecting the celebrity who best matches the meaning or image the company wants to create and/or convey. The image a celebrity projects to the consumer can be just as important as their ability to attract attention. While some advertising and marketing executives rely on their own intuition and gut feeling, many turn to research that measures a celebrity’s familiarity and appeal among their target audience.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แม้ดาราจะมีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจ และมีอิทธิพลต่อผู้บริโภค มีบางปัจจัยที่ต้องพิจารณาก่อนตัดสินใจจะใช้ ได้แก่:Overshadowing ผลิตภัณฑ์ – ผู้โฆษณาควรเลือกโฆษกเซเลบริตี้ที่จะดึงดูดความสนใจ และเพิ่มการเคลื่อนไหวความหมาย และรูปสลักหลังแสดงเหตุผลรับรองชื่อเสียงจะมีประสิทธิภาพ มันอยู่ที่ความน่าเชื่อถือและความเท่ไม่พออธิบายวิธี และทำไมดารารับรองทำงานเกี่ยวกับ ตามแบบ ประสิทธิภาพของดาราเป็น endorser ที่ขึ้นอยู่กับความหมายที่ได้รับวัฒนธรรมเขานำการสลักหลัง มีสามขั้นตอนของการเคลื่อนไหวความหมาย:ระยะ 1 – ดาราวาดความหมายเหล่านี้จากบทบาทที่พวกเขาถือว่าในโทรทัศน์ของพวกเขา ภาพยนตร์ ทหาร กีฬา และอาชีพอื่น ๆ แต่ละบทบาทละครใหม่นำเซเลบริตี้ไปยังฝั่งของวัตถุ บุคคล และบริบทขั้นตอน 2 – ดารานำภาพและความหมายของพวกเขาลงในโฆษณา และถ่ายสินค้าพวกเขาจะสลักหลังขั้นตอนที่ 3-ความหมายที่มีชื่อเสียงมีให้ผลิตภัณฑ์ถูกโอนย้ายไปที่ผู้บริโภครุ่นนี้เป็นประโยชน์ต่อนักการตลาดในการเลือกเซเลบริตี้ที่สุดตรงกับความหมายหรือภาพที่บริษัทต้องการสร้าง หรือถ่ายทอด ภาพโครงการเซเลบริตี้กับผู้บริโภคได้เพียงความสำคัญกับความสามารถในการดึงดูดความสนใจ ในขณะที่ผู้บริหารการตลาด และโฆษณาบางพึ่งสัญชาตญาณตัวเองและรู้สึกไส้ จำนวนมากหันไปวิจัยที่วัดอุทธรณ์ระหว่างกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาและความคุ้นเคยของดารา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แม้ว่าคนดังได้อย่างมีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจและมีอิทธิพลต่อผู้บริโภค มีปัจจัยที่ต้องพิจารณาก่อนที่จะตัดสินใจที่จะใช้พวกเขา เหล่านี้คือ :
overshadowing –ผลิตภัณฑ์ผู้โฆษณาควรเลือกดาราโฆษกที่จะดึงดูดความสนใจและเพิ่มความหมายการเคลื่อนไหวและรับรองรูปแบบแสดงทำไม endorsements ดารามีประสิทธิภาพมันขึ้นอยู่กับหลักฐานที่น่าเชื่อถือและน่าดึงดูดใจไม่เพียงพอจะอธิบายวิธีการโฆษณาและดาราทำงานทำไม ตามรูปแบบของดาราประสิทธิผลเป็นผู้ลงนามขึ้นอยู่กับวัฒนธรรมได้รับความหมาย เขาหรือเธอ ทำให้กระบวนการรับรอง มีสามขั้นตอนของการเคลื่อนไหว :
ความหมายขั้นที่ 1 คนดัง–วาดความหมายเหล่านี้จากบทบาทสมมติในรายการโทรทัศน์ , ภาพยนตร์ , ทหาร , แข็งแรง และอาชีพอื่น ๆ ละครใหม่แต่ละบทบาทนำดาราที่เข้ามาติดต่อกับช่วงของวัตถุ บุคคล และบริบท .
2 เวที – ดารานำความหมาย และภาพในโฆษณา และโอนให้กับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาจะส่งเสริม .
ขั้นที่ 3 –ความหมายดาราให้กับผลิตภัณฑ์จะถูกโอนไปยังผู้บริโภค

รุ่นนี้จะเป็นประโยชน์ต่อนักการตลาดในการเลือกดาราที่ที่ดีที่สุดตรงกับความหมายหรือภาพที่ บริษัท ต้องการที่จะสร้าง และ / หรือสื่อ ภาพดารา - ผู้บริโภคสามารถจะสำคัญพอๆกับความสามารถในการดึงดูดความสนใจในขณะที่บางโฆษณาและการตลาดโดยอาศัยสัญชาตญาณของตนเอง และรู้สึก เปิดหลายการวิจัยที่มาตรการความคุ้นเคยของดาราและความสนใจของผู้ชมเป้าหมายของพวกเขา .